为什么您不需要知名影响者来推广您的品牌

在现代营销中，吸引大牌影响者吸引了无数希望强化品牌的公司。 然而，范式转变正在发生，正在挑战传统智慧。 本文揭示了一个令人耳目一新的观点：为什么你并不真正需要名人影响者来推广你的品牌。 通过探索替代策略并强调微观影响者的力量、真正的联系和有针对性的参与，我们展示了小规模合作如何在不花太多钱的情况下取得令人印象深刻的成果。 了解注重质量而非数量如何重新定义您品牌的广告计划。

印度影响力营销的迅速崛起

印度是世界上最大的消费中心之一。 中国拥有 7.59 亿活跃互联网用户和 4.701 亿社交媒体用户，已成为全球每个品牌的焦点。

庞大的社交媒体用户群和影响者活动的出色成果是印度影响者营销行业迅速崛起的主要原因。 这正是为什么每个企业，无论是国内企业还是国际企业，都试图从这个黄金机会中分一杯羹。

但由于影响者营销仍然是一个相当新的概念，因此企业主之间存在许多神话和限制性信念。 在本文中，我们将打破这一主要神话并帮助您在影响者营销中取得成功。 开始吧！

影响者营销的主要限制性信念

预算紧张的小企业通常对影响力营销抱有有限的信念。 他们认为影响者营销适合拥有大量资金和庞大网络的大品牌。 除非他们聘请名人，否则他们的影响力活动不会取得成果。

但这只是一个神话。 因为在现实中，小规模的影响者往往比名人级别的影响者带来更多的投资回报并创造真正的品牌崇拜。

在深入探讨我们核心论点背后的推理之前，让我们首先看一下不同类别的影响者。

（如果您已经了解这部分，可以跳至下一节。）

另请阅读：计算影响者营销预算的指南

4 种不同类别的影响者

有影响力的人按照追随者数量简单地分为四类。

1.纳米影响者：1k-10k 关注者
2.小网红：10k-100k 关注者
3.宏观影响者：10万-100万粉丝
4.超级影响者：超过100万粉丝

通常，拥有更多追随者的人往往更有影响力。 但这条法则并不大胆地适用于有影响力的营销活动。

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您的品牌推广不需要宏观/超级影响者的 5 个原因

对微型影响者的需求每年都在急剧增长。 在 2021 年的调查报告中，90% 的营销人员透露，他们更喜欢与小网红合作。 营销人员更愿意与小影响者合作而不是与大影响者合作有几个原因。

1. 成本效益

公司选择纳米或微观影响者的最常见原因是因为它们具有成本效益。 此外，您可以以相同的预算聘请多名有影响力的人，并向不同的受众群体推广您的产品。

雇用低收费的影响者还有两个隐藏的好处。

1) 您可以与受众类型略有不同的多个影响者进行实验。 您可以对广告系列进行 A/B 测试，并采用不同类型的内容格式，而不会超出预算。

在分析了效果最佳的营销活动后，您可以重复并利用那些为您带来最佳效果的营销活动。

2) 免费样品产品。 许多品牌向有影响力的人发送免费样品产品。 这对于纳米和微观影响者来说更为常见。 通过这种方式，品牌可以节省现金，并使他们的活动更具成本效益。

2.内容参与率

微型影响者也在内容参与率方面获胜。 就其关注者数量而言，他们往往会吸引更高比例的点赞和评论。

对促销内容的更多参与和更多对话将使您的品牌在社交媒体上获得更多关注。 更多的眼球意味着更多的销量和更高的品牌知名度——最终是一次成功的影响者活动。

3. 营销活动投资回报率

成本效益加上令人惊叹的盈利能力。 听起来好得令人难以置信，对吧？ 但对于微型影响者营销活动来说，这是事实！

研究发现，小网红在社交媒体上发布的图片带来了 20% 的转化。 这比宏观影响者高出 7%。 您可以分析这 11% 的差距如何成为任何营销活动的游戏规则改变者。

这就是为什么微型影响者活动（如果做得正确）的投资回报（RoI）可能是巨大的。 这是营销人员和公司更喜欢微型和纳米影响者而不是名人影响者的另一个主要原因。

4. 平易近人

更大的追随者基础意味着更窄的平易近人之路。 超级网红和微型网红通常都非常忙于他们的日程安排。 随着多个品牌与他们接洽，他们的日程排得满满的，很难与他们进行直接、详细的对话。

另一方面，小网红则充分关注接触他们的品牌。 他们通常有一个小团队，有时甚至根本没有团队。 他们更平易近人，更愿意协作和集思广益。

5. 公信力和影响力

处于成长阶段的影响者几乎从不对其内容和所推广品牌的真实性和真实性妥协。 他们通常更关心自己在观众中的形象。

此外，微型影响者在个人层面上与他们的小受众建立联系。 他们回复观众的评论和私信、建立对话、大声喊叫，甚至可能在内容中提及观众的名字。 这在影响者和他们的追随者之间建立了牢固的联系。

然而，随着时间的推移，超级影响者与追随者失去了这种牢固的联系。 因此，人们比超级影响者更信任微型影响者。

如何为您的品牌找到最佳影响者

寻找最好的影响者比听起来要复杂得多。

• 首先，弄清楚你的竞选目标。 无论您是想提高品牌知名度、增加产品销量、获得更多应用安装量等。
• 前往您想要推广品牌的平台。 如果您想在 Instagram 上进行推广，请在其搜索栏上搜索您的焦点关键词和主题标签。 查看谈论同一主题的影响者帖子列表，并根据关注者数量或您想到的任何其他指标将其过滤掉。
• 通过电子邮件或 DM 与他们联系。 讨论您的目标，了解彼此的工作，并相应地制定内容策略。
• 随后，彻底分析该活动，然后确定该影响者是否是正确的选择。 如果是，则维持合同。 否则，开始使用相同的流程寻找新的影响者。

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最后的想法

影响者营销正在迅速为各种规模和各种类型的企业铺平道路。 除了美容和时尚影响者之外，即使是医生和金融等严肃的专业人士也将影响力作为副业选择。 因此，无论您是销售药用护肤霜还是推广您的金融科技应用程序，影响者都是口碑营销的最佳方式。

更重要的是，您甚至不需要大笔的预算和超级知名的名人来为您的影响者活动带来最佳效果。 您所需要的只是正确的意图、一致的方法和未来的愿景，以在影响者营销中取得巨大成功。