为什么我的网站没有出现在某些地区或国家？
已发表: 2022-07-05国际 SEO 案例研究：在新地区或国家获得更多知名度的技巧
在规划国际 SEO 策略时，我们可以做很多事情来尝试在特定国家和地区对网站进行排名。 通常，我们付出了很多努力，即使如此，在不知道为什么的情况下，我们也无法在这些国家和地区获得足够的知名度。 这最近发生在我身上。
大约一年前，也就是 2021 年 5 月，我开始了一个数字项目，目的是在世界各地销售来自西班牙加泰罗尼亚的本地产品。 我创建了两个网站，有两个不同的目标。 其中之一，www.denadal.cat，是一个仅在加泰罗尼亚语的地理本地化网站，主要在加泰罗尼亚销售。 另一个网站 www.tiodenadal.online 最初是用一种语言创建的，即英语，后来也被翻译成西班牙语，目的是在国际范围内销售。
我想成为在全球销售加泰罗尼亚圣诞产品的主要网站。 在这一年中，我实现了不同的目标，但我也不得不面对不同的挑战：有时，该网站在我的目标地区或国家/地区不可见。
克服这些挑战需要不同的策略，我现在将分享这些策略：一系列步骤并不能保证每个网站都能成功，但这可能会帮助您找到新的方法。
我怎么知道我的网站是否不可见，或者它是否没有被索引？
当我们想分析为什么一个网站在我们希望获得更多知名度的国家或地区的搜索引擎中不可见时，我们可以从内容、技术或链接的角度来看待不同的方面。
在我们开始之前，同样重要的是要强调一个网站可以在特定国家或地区的搜索引擎中被索引，但仍然无法获得足够的流量。 当搜索引擎能够抓取页面的内容并将其评估为足够相关以出现在其索引中时，就会发生这种情况，但不足以将其发布在主要结果中，在主要排名中，因此，它几乎没有得到任何交通。
因此，在分析为什么一个网站在特定国家或地区不可见之前，我们必须回答以下问题：
搜索引擎机器人能否成功抓取我的网站？
首先要检查的是搜索引擎是否可以正确地抓取我们网站的不同语言和位置的页面。
这可以通过 Google 的 robots.txt 测试器或网站的 robots.txt 文件进行验证。
我的网站是否正确编入索引？
接下来，我们必须确认页面包含索引标签，该标签通知搜索引擎我们希望页面被索引。 我们可以通过 Google Search Console 进行验证，它会向我们展示网站不同页面的索引：
我们还可以使用 Oncrawl 的可索引性分析来检查页面的索引状态：
如何知道我们是否已经有来自目标国家的流量？
最后，我们应该访问 Google Analytics 或 Google Search Console 来检查我们是否已经通过某个渠道获得了流量，无论我们想要的国家或地区的流量有多小。 该区域的交通量非常低与根本没有任何交通量不同。
在 Google Search Console 中，转到性能并按国家/地区过滤。
知名度较高和知名度较低的国家比较：
至此，我们确定该网站在不同地区或国家被正确编入索引，但其知名度和排名存在很大差异。
为什么我的网站在某些地区或国家不可见？
有不同的原因可能导致网站在特定国家或地区不可见。 虽然总有其他原因或因素，但现在我将详细介绍影响我的网站在某些地区的搜索引擎中的可见性的不同原因，以及我为扭转它所做的工作。
1. 内容过于笼统：专注的重要性
在 tiodenadal.online 网站发布的头几个月，只有英文版，获得的主要有机网络流量来自美国，尽管目标是从许多国家获得，不仅是英语国家，还包括其他国家比如西班牙或者法国。 但是，在其他国家/地区没有足够的知名度，如下图所示：
为了扭转局面，我按语言 (/es/) 包括了子文件夹，以便在西班牙语国家也排名。 这一行动有助于提高西班牙语国家的知名度，尽管主要是在西班牙进行了关键字研究。 在此之前，我没有明确说明我想从这个地区覆盖目标用户，所以它没有反映在搜索引擎的可见性上。
相反，具有国家特定域（cctld）的域在其目标区域中获得了更快和更高的排名，以及流量，比更通用的域：
一个精心设计的架构，带有 gtld，以结构化的方式细分为子域或子文件夹，或者带有 cctld，经过战略设计，可以大大提高出现在潜在区域的可能性。 请记住，每个行业和国家都是独一无二的，对某些人有用的可能对您来说可能不同。
2. 非地理定位的内容
我们确定网站未出现在特定区域的另一个原因是内容的地理位置没有被优先考虑。
即使国家说相同的语言，例如美国和英国或西班牙和墨西哥，搜索产品和服务的习惯和方式也可能有很大不同，无论是在概念、渠道等方面……
建议根据地区或语言进行多语言关键字研究，并重点关注从 URL 到标题的内容，对其进行地理定位，为用户提供良好的体验。
总而言之，为了提高特定区域的知名度，建议：
- 为每种语言创建优质内容
- 为每个区域自定义内容
- 要记住每个地区都有不同的风俗习惯
对每个地区或语言进行关键词研究将使我们能够接触到我们的目标受众，并提供更多个性化和定制的内容，这将有助于提高转化率，并且可能让您减少竞争并找到更多机会。
3. 转录，不要翻译
尤其是当您使用少数民族语言写作或推广本地产品时，例如案例研究示例。 不仅要翻译好内容很重要，而且要为搜索引擎和用户正确地转录，尤其是对于用户：当他们搜索内容时，他们需要清楚地理解网站每个版本的语言。 如果我们不提供良好的翻译，将很难让用户访问网站的某些语言的潜在页面。
图片：某些语言的少数用户示例
正如谷歌指出的那样，您应该避免根据检测到的语言自动重定向用户，因此在每个版本中都有一个好的翻译，转录或至少由母语人士审阅，将有助于提供更好的用户体验。
此外，通过良好的翻译，我们将避免在不同版本中创建重复的页面内容。
4.hreflang配置
到目前为止，多语言关键字研究、地理本地化内容生成和良好的内容翻译已经极大地帮助我的案例研究项目在目标国家获得了更高的知名度。
尽管如此，由于项目的特殊性，谷歌搜索结果仍然偶尔会混淆一些关键字和语言。
这就是为什么我在包含新语言时也设置了 hreflangs 标签，因为尽管我们已经将内容翻译成两种语言的两个版本，如下图所示，在西班牙网站的一些西班牙语版本中，一些英语页面被优先考虑。 发生这种情况是因为内容与本地产品网站的内容非常相似，有时搜索引擎会将其混淆。
这导致这些页面上的用户体验不佳，因为他们无法找到他们的语言（在本例中为西班牙语）的网站：
因此，我们设置了 hreflang 标签来鼓励 Google 在每个国家或地区选择正确的页面。
正确配置此标签最终帮助我提高了在目标国家/地区的知名度。 这是有关 hreflang 如何工作的更多信息。
5. 在 Google Search Console 中进行地理定位
如果我们仍然对内容的地理定位有疑问，这意味着该页面没有出现在目标区域或国家/地区，如果它是 gTLD，我们可以在 Google Search Console 中的相关国家/地区对其进行地理定位。
6. 站点地图错误
即使我们做了所有这些，仍然可能存在技术错误，阻碍网站在特定地区或国家的知名度。 这就是为什么执行频繁的技术审计是发现新问题的关键。 就我而言，我发现其中一个是站点地图错误，其中潜在的页面未包含在内。
结构与站点地图
站点地图中未包含的页面可能会使搜索引擎难以在任何地区或国家/地区对其进行索引。 除了孤立页面，那些没有链接并且与网络的其他内容没有关系的页面。
7. 内部链接：在您的所有版本中
关于网络结构，我们必须考虑在我们的网站内使用适当的语言按主题进行良好的内部链接，这对于提高我们页面在每个特定版本中的可见性也是必不可少的。
在我们的每种语言的网站中，我们必须优先考虑对用户和排名而言对每个特定主题和语言最重要的页面，并以自然的方式链接它们：
同时，我们必须让用户轻松无形地浏览不同的语言版本。
8.本地服务器VS CDN
最后，如果我们无法在某个地区获得知名度，另一个需要考虑的选择是，仅在一个国家/地区的本地服务器是否足以在其他国家/地区排名，或者我们是否应该使用 CDN。
在我们的案例中，在西班牙的服务器上，我们成功地在美国的一些查询中排名第一，甚至在澳大利亚也是如此。 所以在这种情况下，考虑 CDN 网络不是优先事项。 尽管在竞争更激烈的领域，它对许多更大、更重的网站可能是有益的。 对于没有那么多图片、视频或文件的小型网站，它并没有被视为优先事项，但它可以成为其他领域的竞争优势。
[案例研究] SEO 讲故事来销售您的 SEO 项目
阅读案例研究9. 链接。 否则，用户为什么会认为你值得呢？
如果我们想在某些地区排名，我们应该与来自该地区的人相关，对吧？ 我们在每个地方都需要权威。 这就是为什么为了在每个国家/地区获得知名度，我必须设计策略以吸引来自我想出现的潜在市场的链接，以便用户和搜索引擎都意识到我对他们感兴趣。
您的产品的本地目录是什么？ 国内的媒体怎么办？ 他们在谈论什么与你的话题有关？ 他们是否有兴趣了解有关您的产品或服务的信息？ 我们必须问自己所有这些问题（以及更多问题），以便影响该地区的媒体、杂志、博客、网站……并让他们谈论我们的产品和服务，始终牢记每个国家和文化都是不同的。
通过市场调查和地理定位关键字研究，我们可以找出和分析与我们的产品相关的需求以及每个领域的讨论者，以开发独特、专业和优质的内容和策略。
10. EAT：成为您主题的主要专家
当您尝试在国际范围内销售产品时，其他国家/地区的用户必须能够信任您，相信您的网站。 通过内容、图片、链接、参考、社交网络、视频等。你必须成为一个有足够经验、权威和信任的网站，让客户购买你的产品。
EAT 可以帮助提高您在潜在国家和地区的知名度。
您可以采取不同的措施来增加网站的体验、权威和信任：
- 使用参考链接创建详细的“关于我的页面”
- 在社交网络中获得权威
- 将作者包括在该主题内已知的博客中，并附上关于他们的传记
- 补充图片、视频和详细的产品信息
- 在“Google 我的商家”或网络产品中推广行动以获取目标国家/地区的评论
- 包括联系方式和用户的直接联系渠道（例如：whatsapp 或聊天）
- 而且，如前所述，本地杂志或目录中的链接和提及
11. 市场研究：每个领域的主要参与者是谁？
最后，我强烈建议您在制定每个领域的国际战略之前进行深入的市场研究。 分析您的竞争对手，每个国家/地区的主要参与者，这可能会因地点而异。 此外，有时我们必须评估这些竞争对手是否也可以成为机会。
例如，在我们的案例研究中，主要的竞争市场（或销售机会）是西班牙的亚马逊和美国的 Etsy。
西班牙——亚马逊（我们在亚马逊之后排名第二）。
美国 – Etsy（我们排名第一，在 Etsy 之前，但 Etsy 上排名最高的产品也是我们的！）。
了解用户的购买习惯、文化和兴趣，集中资源和优先级，定期对您的网站进行技术分析，这样，您的网站可能会更有可能出现在那些潜在的国家或地区！