字标：它们是什么以及何时使用它们

找到适合您品牌的徽标是关键，尤其是对于小型企业。 您的徽标是您的受众首先与您的品牌互动的方式。 了解您的企业的身份将帮助您决定哪种类型的徽标最适合您。 大多数品牌使用多个徽标。 但通常，在特定情况下会受到青睐。

平面设计师有多种标志样式可供选择。 很容易迷失在所有的可能性中。 了解何时使用哪种类型的徽标将使过程更加顺畅。

什么是字标？

字标——也称为标识——纯粹是基于字母的。 没有图像、吉祥物、形状或标志。 考虑一些最知名的品牌。 他们中的许多人使用文字标记。 谷歌、联邦快递、可口可乐、卡尔文克莱恩和无数其他公司都依赖于它的有效性。

字标应该很简单

字标不需要大量的视觉噪音。 它们应该相对简单，最成功的文字标记非常简单。 让我们看一下 Apple 的字标——当今最普遍的公司之一。

当然，他们最引人注目的标志是抽象标记。 被咬了一口的苹果的经典轮廓。 这是非常小的。 但其随附的文字标记，一个朴素的黑色无衬线“Apple”，是完美的对位。 它传达了公司的价值观。 现代、时尚、创新。 但它没有大喊大叫，这就是字标的力量。 这是关于简洁——事半功倍。

虽然听起来很困难，但关键是要抵制重新发明轮子的诱惑。 这听起来与将自己与群体分开的目标背道而驰。 您想脱颖而出，为您的品牌创造一个完全独特的愿景。

几十年来，趋势一直是极简主义。 相似，甚至。

让我们回顾一下过去二十年来 Google 的品牌重塑工作。

在 90 年代后期，谷歌使用了色彩丰富且尺寸密集的文字标记。 它还包含一个阴影，添加了纹理，虽然今天看起来很俗气，但符合当时的惯例。 您可能注意到 1998-1999 字标的文字形状更加气泡。

进入新千年，谷歌的营销团队可能期待一场极简主义竞赛，寻求一个不那么笨重的标志。 明亮的颜色围绕着四周，阴影也是如此。 但是，谷歌将开始使用 Catull——一种窄而尖锐的衬线字体，而不是一种重量级的、起泡的字体。

在 2010 年，谷歌将完全取消阴影（很好摆脱），而是选择了密度较低但仍然是 3D 的形状。

2015 年，谷歌自负地重新构想其品牌战略。 这次不再半途而废。 它变得完全没有纹理。 三维形状已减少到只有两个。 几十年来，颜色一直保持不变，但字标的几乎所有其他元素都与 1998 年的标志相比发生了重大变化。 注意这些变化。 考虑他们提出的趋势。

何时使用文字标记？

在您的品牌曲目中拥有一个优质的文字标记可以帮助您在任何情况下脱颖而出。 以下是依靠贵公司名称的一些关键机会。

您的业​​务是新的

所以你终于做到了。 你已经正式决定全职从事这个激情项目。 恭喜！ 陶醉于这一成就。 但是，这种情况很可能很少有人真正熟悉您的公司。 这意味着您将希望以您的公司名称领导。

从文字标记开始，您可以让您的受众了解您的公司名称——这是将您的品牌铭刻在他们脑海中的第一步。 品牌认知度是无价的。 文字标记是建立这一点的最快方法。

您的公司名称与众不同

拥有一个独特的企业名称——一个引人注目的名称——是 强大的资产。 如果这听起来像您的公司名称，请使用高质量的文字标记来了解其独特的特征。

独特的企业名称能够使您与竞争对手区分开来。 但是你必须知道如何使用它。 找到合适的设计师来制作适合品牌的文字标记可能是成功与失败之间的区别。

您的公司名称很短

文字标记可用于不同长度的公司名称，但它们尤其适用于短名称。 单词标记非常适合单字名称。 首字母缩略词也一样，例如 NASA、CNN 和 HBO。 当与首字母缩略词一起使用时，这些徽标实际上被称为字母标记，但它们达到了相同的目的：围绕您的企业名称构建一个徽标。

什么是字标？

排版

在设计字标时，选择正确的字体至关重要。 字体允许您开始发展您的品牌的个性 - 您将要选择一种准确代表业务的字体。

字体有自己的字符。 每一个都暗示了自己的氛围和感觉。 虽然这里有比您想象的更多的自由，但您希望避免选择与您品牌的一般审美相冲突的字体。

重量

粗细是指字体的粗细。 大多数字体都有多种粗细。 一些更常见的字体是粗体、斜体和浓缩的。 拥有一个大胆的字体可以引起人们对权威、力量和耐用性的看法。 更薄、更倾斜的字体可以暗示运动、效率、速度和前瞻性。

案子

大小写是指文本的大写、风格化或大写。 例如，这个博客是用句子写的，其中大写保留了句子的第一个字母和专有名词。 这是正文中最常用的情况。 另一个常见的案例是标题案例，您可以在出版物、电影、音乐作品等的标题中找到它。您选择的案例将对您的文字标记的感知方式产生影响。

全部大写的文字标记看起来坚固、直接和强大，而全部小写的文字标记可能暗示更现代的个性。 然而，这些规则并不严格，最终，优质的平面设计师将知道如何通过多种风格可能性来展示您的品牌身份。

衬线还是无衬线？

有两大类字体：serif 和 sans serif。 几乎每种字体都属于这两个类别之一。 两者之间的显着区别在于每个字符末尾包含（或排除）小脚，称为衬线。 在结构上，衬线以提高易读性而著称，因为它们引导读者的视线从一个字母到另一个字母。 然而，无衬线字体被认为在手机、电视和电脑等数字屏幕上更具可读性。

一般来说，衬线字体感觉更传统。 毕竟，他们是两者中年长的一个，因此带有声望。 后期开发的无衬线字体感觉更现代、更强大、更大胆。

阅读此处以了解有关差异的更多信息，并发现哪种风格适合您的品牌。