#KnowYourMIV：Xenia Tchoumi 与欧莱雅的合作

已发表: 2019-08-06

在我们之前的#KnowYourMIV一期中，我们谈到了Jessica Kahawaty以及她与 Dior Beauty 的合作。这一次，我们从与欧莱雅（Mega Influencer 自 2018 年 9 月以来一直与之合作的品牌）的持续合作中对瑞士-意大利影响者 Xenia Tchoumi和她的 MIV 进行分析研究。

Xenia 在时尚、奢侈品和化妆品行业声名鹊起，在 Instagram 和在线世界中占据着巨大的影响力。然而，这位数字企业家还有一长串跨越在线空间之外的成就——她会说六种语言，进行过 3 次 TEDx 演讲，并在联合国发表过演讲，仅举几例。 Xenia仅在她的 Instagram 上就有超过 150 万粉丝，她不仅将精力集中在时尚或美容上，还更广泛地传播有关女权主义、自由和自信的信息。

下面，您将了解 Xenia 在 2018 年 9 月至今使用我们专有的媒体影响力值算法(MIV)与欧莱雅合作所产生的媒体影响力，您可以在此处阅读更多信息。

在本文中，您将学习……

Xenia Tchoumi 的 MIV 热门帖子以及她与欧莱雅的合作

总体而言， Xenia 为欧莱雅创造了超过 200 万美元的总媒体影响力价值，此外，仅她在 Instagram 上的帖子就有高达 1.18 亿的总覆盖面。这包括使用标签#LOrealParisPartner 和标签@lorealmakeup 的内容。

1）红毯造型

这篇文章产生了118K 美元的总 MIV 并且还在增加。标题让 Xenia 的追随者了解了她在 12 月参加“值得庆祝的女性”时所穿的可实现的红地毯妆容。 引人入胜的文字提供了一个迷你化妆教程，并询问了她的追随者他们的意见，这可能是该帖子的高参与度（和高 MIV）的原因——它获得了令人印象深刻的63.6K 赞和 872 条评论。

MIV：118,007 美元

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正如你们所问的那样……这就是我上周为“值得庆祝的女性”创造红地毯外观的方式（是的，我自己做的！）。我穿着完整的@lorealmakeup 外观——重点是加长的睫毛Paradise 睫毛膏、Unbelieva 眉毛凝胶塑造我的眉毛和深红色 Rouge Signature 口红。我的口红整晚都留在原地，颜色的强度没有褪色。我真的很喜欢，你呢？ #LOrealParisPartner #throwback

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋标准时间 2018 年 12 月 11 日上午 7:49

2）这样醒来

在为欧莱雅生成的 MIV Xenia 中，表现第二好的帖子是另一个信息丰富的自拍外观，这表明她的追随者与这些类型的真实和定向帖子互动最多。这个具有简单、自然的外观，并为欧莱雅贡献了 101,000 美元的 MIV。

MIV：101,192 美元

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不要介意我的头发，看看我的粉底覆盖和质地。我在 415 号树荫下穿着 @lorealmakeup 长达 24 小时无懈可击#FreshWear。它也让我的皮肤一整天都感觉轻盈透气。 #LOrealParisPartner #ad

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋标准时间 2019 年 2 月 4 日上午 5:38

3) 时尚简洁

第三个表现最好的帖子有点不同，因为它更多地关注欧莱雅的护发系列以及如何轻松快速地获得直而时尚的外观。尤其是这张照片，让 Xenia 的追随者深入了解了她的个人生活，因为它具有更多的幕后风格。 这在她的观众中创造了更多的相关性，因为他们对这种只有她才能提供的内容反应良好，这是帮助 Xenia 的 Instagram 保持如此成功的部分原因。仅仅通过展示观众认为可以实现的简单外观，Xenia Tchoumi 已经成功地为该品牌建立了极高的 MIV，post-on-post。

MIV：98,034 美元

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当我不再等待人们给我一个机会时，我只是自己创造了它。而且我一般不喜欢等待很长时间，我用@lorealmakeup #Elvive Rapid Reviver #StopWaiting #LOrealParisPartner 调理我的头发
XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋标准时间 2019 年 1 月 5 日下午 12:22

Xenia Tchoumi 在#LOrealParisPartner 标签中的 MIV 热门帖子

Xenia 与欧莱雅合作的所有帖子都带有标签#LOrealParisPartner——这是欧莱雅与所有合作伙伴一起使用的品牌标签，也是品牌访问他们可以重新利用的内容的好方法。总体而言，#LOrealParisPartner 是 Xenia 在她的帖子中使用的热门标签，因为她仅为这个群体就产生了120 万美元的总 MIV 。 Xenia 还出现在该标签组的前 9 张照片中的 1/3 中，这表明有效的标签策略对于品牌和影响者来说都是必不可少的。

1）红头发，不要在意

Xenia 在#LOrealParisParter标签类别中表现最佳的帖子展示了该品牌的发型，因为她向她的追随者展示了一种不同的方式来改变他们的外表。再一次，这篇文章告诉用户产品是如何工作的，让人们更深入地了解“头发化妆”到底是什么。 建立良好的品牌影响者合作伙伴关系的关键是保持信息丰富并了解正在推广的产品，因为它显示出与品牌的真正亲和力。

MIV：67,385 美元

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我需要改变，我需要改变它。所以我做到了。幸运的是，这只是@lorealmakeup 的头发化妆，涂抹只需 4 分钟，脱妆时间更短。 #ColoristaHairMakeup 粉红色或首选色调头发化妆功能可用于吹干的干发。改变也不错，对吧？ #LOrealParisPartner • 广告

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋夏令时间 2019 年 4 月 28 日上午 5:59

2）难以置信的眉毛

视频内容开始占据主导地位，因为它在观看方面看到了大量的用户参与，并且可以帮助品牌更多地了解影响者的影响力。在这个轮播帖子中，Xenia 展示了使用欧莱雅眉毛产品完成的妆容，以及一段短视频，展示了她添加的最后润色。

MIV：67,676 美元

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<swipe> 结果并完成应用@lorealmakeup 的新#unbelievabrow。它是一种防水凝胶，有多种颜色可供选择，即使您游泳或淋浴也能持续使用。你知道正确的眉毛形状可以改善你整个脸的对称性吗？ #LOrealParisPartner #LOreal • 广告

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋标准时间 2018 年 11 月 19 日上午 6:00

3）对化妆的信心

第三个表现最佳的帖子以这种授权外观的形式出现，Xenia 鼓励她的追随者尝试我们的“自信”化妆风格。在过多的评论中，粉丝们被激怒了更多关于自信的话题，增加了数字企业家 Instagram 提要上的参与度和社交对话。

MIV：51,444 美元

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做完整的自己是你最大的优势。这是我最喜欢的“自信”化妆风格之一。穿着棕色的@lorealmakeup Flash Cat Liquid Eyeliner #lorealparispartner #ad

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋夏令时间 2019 年 7 月 1 日上午 6:49

我们希望您喜欢由 Mega Influencer Xenia 生成的 MIV 以及她在#KnowYourMIV系列中为欧莱雅打造的令人惊叹的 MIV。通过我们的社交渠道让我们知道您希望在我们的下一篇#KnowYourMIV文章中看到哪些人！

您想找到与您的品牌相匹配的影响者吗？

前往下面的链接，了解更多信息。

xenia-miv

*MIV 是欧盟的注册商标。