白名单和黑名单：如何在数字营销中使用它们

已发表: 2022-05-11

确保您的广告在正确的时间出现在正确的位置至关重要——我们都知道这一点。

白名单和黑名单等工具可以帮助做到这一点。从本质上讲，它们是优化过程的核心，如果您想最大化您的投资回报率，它们是绝对必要的。

掌握如何确定要包括哪些目标以及要阻止哪些目标可能是一个挑战，尤其是在您迈出绩效营销的第一步时。这就是为什么在本文中我们要澄清黑名单和白名单，讨论如何实施它们，以及它们如何提高您作为数字营销人员的绩效。

让我们首先确定基础知识！

白名单和黑名单：它们是什么？

简单来说，白名单是您希望专门从中获得流量的特定展示位置的列表。这样的列表可以相当笼统，由特定的网站/应用程序组成，也可以是超级细化的，包括特定的展示位置。白名单通常用于将高性能源分组在一起。

虽然白名单只是针对特定展示位置，但黑名单是关于排除特定网站、应用程序或展示位置。基本上，如果有特定来源为您的广告活动产生了负面的投资回报率，或者如果它与您的目标受众不匹配，那么您可以将其列入黑名单。

使用白名单和黑名单有什么好处？

省钱省时

最明显的好处：将您的广告活动的流量列入白名单或黑名单允许您仅投资于显示最高用户参与度的最有利可图的展示位置，而留下不值得您关注和花钱的来源。这样，您不仅可以增加新广告系列的测试预算，还可以节省宝贵的时间。

品牌安全第一

可以肯定的是，您希望在某些地方展示您的广告，而在某些地方您更愿意远离。想象一下，您正在开展一项宣传防病毒软件的活动，该活动出现在一个 torrent 网站上。它可能会让您的潜在客户认为您的产品是非法获得的。使用白名单/黑名单可以避免这种情况。

规模

一旦您将表现最好的人列入白名单或阻止了拖累广告活动绩效的不必要的来源，您就可以开始您的扩展冒险。只要你明智地做这件事，你投资的越多，你就能从中得到更多的收益。

简而言之：白名单和黑名单反映了您从分析活动中收集的经验。

如何创建自己的白名单或黑名单？

无论您想如何建立白名单或黑名单，您都应该首先在 Voluum 等广告跟踪器中启动您的广告系列几天，以收集有关您的广告网络上所有可用展示位置的数据。

不知道为什么要这样做？ 原生广告活动是由许多元素组成的，不仅是报价，因此首先通过测试不同的图像、标题、登陆页面等来了解和了解您的特定目标受众至关重要。记住过去的经验和见解是无价的，但交通会变得非常不可预测。

这样想：这就像试穿新衣服。颜色，剪裁或当前流行趋势等一个小元素可以改变您对这件作品的看法。此外，所有这些元素都取决于许多因素，例如地理位置、服装类型、价格等。这就是为什么我们大多数人更喜欢在最终购买之前试穿和测试衣服。

只有当您的测试活动启动并收集了一些数据时，您才能开始考虑白名单和黑名单。有两种方法可以做到这一点：

→手动：通常，深入挖掘您的活动报告是一种创建列表的困难但非常有效且可靠的方法。在性能方面，它绝对比盲目定位要好得多。幸运的是，Voluum 有一个强大的报告引擎，可以帮助您快速概述显示哪些网站或展示位置有效的报告。

大多数流量来源都会发送有关展示位置的信息（横幅、小部件、网站、发布商——他们为此使用不同的名称）。创建一份报告，您可以在其中查看展示位置的效果。使用排序选项仅显示表现出色或表现不佳的选项。然后，您可以将展示位置名称或 ID 复制到任何电子表格软件（例如 Microsoft Excel）中。大多数流量来源和跟踪器，包括 Voluum，都接受 CSV 文件格式的列表。

→自动。您可以使用 Voluum 自动规则来定义条件（例如：过去 3 小时内的 ROI<0% 以识别不良展示位置）并自动填充符合这些条件的展示位置列表。然后，您可以将这些列表导出为 CSV 并将其上传到您的流量来源，以便在您未来的广告系列中使用，或者再次使用规则来应用这些列表。第二个选项很有趣，因为一些广告网络不支持白名单（因为他们不想限制您的支出），而 Voluum 自动规则可以替代这个缺失的功能。

如果您不知道要设置哪些标准或遵循您的直觉，请使用规则库。您可以为规则条件（ROI、CTR、CR）和时间范围使用不同的指标。尝试设置以捕捉您需要的展示位置。

还有许多其他方法可以收集白名单/黑名单数据。以下是最常见的：

做一些研究——这是进步的关键。使用间谍工具、阅读行业新闻、文章并及时了解最新的联盟营销趋势或您可以在社区团体或论坛上找到的见解。请记住，并非所有数据都在间谍工具中可用，更不用说由于登陆页面保护脚本以及来自 DSP 和直接来源的混合数据，您可能会获得失真的数据。
订阅一些行业通讯并在您的收件箱中接收最新的数据更新。
联系您的流量来源或广告平台代表，询问是否可以获得一些额外的提示。

创建白名单/黑名单时，不要忘记考虑一些关键方面，例如：

您想用来投放广告系列的广告格式
您的报价垂直
您计划定位的 GEO（国家/地区）
为您的广告系列预算
其他优惠详情和限制（设备类型、移动运营商等）

请记住，您对广告系列的见解越多，列表就越适合。

白名单与黑名单策略：您应该选择哪一个？

如果您不确定要使用什么策略，找到最佳方法的一种行之有效的方法是将它们结合起来，并在同一流量源上同时运行白名单和黑名单活动。通过这样做，您只是增加了有效扩展的机会。

会员喜欢遵循此策略的原因有很多。首先，通过在黑名单广告系列中排除白名单展示位置，他们可以避免自我竞争，并确保他们的广告系列不会针对自己出价。更重要的是，在运行黑名单活动时，他们仍然可以发现一些可以添加到姐妹白名单活动中的新的高性能展示位置。

底线

现在您有了理论，是时候将其付诸实践了！上述提示应能帮助您确定可提供最佳效果的领域并将其实施到您的广告策略中。