为什么定义品牌原型是您品牌战略的核心？

你还记得你为自己买的最后一双运动鞋吗？ 是颜色让你花钱了吗？ 或者是你非常喜欢的酷标志？ 让我告诉你真相——这是与你的价值观、语言和信仰相对应的强大品牌原型。

您将永远不会在您经过的广告牌上看到任何品牌原型的描述。 但是，对您说得太多、激发您灵感并让您在社交资料上打动人心的图像和文字实际上是一致的品牌战略的结果。

品牌类型

世界上充满了产品、服务、角色……每个人都有一个独立的品牌。 市场需要差异。 此外，我们的大脑被编程来检测从人群中脱颖而出的惊人事物。

基本上，品牌可以分为3类：

产品品牌

它可能是最大的类别。 从满足我们身体需求的产品到享有盛誉的产品。 所有这些产品都可以分布在马斯洛金字塔的不同层次，说明需求的层次结构。 （马斯洛的需求层次是心理学中的一种激励理论，包括人类需求的五层模型，通常被描述为金字塔内的层次结构。）金字塔底部的需求应该在个人能够满足更高层次的需求之前得到满足。 从层次结构的底部向上，需求是：生理、安全、爱和归属、尊重和自我实现。

根据产品在需求层次中的位置——每个品牌都有不同的传播策略。 此外，理想的品牌个性应该完全符合需求和受众本身。

服务品牌

另一类品牌是服务。 服务品牌的特点是需要保持始终如一的高水平服务交付。 服务公司旨在提供复杂的解决方案，并倾向于在内部关闭生产周期。

服务品牌可能包括航空公司、酒店、银行、零售品牌、不同的机构——例如。 旅行、聚会、营销、咨询等。

品牌战略的一个关键部分再次是——定义品牌个性并为受众提供相关信息。

个人品牌

有时该术语与服务品牌重叠。 或者可以为地理位置、事件等创建个人品牌。个人品牌可能来自产品或服务。 通常，它将所提供的服务集中到一个单一的来源中——例如。 一个团队负责人。 这里的关键是附加值。 个人品牌是从一个人提供的服务和工作发展而来的——做得非常好，这意味着它的创造者周围有一颗奥利奥。 还记得保罗兰德吗？

无论您的品牌是什么类型 - 它都应该是强大的生存并旨在为您的客户增加额外价值。

强大的品牌战略包括什么？

品牌战略不仅是新生品牌的必备元素，也是那些需要修改其存在或调整信息和大方向的品牌。 是的，一个体面的品牌战略会花费你一大笔钱。 原因？ 通常这是一次性的努力，或者至少一个好的策略会为你服务很长时间。 而且你不想从一开始就摔倒，对吧？！ 品牌战略的要素可能因客户、市场或特定业务而异。 但是，核心包括以下元素：

品牌标识

使命、愿景、价值观，公司是怎么赚钱的，商业模式是什么

市场

利基市场，这个品牌提供的解决方案，机会和威胁，差异化

观众

谁是买家角色，知道如何正确与他们建立联系，我们的品牌正在处理哪些痛点

品牌个性

品牌个性就像人的个性一样。 我们与特定品牌相关联的是某些情感或个人品质。 它包括：

• 品牌原型
• 标识
• 口号
• 调色板
• 关键信息

语气和一般沟通策略

在这里，我们将它们放在一起，并提供与观众进行品牌传播的框架

强大的品牌标识会随着时间的推移提高品牌知名度。 品牌知名度需要一致的信息传递。 制作一致的信息需要保持您的渠道协调一致。 他们全部！

满足品牌原型

深层隐喻是我们自动用来向我们揭示来自不同经验层次的对象之间的联系的感知类别。 它们让我们有机会解释思想、感受和抽象概念。 深刻的隐喻是在头脑中产生的，而头脑又依赖于外部世界及其接收到的信号。 神经和社会联系之间的关系是深层隐喻存在的基础，并确定了它们的普遍性。

广告商和营销人员巧妙地利用这些知识来吸引消费者的注意力。 对某些模式的识别涉及有意识和无意识的思考。 当我们注意到差异时，我们倾向于使我们的意识很差，这给我们留下了差异很大的印象。

因此，广告信息（口头的和视觉的）在两个层面上起作用——一方面，他们提出产品的差异来吸引我们的注意力，利用大脑的倾向来分类和发现甚至不存在的差异，另一方面，其他——所使用的深层隐喻对应于不同的原型，以原始的潜意识需求来证实产品的存在。

原型一词来自希腊语中的开始（arche）和模型（tupos），作为心理学中的一个概念，它们反映了普遍的古老形象、无意识的个体内容、塑造我们现实的经验复合体。

在心理学中，荣格引入的“集体无意识”一词是指对意识内容赋予严格定义形式的前存在形式。 集体无意识不是单独发展的，而是遗传的。

每个原型都有自己的特征，营销人员用来为其品牌创建广告形象——经典的例子是万宝路牛仔，再现了典型的西方冒险家，以及哈雷戴维森，一个与打破规则、反叛者相关的品牌。

原型图像在不同文化中重复出现，荣格在此基础上推导出 12 种基本类型，象征着关键的人类特征。

品牌原型是由遗传特征定义的角色，这些特征解释了他们代表什么以及他们的行为动机。 品牌原型赋予品牌一种特征，使它们能够被具有相同价值观的受众所接受和关联。

现状的守护者——无辜者、探索者、英雄、贤者

他们带来实现自我和他人的满足，捍卫自主，大胆表达自己的原则，详细了解他们生活的世界。

当下的守护者——普通人、看护者、情人、小丑

他们总是为他们所属的群体服务，他们照顾亲人的安全，他们痴迷于瞬间的激情和乐趣，竭尽全力。

自由的守护者——创造者、魔术师、统治者、亡命之徒

他们是革命者和有远见的人，他们预见未来并经常以自己的方式生活，他们跨越了现有规范的界限，并创造了其他人赖以生存的规则。

做你的功课——相应地建立你的品牌

品牌识别是人们在考虑品牌时所想到的。 因此，如果品牌知名度正在制造关于品牌的噪音，那么品牌识别就是这种噪音的内容。

强大的品牌识别会激起对品牌的感受和情感，从而导致品牌与某些特征之间的关联。

有 95% 的可能性是吸引您的品牌原型。 您希望将品牌与原型保持一致有两个主要原因。

1. 联系：如今，大多数品牌都在功能、优势和价格方面展开激烈竞争。 如果您不希望您的品牌成为商品，则需要与您的受众建立更深层次的联系。
2. 差异化：当谈到在人群中脱颖而出时，差异化策略似乎已经过时了，派对的后来者几乎没有什么可合作的。 另一方面，人格具有无限的可能性。 它们不仅独一无二，而且非常令人难忘。

关键要点

• 品牌标识是品牌的可见元素，如颜色、设计和标志，在消费者心目中识别和区分品牌。 您的品牌标识应该跨媒体转化。
• 创建一个强大的品牌标识将导致一致性和更好的接受度。 它代表专业精神，设置正确的视觉信息，并保证令人信服和可持续的品牌形象。
• 您的品牌标识是帮助您以视觉方式传达品牌的工具，从而支持您的品牌战略。

做好功课，但不要忘记，一个伟大的品牌是一个永远不会被完整讲述的故事。

那么如何通过 3 个简单的步骤让您的品牌永不过时和可持续发展呢？

1. 醒来。
2. 尽力而为。
3. 重复。