谷歌表示这些页面属性可以带来良好的登陆页面体验

许多营销人员可能不知道这一点，但 Google 会判断您创建并连接到 PPC 广告（搜索和显示）的每个着陆页。 这家搜索引擎巨头根据访问者的页面体验来评估着陆页的质量。

它的工作原理是这样的：当用户从 PPC 广告点击进入您的目标网页时，Google 会根据用户在页面上看到的内容和体验对您进行排名和奖励。

您的网页获得的排名是根据用户与网页互动的方式由一些网页属性预先确定的。如果搜索引擎得出结论认为您的着陆页体验不令人满意，那么它就不太可能展示您的广告，导致广告点击次数减少，最终转化率降低。

换句话说，着陆页体验是影响 Google Ads 质量得分的关键因素之一，而这反过来又会影响您的广告所需出价和整体业务增长。

那么，如何确保您的目标网页为用户提供积极的体验并带来转化？ 这一切都是为了了解和提高您的质量得分，并在广告预算上变得更加足智多谋。

让我们从 PPC 广告和登陆页面开始了解更多信息。

为什么应该将 PPC 广告连接到着陆页？

尽管您可以将 PPC 广告连接到主页，但这一举措不会帮助您实现转化或提供良好的着陆页体验，因为与着陆页不同，主页是为了浏览体验而创建的。

当您的广告引导访问者访问相关着陆页时，您获得转化的可能性就会增加，原因如下：

• 专注的体验会增加转化的机会。 当潜在客户点击您的 PPC 广告时，他们会对您宣传的产品或服务表现出兴趣。 将他们引导到专用的登陆页面而不是繁忙的主页更有意义，因为您将为潜在客户提供与广告中的承诺相符的专注体验。

  无论是收集联系方式、销售产品还是报名参加网络研讨会，高转化率的登陆页面都是专门设计的，旨在引导访问者采取行动，而不会受到任何不必要的干扰。

• 从效果最佳的广告和页面收集深入分析。 通过登陆页面，您可以更有效地进行跟踪和数据收集。 通过分析，您可以确定哪些广告带来了最多的流量、哪些着陆页表现最佳，以及转化发生在哪里。 根据这些数据，您可以优化转化渠道的两半，以获得更好的性能。
• 广告和着陆页消息匹配可以提高广告支出并获得更好的广告排名。 Google 根据您出价的关键字和您使用的广告文案评估您的目标网页的相关性。 将广告内容与目标网页的内容相匹配可以在潜在客户心目中强化您的信息，以便他们知道它是相关的。 这会带来更高的质量得分，进而降低每次点击成本和更好的广告展示位置。

下面的示例演示了广告和主页之间的消息匹配，两者都宣传 Bright Data（零售数据收集服务）：

什么是良好的着陆页体验（根据 Google 的说法）？

良好的着陆页体验不仅对于您的访问者而且对于您的 Google 排名都是一个关键因素。 根据谷歌的说法，良好的着陆页体验包括许多因素，例如着陆页内容的实用性和相关性、出色的用户界面、易于使用的导航、链接数量以及用户登陆页面后的期望匹配点击广告后。

让我们分别看一下这些因素：

• 着陆页内容的实用性和相关性。 当访问者点击广告后到达您的页面时，他们应该准确地找到所承诺的内容 - 无论是产品、服务还是折扣优惠。 广告和着陆页的相关性可确保您的页面满足用户的特定需求并直接回答他们的搜索查询，从而带来令人满意的体验。
• 导航简单。 一个好的登陆页面应该易于导航，这意味着用户不必单击多个链接来找到他们需要的内容。 谷歌青睐具有直观导航和用户友好布局的页面，允许用户以最小的摩擦完成预期的操作。 Google 指南建议不要使用隐藏页面关键元素的布局。 例如，如果您使用弹出窗口或下载横幅，请确保它们不会涵盖对客户来说重要的信息。
• 链接数量。 登陆页面上的最佳链接数量经常引起争议。 在提供附加信息时，链接可能很有价值。 但是，目标网页上的链接过多可能会分散潜在客户的注意力，使其无法专注于您需要他们在页面上执行的操作。 解决此问题的最佳方法是限制目标网页的出发点（外部链接）的数量 - 一个好的做法是删除页眉和页脚链接，以避免不必要的干扰。 仅包含隐私政策等战略链接有助于打造积极的登陆页面体验。
• 匹配用户期望。 用户对您的广告创意的期望应该与着陆页的内容相匹配。 例如，如果您的广告文案承诺为您提供有益肠道、健康且美味的咖啡，那么您的目标网页应该兑现这一承诺，提供高品质咖啡的选择和品牌故事，以突出其与其他咖啡的不同之处品牌。 满足或超出用户的期望可以确认他们做出了正确的选择、降低了跳出率并提高了您的 Google Ads 质量得分。

为什么着陆页体验很重要？

良好的着陆页体验对于 Google Ads 质量得分至关重要，因为它反映了网页兑现广告承诺的能力，从而显示出与用户搜索意图的相关性。

当用户点击广告并到达易于导航、提供预期信息并促进顺利转化的着陆页时，Google 会将其解释为强大的用户体验。

这种积极的体验可以带来更长的访问持续时间、更低的跳出率和更高的转化率，向 Google 发出信号，表明您的目标网页为访问者提供了价值。

简而言之，质量得分是 Google 对关键字和 PPC 广告的质量和相关性进行评级的方式。 将其视为 Google 的信心检查，以确保您向用户提供有价值的内容。 该分数不仅影响您的广告排名，还影响您每次点击支付的费用。

让我们详细分析一下决定质量得分的因素以及它们的重要性：

• 广告相关性。 Google 希望确保您的广告和关键字与用户实际搜索的内容相匹配。 相关性至关重要，因为它可以保证您的广告能够回答用户提出的问题。
• 用户体验。 该因素侧重于目标网页的设计和可用性。 理想情况下，您的目标网页应该是一个欢迎用户的地方，易于导航，并提供相关的原创内容，与广告中的承诺完全匹配。 它应该很简单，因为快乐的用户更有可能进行转化，谷歌注意到了这一点。
• 预期点击率 (CTR)。 这可以预测您的广告在展示时被点击的可能性。 Google 使用您过去的点击率表现作为您的广告对搜索用户的吸引力的指标。 如果他们经常点击，则表明您的广告具有吸引力并且与他们想要查找的内容相关。

通过完善这些因素，您可以确保您的广告和关键字相关，在目标网页上提供令人满意的用户体验，并针对高点击率进行优化，您就可以增加制作对 Google 和 Google 都有吸引力的成功广告系列的机会。以及您的目标受众。

此外，更好的质量得分还可以降低成本并提高广告排名，使您能够在不增加预算的情况下覆盖更多人。 关键是要巧妙地利用您的广告，并为点击广告的用户创造尽可能最佳的旅程。

打造良好着陆页体验的属性

一对一消息匹配

广告信息与着陆页内容之间的匹配向您的网站访问者发出信号，表明他们处于正确的位置并且您言出必行
《华尔街日报》广告和登陆页面有一条匹配的消息，广告该新闻媒体的每周优惠订阅价格。

清晰且引人注目的标题

使用清晰且引人注目的标题可以吸引首次访问网站的访问者了解您提供的产品和服务。

豪华汽车品牌 Mini Cooper 在英雄部分使用了引人注目的标题来宣传其首款全电动 MINI Aceman。 句子中的双关语体现了新车的华丽气息，让人忍不住想点击了解更多。

具有视觉吸引力且相关的英雄形象

阿迪达斯最新的母亲节活动展示了一群穿着阿迪达斯的多元化女性群体，帮助用户想象为母亲送上一份她喜欢的礼物会是什么样子。

有说服力的文案

您的着陆页副本可能是用户跳出或在页面上进行转化的决定性因素。 例如，Dropbox Backup 以其突出的口号吸引人们的情感，暗示工作与生活的平衡是其独特的卖点。 该文案通过强调该优惠实用性的解释来支持这一情感陈述。

产品特点和优点

展示功能和优点会增加潜在客户看到您的产品改善他们的生活并点击 CTA 按钮的可能性。 。

airSlate 页面将平台的产品功能分组为易于导航的选项卡，以便访问者了解该工具的功能以及注册后将获得的内容。

强烈的号召性用语

制作引人入胜的号召性用语 (CTA)，准确引导访客了解您希望他们下一步做什么。 选择能够激发行动并灌输紧迫感的词语，以鼓励访问者采取下一步行动。

FluffCo 的 CTA 按钮文案重申了 20% 的折扣，并敦促人们立即购物并省钱。

移动响应能力

由于大部分流量来自移动设备，因此着陆页必须适合移动设备并且加载时间短。

使用 AMP 和 Google PageSpeed Insights，您可以优化页面以加快加载速度并提供更好的着陆页体验，从而获得更高的 Google 排名。

例如，Good American 页面完全响应移动设备，这使得英雄部分视频可以在任何屏幕或设备上完美呈现。

社会证明和信任信号

您可能是一位出色的营销人员，但当谈到您的产品的功能时，人们往往更信任真实的人。 这就是为什么用户生成的内容如今受到如此大的关注。

来自喜爱您的产品或服务的个人或企业的信任信号，例如客户推荐、评论和报价，可以改变游戏规则。

ClickUp 是一种企业生产力工具，使用客户故事和报价来证明其价值。

A/B 测试和优化

A/B 测试和优化可以帮助您显着改善着陆页体验。 通过试验页面的两个版本，您可以了解哪些元素（标题、图像或号召性用语）最能引起受众的共鸣。

当您通过测试进行优化时，您可以根据访问者互动的真实反馈来微调您的着陆页。 打造量身定制的体验将使人们更有可能留下来、参与并最终转化。

Monday.com 在其主页上进行了 A/B 测试，以了解将页面上特定元素的形状从圆形更改为方形是否会促使更多人点击标签。 最终，版本 1 获胜，证明用户更喜欢方形。

如何查找您的 Google 着陆页体验得分

1. 登录您的 Google Ads 帐户。

2. 从左侧页面菜单中，单击营销活动 -> 受众、关键字和内容 -> 搜索关键字。

3. 单击表上方的“列”图标。

4. 单击质量得分以展开该部分。 要查看当前质量得分及其组件状态，请选中所需指标旁边的复选框。

5. 之前报告期的质量分数标记为“（历史）”。 您可以通过按天对表格进行分段来查看每日分数的变化。

6. 单击“应用”。 您现在将在统计表中看到这些列。

使用 Instapage 创建一流的登陆页面体验

着陆页体验是影响 Google Ads 质量得分、广告效果和成本的关键因素。 如果 Google 认为您的着陆页体验较差，那么它就不太可能展示您的广告，从而导致转化次数减少。

使用 Instapage 有助于增强您的着陆页体验，从而实现更有效的广告活动和更好的 ROAS。 Instapage 可以帮助您根据数据支持的见解优化登陆页面、进行应用内 A/B 测试并从页面行为分析中获取见解，从而促进更有针对性的广告活动。

Instapage AdMap® 允许您将 Google Ads 搜索广告系列与其专用着陆页连接起来。 使用 AdMap®，您不仅可以可视化您的营销活动结构和着陆页连接，还可以直接在 Instapage 中管理这些连接。

AdMap® 确保您为每个活跃广告提供一种特定的体验，以便通过完全个性化的渠道吸引广告活动的每个目标受众。 单击以了解有关如何使用 Instapage AdMap® 的更多信息。

1. 从 Instapage 仪表板左侧菜单访问 AdMap®。

2. 单击“连接广告帐户”或从“集成”页面将您的 Google Ads 帐户连接到 Instapage 工作区。

3. 完成后，您的 Google Ads 广告系列将自动导入 AdMap，您将能够通过点击各个广告来打开广告组来访问每个广告。 默认情况下，您将能够查看过去 30 天内所有三个级别（广告、广告组和广告系列）的点击次数和费用。

4. 要将体验连接到特定广告，请选择该广告，然后单击右侧的“添加体验”按钮。

之后，选择与您的广告匹配的组、页面和体验。

您还可以选择创建新页面或为现有页面创建新体验。

5. 确认后，您将创建一个尚未推送到 Google 的草稿连接。 在将广告与体验关联起来方面做出所需的更改后，您可以通过点击右上角的“审核并推送”按钮将更改推送到 Google Ads。 这将打开一个确认模式，向您显示哪些体验可以推送以及哪些体验需要首先发布。 您无法推送未发布的体验，因为它们还没有 URL。

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