哪个是 2021 年增长最快的社交媒体网络？
已发表: 2021-07-26每年 1 月和 2 月，都会发布大量关于社交媒体和数字平台表现的新统计数据。 在为您的数字营销策略提供信息时，了解哪些平台正在崛起并积极发展以及哪些平台处于困难时期可能非常重要。 这不是聪明的营销人员将使用的唯一指标。 受众是谁和人口覆盖范围也非常重要，但对于大多数营销人员来说，资源和时间是一种宝贵的商品，而且不足以在每个平台上无处不在。 我们所有人都希望接触到不断增长的潜在受众，因此总体使用情况和参与度统计数据是理解和遵循的一个很好的起点。
问题在于，许多在线可用数据与替代报告相矛盾，或者用其他来源的已发表“事实”来填补缺失的空白，以试图给出一个完整的画面。 对于如何深入研究统计数据的任何人，您都会很清楚找到可靠的社交媒体统计数据的雷区可能是什么。 这么多来源，这么多不同的指标，这么多已发表的“真相”！ 你相信哪个？
每年我们研究的一个领域是社交媒体平台使用统计数据。 We Are Social 与 HootSuite 联合发布的年度全球数字报告是经过充分研究的数据的一个非常重要的来源。 与互联网上关于社交媒体平台使用情况的许多统计数据不同，全球数字报告引用了其来源，并清楚地说明了信息的收集地点和时间段。 因此，出于兴趣，几年前，我们认为我们会分析和比较 2017 年（见幻灯片 46）与 2018 年（见幻灯片 59）发布的社交统计数据，看看哪些社交媒体平台的增长率最高。 结果非常令人兴奋，但并不像我们希望的那么容易，我们想与您分享这个过程中的一些经验教训。
We Are Social 的年度报告是一项了不起的壮举。 他们肯定会在一个黑暗且难以确定的在线社交媒体指标领域点燃火炬。 除了小的批评（稍后会详细介绍）他们产生的报告是史诗般的，如果您正在寻找一些支持统计数据来帮助支持您的重点和策略，您绝对应该熟悉它们。 他们最近在 https://datareportal.com/ 上发布了整个后台目录，对于希望逐个国家详细研究以及比较和对比不同年份的不同报告的营销人员来说，这是一个极好的资源。 这是您想要收藏和分享的一个，所以现在就这样做。
以下是社交媒体平台月活跃用户对比表，对比 WeAreSocial 发布的 2020-2021 年数据。我们简单计算了两份年报数据的收益和百分比变化。
世界上最常用的社交媒体平台的增长
| 平台 | 2020 | 2021 | 收益 | ％ 改变 |
|---|---|---|---|---|
| 2449 | 2740 | +291 | +11.88% | |
| YouTube | 2000 | 2291 | +291 | +14.55% |
| 1600 | 2000 | +400 | +25%（有点！） | |
| 脸书信使* | 1,300 | 1300 | 不适用 | 不适用 |
| 1,000 | 1221 | +62 | +22.10% | |
| 微信/微信 | 1,151 | 1213 | +221 | +5.38% |
| 抖音/抖音** | 800 | 689 | -111 | -13.87% |
| 731 | 617 | -114 | -15.59% | |
| 新浪微博 | 497 | 511 | +14 | +3.01% |
| Snapchat | 382 | 498 | +116 | +30.30%（有点！） |
| 雷迪特* | 430 | 430 | 不适用 | 不适用 |
| 注：所有数字均以百万为单位 |
数据来自 We Are Social 的全球数字概览报告 2020 年 1 月和 2021 年 1 月
** 这些平台不发布每月活跃用户 (MAU) 数据。
* 过去 12 个月没有更新数据 数据可能不可靠
Twitter 和 Snapchat 的数据使用每个平台的最新广告受众范围
使用的数据源。
见 2021 年全球概览报告幻灯片 93
见 2020 年全球概览报告幻灯片 95
为什么有些平台保持静止？
在您失去理智并接受 Reddit 要求的答案之前，值得注意的是，上面的一些平台报告了 2020 年和 2021 年的相同用户数据。这并不是对这些渠道的任何反映。 他们只是没有报告 2020 年的任何新数字，因此您无法从中得出任何结论。
Facebook的用户增长放缓了吗？
我们按当前报告的大小以降序对数据进行了排序。 毫不奇怪，Facebook 是最大的平台，并且在每月活跃用户的绝对数量方面继续占据主导地位。 然而，根据这些报告的数据，该平台的整体增长已从前几年显着放缓至仅 11.88%。
YouTube 实力
YouTube 在用户方面的增长与 Facebook 一样多，用户增长了 2.91 亿。 这比我们在 2020 年看到的增长了 14.55%。
Snapchat 增长
Snapchat 继续给我们带来惊喜，与该平台似乎经常吸引的厄运和悲观的头条新闻背道而驰。 他们实际上在今年的综合报告中获得了最高的百分比增长，用户增长刚刚超过 30%，使其竞争对手 Instagram 的百分比增长有些黯然失色。 这里有一个小而重要的脚注。 作为一个平台，他们不发布每月活跃用户数据 (MAU)，因此报告引用了他们发布的广告受众范围。 （在这些报告中 Twitter 也是如此）无论哪种方式，我们仍然认为它讲述了一个与我们认为我们一直在阅读的故事不同的故事。 用户仍然喜欢这个平台，并且越来越多地涌向它。
Instagram 增长？
去年，Instagram 增长强劲，新增用户 2.21 亿。 这比 2020 年的数据增长了 22.10%
所以获胜者是……
总而言之，2020-2021 年增长最快的流行社交媒体网络是……。 （请打鼓）……Snapchat！
但是等一下……，我们必须警告 Snapchat 明显迅速上升到顶部并稍微冷却它的脚跟。 如果您查看 2020 年报告上的小字，您会注意到 Snapchat 在 2020 年没有任何新的更新用户数量，因此您看到的实际上是 2019 年报告的数据。 鉴于这实际上代表了 2 年的变化，我们将不得不取平均值并将其年度百分比增长减半。 这将使他们每年增长超过 15%。
因此，就增长率和新增用户数量而言，真正的赢家是 WhatsApp。 在短短一年内增长 4 亿用户是惊人的扩展和用户采用率。 鉴于它在我们认识的每个年龄组用户中的流行和广泛的日常使用，我们认为这是正确的。
但是再等一下！.. 是的——你猜对了——WhatsApp 也没有在 2020 年发布更新的数据，所以为了对 Snapchat 公平起见，我们也必须将他们的数据平均超过 2 年。
此时，鼓手已经退出并回家了，我们没有太多精力大张旗鼓。 老实说，这只是一个数字乐趣！ …但是Instagram。 是你的。 事实上，据我们所知，您是 2021 年增长最快的社交媒体网络。
我们还将以令人印象深刻的 14.55% 的用户增长为 YouTube 授予荣誉奖。 鉴于增长代表了 2.91 亿新增用户，这证明视频与以往一样受欢迎。 在全球大部分地区都被关在家里的一年里，情况更是如此。 但 YouTube 真的是一个社交频道吗？ 这不是我们现在想要进行的辩论。 我们真的没有精力。
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