页面速度何时以及为何重要

SEO 最常见的问题之一是：页面速度重要吗？

页面速度是单个页面在您的网站上加载所需的时间。 大多数工具以毫秒或秒为单位进行测量。 从 Google 的角度来看，一个页面应该在 1 到 3 秒内加载，以便最终用户快速获得他们想要的内容。

简短的回答是，是的，这很重要。 事实上，随着时间的推移，它变得越来越重要——谷歌甚至在 2010 年将其作为排名因素。

是什么导致网站加载缓慢？

根据我的经验，有很多因素会导致网站加载时间过长，例如：

• 它有很多图像没有以正确的格式正确优化，
• 它有很多未外部化的脚本，或者它们未使用并在页面加载时加载，
• 或者它有一个加载缓慢的服务器。

其他可能影响网站速度的因素包括：您的连接类型、ISP、浏览器、带宽和服务器位置。

如果您遇到页面速度问题，这些都是要考虑的因素。

为什么你应该首先从内容开始

页面速度对移动和桌面用户都很重要，但在移动设备上更为重要。 这是因为我们生活在一个移动世界中，对于大多数品牌来说，移动设备可能会提供超过一半的整体网络流量。

但不管设备如何，页面速度有点像将配料放入食谱或排名算法中，恰到好处。 相关性和实用性等要素是最终用户的关键因素——尤其是在移动设备上。 如果您的内容不相关——并且目前没有用——加速您的网站将无济于事。 这就像如果你的生日蛋糕上所有这些糖屑看起来很棒，但味道不好。 添加更多的洒水将无济于事。 换句话说，最终用户不想一直等待他们需要的答案——就像他们不想吃坏蛋糕一样。

更重要的是，如果您是一个销售利润率高的产品的品牌，但您的网站加载时间很短——而你的竞争对手的排名高于你——速度肯定很重要。 通过加快页面加载时间，您将提供更好的用户体验，并可能增加您的销售额和转化率。 事实上，根据在线零售绩效状态 (SOASTA) 的数据，移动页面加载每延迟一秒，转化率可能会下降多达 20%。

页面速度会产生连锁反应。 您的网站越快，就会有越多的人浏览并了解您的产品和服务，最终购买更多商品。 另外，如果用户体验和价格都不错，他们很可能会告诉他们的朋友。

但是您需要满足信息需求的相关内容来保持用户的参与度。 例如，如果我在火车上旅行了两个小时，并且想吃 T 骨牛排，我会在我所在位置附近寻找一家牛排馆。 Google 将根据我所在的位置显示餐厅，但我会被以下餐厅吸引：

• 离我很近
• 有很好的评论
• 并有令人垂涎的牛排图片。

但这里有一个警告：我正在节食，所以离我最近的餐厅供应美味的牛排并有很好的用户评论 - 以及营养信息 - 将获得我的生意。 这就是内容和速度携手合作以满足最终用户需求的力量。

专业提示：要记住的另一件重要事情是拥有一个快速加载的网站可能会显示更多的访问者，因为分析标签会更快地加载。 如果用户在触发标签之前离开，则不会记录为实际的真实访问。

如何提高页面速度

根据您的 CMS 和网站设置，有多种方法可以提高页面速度。 对于使用 Drupal 或 WordPress 的网站：

WordPress

• WP Rocket（付费）+ 图像优化插件，或：
• 自动优化 + 缓存插件

德鲁巴

• AdvAgg + 图像优化模块

对于那些使用其他 CMS 或本土平台的人来说，还有很多其他方法可以加速您的网站，包括：

• 优化图像。 这是大多数网站最大的问题之一。 图像很重，并且不是优化的格式。 始终拥有尽可能小的优化图像，同时提供最佳质量。
• 减少页面大小/重量。 重量确实很重要。 页面越重，加载时间越长。 考虑缩小、压缩和删除任何未使用的脚本。
• 尽可能使用缓存，这样文件就可以在下一页上重复使用，而无需再次下载。
• 并使用内容交付网络 (CDN)。 这可以通过在世界各地的多个位置缓存内容来帮助加速您的网站。 通常，CDN 缓存服务器的位置比主机或源服务器更靠近最终用户。

页面速度工具

SEO 社区使用许多页面速度工具和插件来测试页面速度，包括：

• GTmetrix
• 页面速度洞察
• 王国
• 上升趋势
• 爬虫，如 OnCrawl、Screaming Frog 等。
• 和网页测试

我最喜欢使用的工具是 Google 的 Mobile Speedcard 和 Impact Calculator，因为它显示了速度可能对您的转化产生的影响。

速度绝对可以帮助提高转化率，并且对消费者参与至关重要。 这是一个必备工具，因此您可以将您的移动速度与行业同行进行比较，并查看速度（或缺乏速度）对收入的潜在收入影响。 当您进行新的业务宣传时，没有什么比看到他们的头号竞争对手赚更多的钱、拥有更好的内容和更快的加载网页更让高管兴奋的了。 但是您可以通过采取上面列出的步骤轻松避免这种情况。

包起来

我们生活在一个移动世界中，最终用户依靠他们的移动设备来访问全球范围内的内容、产品和服务，他们现在就需要它——尤其是在 COVID 期间。 拥有快速加载的网页将使您的内容更快地呈现在目标受众面前，并提供更好的用户体验，这有助于增加公司的销售额和收入，降低跳出率和每次会话的页面数，并为您提供在竞争中脱颖而出。

但在您修复页面速度之前，请确保您拥有满足最终用户意图的引人入胜的内容，并在他们想要的时候准确地为他们提供他们想要的东西，以便最终用户和网站都能获得回报。