您可能还喜欢：如何为原生广告编写精彩内容

内容为王。 也许你厌倦了这句话，或者也许你在写这些内容时感到有点卡壳。 但有一件事是肯定的：即使你尝试过，你也无法否认这一点。 我的意思是，您只是转向一段内容来了解​​如何创建内容以使您的原生广告更好......看看我在那里做了什么？

原生广告已成为数字营销领域的重要组成部分，这是有充分理由的。 原生广告与周围内容无缝融合； 它们时尚且无缝。 他们似乎也较少惹恼人们。 然而，只有当内容真正令人惊叹时，原生广告才具有吸引力和效果。 对于许多人来说，编写内容是一项具有挑战性的任务，因为它是一门平衡的艺术：您需要提供引人注目的资产，同时与客户保持相关性。

在本文中，我们将探讨如何为原生广告编写优质内容，涵盖原生广告的基础知识、了解受众以及从标题到 CTA 的内容组成等主题。 敬请关注。

原生广告的基础知识

您是否注意到，互联网上的广告似乎比十年前少了？ 没有烦人的横幅，没有整页弹出窗口。

现实情况是广告数量在增加——您只是没有意识到自己正在看广告。 这可以归因于原生广告。

原生广告是一种广告形式，广告与其出现的平台内容融为一体。 这些广告遵循其旁边内容的功能和形式 - 想想社交媒体上的信息流广告或新闻网站上的赞助内容。

其背后的想法是让这些广告与受众更相关，这样他们可能会更愿意与他们互动。 如果做得正确，它将成为广告商的强大工具。

近年来，随着消费者越来越习惯于忽略传统的横幅广告和其他形式的破坏性广告，原生广告变得越来越受欢迎。

原生广告的观看次数比其他类型的展示广告多 53%。 许多发布商也喜欢原生广告，因为它们不会破坏访问其页面的用户体验。

这种形式的广告特别适合品牌，并且有充分的理由。 由于原生广告可以作为“推荐内容”出现在网站上，因此可以提高品牌的可信度，并帮助您将公司和产品定位为市场领导者。

产品负责人也应该考虑一下。 充分利用广告登陆页面（那些被设计成看起来像有机新闻故事的页面）可以提供足够的空间来继续介绍产品的优点。

首先，了解你的受众

为了使您的内容有效，它需要基于对您的服务对象的充分了解。 广告需要与您想要覆盖的人群相关并为他们提供价值。 这需要深入了解他们的需求、偏好和行为。 为此，请进行市场研究并收集有关目标的数据，包括人口统计、兴趣和行为模式。

• 使用 Google 的“人们还询问”部分可以更好地了解正在发生的事情。

• 使用 AnswerThePublic.com 等服务。

• 查看论坛和社交媒体渠道，了解人们讨论的内容。

二、了解上下文

原生广告始终与上下文相关。 他们的语气和创意应该与发布商页面的风格相匹配。

如果您的广告出现在新闻门户网站上，请以匹配的样式编写标题：

• 新研究提出戒烟的最佳方法
• 戒烟很难，直到现在
• 据统计，这是戒烟最好的方法

如果您的广告出现在社交媒体上，您的标题可以更吸引人、更有创意：

• 你不会相信是什么帮助这些人戒烟的
• 帮助数百万人戒掉尼古丁成瘾的令人惊讶的产品
• 这是吸烟的最佳替代品吗？
• 关于戒烟成瘾的 10 个误区

第三，精彩的标题需要有精彩的内容

当原生广告为受众提供价值时，它是最有效的。 实际价值。 利用您的市场研究见解来解决受众可能遇到的最常见的疑虑和问题。

例如，您可能会发现，戒烟时最难做的事情是口腔固着、来自其他吸烟者的社会压力或纯粹的生物尼古丁成瘾。

写下您的报价如何帮助解决这些问题。

根据产品、受众和环境的特征，重点关注使您的内容具有信息性、教育性或娱乐性。

广告版与社论版

要了解应该如何写作，请了解软文页面和社论页面之间的区别。

社论是您单击新闻网站上的典型标题后看到的页面。 他们提供来自记者或照片的有趣或信息丰富的内容，但最重要的是，不要试图向您推销产品。

广告页面是一种试图看起来像编辑页面的原生广告登陆页面。

考虑一下 CNN 网站上的两个头条新闻：

其中一个通向社论页面，另一个通向广告页面。 由于有大大的“付费内容”标志，您可以轻松辨别哪个是哪个，但在许多情况下，它并不那么容易被发现。

最佳长度

请记住：您的内容不必很短！

原生广告与其他类型的广告不同，它需要华丽而简洁。

原生广告商经常使用较长的内容来：

• 过滤掉不感兴趣的各方
• 平息任何反驳
• 树立积极的品牌形象
• 提供产品信息

你无法用两句话有效地做到这一点。 有时您的内容需要可滚动，因为编辑页面通常都是可滚动的！

社会证明和推荐

在您的原生广告中添加社交证据是提高您的服务在潜在用户眼中的价值的好方法。 客户评论、案例研究或影响者或行业专家的认可表明您的产品是可靠且有效的。 推荐可以帮助您将自己的品牌打造为行业领导者，并有助于说服怀疑者尝试一下。

如果您还没有任何评论，请获取它们。 请您的朋友和同事的朋友试用您的产品并撰写诚实的评论。 诚实是关键。 即使在评论中，也没有人会相信疯狂的说法。

然后研究你的评论。 也许有一种模式，一种你从未考虑过的某种好处，但每个人都对它赞不绝口。 所以，评论确实有两个好处。 一是你可以在广告中直接引用它们，这可能会让它们看起来不那么精心策划，更诚实。 第二，它们对于您在内容中关注的内容提供了很大的启发......

第四，以强有力的号召性用语结束你的内容

这是我最喜欢的技巧之一。 向用户传达您期望他们采取的行动对于提高参与度非常有效。 所有内容都将包含在 CTA 中，您的广告必须包含该内容。 CTA 是客户决定购买、注册或不执行任何操作之前的最后一站。

关于 CTA 应该放在哪里，有不同的流派。 大多数人建议您应该在首屏上方执行此操作，以便在无需滚动的情况下可见的网页部分上执行此操作。 但更狡猾的本土广告商将它们放在底部，以确保点击它的人已经阅读了全部内容。

号召性用语按钮应该是激励因素； 他们是最后的推动者。 因此，营造一种稀缺感或紧迫感在这里效果很好。 使用能够表达这一点的语言，例如：

将号召性用语与内容相匹配对于使其粘性至关重要，您应该充分发挥创意。 如何？ 假设您希望人们订阅时事通讯。 您可以使用简单的 CTA，例如“立即注册！” 或“我需要知道一切！”。 好吧，也许这不是一个完美的例子，但你明白了。 CTA 不仅仅是“立即购买”。 并保持 CTA 非常简短，最多四个字。 请记住，他们只需要引导用户完成操作。

第五，测试什么有效

许多指南、视频和网络研讨会不会告诉您的是，在开始完善和优化之前，每个广告和每个变体都必须经过一遍又一遍的测试。 也许过了一段时间，你就会发现什么是有效的。 但在尝试了多种方法并放弃其中大部分之前。 广告的艺术在于了解这一点并非常非常密切地观察用户行为。

借助像 Voluum 这样的广告跟踪平台，A/B 测试将变得简单且可扩展。 您已经知道，对于这种类型的广告格式，一个广告版本是不够的，很多时候您认为有效的方法最终可能行不通。 随着时间的推移，广告和登陆器的数量以及广告和登陆器的组合的数量不断增长，测试过程对于确定哪些是有利可图的以及哪些需要改进将变得至关重要。

所有这些都伴随着大量的数据。 难以想象的数据量。 幸运的是，Voluum 能够高效、实时地处理海量数据。 随后，这些报告会被分解为具体细节，因此您不会漏掉任何细节。

您应该如何真正知道 Voluum 是否适合原生广告商？ 所有的证据都在这个案例研究中。

精彩的内容需要精彩的结论

总而言之，在为原生广告准备内容时，只需考虑以下简单的几点：

• 了解你的听众
• 把事情简单化
• 关注效益
• 有明确的号召性用语
• 使用炫酷的视觉效果
• 测试和优化

我相信，通过始终将观众放在第一位，您将能够提供令人难忘的内容。

Voluum 始终将您的营销活动放在第一位。