我们在 2015 年学到了什么：您最喜欢的专家分享

如果您可以与数字营销领域的任何人分享新年祝酒词，您会和谁一起充满诗意？ 年终是一个浪漫的时刻，可以记住那些触动你心灵的人，你学到的教训，有时是艰难的道路，以及当你内化这些教训时你想对自己做出的承诺。 哇，那真是太棒了。 一年中的浪漫时光，对吧？

总的来说，BCI 庆祝了许多激动人心的里程碑，包括发布免费的众包拒绝文件管理工具、收购两位闪亮的新副总裁，以及连续九年成为 INC 5000 公司。 在这些成就的基础上，我们期待从 2016 年开始取得好成绩。

在个人层面上，我们当中有些人仍然感觉到成长的空间，并为此邀请我们钦佩的人的智慧。 因此，我们要求我们尊重的人与搜索和社交营销社区分享他们的经验教训和解决方案。 我们请了一些我们最喜欢的数字营销专家来回答以下一个或两个问题：

1. 你在 2015 年学到了什么？
2. 2016年你的决心是什么？

阅读 Neil Patel、Lisa Barone、Larry Kim、Joanna Lord、Tim Ash、Michelle Robbins、Eric Enge、Mike King、Lisa Buyer、David Amerland、Cindy Krum、Pete 博士和更多数字营销行业宠儿必须分享的内容。

拉里·金

Wordstream 创始人，MobileMonkey 首席执行官
@LarryKim

今年我的孩子 (#ppckid) 满 1 岁，所以我学到了很多关于牺牲和爱的知识，并对工作和生活有了不同的看法。 明年在工作方面，我将把更多的时间和精力放在学习移动应用、在线视频和 Facebook/Instagram 广告上。

卡西吉列

KoMarketing 在线营销总监
@casieg

你在 2015 年学到了什么？

老实说，我认为今年我学到的最重要的事情是搜索领域发生的变化有多快。 总感觉好像我们会听到变化，一两年后我们会开始在结果中看到它们。 现在感觉就像我们听说了变化并且它们已经发生了。 这太疯狂了！ 但与往常一样，它肯定会让我们的工作变得更有趣。

2016年你的决心是什么？

我很想告诉你我有一些惊人的决心，但遗憾的是我没那么酷。 我在 2016 年关注的一件事是结合个人生活和职业生活，那就是成为一名更好的演讲者/演讲者。 我看到像 Wil Reynolds 这样的人把舞台控制得非常好，这让我想在我付出的每一个人上更加努力。

伊恩·卢里

Portent Inc. 创始人兼首席执行官
@portentint

你在 2015 年学到了什么？

工作中：CEO 不能大声思考。 人们可能会将讽刺理解为真理。 混乱结果。

在家：我的家人很棒。 我希望这听起来不是老生常谈。 今年是我作为首席执行官和人类的一些最低和最高的时刻。 他们通过在这一切中保持情绪和常规来让我继续前进。

2016年你的决心是什么？

在工作中：在我的团队做他们的事情时花更多的时间，而不是在我的办公室开会。 没有微观管理！ 只需亲自回答问题即可。

在家：在家减轻压力。 更多小狗休息。

安迪·克雷斯托迪纳

Orbit Media Studios 战略总监
@crestodina

你在 2015 年学到了什么？

我一直都知道建立你的网络很重要。 但今年教会了我网络对营销人员的价值。 内容的质量很重要，但网络的质量紧随其后。

我不是在谈论您的追随者的规模。 早在 2015 年之前，我就知道大量追随者并不像看起来那么有用。 我说的是高价值的关系。 真正能提供帮助并为此感到兴奋的人。 为什么？ 因为他们是我的朋友。 因为我同样想帮助他们。

协作是内容创作和内容推广的关键！

通过与其他营销人员合作，我完成了更多工作、更有效率并获得了更多乐趣。 这一年充满了午餐、电话、活动、策划小组、空闲板和办公时间。

我把人放在首位。 我每天都会与其他营销人员会面并交谈，这对我们的业务、我的职业生涯和我的个人生活都产生了奇迹。

2016年你的决心是什么？

我要出境。 对于过去八年一直专注于内容营销的人来说，这听起来很疯狂，但现在是时候了。

有一个天花板可以搜索。 您获得的访问者永远不会超过目标词组的总搜索量。 我想与之合作的所有优秀公司都没有搜索并且不在我们的名单上？ 我怎样才能与他们联系？

我要拿起电话，微笑着拨号。

当然，内容和教学仍将是计划的重要组成部分。 我不会成为一个电话推销员，一个推销员的冷电话。 我要打电话给人们并邀请他们来参加我们的活动之一。 我会主动帮助他们进行搜索营销和内容策略。 我将提供帮助设置他们的分析并通过数据做出更好的决策。 此次电话会议只是建立联系和建立相关性的漫长过程的开始。 我们的活动和时事通讯将是该过程的关键部分。

我准备出境了。 一张网只能钓到这么多鱼！ 我要用长矛打猎……

罗伯特·拉米雷斯

Bruce Clay, Inc. 的 SEO 经理
@Ramirez_Robert

2015 年加强了搜索引擎优化的转变，这一转变已经进行了几年； 那些不能提高网站质量和可用性的 SEO 建议很少会带来长期的胜利。 如果您在不考虑网站的整体质量和满足访问者意图的情况下提出追逐关键字排名的建议，那么您会非常心痛。

我对 2016 年的决心是更多地出现在我生命中的每一刻。 虽然我知道我作为一个忧虑者的本性可能不会很快改变，但我倾向于让我对可能发生的事情的全神贯注妨碍我专注和享受现在的事情。 这是我希望在 2016 年从我的职业和个人生活中消除的干扰。

乔安娜勋爵

市场营销副总裁，门廊
JoannaLord.com

每年都会带来一堂课，而 2015 年对我来说最重要的一课是“一切以人为本”。 今年我花了很多时间在专业和个人上反思我生活中的人，以及我对他们的感激之情。 这个行业，我们的团队，我们的朋友和家人——他们真的就是一切。 其他任何事情都只是旁注……一切都与人有关。

埃里克·恩格

石庙咨询创始人兼CEO
@石庙

你在 2015 年学到了什么？

在数字营销层面上，我学到的一件很棒的事情是谷歌的特色片段代表了一种新型的 SEO 机会。 基本上，以正确的方式优化您的页面，您可能可以获得精选的片段结果，这可以大大提高该页面的 SEO 流量。

您可以在我最近在 Jay Baer 的网站上发表的一篇名为 How Rich Answers 为 SEO 提供新方法的文章中了解更多相关信息。

另一方面，我们在 2015 年看到了 Stone Temple Consulting 的巨大增长，它确实有力地提醒了您在公司中拥有的人是多么重要。 我们在这里有一支了不起的团队，我为他们每一个人感到骄傲。

2016年你的决心是什么？

我将回到我的根源。 我正在积极研究机器学习，这让我再次开始使用高级数学，这是我很久没有做过的事情。 这很有趣！

我这样做的原因是机器学习变得非常真实。 谷歌在他们的 RankBrain 算法中使用它，Facebook 正在使用它来开发计算机视觉，许多其他公司也在用它取得真正的进步。

机器学习将继续存在！

明迪·温斯坦

Bruce Clay, Inc. 培训总监
@MindyDWeinstein

我个人在 2015 年学到的是，没有理由推迟实现你的主要人生目标。 今年我冒险尝试并决定继续我的学业——这是一项艰苦的工作（诚然我睡得更少），但知道我正在完成我一直想做的事情感觉很棒。 同样的人生教训也适用于商业。 我计划在我们前往 2016 年时牢记这个想法。为新年干杯！

马克特拉法根

Stone Temple Consulting 网络营销高级总监
@marktraphagen

你在 2015 年学到了什么？

我在 2015 年学到的一件事实际上更多地证实了我已经相信的事情：内容营销不适合懒惰或胆小的人。 这真的比以往任何时候都更重要的是“全力以赴或退出游戏”。 三心二意，为了内容而大量生产内容不仅不再削减它，而且实际上可能对您的品牌有害，因为消费者越来越习惯于从他人那里获得超高质量、非常有用的内容。

如果你打算参与内容游戏，你应该准备好投入大量资产。 这对许多企业来说可能是一颗苦果，但好消息是那些愿意进行投资的人正在获得丰厚的回报，尤其是在搜索引擎和社交媒体对他们推送的内容越来越挑剔的情况下。

2016年你的决心是什么？

我对 2016 年的决议是了解更多数据。 虽然我不相信数据和指标能够显示全貌，但我确信没有它们我会错失很多机会。 在我指导 Stone Temple Consulting 营销工作的职位上，我必须了解哪些对我们有用，哪些对我们没有用。 因此，在接下来的一年里，我将致力于增加我对如何使用分析和其他数据工具的了解，以便更好地为我的团队设定智能方向。

凯尔西琼斯

执行编辑，搜索引擎杂志
@wonderwall7

在过去的几年里，当谈到内容时，我一直在宣扬和阅读质量而不是数量。 然而，今年，我被我在网上找到并阅读的内容所震撼。 关于 Medium 或 This 的一些文章。 是我多年来读过的最好的作品，但我似乎每天都在发现它们。 作为一名作家（和编辑），这让我很高兴。 令人惊叹的内容终于在网络上找到了归宿（而不是可怜的作家多年来推销报纸和杂志，等待编辑承认他们的天赋）。

作为作家、编辑和营销人员，这是一个宝贵的机会，我们不应该浪费它。 这激发了我对 Search Engine Journal 的投稿人以及我自己的更多期望。 为什么要写一篇关于 Facebook 的简单文章，你可以写一篇 1900 字的文章，其中包含 12 个真实公司的案例研究，这些公司做了一些非凡的事情，让读者从这些真实的例子中采取可行的步骤？

所以，在 2016 年，我将继续热情地倡导让你起鸡皮疙瘩的精彩内容，我希望你们都这样做！

迈克·金

iPullRank 创始人
@iPullRank

今年确实加强了客户关系的价值，在客户团队中建立冗余，并确保真正花费时间来加强我们团队之间的联系。 你可以做世界上最好的工作，但如果你没有合适的人定期与合适的人交谈也没关系。

我真的不相信决议。 我觉得认为新的一年意味着我们有一个不同的神奇机会是不合理的。 您现在可以决定与众不同，那么为什么不……现在就去做呢？ 所以我现在的目标来自于我在 HubSpot 与 Casey Henry 的一次谈话。 我们谈论的是代理人员通常不擅长执行。 我认为我们已经锁定了战略，我们执行得很好，特别是考虑到我们的规模，但我希望我们成为执行力最好的。

比尔·斯拉夫斯基

海上搜索引擎优化创始人
@bill_slawski

我在 2015 年学到的一件事是 Google 似乎非常喜欢结构化数据。 基于链接的查询结果似乎正在让位于知识面板、问题答案和充满事实的片段。 网站或实体在搜索结果中的表示方式正在经历从 10 个蓝色链接时代的转变。 了解表达实体的性质和属性的本体以及不同实体之间的关系是一种思考网站或网页可能是关于什么的新方法； 和一个重要的变化。 能够为网站执行实体审计是一项新事物，可能与关键字研究一样重要。

我在 2016 年的决心是改变我对网络实体的看法，以改进谷歌、必应或雅虎如何连接有关这些实体的信息并将它们编入索引，并在搜索结果中表示它们。

丽莎买家

买家集团创始人
@lisabuyer

你在 2015 年学到了什么？

如果过度使用社交媒体（用于企业和个人），可能会导致暂时的精神错乱、倦怠和不必要的压力。

2016年你的决心是什么？

通过倡导积极性、生产力、正念和平衡的商业最佳实践，成为我希望在社交媒体世界中看到的变化。

余吉姆

BrightEdge 创始人兼首席执行官
@jimyu

你在 2015 年学到了什么？

2015 年是内容营销达到生产与性能临界点的一年。

现在，六分之一的企业组织每年在内容营销上的花费超过 1000 万美元（来源 CMI）。 然而，大量的数字内容——例如博客文章、白皮书、图像和视频——实际上已经分散了消费者的注意力。

有机搜索已被证明是企业网站流量的最大驱动力，而参与度是解锁内容性能成功的关键。 事实上，根据 BrightEdge 的专有研究，对于 B2C 行业，只有五分之一的品牌内容被参与。 对于 B2B 行业，目标受众只参与了一半的品牌内容。

2016年你的决心是什么？

我 2016 年的目标是继续帮助营销人员、商业领袖和社区通过增加搜索、内容和数字营销计划的收入来建立成功的业务。

2016 年，跨越多个行业和各种规模的企业都将要求从内容营销投资中获得回报。 我将花大量时间与商业领袖和营销人员一起帮助他们摆脱网络的混乱。 在 2016 年，营销人员必须有效地瞄准需求、优化内容并衡量结果。 确定 2016 年真正推动智能内容表现的因素将允许品牌通过数字运行其数字内容营销计划。

您可以阅读有关内容绩效营销研究和最佳实践的更多信息，以补充下载：
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

大卫·阿默兰

作者、演讲者、分析师，DavidAmerland.com
@davidamerland

2015年我学到了什么？ 恐惧可以使人瘫痪。 我为做出数百万美元决策的公司提供建议。 其中一些拥有数万名员工，分布在各大洲。 社交媒体改变目标受众的速度和他们需要进行的内部变革的深度使他们难以前进，许多人选择积极退后，希望通过简单的加倍来体验财富的增长同样，他们过去如此有效地使用了营销努力。 因此，我们现在有一个半途而废的世界，一些公司正在抓住时机并继续尝试有助于使他们人性化并在营销中保持规模效率的方法，而另一些公司正在回归他们自上而下的营销实践知道并希望他们所做的微小外观改变足以重振其品牌的价值。

我对 2016 年的决心是要更有耐心——我一直希望事情进展得更快。 改变发生得更快。 做生意的人要勇敢。 它没有发生。 所以我在回滚和减速中滚动，并充分利用它，试图在我所做的每一步中找到乐趣和价值。

克里莫格莱特

内容经理，Inbound.org
@kerimorgret

我在 2015 年学到的一件事：寻找或建立自己的部落！ 作为附近没有大家庭的新父母，以及作为远程承包商，有意识地与同龄人建立联系变得至关重要。

我 2016 年的决心是随时掌握我的个人和专业电子邮件收件箱。

尼尔帕特尔

尼尔帕特尔.com

2015 年真正打击我的一件事是链接并不是一切。 在前几年，当我建立指向网站的链接时，它们的排名会比 2014 年快得多。比以往任何时候都更重要的是，让你的搜索流量增长方式多样化。 从利用内容营销到创建免费工具，这些天你必须超越和超越才能获得良好的排名。

我在 2016 年的决心是专注于创造更多的免费工具。 这样做应该可以帮助我从竞争对手那里抢走网站访问者。

杜安·福雷斯特

Bruce Clay, Inc. 有机搜索运营副总裁
@duaneforrester

学到了：

原来我是自己最大的敌人。 很容易让我们的思想阻碍我们前进，所以选择做一些你认为不可能的事情，只是意识到你可以完成它，这是重新设定自己对自己的期望的可靠方法。 对我来说，这是在去年夏天戴着摩托车头盔在太平洋国家旅行 3,000 英里之后才意识到的。 我知道这会很艰难，所以我在整个路线上都设置了救援点。 我没有保释一次。 我走得更远，骑得更远，见得更多，因此体验到了丰富的财富。 它让我大开眼界，提醒我要冒险，要勇敢，永远不要说死，要克服我的恐惧。

2016 年的决议：

＃搞定它！ 完成我的第三本书，用我的知识帮助他人，过上更充实的生活。 这会很艰难，但我能做到。 我最大的重点是围绕自己的心理障碍与自己交谈。 我能做到。 我会做。

2016 年决议：围绕自己的心理障碍与自己交谈。 -@duaneforrester

点击推文

帕梅拉隆德

按点击付费广告顾问 ThatPamChick.com

你在 2015 年学到了什么？

2015 年，我在过去 8 年中愉快地作为一名单独的顾问工作后了解到，很高兴在你的团队中有一个人，你可以教授你所知道的并学习他们所知道的。 我很幸运今年有 Akvile Harlow 和我一起工作，她推动我变得更好，同时向我展示我有宝贵的知识可以与他人分享。 作为一名独立顾问，完全独立工作很容易，但在团队中拥有合适的人可以帮助您获得超出预期的增长。

罗内尔·史密斯

Moz 数字策略师
@RonellSmith

我了解到，内容创建信天翁的存在主要是因为我们希望衡量在短期内不会影响业务的领域。 我在 16 年的重点将是帮助品牌定义正确的目标线，以便他们能够制作出频繁跨越目标线的内容。

阿克维尔哈洛

数字营销专家，AkvileHarlow.com

你在 2015 年学到了什么？

2015 年是许多第一的一年。 这是我开始为自己工作的第一年，这本身就是一段激动人心的旅程，充满了挑战、教训、经验和成就。 虽然我学到了很多东西，但最有价值的是扩大我的视野，更多地了解整个商业。 虽然我的专长在于营销和广告，但让自己了解其他领域（如业务发展和会计）是有趣、有用且重要的。

2016年你的决心是什么？

很长一段时间以来，我一直在寻求提高我的讲故事和公开演讲能力。 为了最终做到这一点，我提前一个月开始这项决议，开始新的一年。 作为 Toastmasters International 的全新成员，我已经发现它非常值得，并期待在接下来的几个月中不断取得进步。 如果公开演讲也是您想要改进的地方，我强烈建议您参加您所在地区的会议。 您不仅会学习如何平息公开演讲的紧张情绪，提出更好的建设性批评，并增加词汇量，而且您的整体沟通技巧也会有所提高。

马蒂·温特劳布

创始人，目标清晰
@martyweintraub

你在 2015 年学到了什么？

社交放大，即专门用于提高意识和社交的渠道付费心理访问者的顶部，已经过时。 未来的社会付费有机社会心理内容放大计划现在是关于近期归因反应，然后是重新定位培养。 内容营销适用于无法一键式销售+重定向跳跃的营销人员。

2016年你的决心是什么？

个人成长、幸福、真实、爱、和平、持续锻炼、更大的同理心、耐心、更多地了解摄影和快乐。 新年快乐，你会的。 <3

苏珊·埃斯帕扎

自由撰稿人

我对决议有一种模糊的仇恨。 （“如果你讨厌决议，你为什么不选择另一个问题？”因为我恰恰相反，这就是为什么。）在离开 SEO 四年后，我仍然坚信“你的优先事项就是事情你做，而不是你说你会做的事情。” （https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/）决议是馅饼皮承诺，除非它们在行动中得到证实。 所以我的决心，如果我必须有一个决心的话，是我自 2011 年以来一直在做的事情的延续，根据我的优先事项调整我的生活，而不是我的恐惧。

蒂姆·阿什

首席执行官，SiteTuners
@tim_ash

你在 2015 年学到了什么？

劳动力向千禧一代的转变将是一股浪潮，十年内将有 75% 的劳动力来自该群体。 是时候打破格子衬衫、胡须和精酿啤酒酿造套件了…… :) 开玩笑的，了解它们的不同价值和在线流畅度对于设计我们的许多转化率优化计划非常有帮助。

丽莎·巴罗内

Overit 战略总监
@lisabarone

我对 2016 年的决心是解决问题而不是追逐策略。 总是有新的想法，什么是最终的，什么是营销的全部。 但是沉迷于策略——内容、电子邮件、自动化、搜索引擎优化——会分散你的注意力，而不是驱使你。 相反，要解决您的客户/客户面临的问题，并尽一切可能帮助他们获得成功，即使它不像现在闪亮的那样性感。 多解决，少追。

还有，要写。 我总是比前一年写得更多。

杰米·史密斯

联合创始人，引擎就绪
@jamiesmithnow

2015 年，我学会了呼吸和冥想，这改变了我的生活。

在搜索营销方面，我了解到如果做得好，展示和再营销是必须的，你不再能仅靠搜索广告生存。

我在 2016 年的决心是减少在手机或电脑上花费的个人时间。 我 2016 年的营销决心是提高我在用户体验、转化优化方面的技能，重点是移动广告。

辛迪克鲁姆

MobileMoxie 首席执行官
@Suzzicks

学习：不要盲目相信专家。 就我而言，是医生。 我有一个严重的健康问题，紧急护理的医生和急诊室让我回家告诉我这只是流感。 快进到濒死体验 = 这不仅仅是流感！

决心：做一个更好的老板和CEO。 我的公司一直在发展，现在我不能只擅长 SEO。 我必须培养对我来说不那么直观的新技能。

杰森·达雷尔

SEOWorkers.com 首席文案和语义实体对齐顾问
@JasonD1888

2015 年回顾：
今年最大的思想转变之一是我们不再只是构建网页或发布到社交网站。 相反，每次我们发布时，我们都会为我们的网络存在添加一个语义层。

截至目前，我们正在将这些层存入 Google 的知识库，帮助确定我们“以什么着称”。 未知的数量是谷歌在这个基础上利用了多少作为今天的排名因素。 此外，这些数据在未来对语义网的重要性。

2016年预测：
2016年将是盘点的时候。 我们大多数人都承认结构化数据是语义网运行的铁路。 现实情况是，并非所有客户都能买得起头等舱的架构票。

我希望人们意识到他们（可能）拥有他们需要的所有数据，以便谷歌已经对相关查询进行排名。 是的，Rank Brain 将有助于消除歧义。 但我们距离实现真正的人工智能还有一段路要走。

在该内容中编织相关问题的答案 - 以清晰的无歧义副本 - 将变得比“关键字匹配”重要得多。

再次：回答客户提出的问题。 不要尝试在您的内容中使用关键字匹配问题。 谷歌想要答案。 清楚吗？ 惊人的。

SEO 应该开始关注企业主/网站管理员已经发布的现有内容作为他们的页面起点。 首先重写它，而不是尝试以相同的漫无边际的“对话式”关键字匹配样式创建新内容，他们会很快看到更多相关的结果。

艾伦·布莱维斯

法医 SEO 顾问，AlanBleiweis.com

我在 2015 年了解到，应用程序索引和深度链接将在未来一年对许多企业变得至关重要，但遗憾的是，我们行业中很少有人和机构为此做了大量工作。 由于受托现实，工具提供商正在等待“直到它成为一种趋势”。 这意味着网站所有者将很难“弄清楚这一切”，并猜测他们正在做的事情（如果有的话）是否运作良好。

纳瓦伯格

数字营销人员，买方集团
@Navahk

我学到的最重要的事情是最近（字面意思是本周！），当 Google 第一次分享其搜索质量评级指南时，Duane Forrester 说了一些非常深刻的话：“有用”——有用性与相关性。

我对 2016 年的决心肯定会专注于“有用性”。 变得更加有用和可服务将产生影响，不仅在工作中，而且在个人情况下，在这个不断发展的社交公关世界中提供更多的平衡和优化效果。

艾蒙·约翰斯

AmmonJohns.com 数字营销专家和 SEO 先锋
+艾蒙·约翰斯

我在 2015 年学到的一件事是，仍然有太多公司担心内容，而不是上下文。 每天我都会看到一篇又一篇关于如何创建内容、为什么要创建内容或什么类型的内容最有效的帖子。 所有这些帖子都有一个共同点——无论他们如何回答自己提出的问题，它们都是完全没用的，因为这是错误的问题。

包括谷歌在内的许多公司已经认识到正确的内容格式完全取决于上下文。 谷歌的知识框、语音搜索和上下文搜索表明，他们一直在努力应对这种变化。

有时我们想要的只是一个简短的答案，有时我们想要深入的论文，有时我们想要两者兼而有之。 如果公交车站的陌生人问我“嘿，几点了？” 他可能只是想让我告诉他现在的时间。 但如果斯蒂芬霍金问我“几点了？” 他可能正在准备一个讲座，并希望我考虑时间本身而不是看我的手表。 :)

互联网包含了相当多的人。 他们生活在各种各样的地方，有各种各样的兴趣，因此，显然，他们进行任何特定搜索或访问任何特定站点的可能上下文几乎是无限的。 内容的正确数量、类型甚至样式将取决于上下文。

2016 年：网站需要更加以用户为导向，更加灵活，让用户更轻松地做他们想做的事，而不是我们想让他们做的事。 这远远超出了单纯的响应式设计，应该成为每个规模的公司的首要任务。

米歇尔·罗宾斯

Third Door Media, Inc. 技术副总裁
@米歇尔罗宾斯

我在 2015 年学到的一件事——没有得到证实的学到太多——是搜索/数字营销行业包括一些我所认识的最聪明、最有才华和最有奉献精神的女性和男性。 多年来我建立的关系的价值——个人的和专业的——怎么强调都不为过，今年以一种重要的方式成为我关注的焦点。

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

普纳维尔吉

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

珍妮弗·洛佩兹

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

巴里·施瓦茨

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)