为什么内容创建对于品牌知名度很重要？

已发表: 2023-12-04

每个人都听过这样一个谜语：“如果一棵树倒在森林里，但没有人听到，这是否发生了？”。但对于品牌营销也可以提出同样的问题。如果没有人知道，这个品牌还存在吗？

在拥挤的市场中，有很多企业很难被合适的受众看到和听到。全球有如此多的竞争对手努力获得他们应得的关注。但是，当一家公司能够提高其品牌知名度和知名度时，它是否会像树木倒下一样随机呢？

当然不是。建立品牌知名度是重点内容营销策略的结果，该策略利用了已被证明对几乎所有行业都有效的最佳实践的优势。无论您的产品或服务是什么，都可以创建并实施品牌知名度策略来帮助您在竞争中脱颖而出。

可见度营销值得您花时间的原因是它邀请您的潜在客户开始旅程。虽然客户旅程有很多版本，但一般来说，该路径包括以下步骤：

品牌知名度
品牌意识
考虑
决定
保留
忠诚

在进行销售之前，您的客户需要知道您的品牌有他们需要的东西。当您创建专注于品牌知名度策略的营销活动时，您就启动了该流程并为您的公司增加了销售额。

什么是品牌知名度？

品牌知名度是描述品牌在各种营销渠道中的曝光度的术语。这是客户旅程的第一步，这种简单的在线品牌展示为公司在潜在客户中培养清晰的品牌知名度奠定了基础。

让我们来分解一下品牌知名度和品牌知名度。品牌知名度是一个更大的术语，不仅用于描述品牌对潜在推广平台的总覆盖率，还用于描述该品牌从了解该品牌的人那里引起的态度和感受。品牌知名度是建立品牌知名度的第一步。您的品牌必须首先在特定渠道上被看到，然后任何人才能形成意见，从而导致客户旅程的下一个决策阶段。

由于不同平台的营销可见度可能有所不同，因此请将此概念视为一个重点目标，而不是像品牌知名度这样的全局方法。例如，如果您的目标受众是高管，您就不必担心在 TikTok 或 Snapchat 等面向年轻人的社交媒体渠道上缺乏品牌知名度。

另外，品牌知名度并不是在与其他公司竞争时产生的。当您致力于通过认知营销来改善品牌时，您无需计算与其他人相比您在市场中的话语权或品牌定位份额。相反，您仅与以前的可见度水平竞争。

知名度只是传播有关您公司的名称、徽标、产品、服务、价值观、合作伙伴关系以及使您的品牌独一无二的元素的信息。不要错误地认为数量比质量更重要。您仍然必须提供遵循 EEAT 标准的内容，才能在 Google 搜索引擎结果页面上排名靠前。 EEAT 代表：

经验
专业知识
权威
诚信度

因此，当您制定专注于品牌认知度的营销策略时，永远不要忽视对目标受众有帮助且令人愉悦的优秀内容的重要性。

内容创作对品牌知名度的 6 大好处

客户旅程确实是一段旅程。您不能指望您的潜在客户会在流程中出现并顺利通过销售渠道。可见性和认知度等基本步骤可以帮助您的客户实现更快、更轻松的购买流程（而且，作为额外的好处，它们可以帮助您建立强大的品牌忠诚度，以实现重复购买和长期关系）。

利用内容创作力量的品牌认知策略可以通过六种明确的方式帮助您的公司取得未来的成功。

1.创造竞争优势

您当前和未来的客户可能对您的产品和服务如何满足他们的需求有很多疑问，而内容提供了一个机会来为他们的业务阐述您的案例。当您拥有强大的内容创建策略时，您就能在独特的销售主张之外的竞争中脱颖而出。最好的内容可以凸显您的价值并证明您的竞争优势。

这不仅仅是简单地成为人们的首要考虑，这对于提高品牌一致性也很重要。常见问题页面或信息丰富的博客文章等内容可以回答您的潜在客户在您的行业中搜索时遇到的问题。当您能够提供竞争对手无法提供的答案时，您就会脱颖而出。

尝试创建白皮书或博客来比较您和其他竞争对手。例如，您可以汇总年度最佳产品（当然，突出显示您的产品）或其他列表文章来突出显示您提供的功能和质量。

2. 为目标受众提供价值

当您根据 Google 的 EEAT 标准创建内容时，您的品牌就会以权威的方式向目标受众提供信息。您是专家，您正在为他们提供所需的东西。从本质上讲，你正在构建自己的理由来解释为什么他们应该选择你而不是竞争对手。

将有价值的内容视为您公司已经开展的工作的延伸。为了让您的高质量工作为人所知，请确保包括搜索引擎优化（SEO）。当您添加经过充分研究的关键字时，您实际上是在说客户的语言。这有助于您为品牌知名度奠定基础并为客户旅程的其余部分提供支持。

3. 建立你的专业知识和权威

当您建立在线形象和品牌知名度时，您也在努力展示您的品牌权威。当您的团队充满了行业内的专家时，您的内容提供了让您的潜在和当前客户了解的结构。

这一切都是为了让客户记住您的品牌。高质量、有价值的内容可以实现这一点。白皮书、视频、教学博客和深思熟虑的文章可以让您成为专家。研究品牌的人会欣赏有关您所在行业的见解。

内容增强您权威的另一个有效方式是分享客户的反馈，以展示您的专业知识。当您在网站和社交媒体渠道上发布评论、推荐和案例研究时，您可以创建口碑广告。这可以建立您的业务，同时提供您所做的出色工作的真实例子。

4. 促进观众参与

建立业务就是建立关系，而内容创建可以让您通过吸引受众来做到这一点。当您向品牌知名度活动添加内容时，您可以增加与目标受众接触的频率并最大限度地提高接触点的有效性，并且在这样做时通常会带来很多乐趣。

考虑一下营销“七法则”，即客户在准备购买产品或服务之前需要七个独立的接触点。如果他们与您的内容互动，那么您就在推动他们沿着客户旅程前进。如果他们与之交互，你就会进一步加快这个过程。

例如，您可以创建交互式内容，例如：

测验
游戏
交互式信息图表
民意调查
计算器
虚拟游览
实时聊天
网络研讨会
互动电子书

当您创建与目标受众互动的内容时，他们自然会花更多时间与您的品牌互动。这会让您的品牌更加引人注目，也更加令人难忘。

5.启动你的社交媒体社区

更好的社交媒体品牌知名度需要一个深思熟虑和战略性的社交媒体营销计划，而这个计划需要内容来开始。无论您的社交媒体渠道上已有多少关注者，当您创建专注于品牌知名度的内容时，您都可以在数量上实现巨大飞跃。

当您创建了有趣的博客、有趣的信息图表、Reels 教育脚本和其他内容时，您就建立了一个精彩内容的库存，以便在您的社交媒体平台上频繁发布。您的潜在客户将一直看到您的品牌，并期望您在内容以及产品和服务中提供高品质。

6.提高你的排名和影响力

最后，专注于更好的品牌知识的内容营销活动也将对搜索引擎产生影响。当您创建具有教育意义、有用且引人注目的内容时，您将获得更高的有机 SEO 排名。当您创建的内容包含目标受众用来搜索您的产品和服务的关键字时，Google 可以更轻松地扫描互联网并找到您的品牌，以便潜在客户可以找到您。

提高品牌知名度的基本策略

品牌知名度活动值得付出努力，并且有很多方法可以开始这个过程。当您考虑以下策略时，请寻找对您的个人业务来说自然更容易的机会。您可以通过品牌知名度来吸引人们的关注，然后在您开始看到成功时采用其他内容创建策略。

利用社交聆听并与观众互动

您需要深入了解您的受众会产生什么样的内容共鸣。实现这一目标的一种方法是通过称为社交倾听的实践。

不要只是阅读评论，而是寻找模式并真正分析反馈、提及和热门话题，以了解受众的动机和兴趣。查看您的关注者，看看他们属于哪些其他群体。了解您的产品和服务与其他品牌的重叠之处。

并且不要害怕询问您已经建立的受众群体他们对什么感兴趣。您可能会对他们想要的内容感到惊讶。

创建每个人都想分享的有价值的内容

当您为关注者提供他们想要的有价值的内容时，您就增加了他们想要与朋友分享的可能性。虽然现在有这么多信息隐藏在付费墙后面，但您可以提供客户会欣赏的服务。

当您的关注者分享您的链接时，他们也会向他们的网络表明他们信任您所说的内容。当内容写得好、有吸引力、有用且相关时，您也可以建立信任并支持口碑广告。

将您的内容重新用于所有格式和平台

当您建立品牌知名度时，您不必从头开始，为每个平台制作新内容。重新利用内容是延长预算并确保尽可能多的人看到作品的一种方法。

当您创建内容营销编辑日历时，请集思广益，讨论适合该内容的不同平台。例如，您在网站上发布的博客也可以是电子邮件通讯的元素。您可以在公司的 Facebook 或 LinkedIn 页面上分享它。也许，您可以使用主题作为结构来创建卷轴或其他视频内容。

另外，请记住，您可以随时刷新旧内容。如果页面排名不佳，并不意味着该信息没有用。您可以更新和优化博客以提高其在 SERP 中的地位，或者您可以参加网络研讨会并分解剪辑以在社交媒体上使用，或使用录制的内容构建一系列博客文章。有创意！

利用员工倡导来扩大内容的影响力

千万不要错过任何一个让自己更加引人注目的机会。让您公司的最佳支持者（您的员工）与他们的个人和专业网络分享内容。如果您的公司对员工的福祉进行了投资，他们会很乐意传播你们所做的出色工作。

这是一种微妙的方式来回避现实，即许多人更喜欢听取同事、朋友甚至互联网上陌生人的意见，而不是品牌的官方消息。您的员工可以撰写评论并分享您的博客，这将有助于提高您的品牌在线知名度。

与有影响力的人合作

当您进行社交聆听时，您可以发现目标受众关注的有影响力的人。如果您的品牌价值观和利基市场与拥有大量追随者的在线用户重叠，请考虑与他们合作开展内容营销活动。影响者营销只是内容营销中付费广告的一种。它可以非常有效地扩大您的影响力和知名度。

但是，请注意，与影响者签订合同将要求您的品牌放弃对信息的部分控制。毕竟，很少有人会在网上阅读剧本并冒着个人品牌真实性的风险。仔细研究您的合作伙伴关系，以便您对此次活动有良好的感觉。

考虑品牌推荐计划

品牌推荐计划是联属营销的一部分，通过该计划，品牌将向个人付费，以将其产品和服务推荐到其网络。从本质上讲，您需要为代表您的品牌进行的认知度广告产生的每笔销售额支付一小部分费用。

提高品牌知名度的人越多，品牌的增长速度就越快。但是，请记住，推荐计划还涉及放弃对品牌信息和价值观的部分控制。从您的投资回报来看，风险可能是值得的。

实施 SEO 最佳实践

在创建品牌知名度活动时，不要忘记超出 EEAT 标准的搜索引擎优化。为了获得最佳搜索量结果，您需要花时间进行关键字研究，以确保您知道要融入内容的哪些阶段。对于您创建的内容涵盖的每个主题，添加长尾和短尾关键字，您的潜在客户使用这些关键字来查找您的品牌产品。

与分享您价值观的品牌合作

正如您可以通过品牌推荐计划与影响者、您的员工和其他人合作一样，您也可以与互补品牌合作。这可以是双赢的，因为两个品牌都可以介绍给不同的受众，并且双方都可以扩大品牌知名度。

例如，假设您经营一家摄影公司并想要预订更多婚礼。您可以与花店或餐饮公司合作开展内容创作活动，以支持扩大这两个品牌的影响力。

包括付费广告活动

有机内容营销策略对于品牌知名度非常有效，尤其是当您遵循关键字研究报告时，但如果您还整合付费广告，您将更快地吸引更多受众。

通过内容创建活动的付费广告部分，即使潜在客户没有主动搜索您的产品和服务，您也可以吸引他们。您可以选择您想要定位的对象，将您的关注范围缩小到地理位置、某些行为，甚至他们正在使用的设备。

另外，如果您发现您的竞争对手的排名超过了您当前的内容，付费广告系列可以将您推到页面顶部，这样您的内容就会首先被看到。

创建企业目录配置文件

如果您确实想脱颖而出，请利用 Google 地图、Facebook Business 和 LinkedIn 等流行的商业资料。这些网站上强大的个人资料提供了免费且强大的品牌知名度策略，可以添加关键字、提升您的在线形象并帮助潜在客户发现您的品牌。

其中一些配置文件将允许您为客户发布视频内容、信息图表、白皮书、中小企业评论和其他资源。当您的品牌拥有出色的目录资料时，您将比没有的竞争品牌领先一步。

如何衡量品牌的知名度

即使在开始内容创建活动以提高品牌知名度之前，也要确定您希望用来建立基线并检查结果的指标。您可以使用许多关键绩效指标，但无需监控所有这些指标。选择一两个可以提供有关可见性级别的定量报告的 KPI。

由于只应跟踪您的营销活动所关注的平台的可见性，因此我们需要考虑您的计划中可能拥有的每种渠道类型的指标选项。

关于有机搜索和付费搜索

如果您的知名度工作主要集中在提高搜索引擎优化 (SEO) 上，您可以使用网站流量分析工具来了解访问者如何发现您的品牌。免费的谷歌分析可能是最受欢迎的选择。您可以分析您的页面和网站流量、搜索引擎结果页面 (SERP) 评级、排名关键字的数量以及有多少页面位于前几个结果中。同时，还可以添加 Google Search Console 来跟踪您的总展示次数。

关于有机和付费社交媒体

关于社交媒体平台的好消息是，这些企业旨在帮助企业与关注者建立联系，并且每个平台都有可以提供帮助的后端工具。对于付费社交媒体营销和广告，您将能够通过元广告管理器或您选择的任何平台跟踪互动。

有机社交媒体可见度指标也是内置的。您可以跟踪您的帖子的点赞数、关注者数和分享数。如果您加入号召性用语，例如注册您的电子邮件地址，您也可以跟踪这些特定指标。

在评论网站上

您还可以跟踪在评论网站上完成的可见性工作的结果。例如，您可以通过“Google 我的商家”检查您的业务绩效和见解。您将看到搜索您企业的人数、查看您个人资料的人数、网站点击次数等等。

为了最大限度地提高您在这些网站上的可见度，请在一周中安排时间来回复发布的每条评论或评论。即使评论不是积极的，您也可以利用它作为展示客户对您的品牌提供的赞赏和服务的机会。如果您在回复中包含关键字，您也可以改善您的搜索引擎优化。