哪种类型的内容带来的流量最多？

内容营销背后的想法是吸引潜在客户到您的网站并与他们互动。 目标是建立联系并赢得他们的信任，以便他们向您购买。 听起来很简单，对吧？ 没那么快，斯帕克。 想想看，地球上 60 亿人中只有一小部分人对你正在做的事情感兴趣。 为了进一步增加挑战，全球人口中的特定部分已经陷入了超出他们处理能力的信息之中。

那么，吸引这些数据超载且非常适合您的产品的人的关键是什么？ 然后，让他们足够长时间地关注你的信息以赢得他们加入你的阵营？ 好问题，但不幸的是，没有人能给出肯定的答案。 由于消费者习惯变化如此之快，而且人们的品味和偏好如此多样化，因此确定有效的内容营销计划有点像试图击中一个移动的目标。

建立持久的联系需要找到正确的消息并通过正确的内容类型组合来传递它。 网络营销专家确实知道，与受众建立联系的“最佳”方式取决于受产品类型、品牌声誉和人口目标影响的情感动态。

在最近的一项民意调查中，搜索引擎杂志要求受访者指出哪种内容类型为他们提供了最多的流量。 按有效性排序，被认为最有益的三种内容形式是：

1. 书面内容
   

2. 视频内容
   

3. 视觉内容

由于所有这些信息载体在正确使用时都是有效的，因此仔细研究每一种信息载体以及它可以帮助您的受众养成在需要您所在地区的信息时返回您的网站的习惯的一些方法是有帮助的的专业知识。

书面内容

书面文字是一种长期存在且有益的交流形式。 它传播思想的效率部分归功于人类扫描信息的能力。 在巧妙放置标题、列表和短数据块的帮助下，大脑的综合能力是无与伦比的。

您公司网站上的书面内容与您所做的事情与访问者的期望之间的联系如何？ 内容是否会鼓励他们停留足够长的时间以了解更多关于您的信息，或者他们会感到沮丧并点击离开？ 您可能会考虑雇用更好的网站内容写作服务之一，以帮助您使这一重要的初始接触点更接近完美。 书面数字内容营销工具包中的其他一些工具包括：

• 博客：
  博客格式继续提供向客户传达有用信息的有效方式。 事实上，一项研究报告称，专注于博客可以让您实现积极投资回报率的机会提高 13 倍。 添加到博客中的每个帖子就像书中的一页。 随着页数的增加，它们变成章节，最终成为整本信息书。 随着时间的推移，通过持续的努力，企业可以在其领域建立一个完整的知识库。

  那些寻求了解该主题的人会发现您的数据储备是宝贵的资源，并且很可能是与您开展业务的一个很好的理由。 使用博客写作服务是帮助您保持博客文章质量和频率一致的一种选择，这都是使该策略取得成功的关键品质。

• 产品评论：
  当买家处于销售过程的正确阶段时，产品评论会吸引客户的注意力。 当消费者决定购买时，他们希望阅读比较和讨论他们正在考虑的不同品牌的质量和功能的意见。 两年多前，80% 的购物者搜索“最好”一词，然后搜索产品或服务名称。 提供有关您的受众感兴趣的产品的易于理解的准确信息，您将把普通读者变成粉丝。

• 白皮书/案例研究：
  这些通常较长的书面内容形式为营销人员提供了一种引人注目的格式来呈现有关其业务的深入信息。 产生潜在客户的一种有效方法是提供有关行业特定主题的免费综合报告（作为可下载的 PDF 文件），以换取电子邮件地址和选择加入的发送权限，这是 68% 的公司的首要任务。

  案例研究通过提供描述您的产品或服务如何帮助类似企业获得优势或节省成本的故事，为企业对企业 (B2B) 购买者提供说服高层购买您产品的弹药。

视频内容

经过多年的承诺，在线视频终于在数字时代发挥了其潜力。 更好的硬件、更快的网络，当然还有 YouTube，已经将视频从新鲜事物转变为强大的营销平台。 人们对视频内容的反应前所未有，85% 的营销人员正在利用视频的力量来吸引注意力并影响选择。 视频内容进入 Google 首页的可能性也高出 53%。 开始使用这种爆炸性的内容营销形式需要最少的初始投资，并且您可以在受众欣赏和忠诚度方面获得可观的回报。

• 如何：
  学习如何做某事——从正确的刷牙到修理汽车——是视频的一种非常流行的用途。 研究表明，86% 的观众在开始新项目之前会使用 YouTube 观看某种形式的教学视频。

• 产品评论：
  当人们准备购买时，他们想知道自己正在做出正确的决定。 回顾和演示视频可以提供对产品操作和功能比较的实际了解。 查看与您所在行业相关的产品有助于您成为专家和知识来源。 谷歌报告称，YouTube 上标题中带有“评论”的视频需要 50 年才能观看。
• 娱乐：
  几乎每个人都享受欢笑或逃离的时刻。 旨在娱乐的视频效果很好，但要小心。 幽默很难在不无意中冒犯别人的情况下实现。 确保以娱乐为导向的材料与您的产品或服务有良好的配合，否则可能会适得其反。 适合娱乐视频的良好商业模式可能类似于 T 恤店。 殡仪馆怎么样？ 不，这可能不是一个好主意。 由于许多人会考虑利用娱乐来宣传不敏感的丧葬服务，因此您应该保持严肃的语气。 发挥你的想象力，但最好的经验法则是保持在你的职业公认的惯例范围内。

视觉内容

图片和符号甚至是比书面文字更古老的交流思想的形式。 大自然让我们的大脑能够比通过书写更快地处理视觉内容并更长时间地保留信息。 一些报告声称，有浏览量的页面获得的浏览量增加了 94%； 然而，仅使用图片来讲述有关您公司的详细故事似乎有些原始。 更有效地利用视觉内容是将其与书面内容结合起来，以帮助受众理解和记住信息。 一些流行的视觉内容类型是：

• 相片：
  照片在情感层面发挥作用，因此它们是确定书面信息基调的好方法。 使用照片几乎就像使用标点符号一样，让读者停下来思考他们刚刚读到的内容。 通过用精心挑选的图片来打破长篇大段的书面内容，增强你所说内容的本质，你的内容会变得更具吸引力和更容易被接受。

• 信息图表：
  这些小“解释者”可以在很大程度上鼓励您的客户依靠您来帮助解决棘手的问题。 通过将文字和图片与有趣的想法相结合，信息图表设计师使学习新事物变得有趣和令人兴奋。 信息图表非常擅长以易于理解的方式获取有关流程或系统的复杂信息。

• 幻灯片：
  演示幻灯片驱动的现场演讲是传播公司信息的好方法。 演示结束后，在线共享的幻灯片可以帮助信息继续宣传您的品牌和使命。

获得广阔的视野

不存在任何硬性规则可以保证数字营销活动的成功。 每个公司和观众的反应都是独特的。 不要害怕跳出框框思考并进行实验。 特别是，不要屈服于“我们以前尝试过，但没有效果”的综合症。 寻找可能有助于您的营销取得重大进展的组合调整。

从长远来看，保持一致并关注客户的需求。 如果您致力于制作尽可能最高质量的内容，您最终将找到正确的公式来推动您的内容策略取得成功。

参考：

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https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-efficient-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/ effectively-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
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https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256