为什么使用 Twitter：记者的辩护

在某些时候，你可能听说过 Twitter 被贴上浅薄、乏味、无用等标签——我知道我听过很多。 当然，Twitter 也有愚蠢的时刻，但它也是一个强大的平台——尤其是 对于与出版商有着许多相同目标的记者来说。 作为一名记者，我正在准确地分享我如何以及为什么使用 Twitter 作为我工作的一部分，这些企业对这个社交媒体工具对他们自己的在线品牌建设工作的有用性感到好奇。

1. Twitter 让您将您的文章放在想要阅读它们的人面前。

建立个人品牌——或营销自己的业务——对任何记者来说都是有利的追求。 记者的目标不是写没人读的文章。 她进行调查和采访，以便尽可能多的人阅读并从她的作品中受益。 她不写作（也没有得到报酬）她的文章存在于真空中。 文章旨在分享、传播和阅读。 为什么一位具有社区意识的记者不会在拥有超过 2.18 亿用户的社交网络上分享链接，阅读：潜在读者？

通过战略性地使用 Twitter（链接到她自己的内容以及其他相关内容；与她的追随者互动；分享相关的 140 个字符的思考），她的目标是随着时间的推移建立她的 Twitter 追随者，从而建立她的读者群。

2. Twitter 提供与您可能无法连接的来源的连接。

记者/记者/内容策略师/任何类型的作家可能会选择 Twitter 的另一个原因是与消息来源联系。 搜索引擎土地编辑 Matt McGee 每天必须收到多少封电子邮件？ 太多了，我猜。 当我在上个月的 SMX East 2013 采访系列中追踪他进行采访时，我使用了 McGee 的一篇文章中提供的“联系作者”表格，但也通过 Twitter 提醒他，从我的角度来看，将消息标记为紧急。

在一分钟内（！），麦基回复了我的推文。 与圈外人即时联系的机会——这就是 Twitter 上交流的力量。

@mattmcgee 我刚刚通过@sengineland 上的“联系作者”向您发送了一封电子邮件，询问布鲁斯克莱的 SEO 时事通讯的采访 :)

——克里斯蒂·凯洛格 (@KristiKellogg) 2013 年 9 月 13 日

@KristiKellogg thx - 会寻找它:-)

— 马特·麦吉 (@mattmcgee) 2013 年 9 月 13 日

在 Twitter 上另一个意外联系的例子中，我的朋友、前同事和长期媒体专业人士约翰·加西亚最近在推特上发布了一张误导性标题的图片。 他的推文提到了女演员和“女孩”创作者@LenaDunham，她在十分钟内回复道：

加西亚还在 Twitter 上与导演 Lee Unkrich（“玩具总动员 3”）和 Brad Bird（“超人特工队”、“使命：不可能 - 幽灵协议”）进行了交流。 如果没有 Twitter，这些联系就不可能实现。 为什么使用推特？ 因为人们——甚至像麦基和邓纳姆这样的人——都在倾听，并愿意与你互动。

编辑、女演员和导演不是 Twitter 可以与您联系的唯一来源。 在另一个记者使用 Twitter 的例子中，《纽约时报》科学记者 Sabrina Tavernise 就在今天早上为日常消息来源撒下了网：

我希望与受 FDA 止痛药变化影响的人交谈。 请给我发电子邮件，[email protected] http://t.co/azHCOedmHL

- Sabrina Tavernise (@stavernise) 2013 年 10 月 29 日

3. Twitter 在建立读者信任方面是不可或缺的。

就像 Twitter 允许记者与消息来源联系一样，它也允许读者与记者联系。 活跃、响应迅速的 Twitter 帐户是读者访问您的另一种方式，而可访问性是一种信任信号。 如果记者定期发布推文并与用户互动，那么相信他们将来会继续这样做并不是没有道理的。 如果读者有问题、疑虑、咆哮或赞叹——他们会在那里，提供答案、澄清等。在一些报纸中，电话号码包含在署名下方，而在线，通常有一个链接“给作者发电子邮件” 。” 电话号码、电子邮件选项和 Twitter 帐户都是读者访问传递新闻的记者的所有方式。

4. Twitter 可以用作衡量趋势和兴趣或监控最新消息的研究工具。

如果我正在密切关注一个事件、趋势或个人，我通常通过 Twitter 比任何其他媒体来源更快地获取信息——而时间对于记者来说是一种宝贵的商品。 我可以在 TweetDeck 中为任何具有新闻价值的标签或关键字词组创建一个提要，并实时观看推文的展开。 尽管对这种新的词性开玩笑，但主题标签有一个实际的目的——它们是一种排序机制。 当您单击主题标签时，您可以看到所有带有主题标签的单词或短语的推文。

关于“#penguinupdate”的推文

主题标签不是文字的某种装饰——主题标签代表趋势。 假设我正在写一篇关于 Penguin 2.1 的故事，并想解决人们对这个小更新的担忧（小更新意味着它影响不到 1% 的查询）。 当我集思广益时，转向 Twitter 并搜索有关“#penguinupdate”的推文可能会很有用。

• Twitter 用户提出了哪些担忧？ 我可以在我的文章中解决这些问题。
• 什么已经在编写和共享？ 我可以调整角度，所以这不仅仅是相同的。
• 是否还有其他与此相关的问题一再出现？ 这可能是另一篇相关文章的素材。

我不是唯一一个坚信 Twitter 对记者有用的人。 美联社在 AP Stylebook 中包含以下“记者如何在工作中使用社交媒体”列表：

• 要追踪来源……
• 收集用户生成的内容……
• 寻找可能导致……故事的新闻提示或讨论趋势。
• 直接与新闻消费者互动……
• 分享链接……
• 初步了解……公众如何……（正在）对事件作出反应。

Twitter 是你做的。

虽然 Twitter 是 James Rainey 等记者的家园，但它也是 Beliebers、机器人以及流行文化产品（如 #starbucksdrakehands）的家园。 无论如何，Twitter 就是你所做的。 作为一名记者，我可以利用 Twitter 了解消息来源、衡量趋势和兴趣、与读者建立信任/认可，当然，还可以分享有价值文章（包括我自己的文章）的链接。

同意 Twitter 值得吗？ 在 Twitter @KristiKellogg 上与 Kristi 联系并分享您的想法。 您与 Bruce Clay, Inc. 有联系吗？ 关注 BCI @BruceClayInc — 我们一直在倾听！