哪些社交网络的参与度最高

已发表: 2017-02-25

随着传统广告在广告拦截器越来越频繁的网络世界中变得过时，影响者营销通过指数级可共享的营销活动为品牌带来了突破。 在衡量影响者的实力时，营销人员通常会考虑三个因素。 从最重要的开始：

1. 参与度

影响者与读者的互动程度（帖子获得的总评论、喜欢、查看和分享）。

2. 社交网络

影响者使用的社交网络（Instagram、Youtube 等）

3.到达

影响者的影响力（他/她有多少追随者）

由于在雇佣影响者时参与度是决策过程中如此重要的一部分，因此我们想更深入地了解哪些网络为其帖子产生了最大的参与度。 Tomoson 从我们的数据库中分离出数千名影响者，每个影响者的总覆盖面达到 10,000 或更多。

我们使用这些影响者来确定每个社交网络的平均覆盖面以及在这些网络上创建的每个帖子的平均参与度。 比较网络的平均覆盖率和平均参与度可以揭示每个网络的参与度。

文章内容

平均覆盖率 ÷平均参与度 = 参与度

影响者的影响力听起来令人印象深刻，但个人影响力的规模更容易伪造或操纵。 这就是为什么我们总是在 Tomoson 上显示每个影响者的平均参与度。 参与率显示总覆盖面和参与度之间的关系。 目标是找到更高的百分比，以显示影响者的追随者与他们的帖子互动的比例更大。

数据

what_social_network_has_the_best_engagement

运行这些数字后，我们有一些明显的发现和一些惊喜。 简而言之，如果您正在寻找具有吸引力的影响者，您通常会在 Youtube 和 Instagram 上找到他们。 这是意料之中的，我们已经看到这种趋势有一段时间了，但令人惊讶的是与 Facebook个人资料（又名微影响者）相关的参与率。 这些用户吸引了超过 5% 的关注者关注他们的帖子和评论。 继续阅读以更详细地了解每个网络以及我们对调查结果的看法。

YouTube

为什么 YouTube 如此吸引人？ YouTube 每月处理超过 300 万次搜索，是仅次于 Google 的第二大搜索引擎。 它比 Yahoo、Bing、AOL 和 Ask.com 加起来还要大。

果味鹅卵石-youtube

58% 的视频参与率令人难以置信，这有助于说明 YouTube 的强大功能。 作为一个社会，我们更有可能观看关于某个主题的视觉刺激视频，而不是阅读它。 但与 Facebook、Twitter 或其他平台不同，YouTube 参与度的行业标准包括视频观看次数以及点赞和评论。 视频浏览量是 YouTube 参与度中最重要的部分，这是理所当然的，因为任何阅读此内容的人都可能与陷入 YouTube 漏洞有关:)。 其他网络确实会跟踪展示次数和观看次数，但它们的 API 不允许像 YouTube 那样访问这些数据。

脸书个人资料

我们研究中的一个惊喜是 Facebook 个人资料的参与度有多高， 5.15% 的参与率。 在深入研究它的心理之后，原因就更有意义了。 人们更有可能与与他们有密切私人关系的人创建的帖子进行互动，因此 Facebook 个人资料的比例位居第二。

facebook-平均参与度

个人 Facebook 个人资料是微影响者如何为品牌创造奇迹的一个很好的例子。 通常有少量追随者，微型影响者通常有更专注的受众，他们倾向于更多地参与他们的帖子（家人和朋友）。 由于大多数微型影响者对他们的服务收取很少或不收取任何费用。 一个品牌可以利用它们中的很多来传播广泛的社交网络。

Instagram

一张照片值一千字，Instagram 就是一个例子。 使用简单的过滤器使任何图片看起来既有趣又专业。 许多 Instagram 用户已经破解了制作完美照片并带来参与度的密码。 作为额外的奖励，品牌喜欢他们可以在自己的社交渠道上重新利用并吸引客户注意力的精彩图片。 平均参与度为 604，专业和微型影响者正在推动真正的社交互动。

就像 Facebook 个人资料一样，Instagram 上的微影响力正在创建多张图片，用于品牌再利用，并具有可靠的参与度。 大型专业影响者也在推动与利基特定图片的互动，无论他们说什么语言，这些图片都能引起他们的关注。

mikanewton-影响者

trevorblount-微影响者

推特

您可能会惊讶地发现，在参与度方面，Twitter 的数字并不像我们想象的那么高。 虽然 Twitter 的平均关注人数接近 18,000，但每个帖子的平均参与度约为 10。

这是否意味着您不想将 Twitter 包含在您的影响者营销活动中？ 不必要。

Twitter 的字符限制已将网络变成了一个快节奏的信息提供者。 用户经常以非常快的速度消耗大量信息，并且并不总是与推文互动。 参与度报告仅计算用户和推文之间的互动。 这些推文仍然提供曝光并帮助品牌识别。

脸书专页

Facebook Pages 在社交网络中拥有最大的平均追随者，总数超过 48,000。 尽管如此，每个帖子的平均参与度为 11。 这使得 Facebook 页面成为接触大量受众的好方法，但通常不是很吸引人。

为什么？ 如前所述，Facebook 是围绕个人关系和建立社交联系而建立的。 人们“通常”不会使用 Facebook 来了解业务，而是使用它来获取朋友和家人的最新信息。

关键要点

最大的收获是您将根据每个社交网络采用的策略：

  • YouTube——你通常会雇佣更少的影响者，他们以更高的价格制作高质量的内容，但参与度最高。
  • Instagram——你会发现影响力大、参与度高、与 YouTube 用户相比价格更实惠的影响者，以及你想要重复使用的原始照片。
  • Facebook 个人资料——您通常会以较低的价格雇佣大量的有影响力的人，并期望每个帖子的参与率更高。

综上所述，请知道您可以在任何社交网络上找到有影响力的人。 这就是为什么拥有像 Tomoson.com 这样的工具非常有用的原因，它允许您在最流行的社交网络上按参与度和目标影响者进行过滤。

Tomoson 有多种过滤器，可帮助品牌为他们的活动找到完美的影响者。 品牌可以通过关键字标签、每个社交网络的平均参与度和其他人口统计数据浏览超过 70,000 名影响者的数据库。

tomoson-average-engagement.screen