获得点击率和 SEO 结果的元描述的 11 大技巧

一般来说，买家是人。

这就是为什么甚至（或特别是）在为 SEO 编写元描述时，内容营销人员首先为人们编写，其次为搜索引擎编写是至关重要的。 该建议适用于单个网页的元描述，包括登录页面和博客文章。

什么是元描述？ 它是一个 HTML 标签，其文本以引人注目的方式描述和总结页面内容，吸引用户点击并访问。 除了有用的结构化网站内容外，良好的元描述还可以帮助您的页面内容进入 Google 摘要，这是最突出和令人垂涎的 SERP 位置。

元描述曾经是网站排名的主要因素； 不再是了，但这并不意味着我们可以忽略它们。

事实上，元描述的重要性有助于展示以人为本的内容如何推动搜索引擎优化。 谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 在 2020 年发推文称，元描述并不直接用作排名信号——但它仍然是网页的重要组成部分。

事实上，在其 2022 年有用的内容更新中，谷歌为内容创建者和开发者提供了这些清晰明了的说明，用于创建用户可以找到的内容：

• 专注于以人为本的内容
• 避免首先为搜索引擎创建内容

有效的元描述将人们与您的内容联系起来。 它可以通过提高您的 SERP（搜索引擎结果页面）位置、增加您的点击率 (CTR) 并帮助设置访问者期望，使他们在点击后不会跳出，从而为您的网站带来优势。

是什么将高质量的元描述与 Google 为在 SERP 中显示而重写的 70% 左右的元描述区分开来？ 您可以在此处找到一些基本的注意事项。 您还可以按照以下 11 条提示来制作您自己的准确、引人注目的元描述，以激发行动：

1. 将元描述长度限制为 160 个字符
2. 向您的网站访问者传达价值
3. 获得友好、人性化的声音
4. 校对和修改以消除错误
5. 添加号召性用语 (CTA) 或优惠
6. 包括主要客户、供应商或行业认证
7. 注意竞争对手的广告
8. 适当时选择非句子结构
9. 让你的元描述足够长
10. 避免重复
11. 测试、监控、调整、重复

通过 11 个步骤制作出色的元描述

正如每个网页都是为满足需求而创建和开发的一样，每个元描述也是如此。 但是浏览这 11 条建议肯定会帮助您提高网站在 SERP 中的知名度，并邀请更多搜索者点击。

1. 将元描述限制在 160 个字符以内

虽然 Google 搜索中心文档声明没有长度限制，但出现在 SERP 上的大多数元描述都在 160 个字符以下，或者它们在该长度附近的某个地方被截断（如下例所示）。 在我们的实践中，我们的目标通常是 155 个字符或更短。

是的，很难将一个页面的重要性浓缩成两行文本，但该原则使您可以更好地控制搜索者如何看待您——第一印象很重要。 考虑下面的元描述示例：

如果您正在努力缩短它，请使用语法。 从单数转换为复数。 使用数字而不是写出数字。 首字母缩略词也可以。

2.关注页面对访问者的价值

搜索者通常有需求，无论是解决他们的问题还是可靠的信息来源。 他们浏览搜索结果时脑子里想的问题是，“这个页面上有什么？” 和“我为什么要点击？” 您的元描述应该证明与用户的相关性。

您的工作是以一种在您的竞争中脱颖而出的方式提供答案，并帮助用户准确地找到他们正在寻找的东西——当然是在您的页面上。 与竞争对手的 SERP 描述进行比较并进行修改，直到您满意为止。

3. 听起来像一个友善的人

关键是邀请搜索者成为访问者。 这意味着制作 155 个字符的文本，以吸引人类读者。 避免将一串关键字短语混在一起； 即使您设法排在前三名，元描述中笨拙的语言也会向读者发出信号，表明您的内容在开发时并没有考虑到他们——事实上，关键字堆砌是一个负面的排名因素。

4. 校对和修改无错文本

使您的元描述不受欢迎的最快、最可靠的方法之一是输入错误：在如此短的文本中看起来很糟糕，并且会使您的网站看起来很垃圾。 不用说，读一遍再读一遍，确保没有错误； 元描述错误弄乱了你的信息，就像一个“禁止进入”的标志。

5. 在元描述中包含 CTA

你页面的元描述基本上就像你的页面在 SERP 中的广告，如果你的排名接近第一页的顶部，你的位置就在付费广告之下——这意味着销售副本是你的直接竞争。 因此，让您的文字发挥作用。 在元描述中加入简短的号召性用语 (CTA) 或报价是提高点击率并在竞争环境中脱颖而出的好方法。 这是一个例子：

6. 去掉正确的名字

如果您受到关键行业领导者的信任，或者拥有目标受众应该知道的重要认证或认证，请在关键站点页面的元描述中告诉他们。 为什么？ 实际上，您可能会消除潜在客户的初步研究步骤。 您正在展示对他们需求的认识和对他们优先事项的理解。

专业提示：在提及商标品牌或认证时一定要避免使用非字母数字字符，否则您的元描述可能会被 Google 截断或替换。

7.注意竞争对手的付费广告

在 Google SERP 中，有机搜索结果上方最多可以显示四个广告，因此真正的压力在于有机搜索列表是否有效。 当您的公司获得领先地位并努力获得尽可能多的点击率时，请密切关注 Google Ads 列表并根据需要进行调整以从竞争对手的信息中脱颖而出。

制作有用、准确、干净和欢迎的元描述有助于您在搜索结果中的出现成为真正的点击邀请。

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8. 知道什么时候不该写一句话

并非每个元描述都需要用主语和动词来编写。 了解您的受众以及他们正在寻找什么，并满足他们的需求。 如果要点、编号列表或类似目录的描述效果更好，则使用这些方法。 对于产品页面尤其如此。 搜索者想知道什么？

• 制造商、型号年份和价格等详细信息可能是相关的。
• 对于服务提供商，联系信息和营业时间可能是最重要的。

9.让你的元描述足够长

少于 155 个字符并不一定意味着越少越好。 如果您的行少于一条线，那么您就是在将宝贵的空间留给竞争对手，而且您很可能遗漏了重要的细节。 请记住：总结在您的网页上可以找到的内容，具体而详细，避免机械的关键字列表，并关注目标受众的需求。

10.让每个元描述都独一无二

你不会为了拥有更多页面而复制页面，如果你的元描述过于相似或相同，它们显然不能像它们需要的那样准确或有用。 因此，请留意所有页面的元描述，并确保每一个都是独一无二的。 如果你的页面太多了，至少要尝试确定关键页面的优先级，并用有用、准确、相关的元描述来公正地对待它们。

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11. 测试、监控和调整

了解什么有效什么无效的唯一方法是监控和跟踪您的在线营销工作，包括 SEO 活动和元描述。 不要害怕尝试，看看什么最适合您的特定行业和利基市场。 然后寻找方法在您的网站上实施您学到的知识。

强大的元描述从优质内容开始

当然，再多的抛光元描述也无法弥补乏味的页面内容。 在 SERP 中获胜的网页实现了两个主要目标：

• 它满足了那些寻找有用、独特、高质量内容的人的需求
• 它使自己易于查找和识别为高质量的信息源

您可能会将元描述视为合适的欢迎垫，增强网站虚拟前门的路边吸引力并吸引访问者，因此您可以在他们点击时将其转化为潜在客户。

这意味着确保页面内容也能发挥作用 — 博客是一种很好的方式，可以不断产生新鲜、独特、及时的内容来回答搜索者的问题并解决他们的挑战。 但是仅仅因为博客是有效的并不意味着它很容易。

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