为什么全球营销人员需要关注巴西
已发表: 2015-11-12
巴西拥有超过 2 亿人口和不断增长的移动用户，正引起全球营销人员的关注，这是理所当然的。 尽管该国在经历了 10 年的繁荣增长后最近正经历经济衰退，但越来越多的巴西居民继续使用移动设备——预计未来几年这一数字还会增长，这也是许多新兴市场的共同主题。
到 2017 年，巴西的移动广告支出将达到 7.31 亿美元，将占拉丁美洲和南美移动广告支出的 60% 以上。
事实上，巴西今年将拥有世界上增长第三快的移动互联网广告市场，仅次于阿根廷和印度尼西亚，与印度和俄罗斯并列。
以下数据支持不断增长的移动产品和服务市场：
- 1.373亿：2014年巴西的移动用户数量
- 84：巴西人每天在智能手机上花费的分钟数（比全球平均水平多 10 分钟）
- 50%：使用手机作为主要通信手段的巴西家庭百分比
巴西是广告商和应用程序开发人员尚未开发的市场
巴西表演机构 Mobilize Network 的首席执行官 Carlos Estigarribia 表示，巴西很大一部分人没有台式电脑，但每个人都有手机。
“[The] 智能手机和平板电脑的市场份额在巴西增长得非常快，人们正在使用他们的移动设备做任何事情，”他说。 “在过去五年中，中产阶级的购买力有所提高，这反映在广告商开展更多活动上。”
对于广告商和应用程序开发人员来说，这是一个尚未开发的市场，因为每天都有新用户购买智能手机并寻找有趣的应用程序来安装。
在巴西提供最多机会的类别？ “娱乐、社交和游戏，”Estigarribia 说。
巴西的经济阵痛为绩效营销人员带来了重大机遇
“comScore、IAB Brasil 和 IDC 的所有报告都显示，巴西将比美国和英国等成熟市场更快地增加数字广告支出，”Estigarribia 说。 “现在是在比赛通知之前开始投资和测试新格式和渠道的最佳时机。”
Estigarribia 表示，尽管预计巴西经济在未来几年内将经历痛苦的收缩，但绩效营销人员实际上将有更多机会。
“今年我们面临经济衰退，但绩效营销的预算并未用于品牌推广，因此基于绩效的代理机构和网络仍在增长，”他解释道。
今年巴西的媒体广告总支出预计将增长 10%，预计到 2019 年将增至近 300 亿美元。这种增长为绩效营销人员提供了大量机会，因为广告商希望让他们花费的每一分钱都发挥作用。
巴西人全天候保持联系
KeepMedia 的 CMO/CCO Gustavo Guima 表示，就互联网流量而言，巴西是地球上连接最多的国家的前五名竞争者之一。 “显然，巴西人需要全天候联系。 这是我们天性的一部分。 WhatsApp 等流行的短信应用程序总体上对数据流量和移动使用做出了重大贡献。”
Guima 表示，巴西人对移动设备的热爱为精明的绩效营销人员提供了机会，即使在经济困难时期也是如此。
“巴西人不害怕尝试他们可能从未听说过的电子商务平台，只是为了找到他们正在寻找的产品，”Guima 说。 “再加上更简单的移动支付服务，尽管我们目前在巴西经历了普遍的经济悲观情绪，但我看到了一个不断增长的市场。”
巴西人喜欢与数字广告系列互动
Guima 继续说，巴西人对新的体验、产品和服务持开放态度。 “如果巴西移动用户真的喜欢某样东西，他们不仅会购买，还会成为品牌爱好者，一次又一次地参与类似的活动，”他说。
虽然巴西人可能会花费大量时间在网上进行社交或“逛街”，但这也为营销人员提供了机会。 “希望在巴西扩展业务的公司应该开展旨在鼓励高水平参与的活动。 为了取得成功，活动需要直接与消费者交谈，并解决他们的愿望和问题……[巴西人]想要与品牌互动，但[他们]也希望被视为独特的客户。”
Estigarribia 表示同意，“在巴西，很多业务都是面对面进行的，因此在当地开展业务至关重要。” 与主要内容渠道建立关系并与他们合作以了解桌面与移动行为之间的差异以及巴西移动营销人员的可能性也很重要。 “我们知道电视仍然占据广告预算的大部分，但数字化，尤其是程序化购买和效果是趋势。 特别是在移动端，我们相信地理定位和智能推送通知可能会在 2016 年底增加，但我们已经看到一些广告商在测试这类活动。”
在巴西开展活动的 5 个技巧
尽管巴西目前经济不景气，但广告网络应牢记以下五个关键点，以确保为这个不断增长的市场开展成功的营销活动：
- 与您的受众互动——巴西移动用户迅速建立对他们喜欢的品牌的忠诚度。
- 直接与消费者交谈并提出问题的解决方案——消费者更喜欢直接参与。
- 与根深蒂固的当地合作伙伴合作——业务通常是亲自完成的。
- 专注于娱乐、社交和游戏——这是最受欢迎的三大应用类别。
- 尽早启动您的活动——巴西的数字广告支出预计将比美国和英国等其他市场增长得更快
在您的竞争对手之前利用这个不断增长的市场。
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