为什么迁移时考虑内部搜索非常重要
已发表: 2020-02-13在一个完美的世界里，销售或营销团队永远不会使用内部搜索 URL 来链接到内部的产品或类别。 那些链接到我们电子商务网站的人会花时间找到正确的类别、品牌或产品 URL，而不是你猜对了——搜索 URL。
在每个人都一丝不苟地遵守规则的工作场所中，内部搜索 URL 将被保留用于它们的目的。 是的，在内部寻找东西！
但是，嘿，这不是一个完美的世界，这正是为什么在迁移时考虑您的内部站点搜索 URL 不是“值得拥有”，而是“必须拥有”以确保您的迁移不会留下巨大的漏洞过渡后。
站点搜索或内部搜索 URL 通常是最容易被忽视的 URL 子集之一，当涉及到增加粘性和迁移到新网站时。
更糟糕的是，一旦迁移完成并且搜索 URL 没有得到解决，通常最难确定它造成了多大的损害。 拥有如此庞大的 URL 池（通常达到数百万），确定网站转换后的影响是一个真正的挑战。
站点搜索迁移对于确保您的迁移不仅是 SEO 成功而且也是商业成功至关重要。 无论您是要迁移到全新的 URL 结构还是只是一个新的域名，是时候停止忘记那些经常错过但现金充裕的搜索 URL 并正确迁移它们！
那么，我到底为什么要关心迁移站点搜索 URL？
与不使用网站搜索的客户相比，使用您网站内部网站搜索的客户转化的可能性要高出 50%。
与不使用网站搜索的客户和购物者相比，使用网站搜索的客户和购物者的转化可能性高出 50%
您最不想做的就是忽略转换丰富的 URL 的迁移，它们共同负责通过主动让您的客户更容易购买他们想要的东西来为您的网站提供大量的现金和销售。
其次，多达 30% 的访问者会在访问期间至少使用一次网站搜索——这一数字可忽略不计。
好的，那么为什么在迁移时搜索 URL 经常被忽略？
主要原因？ 从 SEO 权威的角度来看，内部搜索 URL 通常并不难，当迁移网站时根本不考虑 SEO（是的，这种情况在 2020 年仍然会发生），甚至基本的 URL 映射都不太可能被看一眼。
这最终意味着内部搜索 URL 被冷落。 不迁移此类关键 URL 只会影响您的电子商务网站； 花费你的客户和销售。
当涉及到网站的迁移时，通常 SEO 保留是核心目标。
我不是在这里抛出任何争议，搜索引擎优化绝对应该是一个核心目标。 但是迁移也比单独的 SEO 更深入和更广泛。
迁移还必须考虑并关注 CRO 和 UX，尤其是在电子商务领域。 例如，您可以进行可靠的技术 SEO 迁移，并保留和传递所有权益等，但如果使用 PITA，或者关键 URL 被错误重定向，您将失去客户和销售。
当您查看网站的内部搜索 URL 时，根据其结构，通常需要考虑数百万个内部搜索 URL； 一旦您考虑了所有不同的搜索词及其各自的过滤器和细化参数。
通常这些过多的内部搜索 URL 对 SEO 权威构成的威胁很小，这就是为什么在网站迁移时它们经常被忽视的原因。
是的，单个站点搜索 URL 可能对 SEO 构成威胁不大，但作为一个整体，它们可以构成电子商务网站的权威、商业效力和结构的相当大的一部分。 问题就在这里。
但是让我们在这里考虑更大的图景（和现实世界）。
搜索 URL 通常为内部链接提供动力
电子商务网站上的促销横幅、类别或特色项目可以链接到使用内部搜索 URL，这已不是什么秘密。 尤其是在促销期间。 不仅如此，它们还经常链接到主页上，可以说是 SEO 最强大的页面。
本质上，这些搜索 URL 也需要被识别和迁移。
搜索 URL 还可以通过反向链接收集权限
尽管可能没有多少可以抗衡的，但股权也可以通过使用搜索 URL 的反向链接传递。 特别是如果您是电子商务网站转售其他品牌的产品。
来自官方品牌网站的反向链接可以提供强大的关键字机会，重要的是保留这些来自品牌网站的搜索 url 的反向链接，以最好地确保保留关键字和相应的排名。
许多主要和值得注意的品牌通常在其网站上设有“库存商”页面，其中包含特色零售商列表。 这些零售商通常可以使用内部搜索 URL 链接到
网站搜索 URL 可以在电子邮件中占据重要位置
在定义用于电子邮件的链接时，负责电子邮件营销的团队和人员通常很少隶属于 SEO 或网站 URL 学科。
提供目的地是正确的，这通常是重要的。 这通常意味着选择的超链接是搜索 URL。
尽管电子邮件中使用的 URL 与 SEO 几乎没有关系，但确保电子邮件中的链接在迁移后继续工作可以防止客户沮丧和放弃购买。
内部搜索 URL 通常与 SEO 关系不大，而与 UX 和 CRO 关系更大
我在这里要说明的一点是，尽管搜索 URL 在 SEO 议程上可能并不重要，但从商业角度来看，它们的强大或重要程度并不逊色。
维护和重定向内部搜索 URL 与 SEO 的关系不大，而与维护转换性能和用户体验有很大关系
好的，明白了——那么如何正确迁移搜索 URL？
首先，您需要更详细地确定需要优先考虑和审查/考虑的搜索 URL。 为了确定哪些 URL 是关键，这里是我查看的先决条件。
首先，确定具有值得注意的反向链接的搜索 URL
这样做将帮助您确定具有最大 SEO 潜力的搜索 URL。
在某些情况下，这些高权限搜索 URL 可以迁移到可以更好地利用所获得股权的目的地。
例如，假设您有一个销售西装的电子商务网站，并且您的搜索 URL“男士修身西装”吸引了许多令人印象深刻的反向链接。
与其简单地重定向到新网站上的相同搜索 URL (/search/mens+slim+fit+suits/)，不如将网站重定向到等效类别 URL (/suits/mens/slim) 可能会排名更好-合身）。
这样做有很多好处。 通过迁移到更合适的 URL，您可以执行更好的 IA，更好地回收获得的股权。 不仅如此，作为登录页面的类别 URL 通常也比其等效的搜索 URL 转换得更好。
其次，确定始终产生大量流量的搜索 URL
识别这些 URL 和搜索词可以让您找到并隔离对您的受众至关重要的搜索 URL，因此在创建重定向和测试它们时应该优先考虑。
确保按预期重定向这些 URL 至关重要。 您的访问者每个月都会大量搜索这些字词。 为避免影响销售和转化效果，这些 URL 需要尽早解决。
由于这些 URL 是关键，因此可以在它们上花费更多时间来决定和定义它们应该被重定向到的最佳可能目的地。 一些需要考虑的问题可能是：
- 他们是否应该简单地被重定向到新网站上的相同搜索结果？
- 是否应该将高流量搜索词重定向到更好的服务 URL？
- 您还在销售大量访问者正在搜索的产品吗？
您如何处理这些集体 URL 将决定它们各自的目的地。
接下来，确定始终转换良好的搜索 URL
因此，您现在已经确定了权威的搜索 URL，并且您的客户和访问者可以广泛访问这些 URL。 现在是时候确定转换良好的内部搜索 URL。
通过确定这些 URL，您可以清楚地了解哪些搜索 URL 负责提供显着的转化效果。 然后，您可以专注于确保在迁移时反映或正确满足行为和客户体验。
使用 Google Analytics，您可以通过启动着陆页报告、按电子商务转化率排序并按您的内部搜索 URL 进行优化来识别这些高转化搜索 URL。
识别产生高点击率的搜索 URL
尽管点击率高的搜索 URL 可能不会直接影响转化率，但高 CTR 表明这些搜索 URL 正在帮助客户和访问者找到他们正在寻找的内容，从而更容易购买。 确保这种级别的“可查找性”在迁移后也保持不变也很重要。
您可以使用 Google Analytics 了解 CTR，尽管数据并不完全具有决定性，但它具有指示性，可以帮助您识别具有最强 CTR 的 URL。
要掌握 GA 中的数据集，首先您需要构建一个新的自定义细分。 在高级部分，您需要单击“序列”
然后，您需要配置两个步骤。 选择“紧随其后”也很重要，如下所示：
[案例研究] 管理 Google 的机器人抓取
阅读案例研究第一步，您需要将匹配类型设置为“包含”，并在字段中输入表示内部搜索 URL 的 URL 模式（例如，/search/）
对于第二步，您还需要“包含”匹配类型，还需要输入定义 URL 是产品的 URL 模式（例如 /product/）
命名并保存细分，然后转到“所有页面”报告，过滤结果以仅搜索 URL。 然后，您将获得一个粗略的列表，其中显示了所有具有高 CTR 的搜索 URL，如下例所示：
然后可以使用此 URL 列表来确保搜索结果和客户体验在迁移后保持一致，并且客户能够像以前一样轻松地找到他们正在寻找的产品。
好的，现在我有了入围的搜索 URL，我该如何处理所有其他 URL？
根据您网站的大小以及嵌入搜索 URL 在您网站环境中的位置，您可能会拥有一个包含数以万计或数千个候选搜索 URL 的候选列表 - 但是，这只是整个搜索迁移图片的一小部分。
如果您的内部搜索 URL 结构使用参数，那么您可能需要考虑数百万个额外的 URL 组合以及您的入围搜索 URL。
好消息是，可靠的规则和逻辑设置将在不影响用户体验、客户体验和转换的情况下解决这些问题。
定义规则以批量重定向剩余的内部搜索 URL
要迁移的其余搜索 URL 可以通过 3 步逻辑传递，以确保您的搜索 URL 得到有效迁移。
保留搜索查询
这可能是显而易见的，但不能夸大其词。 原始 URL 中的搜索查询必须准确反映在 URL 的目标/迁移版本中。 搜索词是否作为参数、子文件夹或其他传递给 YRL。
未能准确保留搜索查询将极大地影响搜索 URL 的迁移及其相对性能。 特别注意空格、特殊字符和重音符号（如果适用）。
去除除第一个参数以外的所有参数（不包括搜索词）
这听起来可能很戏剧化，但请听我说完。 搜索 URL 的分层参数使原始查询复杂化，并显着增加了搜索 URL 返回零结果或“未找到项目”的机会。
不仅如此，添加到 URL 的每个附加参数都会增加页面加载时间和对资源的需求。
还有一些参数对原始搜索查询几乎没有任何价值，例如分页、排序顺序和视图（例如网格与行布局）
保留 URL 中的第一个参数通常足以使结果保持足够的相关性，而不会减慢页面加载速度，并增加“未找到结果”的风险
明确的入围重定向必须始终覆盖自动规则
入围 URL 的管理和处理方式通常与您将定义的全局规则集不同。 因此，任何手动策划的重定向都必须是各自的并覆盖任何全局规则。
这可确保您的关键和强大的优先搜索 URL 按预期重定向。
我准备好了！ 我能做些什么来密切关注性能吗？
绝对地！ 这是拥有要迁移的优先内部搜索 URL 的最终候选名单的第二个主要好处。 您可以使用这些预迁移 URL 的 KPI 再次使用 Google Analytics 对它们的新等效 URL 进行基准测试。
- 旧 URL 转换为着陆页的效果如何？
- 旧的等效 URL 每月收到多少次自然访问，它与新 URL 相比如何形成？
密切关注返回“未找到结果”的重定向 URL 的数量
这是在迁移后鸟瞰 UX 和转换性能的好方法。
通过网络开发人员的少量输入，您可以使用 dataLayer 将事件传递给 Google Analytics，只要请求的搜索 URL 包含零结果，就会触发该事件。
dataLayer.push({'event':'GAE',
'盖伊'：{
'类别'：'网站搜索'，
'action':'没有找到结果',
'标签':'搜索词'}
});
触发此 dataLayer.push 事件将存储触发零结果的所有搜索查询和特定搜索 URL 及其频率。
然后可以使用此数据来纠正搜索结果，以便返回相关产品或修改搜索 URL 重定向，以便为访问者提供更好的用户体验。
想了解更多关于 dataLayer 的信息吗？ Simo Ahava 的这篇文章是一个很好的起点！
总之
不要忽视您的搜索网址，它们是销售和转化的基石
如上所述，请忽略您的搜索 URL，后果自负！ 当涉及到对电子商务真正重要的内容时，搜索 URL 通常是最强大的； 提供可靠的用户体验、强大的转化率和吸引销售。
与您的 webdev 团队一起定义可靠的重定向规则集，以确保大规模定义最匹配的目标
为您网站上的每个搜索 URL 定义手动 1:1 重定向可能非常耗时，需要 100 小时才能完成。 对于许多人来说绝对不可能，而且效率极低。
通过将时间和精力集中在您的基本搜索 URL 和入围搜索 URL 上，剩下的绝大多数 URL 可以使用一组预定义的规则进行管理； 平衡效率和影响
通过抓取您的入围搜索 URL 进行测试
您的入围 URL 是您的网站不能出错的精心挑选的 URL。 在您选择的爬虫中使用列表模式首先检查 URL 是否通过 301 重定向，其次检查目标是否正确。
这是应该检查和爬取的绝对最小值。 理想情况下，您希望抓取迁移前搜索 URL 的所有（如果这不可能是重要样本）。
对于要测试的其他数据，请从您的 google 分析帐户中导出最大数量的迁移前搜索 URL。 您也可以使用列表模式来抓取这些内容，并确保根据需要触发重定向逻辑。
这样，您可以确定您的重定向规则是健壮的，或者如果它们不太正确，那么具体是什么导致了逻辑失败。
最后在测试的时候，趁机测试一些比较不寻常和边缘情况的查询和参数。 当出现异常查询或参数时，您会惊讶于重定向失败的速度有多快
识别您的关键 URL 并确保重定向规则和逻辑无懈可击对于成功迁移至关重要。 做对了，您的迁移将在技术上合理且以客户为中心。
祝你好运！