YouTube 广告：2022 年每天都接触到新的观众

假设您正在尝试决定将视频预算分配给广告的方式。 在这种情况下，YouTube 具有广泛而强大的定位功能，这使其成为对整个客户旅程毫无疑问的有益平台。

让我们面对现实吧，YouTube 广告并不是您在社交媒体上投放广告的策略中最直观的组成部分。 但是，请放心，今天花一些额外的时间来理解基本概念将带来更高的投资回报率。

在本文中，我们将研究各种广告格式，并介绍如何使用视频制作广告活动，并通过成功人士的最佳实践来激发您的灵感。

什么是 YouTube 广告？

YouTube 广告与 Google Ads 一样，是一种在 YouTube 或搜索结果中宣传您的视频的方法，因此您可以扩大用户的覆盖面。 例如，可能是您的视频在用户观看其他视频之前播放，或者出现在允许用户完整观看的 YouTube 结果中。

YouTube 广告的类型

YouTube 上有多种类型的广告可供选择，它们是

1. 视频发现广告

视频发现 YouTube 广告出现在 YouTube 主页和搜索结果页面以及 YouTube 视频观看页面上的相关视频。

该广告在 YouTube 搜索后显示：

如果用户点击 youtube 广告，视频页面将显示在右侧栏中，其中将显示横幅展示广告。

2. TrueView 视频插播广告

TrueView 广告是 YouTube 上最流行的视频广告格式。 广告商只需在用户查看广告或与广告互动时（例如，当他们点击号召性用语时）显示 TrueView 广告。 此外，可以自定义视频以显示各种媒体。

广告商仅在观众观看广告最多 30 秒或用户采取任何行动（如点击行动号召）时结束时才付费。 YouTube 规定用户在 12 秒到 6 分钟之间跳过 TrueView 广告。

TrueView 的插播广告会在人们在 YouTube 上观看他们选择的视频之前展示。 观众可以选择在五分钟后停止广告。 也可以让它们在 Google 展示广告网络 (GDN) 的任何部分或购买了 Google 视频广告空间的网站上播放。

插播广告允许营销人员使用各种 CTA 和叠加文本来个性化视频，例如来自 Grammarly 的下面的可跳过示例插播广告。

在右侧建议的视频列上方还有一个来自 Grammarly 的额外 CTA。

3. 不可跳过的插播广告

不可跳过的广告可以在插播广告之前或在主视频之后播放。 它们的长度可能在 15 到 20 秒之间。 这是一个例子：

插播视频的不可跳过广告出现在 10 分钟或更长时间的 YouTube 视频中间。 在台式机上，用户将能够看到五秒的倒计时，而在应用程序中，他们将能够看到广告所在的黄线。

4. 保险杠

导视广告是您可以访问的最短形式的 YouTube 视频广告。 每个导视广告只需 6 秒，这些广告就会出现在观众喜欢的视频之前。 此外，它不可跳过。

导视视频广告无法在 6 秒内传达引人入胜的故事。 但是，它们可以为全新产品发布或活动补充更大的视频广告。 确保您有效地利用时间，并且只包含您希望客户能够记住的品牌元素。

5. 叠加广告

重叠式广告是出现在视频底部的横幅广告，如下所示。 这种广告可以完美地补充您的其他视频插播广告系列。 此外，横幅广告是避免以破坏性方式营销您的产品的理想方式。

YouTube 广告费用

观看次数决定了 YouTube 广告的成本。 每次查看的费用在 0.10 美元或 0.30 美元之间，具体取决于您的行业和您要定位的关键字。 您可以投资尽可能低或尽可能多的投资。 如果您有当天的预算，Google 只会按您设置的金额向您收费，这使 YouTube 广告的投资安全。

与传统的谷歌搜索相比，在 YouTube 上使用关键字的成本要低得多，后者的平均每次点击成本据信在 1 美元到 2 美元之间。

虽然优秀的内容肯定会浮出水面，但积极主动地吸引潜在客户的注意力并确保他们熟悉您的业务至关重要。 YouTube 广告可让您实现这一目标。 这是一种通过使用引人入胜的内容（例如音频或视频）来吸引目标受众的经济有效的方法。

什么是 YouTube TrueView 广告？

这是最流行的 YouTube 视频广告格式，因此，我们将比其他类型更全面地介绍这种格式。

TrueView 广告让观看者能够最大程度地控制他们所观看的广告。 这就是为什么谷歌表示十个用户中有八个更喜欢 TrueView 而非其他格式的视频插播广告。

但是，TrueView 广告也非常适合企业。

如果用户花费至少 30 秒、观看整个视频或以相关方式（例如通过点击号召性用语）与广告互动，广告商只需为 TrueView 广告付费。

由于观众可以选择他们想观看的广告并绕过他们不喜欢的广告，因此广告商可以在覆盖更广泛的公众的同时节省资金。

在 YouTube 上投放广告的好处

根据您的期望，根据您的期望进行营销的方式以及在 YouTube 上投放广告的方式会有所不同。 YouTube 广告可用于提高品牌认知度或影响购买决策、增加销售额或提升品牌忠诚度。 YouTube 视频广告 YouTube 用于通过以下方法实现这些目标：

• 建立品牌意识

将您的产品介绍给对它不太了解或一无所知的人。 确保您针对那些对类似产品和相关领域感兴趣的人，以确保存在相似之处。

• 影响买家的决定

视频展示了您的产品如何成为客户的理想解决方案，并提供硬性证据支持。 充分利用它，因此充分利用它。

• 增加销售额

与您以前未针对的类似人员联系并尝试新策略。 例如，想办法将您的产品与其他品牌联系起来并开始增加销售额。

• 提高品牌忠诚度

让您的客户在您的视频中谈论您的产品。 向潜在客户展示您拥有业内最好的产品和服务。

如何在 YouTube 上投放广告活动：

如果您制作了营销视频，并且希望将其发布到 YouTube 上。 然后，是时候制作您的视频广告系列了。

现在适合在 YouTube 上添加您的 YouTube 视频。

您现在已准备好开始您的广告系列。 首先登录您在 Google Ads 帐户上创建的帐户。 如果您没有，则需要使用带有 Google Workspace 电子邮件（个人或企业）的帐户进行注册。

如果您是第一个注册并登录的人，系统可能会要求您立即创建一个帐户。 选择一个选项，上面写着“您是专业营销人员吗？” 或“在不创建广告系列的情况下进行设置”并点击。 因此，您将能够访问全新的 Google Ads 信息中心。

如果您转到仪表板，则需要单击“+新广告系列”按钮。

目标和活动类型

将要求用户选择您想要实现的目标，然后选择活动类型。 选择您想要的。 接下来，选择您要使用的广告系列类型“视频”。

活动子类型和策略

系统将要求用户选择您要运行的广告系列类型，包括视频覆盖率广告系列外播和广告序列。 选择“视频覆盖率广告系列”。

在同一屏幕上，选择实现目标的最佳方法。 选择“有效覆盖（Bumper、可跳过的插播广告或混合）”或“不可跳过的插播广告”。

活动名称

下一步是选择广告系列的名称。 不要更改出价策略。 这是。

预算

为当天或整个广告系列制定预算。 每日预算可以帮助您将日常开支保持在最低水平，同时确保您不会匆忙超出预算。 此外，为您的广告系列设置总预算将帮助您确定 Google 不会超过的投资限额。

然后，选择您要开始和结束的日期。

网络、位置和语言

选择您希望广告投放的位置。

YouTube 搜索结果您的视频广告将显示在搜索结果中。 它还将出现在 YouTube 的 YouTube 主页频道页面、频道页面以及视频页面上。

YouTube 视频它还运行在 YouTube 视频中间或前贴片广告中播放的 TrueView 广告。

展示广告网络上的视频合作伙伴：使用此选项，您可以选择让您的视频广告出现在 Google 展示广告网络上的视频之前或周围。

制作针对 YouTube 搜索结果和 YouTube 视频的不同广告系列非常重要，因为它可以让您更好地监控广告的效果。 但是，这些广告是向从事完全不同任务的用户展示的，并且需要观众完全不同程度的承诺。 因此，最好单独跟踪性能。

下一步是确定您希望显示广告的人的位置。 您也可以选择排除特定区域。

然后，选择您的听众能够理解的语言。

内容排除和排除的类型和标签

这些选项适用于那些不想在包含色情或露骨内容的视频上宣传其产品的人。

在“扩展广告资源”（不包括带有图片和亵渎内容的视频）、“标准广告资源”（不包括包含图片和亵渎内容的视频）和“有限广告资源”（不包括具有中等图片内容和亵渎内容的视频）中进行选择。

在“排除的类型和标签”下标题为“排除的类型和标签”的部分中，您还可以阻止您的广告出现在嵌入的 YouTube 视频以及直播视频中。 此外，您可以根据内容标签（G、MA、PG、MA 等）阻止内容。

有关的影片

您也可以考虑让相关视频出现在您的广告下方。 您最多可以包含五个视频。

高级设置

通过高级设置选项，可以更精确地选择操作系统或设备以及运营商。 这对于移动应用程序特别有用，并且可以根据视频广告是否显示给使用移动设备的人来提高或降低您的价格。

您可以决定广告系列的开始和结束日期，设计一个单独的视频广告展示时间安排，还可以限制用户的每日观看次数和展示次数。 这将帮助您从广告收入中获得最大收益。

人口统计和受众群体

然后，在选择前确定你喜欢这部电影的观众，包括年龄、性别、父母身份或家庭收入。 还可以针对具有特定特殊兴趣的人，例如厨师、美容大师、恐怖电影爱好者等。

您可以尝试针对不同类型的用户投放多个广告系列，并找出最活跃的广告系列，而不是在一个广告系列中涵盖您希望覆盖的所有用户。

关键字、主题和展示位置

您还可以通过关键字、主题或您希望展示视频广告的位置来定位您的受众。 使用展示广告的关键字定位是一种有效的工具，可以找到那些正在寻找问题答案的人。 请务必做好功课，然后尝试探索不同类别的关键字，以确定哪些关键字会带来更多的观看次数、点击次数或转化次数。

此外，您可以利用视频向之前与您的公司合作过的人进行再营销。 这将帮助您与那些对您的公司感到满意的人重新建立联系。

投标

然后，您应该确定为每个视图支付的最高费用。 您可以更改此设置以增加您的视频可以接收的观看次数。

创建视频广告素材

最后，您必须最后插入，插入要展示广告的视频的 YouTube URL。 然后，您可以选择是否希望将其作为插播广告或展示广告运行。

在显示显示中，您需要添加标题和简要说明，它们分别写在两行上。 请注意，标题限制为 25 个字符，描述限制为每行 35 个字符。

插播广告允许您在电影顶部重叠广告 URL。 建议使用链接到第二个 URL 的非官方 URL，以提高视频质量。 可以合并复杂的 URL 监控选项。 从您的视频中创建的基于图像的横幅将显示在视频广告的右侧。

选择完成，单击完成，然后单击创建活动按钮。

完成的！ 然后 Google 会要求您输入您的信用卡号（如果他们还没有），以便他们可以开始投放您的广告。

关联您的帐户

最好将您的 Google Ads 帐户中的帐户连接到托管视频的 YouTube 频道，以防您以前没有这样做过。 然后，在顶部的导航栏上，您可以单击“工具和设置”。 在“设置”下，转到“关联的帐户”。

结论

视频具有消除噪音并与消费者联系的独特能力，这就是为什么我们很高兴看到这种格式在整个客户旅程中得到使用。 视频为企业提供了接触新受众的能力——无论他们是在搜索产品、倾向于购买，还是想了解数字环境之外的品牌。 我们希望您喜欢我们的博客，如果您有兴趣了解有关视频广告的更多信息，请随时发表评论

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