您应该使用 Google Ads 的 10 个理由

如果您是一名广告商，想要开始利用每天在 Google 上发生的天文数字搜索量，并迅速赢得关注以增加利润，没有比注册使用 Google 更好的开始方式了广告。

什么是谷歌广告？

直接摘自我们全面的 Google Ads 指南：

Google Ads 是 Google 的在线广告计划，该计划允许您创建在线广告以覆盖对您提供的产品和服务感兴趣的受众。 Google Ads 平台运行按点击付费 (PPC) 广告，即每次访问者点击您的广告时您都必须付费。

但是那里有太多的广告媒介和方法。 很难确定哪一种适合您的业务。 有影响力的人和销售人员总是告诉你要投资这个，投资那个，却没有真正解释原因。

Google Ads 的 10 大优势

所以您想知道“为什么使用 Google Ads？”的答案

有很多好处。 这里仅仅是少数。

1. 谷歌的巨大影响力

如今，谷歌已将自己从品牌提升为动词。 “Google”一词实际上在韦氏词典中有定义

那是因为，现在，当人们有问题需要回答时，他们的第一站通常是谷歌。

想知道您一直以来的背痛是否有解决方案？

谷歌一下。

想知道是否有一种工具可以更轻松地在点击后登录页面上进行协作？

谷歌一下。

搜索引擎每年处理 2+ 万亿次此类搜索。 每天超过 50 亿次搜索。

其中有人在寻找您的企业可以提供的问题的解决方案。 如果他们曾经使用过互联网，他们很可能已经通过谷歌搜索过某些问题的答案。 如果你能帮助他们找到答案，即使是通过广告，他们也更有可能选择你而不是你的竞争对手。

2. 允许一系列目标的能力

在 Google 的帮助下，在买家旅程的每个阶段，每个企业和每个潜在客户都能找到适合的东西。

对诸如“会计软件”之类的广泛关键字搜索字词进行竞价，可以在产品研究过程的早期阶段向潜在客户展示您的广告，并允许您使用两种非常简单但功能强大的技术来填充渠道顶部：

• 使用您的点击后登录页面捕获他们的信息，并开始向他们发送证明您权威的信息内容。
• 如果他们不转换，请使用重新定位软件将他们吸引回来，直到他们转换为止。

另一种增加客户群的强大技术是对长尾关键词搜索词进行竞价，例如“自由营销人员的会计软件”。 这些通常比较便宜，而且它们值得吸引那些正在寻找您所提供产品的人的注意力。 大多数情况下，搜索长而具体的关键字字符串的人会有更多的意图。 意图是让您在广告上接触到的人如此有价值的原因（接下来会详细介绍。）

3. 驾驭意图

您通过 Google Ads 覆盖的用户与您通过其他形式的广告覆盖的用户之间的最大区别在于他们的意图。

例如，在社交媒体上，人们并不希望被宣传。 他们不是在寻找解决困扰他们日常生活的问题的方法。 他们正在寻找婴儿照片、度假照片和家庭更新。 当您向不想被广告的人做广告时，您更有可能被调出。

但是，在搜索网络上，您不会向不想被广告的人做广告。 您正在向正在寻找特定内容的人做广告，例如代理商最好的点击后登陆页面平台：

当您的广告出现时，它可以帮助他们找到答案，而不是打断他们的在线浏览体验。

一些专家甚至认为搜索广告是一种入站营销形式，而不是出站广告，因为它们可以帮助那些已经迈出了寻找它的第一步的人。 使用广告，让潜在客户来找您，然后帮助他们找到答案，当他们准备好掏钱时，您就可以为自己赢得业务。

4. 始终完全控制您的活动

过去，您必须跨越障碍并打破厚重的繁文缛节，才能开展尽可能多的广告活动。 开始和结束这些活动需要时间和资源，而这些时间和资源可以更好地用于其他地方。

另一方面，使用软件购买广告空间（也称为“程序化广告”）对于受过适当培训的员工来说也很容易做到。 通过一些教育，他们将能够开始和停止活动，以合适的价格吸引合适的人，并立即完成这一切。 这样，您就可以将资源和时间分配给其他紧迫的计划。

5. 提出任何预算

赢得一次点击可能会使一些企业损失数百美元。 在法律行业，有长尾关键字达到每次点击 1,000 美元左右：

但大多数关键字的成本并不高。 即使他们这样做了，使用广告的一个优势是能够限制您的每日预算、最高出价等。 这样一来，您就可以确信，即使您没有像鹰一样监控您的帐户，您也永远不会花费超过您想要的。 迪内什·塔库尔说：

您可以完全彻底地控制 Google Ads 广告系列的预算。 从广告的最高出价到活动的每日预算，您可以控制一切。

您还可以决定每月要花费多少，并根据效果图调整预算。 当广告表现极佳时，您可以增加广告支出以增加预期结果。 它反过来可以减少效果不佳的广告的广告支出。 但你也可以在损失另一分钱之前立即停止它。

6. 在 Google Ads 中查看以易于理解的格式列出的结果

如果您不知道自己做错了什么，您将不知道如何改进。 一些分析仪表板几乎不可能弄清楚那是什么。

幸运的是，谷歌让一切变得简单易懂。 找出基本信息，例如点击次数、展示次数、关键字预算等，或者通过 Google Analytics 集成获得更精细的信息。 它可以让您准确了解访问者在您的网站上的行为——包括他们点击的内容、他们下一步去的地方以及他们在那里停留了多长时间。

7. 获得比 SEO 更快的结果

搜索引擎优化仍然是访问量最大的网站的支柱。 您在第一页上看到的帖子和页面不仅使用经过仔细研究的关键字写得很好； 随着时间的推移，它们也在积累了大量反向链接的网站上（仍然是网页排名第一的因素）。

可能需要数年时间，您才能看到自己的某个页面位于令人垂涎的广泛关键字搜索词的第一位。 有些企业永远不会看到它。

但是，当您开始使用 Google 时，您在搜索引擎结果页面上跨越所有有机结果的机会呈指数增长，而且也变得更容易。 没有无休止的搜索链接可以使您的页面稍微提升一点点； 在您的点击后着陆页上没有仔细研究关键字密度。 开始投放广告并提高人们首先看到您的几率，在这样的页面上，有机搜索结果甚至不会出现在首屏以下：

8. 建立品牌知名度

当人们听到“Google Ads”时，他们主要想到的是通过搜索引擎结果页面上的按点击付费广告来增加流量。 但是，谷歌的广告比这更通用。 它们也可以成为建立品牌知名度的重要工具——研究表明，绩效最高的营销人员会优先考虑以下事项：

在我们解释之前，让我们简单地探讨一下“品牌”这个词的含义。 几十年前，大卫·奥格威 (David Ogilvy) 给出了也许是最好的定义：

“产品属性的无形总和：它的名称、包装和价格、它的历史、它的声誉和它的广告方式。”

加强您的品牌名称、个性、声誉等，都是与访客建立信任所必需的。 你越是不断地重复这些事情，你的品牌就会变得越强大，你就越能赢得潜在客户的信任。 信任最终会为您赢得购买和忠实客户。

通过广告搜索网络，即使潜在客户没有点击，他们也会看到您的品牌、标语、您提供的产品以及您使用副本和扩展程序展示的任何其他内容。 通过广告展示网络，您甚至可以通过选择向更多人展示您的广告来优先考虑品牌知名度。 除了关注点击次数或转化次数（稍后会详细介绍出价策略）。这两种策略都可以让广告商强化其业务的关键属性，进而强化其品牌。

9. 获得更多转化

当谷歌决定哪些广告被浏览的潜在客户看到时，他们会考虑点击后登陆页面的体验。 根据 Google Ads 支持页面：

点击后着陆页体验是广告衡量您的网站为点击您的广告的人提供他们正在寻找的东西的好坏程度——快速而轻松。 您的点击后着陆页是人们点击您的广告后到达的网址，您提供的体验会影响您的广告评级，从而影响您的每次点击费用和在广告竞价中的排名。 如果您的广告指向提供较差用户体验的网站，则它们的展示频率可能会降低（或根本不会）。

不优先考虑着陆页体验的广告网络会让您将互联网用户引导至任何旧页面。 它可以是一个主页，一个“关于”页面——这会很快耗尽你的预算，因为访问者不想寻找你在广告中承诺的内容。

但是，即使要让您的广告出现在 Google 的网络上，您也需要一个极具说服力的点击后登录页面。 当您构建一个极具说服力的点击后登录页面时，您将最大限度地提高广告支出，特别是因为以下两点：

• 消息匹配
• 重点设计

在网络上最全面的点击后着陆页指南的第 2 章中了解更多信息。

10. 通过不同的出价策略最大化投资回报率

旨在取悦 Google 的有说服力的点击后登录页面并不是唯一可以最大化您的广告投资回报率的东西。 为了帮助您实现特定的营销目标，同时最大限度地减少预算，广告团队制定了几种不同的出价策略：

• 如果您的目标是增加网站流量，则每次点击费用出价是 Google 推荐的。
• 每千次展示费用出价代表“每千次可见展示的成本”，如果您要建立品牌知名度，Google 会推荐这种出价方式。 使用此策略，您可以选择愿意为 1,000 人全屏观看您的广告支付的金额。 它仅适用于 Google 展示广告网络，不适用于搜索网络。
• 每次转化费用出价是 Google 建议广告商在专注于购买或注册等转化时使用的出价。

这样，如果您的主要目标是提高品牌知名度。 与 Google 试图仅向最有可能点击或转化的用户投放您的广告相比，您将能够向更多的人展示您的广告。 反之亦然。

如果您的目标是在漏斗中进一步采取行动，例如点击或转化。 你可以为此出价，谷歌将减少向大众传播你的广告，而是将其展示给更有可能转化的人。

为什么使用谷歌广告？

如果您问“为什么要使用 Google Ads？” 现在你应该问“为什么不呢？”

该网络适合具有不同预算和不同广告目标的各种规模的企业。 不同的目标受众——他们中的大多数人一生中至少使用过一次谷歌来寻找问题的答案。 因此，在看似无穷无尽的搜索海洋中 — 每年 2+ 万亿次 — 您为什么不放下一个桶，看看您能带来多少收入？

此外，Instapage 刚刚添加了一个全新的广告归因解决方案，您可以在其中跟踪 Instapage 中每个变体的每位访问者成本和每位潜在客户成本。

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