为什么每个 Google 广告活动都需要自己的着陆页

营销人员选择 Google Ads 作为主要广告平台，因为该平台能够制作专为吸引潜在客户而定制的定向广告。 为了充分利用您的广告支出，为您启动的每个广告系列创建专用的登陆页面非常重要。
让我们更深入地了解广告平台的个性化功能。

Google Ads 个性化功能

凭借先进的受众群体定位、动态广告定制、个性化广告附加信息和数据驱动的优化功能，Google Ads 在个性化能力方面与其他广告平台区分开来。 通过利用个性化的力量，广告商可以创建更具相关性和影响力的营销活动，与目标受众和微型受众产生共鸣，从而推动更好的参与度、转化率和业务增长。

Google Ads 利用其庞大的用户数据和复杂的算法，将受众群体定位提升到新的高度。 通过他们的工具套件，广告商可以利用不同的定位选项，例如人口统计、兴趣、行为，甚至特定的意图信号。 这些功能使广告商能够创建高度定制的广告活动，与目标受众产生共鸣。 虽然其他广告平台可能提供受众群体定位功能，但 Google Ads 广泛的覆盖范围和数据驱动的方法使其在个性化方面具有明显的优势。

Google Ads 定位正确的受众群体

由于 Google 提供的个性化工具，只有在 Google 中搜索特定关键字或关键字词组的人才能看到 Google Ads 广告系列广告。 这意味着，与广告牌不同，广告仅向与其相关的人展示。 例如，如果您在 Google 中搜索“Instagram Scheduler”，则出现旁边带有粗体“赞助”框的任何结果都是附加到特定广告系列的 Google Ads 广告

通过出价系统和“质量得分”，企业可以向搜索与其工作相关的术语的人们展示广告。 这些赞助结果具有很大的力量。 为什么？ 嗯，65% 的人在想要购买时会点击 Google Ads。 它们是为您的目标网页带来目标流量的好方法（如果您以正确的方式创建它们）。 如果您以错误的方式创建它们，Google 将通过降低您的广告质量得分来惩罚您。

什么是质量得分？

当您针对特定搜索字词投放 Google Ads 广告系列时，您实际上是在向网络搜索者承诺您在着陆页上提供了他们正在寻找的内容。 您是否兑现这一承诺会影响您的广告质量得分。 质量得分是一种诊断工具，可以告诉您您的广告质量与其他广告商相比如何。 分数的衡量范围为 1-10，并且可在关键字级别获得。

质量得分越高，意味着与其他广告客户相比，您的广告和着陆页与搜索您关键字的用户更相关。

如何计算质量得分？

质量得分考虑：

• 预期点击率：预期点击率是一个与关键字相关的因素，用于衡量用户在搜索与其关联的关键字时点击您的广告的可能性。
• 广告相关性：广告相关性（如估计点击率）与您的关键字相关。 不过，在这种情况下，它更注重确保您的广告文案与广告组中的关键字相关。
• 着陆页用户体验：当 Google 衡量您的着陆页体验时，它是在衡量“您网站的着陆页对于点击您广告的用户的相关性和有用性”。 根据谷歌的说法，你的页面应该“清晰有用”并且“与你的关键词和客户正在搜索的内容相关”

让我们尝试一下我们自己的搜索，我们将介绍搜索后填充的 Google Ads 的三个不同示例：“Instagram Scheduler”，并介绍可能会提高（或降低）其 Google 质量得分的因素。

示例 1： 后来：
让我们从后来的一个例子开始，当你搜索“Instagram Scheduler”时，该平台声称他们拥有最好的 Instagram Scheduler：

您首先注意到的是，折页上方没有提及 Instagram。 您必须滚动到首屏下方才能找到您第一次提到的 Instagram。 事实上，他们似乎更关注自己作为一个完整的社交媒体调度者，而不是对 Instagram 的任何特别奉献。

如果访问者正在搜索 Instagram 调度程序，点击 Later 的广告并到达该页面，他们的第一个观察结果可能是 Later 可能不包含 Instagram 支持选项。 可以安排故事吗？ 有没有分析的？ 它支持故事和网格帖子吗？ 这些问题在英雄部分没有得到解答。

访问者可能不会深入挖掘以找出这些问题的答案，而是会点击后退按钮，而不会费心在不包含他们正在搜索的信息的登陆页面上继续滚动。 像上面这样的登陆页面可能会导致 Google 的质量得分较低，因为它与关键字“Instagram Scheduler”不相关

示例 2： 隐约可见：

让我们继续查看 Loomly 的下一个搜索结果。 他们在创建 Google Ads 时采取了略有不同的方法。 他们不会在广告中直接提及 Instagram（尽管它是该关键字的最高结果之一），这可能有助于他们的 Google 质量得分。 如何？ 让我们来看看吧。

与 Later 的登陆页面类似，访问者可以看到 Loomly 是一个整体解决方案，为多个不同的社交媒体平台提供支持。 然而，由于广告不仅仅关注 Instagram，访问者可能已经做好了准备。 而且，作为额外的一点，它们在英雄部分包含了 Instagram 平台的模型和 Instagram 徽标，以强调 Instagram 是受支持的。

这可能会让访问者更有信心滚动浏览并了解更多有关 Loomly 的 Instagram 集成的信息。 但是，它仍然没有完全专注于 Instagram，因此他们可能会返回到搜索页面。 虽然 Google 质量得分可能不会像 Later 那样受到负面影响，但由于对 Instagram 的关注度不够，它可能仍会受到影响。

示例 3：Hootsuite：

最后，我们到达了 Hootsuite，它的广告与页面的相关性非常准确。

Hootsuite 的登陆页面不仅重复了访客搜索的主要吸引力，还重复了 Hootsuite 广告的主要吸引力，并在标题和英雄部分特别提到了“安排 Instagram 帖子”。 虽然 Hootsuite 在副标题文本和页面上的图标中突出显示，但他们支持的其他社交媒体渠道重点是 Instagram。

像这样的消息匹配对于为潜在客户提供良好的着陆页体验非常重要，并且对于尝试提高或保持较高的 Google 质量得分也有很大帮助。

但仅有消息匹配是不够的

仅消息匹配是不够的。 为了提供出色的用户体验，您的目标网页需要易于使用和组织。 一个很好的方法是为每个广告系列使用相关的广告资源。

例如，在移动设备上搜索“Instagram Scheduler”会突出显示 Later 主动使用多种资产，例如查看定价或获得免费试用。 该广告的着陆页将针对移动设备进行优化，并包含多个点击通话 CTA。

简而言之，谷歌重视个性化结果，他们奖励那些不只是将所有广告流量发送到主页的广告商。 您制作的广告越具体，您的 Google 质量得分就越高，而您的 Google 质量得分越高，您的 ROAS 就会越高。 这正是每个活动（以及每个受众）都需要自己的个性化登陆页面的原因。

为了避免失去未来的搜索流量，请确保优化您的 PPC 着陆页，并为每个广告系列创建单独的着陆页。
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