2023 年总结：驾驭内容营销格局
已发表: 2023-12-05在我们告别 2023 年之际，是时候反思过去一年内容营销领域所发生的事情了。 可以肯定地说，今年证明了营销人员的韧性和创新能力，他们的任务是驾驭不断变化的数字环境。
我们经历了人工智能领域突破性技术的发展，让许多人想知道人类作家的未来会是什么样子。 品牌正感受到创造引人入胜的内容以引起谷歌及其读者共鸣的压力。
在这篇文章中，我们将回顾定义 2023 年内容营销的一些主要趋势。不仅如此，我们还将深入探讨这些趋势为何如此重要，以及它们如何为我们的战略奠定基础。冒险进入 2024 年。让我们开始吧！
2023 年内容营销反思
2023 年无疑给我们所有人留下了深刻的印象，以下是您需要了解的关于它对今年和未来几个月内容营销的影响的信息：
1.内容营销预算的关键作用
无论您从事哪个行业，建立清晰且明确的内容营销预算对于每个企业来说都是必须的。您需要确保分配足够的资金，以便能够负担得起创建、分发和优化所需的资源与目标受众产生共鸣的内容。
许多公司已经掌握了预算并知道每年需要留出什么，因此不会发现自己做出重大改变。 从上图可以看出，Content Marketing Institute 发现 2024 年 42% 的 B2B 内容营销预算将保持不变。
认为其组织将在 2024 年增加对以下领域投资的 B2B 营销人员的百分比
你问这些钱去哪儿了？ 嗯，似乎大多数营销人员都将资金投入到视频和思想领导力内容中。 69% 的受访者将在 2024 年向视频投入更多资金，而 53% 的受访者则专注于为受众开发更多思想领导力内容。 年复一年，视频仍然是重中之重，这使得加入变得更加紧迫。
2. 人工智能的崛起
不可否认，人工智能近年来已成为一种决定性的内容营销趋势，在 2023 年更是如此。随着 ChatGPT 等工具在网上引起广泛关注，品牌一直在利用人工智能的力量来简化内容创建、增强个性化、并优化他们的策略。
然而，当我们在人工智能驱动的环境中航行时，就变得更加明显，人性化的接触是不可替代的。 虽然人工智能可能在某些领域表现出色，但它缺乏人类作家的理解力、创造力和情商。 人类为内容创作带来的真实性、同理心和讲故事对于与观众建立真正的联系至关重要。
这就是为什么在使用人工智能工具时最好找到平衡点。 您可以利用他们提供的效率，但您仍然需要保留只有人类作家才能注入其作品的独特品质。 因此，求助于人工智能来协助内容构思，甚至推荐优化策略，但内容本身应该保留在熟练的人类作家手中。
3. 掌握漏斗的中间部分
作为营销人员，很容易沉迷于销售漏斗的开始和结束。 但中间呢？ 现在，品牌在内容营销方面优先考虑并掌握渠道的中间部分比以往任何时候都更加重要。 否则，他们就有输给竞争对手的风险。
漏斗的中间是潜在客户从最初的认知过渡到对所提供的产品或服务进行更深入考虑的地方。 在此阶段，潜在客户会积极研究、比较选项并寻求更详细的信息。 您在此期间的目标是建立信任、展示专业知识并解决特定痛点，将您的品牌定位为解决他们问题的最佳解决方案。
您应该为渠道中间的人创建什么样的内容？ 以下是一些想法：
- 深入指南和电子书：提供全面的指南和电子书，深入探讨与您的行业相关的特定主题。 他们可以提供宝贵的见解和可行的建议，以展示您在该领域的专业知识。
- 案例研究和成功故事：分享您的产品或服务如何为现有客户解决问题的真实示例。 这将建立信誉，提供社会证明，并帮助潜在客户了解选择您的品牌相对于其他品牌的好处。
- 网络研讨会和视频内容：举办网络研讨会或创建深入探讨您的产品的视频内容。 展示产品演示并通过问答环节与观众实时互动，以培养关系。
4. 移动优先短视频的重要性
Instagram Reels 和 TikTok 等平台已成为创造力、社区建设和品牌参与的中心。 如果您还没有加入，现在是时候加入了，因为这两个平台似乎都不会很快消失。
2023 年各平台平均花在社交媒体上的时间
上图显示了 TikTok 在其他社交媒体平台中的受欢迎程度。 人们在那里花费的时间最多，平均每天滚动约 53.8 分钟。 您不想确保您的品牌有可能获得一些令人垂涎的关注吗？
短视频内容之所以如此强大，是因为它能够在几秒钟内传达一个引人入胜的故事。 这使得品牌能够以简洁而有影响力的方式传达信息，立即吸引受众。
这些视频可用于展示产品、分享幕后内容等等。 不仅如此，参与 TikTok 挑战或 Instagram Reels 趋势还可以使您的品牌人性化，并帮助您保持文化相关性。 如果您的目标是年轻一代，这一点至关重要。
5. 通过 UGC 和影响力营销展现真实性的力量
随着内容营销世界的不断发展，用户生成内容 (UGC) 和影响者营销一直在重新定义品牌与受众的联系方式。
UGC 已成为品牌鼓励受众成为其最大拥护者的一种方式。 让您的客户在线谈论您的品牌可以扩大影响力和知名度，同时让您能够利用某人对您的产品或服务的真实体验。 UGC 可以以评论和推荐或您特别要求的创意提交的形式出现。
然后，有影响力的营销使品牌有能力进入其他创作者建立的既定社区。 无论是与微观影响者还是宏观影响者合作，品牌都可以与与其使命产生共鸣并拥有他们想要覆盖的受众的影响者结盟。 这将提高品牌知名度，同时也建立信任，因为影响者的受众已经接受了他们的建议。
6. 实施 SEO 最佳实践
可以肯定地说，搜索引擎优化是成功的内容营销策略的基础。 如果不精心优化你的内容，你怎么能指望你的努力被世界看到呢？ 但如今，仅仅确保搜索引擎识别您的内容并确定其优先级还不够。 你需要让你的观众也这样做，否则他们就会转向其他人。
由于 SEO 世界总是在变化，甚至 Google 也经常更新其算法，因此从了解基础知识开始非常重要。 以下是您应该了解的几件事：
- 关键词研究和整合：这是任何有效的 SEO 策略的基础。 了解受众在搜索信息时使用的术语和短语可以让您以自然的方式有策略地将这些关键字应用到您的内容中。
- 高质量且相关的内容：内容至上，这就是为什么像谷歌这样的搜索引擎会优先考虑为读者提供价值的内容。 制作高质量、相关且权威的内容不仅可以取悦搜索引擎，还可以让您的读者感到高兴。
- 优化元标签和描述：虽然经常被忽视，但优化元标签和描述仍然是一种永恒且有效的 SEO 实践。 这将提高点击率，同时也帮助搜索引擎了解您的内容的内容。
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