我应该在哪里发布我的内容以获得最佳效果？

答案并不总是很清楚：您应该创建出色的内容并将其放在其他人的网站上，还是将最好的内容保留在您的网站上？ 在本文中，我将解释如果您想从投入到内容中的时间和精力产生最佳结果，您需要考虑的因素。

专业知识、权威和信任：3 条黄金 SEO 规则

在我们深入探讨是否在您的网站或其他网站上发布以获得最佳结果之前，让我们先谈谈 EAT 的概念（专业知识、权威性和可信赖性）。 这将有助于为我们的对话奠定基础。

EAT 是 Google 提出的一个概念，出现在其搜索质量评估指南 (SQEG) 中。 Google 在 SQEG 中使用 EAT 作为评估网站质量的指南。

SQEG 使 Google 能够更好地了解其对其搜索算法所做的更改是否产生了高质量的结果。 这可以作为 Google 工程师对算法进行进一步调整的反馈循环。

如果一个品牌想要在搜索结果中具有相关性并增加流量，那么 EAT 是每个网站都应该努力的目标。

有关 EAT 的更多信息，请阅读我们的 EAT 基础完整指南。

简要总结一下，让我们看一下对我们今天的讨论很重要的 EAT 的两个关键要素：专业知识和权威性。

• 专业知识是谷歌评估质量的一种方式，主要与内容创建者的专业知识有关。
• 权威性（简称权威）建立在专业知识之上，并考虑到三件事：1. 内容创建者的权威，2. 内容本身的权威，以及 3. 整个网站的权威。 要获得权威，无论是品牌还是个人，都必须是该领域公认的专家。 链接和提及是重要的贡献者，尽管在 SQEG 中没有直接提及。

为什么 EAT 在考虑在哪里发布时很重要：如果没有优质的内容和优质的链接，您就无法建立您网站的专业知识和权威。 如果您没有专家和权威的内容，您的网站在搜索结果中排名的机会就会减少。

我们还知道，链接在建立您的权威方面发挥着作用。 接下来我们简单谈谈链接。

链接：好的，坏的和丑陋的

许多网站发布者错误地认为您拥有的链接越多，您的定位就越好。 那不是真的。 这与您的链接配置文件的整体质量有关。 我们已经看到质量链接少于 100 个的网站击败了拥有 10,000 个普通链接的网站。

尽管如此，许多品牌认为通过在其他网站上发布内容来建立链接将有助于他们建立自己的权威。

“链接建设”不是考虑获取链接的方式。 事实上，当有人问 Google 的 John Mueller 以任何方式建立链接是否好时，他说：

一般来说，我会尽量避免这种情况……我们确实使用链接作为算法的一部分，但我们也使用了很多其他因素。 因此，只关注链接可能会给您的网站带来比实际帮助更多的问题。

相反，谷歌希望你构建人们想要链接和分享的高质量内容。 这样，您自然会获得反向链接。 当然，SEO 是一种很好的策略，可以为您的网站增加流量，以便人们发现您的内容。

关于访客帖子中的链接：当谈到访客发布链接时，早在 2013 年，Google 的 John Mueller 就建议 <nofollow> 访客帖子中的链接。

我认为你可能会做的一件事是考虑这是否是一个链接……如果不是因为你在那里的行动，它会在那边。 尤其是当涉及到访客博客时，你实际上是在将链接与这些内容一起放在其他人的网站上，所以我有点回避纯粹从链接构建的角度来看。 我认为有时在其他人的网站上创建访客博客并为您的网站带来一些流量是有意义的——如果人们真的很喜欢您所写的内容并且对该主题感兴趣并且他们点击该链接来访问您的网站，但这些情况可能是您希望在这些链接上使用 rel nofollow 之类的东西……

然后在 2014 年，前 Google 员工 Matt Cutts 表示要通过垃圾邮件访客发布策略来阻止它。

换句话说，如果您想贡献内容作为为社区增加价值的一种方式，那很好。 但不要指望它会建立高质量的链接或提高您网站的权威性。

请记住，谷歌很聪明。 它可以检测您的访客发帖策略是否是一种操纵链接的方式，这将使您面临手动处罚。

链接如何影响发布位置：您想要建立权威并且需要链接。 但是有好的链接，坏的链接和彻头彻尾的丑陋链接。 通过在您的网站上创建人们想要链接到的精彩内容，您自然而然地获得了良好的链接。 坏的或丑陋的链接通常是那些来自“链接建设”程序的链接。

您的网站与他们的网站

在这一点上，应该清楚的是，为了建立您网站的专业知识和权威，您需要人们想要链接到的专家内容。

现在让我明确回答在您的网站上发布与在其他网站上发布的问题。 许多品牌认为他们需要在其他网络上发布他们的内容，这样他们才能建立名称、获得链接和客户。

我认为将所有最好的内容提供给其他网站是错误的，这就是原因。

当您创建专家内容并将其放在其他人的网站上时，您所做的是建立该网站的专业知识，而不是您的。 您正在将流量和潜在收入从您的网站转移到其他人的网站。

我并没有低估在其他社区分享内容的价值。 但这不是一个可靠的SEO 策略（甚至可能不是一个好的商业策略）。

假设您在别人的网站上发表了一篇文章。 您可能会得到一个链接，但它可能是一个 <nofollow>。 假设他们网站上的文章获得了 1,000 次浏览。 也许其中一些人实际上会访问您的简历并点击进入您的网站。

同时，他们的网站因专家内容、搜索结果排名、参与度等而备受赞誉……而且您获得了一些访问量。

另一方面，如果您创建内容、优化内容并将其发布在您的网站上，您就可以建立网站的专业知识。 然后您可以获得自然、优质的链接，因为人们想要分享您的内容。

奖励：因此，您可以保留所有潜在的排名、流量和收入。 这 1,000 名访客都是你的。

正是出于所有这些原因，我们坚信您的内容应该出现在您自己的网站上。

当然，这需要内容策略和 SEO。 反过来，这需要关键字和具有孤岛策略的强大内容架构。 这需要角色发展，而且名单还在继续。 更不用说高权限链接通常是其他品牌建设活动的结果——其中许多来自线下。

底线

您需要在您的网站上创建优质、优化的内容。 副产品包括建立专业知识和为您的网站增加流量。 拥有可共享的内容是您吸引链接以建立权威的方式。 所有其他花费您时间和注意力从该发布策略上移开的努力在很大程度上都是浪费。

如果您在内容策略方面需要帮助，请联系我们获取免费报价。