更新内容：为什么它很重要以及如何做
已发表: 2022-11-01您是否觉得无论您在新内容、关键字研究、内部链接和反向链接上多么努力，您仍然没有得到您应得的结果？ 试图弄清楚为什么 Google 没有对您的内容进行高度排名可能会令人沮丧。
我们都知道在网上脱颖而出的重要性。 如果您是内容创建者，这将变得越来越困难。 竞争越来越激烈，感觉人们在改善网站的自然流量时总是领先一步。
但是您可能忽略的一个关键元素是您的旧内容。 更新内容应该是您的内容营销策略的一个关键要素，您可以利用它来提高您的网站流量和 SEO 分数。
旧内容如何影响您的网站？
内容创作者总是在适应和发展他们的实践。 这主要是因为谷歌在引导网站流量时不断改变其优先级。
- 用户体验：由于过时的信息、断开的链接、旧图像或统计数据，在阅读旧博客文章时用户体验可能是负面的。
- SEO：过时的内容将在 SEO 中得分较低。 这意味着您的网站流量将随着其 Google 排名下降而减少。
- 声誉：如果信息不正确或格式明显过时，旧内容可能会损害您作为品牌的声誉和权威。
通过更新旧内容，您可以避免这些常见问题。 但是，如果您有大量，请不要害怕删除一些。 通过使用 Google Analytics，您可以了解每条内容的执行情况。 如果旧帖子没有反向链接、点击率非常低并且在 Google 上的排名较低，则可能值得删除它并用新内容替换它。
然而，如果去年发布的博客文章仍然与您的品牌相关并且有一个或两个反向链接，那么可能值得对其进行一些刷新而不是一起删除它。 编辑完成后，您可以更改发布日期，因此 Google 将其视为新的高质量内容。
您应该多久更新一次？
一段时间以来，频繁更新内容一直是 SEO 的重要策略，但一些公司通过吹嘘始终保持最新的内容更进一步。 此类内容不断改进，以使其中的信息保持相关、最新和常青。
这很耗时，但其影响是值得的。 这并不总是可能的，但如果您可以留出时间以确保您的内容始终是最新的，那就去做吧！
要了解这在现实生活中的样子，请查看Sprout Social的“社交媒体图像尺寸始终最新指南” 。 在这个例子中，内容被设计成一个不断更新的资源——他们的观众可能会收藏并一次又一次地回来。
始终保持最新内容的好处
与常青内容非常相似，最新内容的相似之处在于它始终保持相关性并产生回报。 归根结底，每家企业都在寻求增长和长期可持续性。
企业实现增长目标的方式各不相同，但通常包括以下策略：
- 通过各种营销渠道传播意识
- 将自己确立为行业权威
- 增加网站流量和点击率
因此，这种内容提供了无数的好处，包括：
- 立即向读者传达价值感
- 将您与竞争对手区分开来
- 用作铅磁铁
- 将您的受众转变为重复的长期访问者
- 提供复合回报
立即向读者传达价值感
当有人偶然发现带有“始终更新”字样的帖子时，他们会立即了解内容的价值和独特性。
观众不喜欢玩猜谜游戏，而且众所周知，注意力范围有限。 使用“始终更新”这个词可以立即让他们对他们将收到的信息质量有一个坚实的概念。 它显着增加了他们阅读您的内容的可能性，并将您确立为可靠的来源。 如果您的主页或文章标题上的“始终保持最新”功能，网站访问者将更有可能点击进入更多文章并信任您作为来源。
将您与竞争对手区分开来
当您始终保持内容最新时，您将在竞争中领先几步。 事实是，大多数网站并不总是更新他们的内容（还没有！），所以如果你的标题中有“最新”，它会吸引你的观众。 谁想要一本 2013 年编写的指南，因为他们可以拥有始终相关的指南？
如果您仍然不确定是否采用这种内容策略，请对您的竞争对手进行一些研究。 如果他们都没有发布始终更新的内容，那么花时间实施这一点可能对您的企业有益。 您可以通过提供类似的服务来利用他们的受众，同时吹嘘始终如一的相关信息。
用作铅磁铁
由于内容的常青性和有价值的性质，不断更新的作品可作为伟大的铅磁铁。 将它们与关键字丰富的文本相结合，您将踏上前所未有的高质量潜在客户生成之路。
如果您的读者重视您的内容，他们可能会注册订阅和电子邮件通讯。 他们从您的品牌中消费的内容越多，他们在需要服务时选择您的可能性就越大。
将您的受众转变为重复的长期访问者
始终更新的内容提供了有关给定主题的大量相关和最新信息。 因此，与您的标准静态帖子相比，您的更新将吸引持续和长期的流量。
例如，如果您有一段内容因其更新的内容而始终相关，您可以随时宣传它。 即使在一年前发布，它仍然与您的关注者相关。 使用它对您有利。 将已更新的旧内容重新发布给新关注者，并在发布时以新的类似内容定位现有关注者。
提供复合回报
更新内容的工作方式与常青内容有很多相同的方式，因为随着时间的推移，它们都基本保持相关性。 它的长期相关性意味着您可以通过最少的工作持续吸引潜在客户。
与其每周为制作全新的内容而苦苦挣扎，您只需对现有文章在 WordPress 上进行一些更改即可。 有时，这在吸引观众方面甚至比发布全新作品更成功。
您现在可以使用的可行策略
通过不断更新您的内容，您不仅将自己确立为权威，而且还允许 Google 有机会为该页面编制索引。 这反过来又有助于与搜索引擎建立信任并建立一种“融洽关系”。
为了在整个过程中为您提供帮助，我们列出了您可以立即开始使用的可行策略列表：
- 教育资源
- 门控内容
- 重新吸引现有受众
- 优化您的内容以获得自然排名
- 与您的内容修订保持一致
教育资源
始终保持最新的内容是一种很好的教育资源格式，例如指南、电子书甚至信息图表。
高质量、信息丰富的内容有助于传播意识，并且如果营销得当，将有助于将您确立为行业权威。 如果您的内容始终是最新的，那么您的内容更有可能产生高质量的反向链接。
门控内容
将此类内容用作门控资源是构建电子邮件列表的绝佳策略。 更新的内容在营销中很有价值且很少见。 人们会想要并且有时需要查看它。 因此，如果它是封闭的，他们可能会注册查看它。
通过使用门控内容作为选择加入的激励措施，您可以向受众提供有价值的信息，同时产生高质量的潜在客户。 一旦他们选择加入，您就有潜在的忠诚客户可以进行营销。 这是您希望您的电子邮件营销处于最佳状态的时候。 培养这些，你可以将他们转化为长期客户。
重新吸引现有受众
在重新吸引观众方面，我们经常发现自己陷入了困境。 好消息是更新内容使这个过程更容易。
通过向他们宣传有价值的内容，您可以在每次更新时不断地重新吸引您的受众。 因此，每当您进行修改时，请在您的各种营销渠道上进行宣传，以帮助产生兴趣。
在网站上包含指向您的官方Facebook、Instagram、Twitter、 Pinterest和Quora帐户的链接，让读者可以轻松地将您的内容轻松分享到他们的社交媒体个人资料中。
优化您的内容以获得自然排名
在更新搜索内容时优化与任何其他类型的内容一样重要。
针对搜索引擎进行优化意味着在您的内容中包含丰富、高质量的关键字。 这将帮助您获得 SERP 的曝光率、吸引高质量的流量、增加您的域权限并提高您的排名。
优化还可以来自“预告”内容，例如标题、H1、H2 和元数据。 一定要制作一个引人入胜的“预告片”，并在标题中包含“始终更新”或类似内容。
通过创建吸引观众的引人入胜的标题和元数据，您可以极大地提高流量、参与度和点击率。
与您的内容修订保持一致
为您始终更新的内容修订设置时间表有助于建立信誉和权威。 例如，如果您有“始终更新的 SEO 指南”，请每年或 Google 宣布算法更改的任何时间安排修订。 这向您的听众展示了您是认真的、专业的并且在您的游戏中处于领先地位。
同样重要的是要注意，您应该始终记住在您的内容中包含“上次更新”注释，以避免对修订产生任何歧义。 更新时间表也证明非常有用。 毕竟，您不希望您的更新内容反映 2 年前的原始发布日期！
如何更新旧内容
现在，如果您没有时间、资源或金钱来提供始终更新的内容，请不要担心。 一个好的起点是浏览旧内容并更新它的各个方面以重新发布。 这是有效的，因为它将帮助您的 SEO 得分，并且不会花费太多时间和组织。
最初进行内容审核总是好的。 浏览整个已发布内容的后目录是一个太大的要求。 因此，最好的办法是缩小值得保存的文章范围。 您可以通过查看哪些在发布时表现最佳来识别这些。 如果内容很受欢迎，它很可能会通过一些刷新而反弹。
如果一篇文章从来没有表现出色，它可能不值得重温。 如前所述，不要害怕杀死你的宝贝。 一个从未表现良好的旧帖子一旦被删除，可能会对您的业务有所帮助。
以下是更新内容的分步清单：
- 外部和内部链接
- 语法和错别字
- 重新优化新关键字
- 检查图表、统计数据和信息图表
- 图片和替代文字
外部和内部链接
避免可怕的 404 错误消息并扫描现有内容的链接。 如果您有很多损坏的链接，Google 会抹黑它们。 这意味着您的 SERP 位置下降，缺乏权威和可信度，以及沮丧的读者。
当您编辑旧文章时，请检查每个外部链接都将您带到工作页面。 如果是，请检查信息是否仍然相关。 您可能正在链接到一个很棒的统计数据，但它现在已经 5 岁了。 找到一个新的来源，最好不要超过 2 年，并创建一个新链接。
您还需要确保您链接的网站是可信的。 如果不是，您将您的品牌与不可靠的来源相关联。 确保每个链接都将读者带到高质量、易于阅读的最新内容。
现在，对内部链接做同样的事情。 内部链接对于改善您的 SEO 和让读者在您的网站上停留更长时间很重要。 一个明显的规则是越长越好。 读者消费的内容越多，他们使用您的服务的可能性就越大。
出于这个原因，您需要宣传您的新帖子，以确保您链接到最新的、新鲜的内容。 这将使您的网站成为行业中的权威。
语法和错别字
尽管我们都在努力，但有时我们无法完美地写作。 您可以在发布之前一遍又一遍地扫描您的博客内容，但讨厌的拼写错误和语法错误可能会被忽视。
通过以新的眼光回到旧内容，您通常可以发现以前错过的错误。 Grammarly是一个很好的帮助工具。 更新内容时，您可以将其安装为插件，以便在您编写或编辑时，它会发现您犯的每一个小错误并建议如何修复它们。
在内容创作方面，完美的书面沟通至关重要。 如果读者不断地发现你的错误并且不会觉得你的公司是一个可靠的来源，他们就不会关注你的信息。 这将导致缺乏转换。 无论您获得多少点击，如果他们不喜欢内容，他们就不想使用您的服务。
重新优化新关键字
在优化文本时，关键字研究是必不可少的。 根据趋势，最常放入搜索引擎的词会发生变化和演变。 去年一个主题的完美关键词现在可能完全不同了。
重新开始对旧文章主题的研究过程。 查看您当前关键字的搜索量，然后搜索相关关键字，看看是否有更合适的关键字可以使用。 几乎可以肯定，焦点关键字会发生变化。
将内容重写为新关键字可能是一项艰巨的工作，但值得花时间和精力。 SEO 得分越高，您就越有可能在 SERP 上排名靠前，从而提高您的网站流量和转化率。
检查您的图表、统计数据和信息图表
您想为您的读者提供相关信息。 如果您的文章是正确的，但您的统计数据和图表已经过时，那么读者不太可能信任您的公司。
浏览每个图表并在需要时替换它非常容易。 值得检查原始来源，因为，猜猜是什么——他们经常采用始终最新的技术。 这意味着可能有相同的图表，但绘制的信息来自当年。
使用统计数据，尝试使用不超过一两年的数据。 我们知道趋势变化和演变的速度有多快，这意味着您的信息可能会以同样快的速度过时。 如果您提供的信息是虚假的，您的读者将不会信任您的服务。
如果您的信息图表是您自己的，请确保它们与任何新品牌保持同步。 如果您采用了新的配色方案或徽标，则值得重新制作任何信息图表以创建连贯的品牌标识。 如果它们是从另一个品牌策划的，请再次检查信息是最新的。 如果不是，请查找新的信息图或创建自己的信息图。
创建自己的信息图表是生成反向链接的好方法。 哪个内容创建者会放弃简单地插入另一个品牌的预制信息图而不是花费数小时创建自己的信息图的机会？ 确保他们使用相关且易于理解的信息来使用您的信息图。
元描述和标题
在更新内容的过程中，如果您更改了关键字，您的元描述和标题必须适应。 但是，如果您不更改元数据，那么仍然值得研究一下元数据的执行情况。
Google Search Console 是衡量搜索流量的绝佳工具。 它将为您提供有价值的见解，了解哪些有效，哪些无效。 一旦你做出了它所建议的改变，希望你的文章会上升到自然搜索的顶部。
除此之外，您还可以使用指标来了解您的内容的成功程度。 如果您发现一篇新博客文章表现良好，请从中学习。 它的元描述的确切长度是多少？ 它包含您的关键字多少次？ 写的好吗？ 它是否让你想阅读更多？
您自己的高性能内容是一个很好的学习资源。 如果你做过一次，你可以再做一次。
图片和替代文字
与更新您的信息图表以及品牌指南类似，您需要对您的图像执行相同的操作。 也许您过去主要使用传达特定情感（快乐的人，鲜艳的色彩）的库存图片，但现在您希望显得更加正式和专业。 寻找具有更柔和、单调外观和高质量的新图像可能是值得的。
完成文章中的图像后，请检查并完善替代文本。 替代文本是改善您的 SEO 的绝佳机会，也是使您的网站更易于访问的一种方式。 编写替代文本时的基本规则是想象您正在向看不到图像的人描述图像。 这应该是你的首要任务。 但是，如果感觉自然，请尝试插入一些关键字。 这将告诉 Google 优先考虑您的网站，因为它具有相关图像。
您还需要关注特色图片。 您的主页应该看起来像一个连贯的整体，而不是一堆不相关的文章。 呈现这一点的一个关键方法是确保您的特征图像都遵循一个关键主题。 如果您有一些以手绘古怪卡通为特色图片的文章，而另一些则以专业摄影为特色，那看起来就不对了。 选择其中一个并坚持下去。
结论
今天的观众比以往任何时候都更加精明。 我们生活在这样一个时代，我们可以在几秒钟内获得无限的资源。 因此，我们对从产品到内容的所有事物的偏好都变得更加精确。
这就是为什么使用常青、始终更新的内容是一种聪明的策略。 通过确保您的网站充满了始终保持最新的相关内容，您可以立即在激烈的竞争中脱颖而出。 它使您成为行业权威，建立信誉，并表明您认真对待您的内容。
在您的帖子标题中使用诸如“永远”或“永远”之类的词将向您的观众展示您的内容是业内最高标准的。 是的，这可能需要一些时间，但我们认为这是最好的内容营销策略之一，应该是您内容策略的重要组成部分。
所以你有它：更新内容及其好处的细分。 你有更多更新旧内容的提示和技巧吗？ 在下面的评论中弹出它们！