葡萄酒销售商 Winc 使用登陆页面广告的 4 种方式

Winc 是一家葡萄酒俱乐部，它不仅仅将葡萄酒送到您家门口。 它还可以帮助您“发现您梦寐以求的葡萄酒”。

但该公司并不孤单。 快速搜索“葡萄酒俱乐部”会发现许多竞争对手。 为了让自己与众不同，Winc 使用数字广告和针对不同客户群的点击后登陆页面体验。 今天，我们探讨如何。

Winc 如何使用点击后登陆页面

您会在下方找到来自不同网络的广告，Winc 使用这些广告将访问者吸引到点击后登录页面。 看看他们在哪些方面做得很好，以及您如何为您的活动带来新的视角。

面向饮酒者的 Facebook 新闻提要广告

以上是 Facebook 用户可能会在他们的新闻提要中看到的广告。 它展示了产品，最重要的是，展示了到达客户后盒子里可能会出现的各种物品。 左上角的横幅使用紧迫感迫使用户在优惠到期前做出决定，块状文本突出了领取它的好处：每瓶不到 10 瓶即可获得四瓶，并且不支付运费。 单击它将带您到此登录页面：

它开始很好，没有导航菜单。 这使访问者专注于转换。 页面的其余部分怎么样？ 我们来复习。

• • 这个页面是为谁准备的？ 对葡萄酒或订阅盒或相关产品感兴趣的 Facebook 用户。

• • 优惠是什么？ 此优惠适用于定期送货上门的个性化葡萄酒盒。 在 Facebook 上，广告声称 4 瓶只需 39 美元，但页面上并未提及。 该页面确实说您将在结账时获得第一笔订单 35% 的折扣，但不清楚这是否与 Facebook 上宣传的优惠相同。

• 访客为什么要选择 Winc？ 该优惠价格实惠、方便，而且非常个性化。 “葡萄酒的世界”这个词让游客脑海中浮现出遥远的葡萄园和异国情调的葡萄酒。 号召性用语按钮很吸引眼球，主角镜头很好地展示了用户可能会在他们的盒子里得到的各种葡萄酒。 此外，图标和简短的文案突出了以下优惠的好处。

• 是否有明确的下一步？ 是的，用户可以通过点击“开始”链接开始创建他们的葡萄酒档案。

搜索查询“个性化葡萄酒”的广告

上图是用户在搜索“个性化葡萄酒”时可能会看到的 Winc 搜索广告。 它使用社会证据——来自 523 位评论家的 4.7 评分——让用户相信他们的葡萄酒很受欢迎并且很受欢迎。 该副本提供免费的葡萄酒简介和根据您的口味定制的推荐。 标题提供了一个显着的折扣：您的订单可享受 35% 的折扣。 点击它会触发这个

您的第一直觉可能是向上滚动，因为您似乎已被定向到页面的页脚。 然而，仔细观察就会发现，这是一个针对不同类型葡萄酒的产品类别页面。 他们还在寻找他们在广告中发现的信号，这些信号会反映在点击后目标网页上，例如上面横幅中的“35% 折扣”文本。

• • 该页面是为谁准备的？ 搜索“个性化葡萄酒”的人。

• • 优惠是什么？ 在广告中，首次订购定制订阅盒葡萄酒可享受 35% 的优惠。 然而，在点击后登陆页面上，折扣优惠并不明显。 标题中的黄色栏很容易错过，向下滚动，您会发现许多类型的葡萄酒。

• • 访客为什么要选择 Winc？ Winc 提供来自世界各地看似无穷无尽的葡萄酒，亲手挑选，然后以实惠的价格送货上门。 最重要的是，您的第一笔订单可享受 35% 的折扣。

• 是否有明确的下一步？ 广告中的 35% 报价在页面上用黑色 CTA 按钮（“解锁报价”）重申。 尽管如此，该按钮并没有立即显现出来，因为“开始”选项更为突出。 此外，许多其他链接可能会分散潜在客户对兑换 35% 优惠的注意力。

面向投资者的 Facebook 新闻提要广告

以上是 Facebook 广告，将出现在 Winc 确定可能投资的潜在客户的新闻提要中。 它使用与 Facebook 配色方案形成对比的色调来吸引注意力。 当它获得这种关注时，该文案会使用社会证明来强制点击：“你知道我们是因为……”和“被 Fast Company 评为 50 家最具创新力的公司之一……”

如果你点击，你会发现自己在这个点击后登陆页面上：

您会注意到的第一件事是标题和图片与广告非常匹配。 您在背景中看到夏季水瓶，在前景中，“拥有现代酒厂的一部分”与 Facebook 广告上的文字非常相似。 消息匹配，相关性得以保持，访问者知道他们来对地方了。

• • 这个页面是为谁准备的？ 此页面适用于 Winc 已确定为潜在投资者的 Facebook 用户。

• • 优惠是什么？ 此页面为访问者提供了拥有 Winc 的一部分的机会，这会带来额外的好处，例如提前访问活动、折扣等。

• • 访客为什么要选择 Winc？ 此页面比 Winc 的其他点击后登录页面长得多，这是因为它旨在实现更高的价值转换。 投资者为 4 瓶葡萄酒花费的费用远远超过 40 美元，因此，他们需要比普通 Winc 客户更有说服力。 这个页面在这方面做得很好，其他主要投资者的标志用作社会证明，公司背景的视频，案例研究，证明其成功的统计数据，投资层级等等。 此页面非常全面，提供了潜在投资者在支持该公司之前需要了解的大部分内容。

• 是否有明确的下一步？ 是的。 “立即投资”按钮是鲜红色的，您会在整个页面的多个位置找到它：

搜索查询“葡萄酒俱乐部”的广告

在 Google 中搜索“wine club”可能会显示此搜索广告，该广告使用关键字词组，并将该服务吹捧为互联网排名第一的葡萄酒俱乐部，并为您的首笔订单提供 35% 的折扣。 在标题下方，基于 527 条评论的 4.7 评级使用社会证明来传达受欢迎程度和质量，并根据免费的葡萄酒简介提供个性化推荐。

点击搜索广告会将您带到此点击后着陆页

此页面如何延续广告中的相同叙述？ 让我们找出来。

• • 这个页面是为谁准备的？ 此页面专为搜索上述与葡萄酒订阅、葡萄酒俱乐部和葡萄酒配送相关的广告的用户而创建。

• • 优惠是什么？ 您的第一个个性化酒盒可享受 35% 的优惠。 为清楚起见并更好地突出优惠，最好在标题中使用与广告相似的文字。

• • 访客为什么要选择 Winc？ 这张特色图片通过使用不同葡萄酒瓶颈的照片来展示多样性。 他们还指向引导访问者视线的 CTA 按钮。 标题用三个词传达轻松、方便。 Unbox, Uncork, Enjoy 意味着在享受产品之前只需执行两个简单的步骤。 下面，图标宣传产品的定制性和易用性，而福布斯的相同推荐则提升了权威感。

• 是否有明确的下一步？ “开始”按钮在页面上出现两次，它开始了葡萄酒个性化过程。

创建个性化的点击后登录页面，如 Winc

Winc 的一些搜索者想要个性化的葡萄酒，一些想要订阅盒，另一些想要投资公司。 点击后登陆页面应该满足这些不同的需求。 这就是为什么要在整个活动中保持相关性，每个受众都需要一个专门的点击后登录页面。 通过 Instapage 的免费演示了解如何为每个受众创建点击后登录页面。