您应该从现代文案中得到什么？

尽管在媒体和营销领域从纸质向数字化转变，写作作为一种技能与以往一样重要。 为了取得成功，在您的网站、博客、社交媒体渠道、电子邮件、电子商务内容、应用程序等中，必须要有高质量的文案。 要做到这一点，您可以寻求才华横溢的作家的帮助，他们并不像您想象的那么普遍。 以下是与您合作的任何现代撰稿人都应该具备的不可谈判的技能和特征。

现代文案了解现代SEO

高搜索排名在任何数字营销策略中都起着关键作用。 为了在线获得动力，您的网站需要成为用户在搜索与行业相关的关键字时首先看到的结果之一。 不幸的是，这也是你的竞争对手的目标，那么如何提高你的谷歌搜索排名呢？

精心编写的内容在搜索排名和读者保留方面都发挥着重要作用。 当您的内容以可读的方式提供有价值的东西时，这会大大提高您的排名。 然而，质量并不是唯一的排名因素。 这就是 SEO 作为现代文案发挥作用的地方：注意关键字的位置、格式、结构、层次结构以及内部和外部链接建设也很重要。 Google 的搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 在 2016 年的问答中证实了这一点。

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谷歌将挑选与读者高度相关且引人入胜的文章。 如果您的现代文案真正熟练于他们的工作，他们应该已经知道这一点以及更多类似的 SEO factoid。 在 Google 搜索结果中获得良好排名对于想要取得成功的企业来说是关键，理解并能够实施这一点的优秀文案将帮助您提高排名。

他们还将了解良好 SEO 的定义可以迅速改变。 十年前行之有效的最佳实践不再有效，而今天行之有效的做法明天可能无益。 虽然关键字填充在几年前是一种常见的做法，但内容写作已经发展为基于查询，并专注于通过网络副本、博客和 SEO 文章提供有价值的、精心编写的信息。 最好的撰稿人不断学习最佳实践，以帮助内容排名，同时刷新他们的写作技巧。

现代文案为多个平台写作感到舒适

并非每个企业都能负担得起与只关注社交媒体帖子、只写网络副本或只写案例研究的作家合作。 现代文案应该精通所有写作媒介，并且能够毫不费力地从一种媒介切换到另一种媒介。

例如，您是否知道最佳的 LinkedIn 帖子长度仅为 25 个字，而最佳的博客帖子长度却高达 1,600 个字？ 或者考虑到大多数产品描述作者将他们的副本保持在 100-200 字左右，而类别页面需要 200-400 字。

电子书可能运行大约 2000-3000 字，同时专注于一次 300 字的小页面，而视频脚本可能只有 75 字，但可交付状态将视频保持在两分钟以内。 了解所有这些跨多种媒体的不同内容类型是优秀文案的必备条件。

现代文案将能够为社交媒体编写简短、精炼的片段、长的、有研究支持的视觉引人入胜的博客文章以及多种其他类型的书面可交付成果。 这需要有创造性的思考者。 熟练的撰稿人会根据自己的需要调整和格式化内容。

现代文案具有很高的数字素养

乔治·RR·马丁，广受欢迎的《权力的游戏》系列的作者，或许可以用一台甚至没有连接到互联网的电脑，在一个古老的文字处理器上完成他所有的写作，但现代文案根本做不到。 您应该期望一个优质的文案具有高水平的数字素养和使用技术和在数字环境中工作的舒适度。

对于几乎所有的文案写作领域，都有一个配套的软件，从用于社交媒体写作的 Buffer 和 HootSuite 到用于博客写作和网站复制的 WordPress。 内容撰稿人认识到这些类型的数字帮助，并且通常使用最能帮助他们创建高质量内容的软件。

熟练的内容作者也会寻找提高写作质量的方法。 Grammarly 和 Microsoft Word Spellchecker 是最佳文案的必备工具，并且大多数人都使用某种剽窃检查器来确保其内容是原创和独特的。

技术是网络文案的关键

即使与您合作的 Web 内容撰稿人无法访问这些系统，他们仍可能需要在 Google Drive 等云环境中组织他们的工作。 至少，笔记本电脑和互联网连接（以及学习新系统的能力）是现代文案写作的必要条件。

如果您正在与许多企业选择的自由撰稿人或文案服务合作，那么如果他们具有高度的数字素养，这将使您的生活变得更加轻松。 确保他们有可用的工具来高效、及时地完成写作工作。 经常通过电子邮件或其他在线平台进行交流，以确保他们准确地创建了您需要的内容。

现代文案了解用户行为

我们非常了解现代用户如何浏览网络和阅读数字内容，以及人们实际阅读的有效内容是什么。 例如：

• 读者在浏览网站时通常遵循 F 形模式。 下图显示了访问者在阅读文章或网页时遵循的常见模式。 他们通常阅读内容的上半部分，但随着他们向下移动，他们吸收的内容越来越少。

（来源：尼尔森诺曼集团）

这强调了现代文案制作令人难以置信的标题和第一行的重要性。 一旦你的内容引起了读者的注意，你就有更好的机会让他们坚持下去。 这里还有一些用户事实：

• 用户不会阅读网页上的所有内容。 Slate 的这篇引人入胜的文章显示了人们停止阅读文章的频率。 更多的人可能会“反弹”并且永远不会完成显示的内容。 读者想要参与其中，这需要作为文案作者的技能来创建粘性内容。
• 人们会忽略任何看起来像横幅广告的元素。 横幅盲症是真实存在的。 大多数读者会立即关闭广告，即使它们是有帮助的或内容的一部分。 如果您的网站有太多广告或弹出窗口，访问者就不太可能留下来。

这些只是现代文案应该意识到或应该愿意研究和理解的一些信息。 能够使用钩子在登录页面上吸引人们或对特定问题提供快速简洁的答案都是网络文案对用户行为的理解的产物。

在您的内容中应用用户行为

正在创建的内容类型以及目标用户的行为是潜在客户生成和提高保留率的重要角色。 很多时候，您将向现代文案提供这些信息，以帮助他们了解您的目标，但如果他们过去有过撰写类似文章的经验，那么内容创建过程会更加顺畅和高效。

了解这些事实和其他事实可以帮助博客撰稿人成为您组织中更有效的撰稿人。 鼓励您的现代文案创建吸引人的标题和强有力的介绍。 要点、标题和图像还可以说服读者在您的页面上停留更长时间。

现代文案有一种优化心态

借助当今可用的技术，可以测试现代文案的实际有效性，并了解为什么某些内容有效而其他内容为何平淡无奇。 A/B 测试软件允许公司比较不同版本的标题文案、按钮文案、布局等，以了解在引导用户采取预期行动方面最有效的方法。 这是通过为测试组提供两个不同版本的内容片段或网页来完成的，然后研究哪一个整体表现更好。

这种测试在内容方面特别有效。 对不同的标题、广告文案、要点和浪漫文案使用 A/B 测试可以帮助您创建一个适用于大规模内容写作的公式。

一个很好的例子是拥有数千个 SKU 或“库存单位”的电子商务公司。 由于只有有限的空间可以放入产品或类别描述，您希望确保您拥有推动产品销售的最佳公式。 如果最畅销的产品标题是具有基本产品、品牌、颜色和数量的产品，那么这就是您想立即了解的内容。 知道了这一点，您可以在您的 SKU 中复制它，并看到销售额的大幅增长。

即使是博客和服务页面的文案也是如此。 某些类型的博客（如列表和操作指南）可能比其他格式较少的文章具有更好的点击率。 A/B 测试可以考虑买家角色以及正在销售的产品或服务，以帮助现代文案真正将内容塑造成令人惊叹的东西。

网络文案可以优化每篇文章

所有这一切都是说现代文案应该将文案视为一个迭代过程，其目标是不断优化文案。 熟练的内容作家应该随时适应，因为许多经验丰富的作家已经学会了如何艰难地创建引人入胜的内容。 通过不断的练习和快速思考的能力，最好的文案应该知道创建高质量内容的基础知识。 但是，他们可以继续改进和调整最能帮助您的公司的策略。

帮助现代文案保持一致并参与写作的一种方法是创建风格指南。 有了具体的指导方针和结构规则，每一条内容都可以辐射出品牌一致性。 无论作者是谁，您都不会担心品牌价值受损或格式波动。 对目标受众和任何重要的基本规则的简要说明可以让您的文案人员在优化方面领先一步。

现代文案熟悉买方角色

不同的写作风格适用于不同类型的人。 您可能喜欢历史非小说类书籍，而您的朋友可能会喜欢自助书籍或商业书籍。 您可以以类似的方式考虑买家。 你不同的买家群体有不同的特点、痛点、需求和购买你的产品的原因。 例如，吸引年轻母亲的副本可能不会与最近的退休人员一起回家。

销售产品和服务的公司应该花时间创建买家角色，以便内容可以在其范围内具有针对性和战略性，而不仅仅是一个广泛的网络。 虽然提出买方角色是创建业务，但现代文案可以利用他们的经验和熟悉度来翻译副本以满足这些角色。

与您合作的现代文案应该知道买方角色是什么以及如何在制作副本时使用它们。 了解撰写每篇内容的核心受众是创建有效、引人入胜的内容所需的文案关键技能列表。

现代文案具有适用的学位或经验

注意我们说的是学位或经验？ 如果教育对您来说是必须的，您可能会考虑您需要寻找的文案学位。 很多时候，写作以及商业/营销方面的教育有助于培养一个平衡的网络内容撰稿人。

拥有商业传播、公关/人力资源和新闻学学位的作家应该对这两件事有足够广泛的了解，以帮助他们理解和解释文案的特点。 虽然拥有一名拥有新闻学、英语或其他写作重度学科学位的撰稿人可能会非常有帮助，但请记住，优秀的撰稿人来自各种背景。

适用的经验和令人印象深刻的作品集可以成为写作学位的可靠替代品。 一个好的文案可能来自完全不相关的背景，但对写作、研究和讲故事有诀窍或热情。 或者，您可能会发现根本没有学位的出色文案。

例如，一个励志演讲者可能会在以后的生活中发现，当他们将自己的想法转化为文字而不是通过麦克风时，他们会成为一个非常好的自助文案。

关键是有一种方法来解读文案的关键技能以及拥有这些技能的内容撰稿人以及没有这些技能的内容撰稿人。 上述技能是很好的迹象，表明与您合作的文案非常适合您的内容营销策略。

现代文案是无可挑剔的擅长研究

并非每个现代文案都会成为您所在行业的专家。 网络内容撰稿人可以拥有的最伟大的技能之一就是能够对他们正在撰写的主题进行彻底的研究。 通过这项研究，他们可以创建丰富、引人入胜的内容，从而带来潜在客户和大量流量。

但文案如何一夜之间成为行业专家？ 撰稿人在撰写内容时有一个特定的计划，因此他们会研究正确的主题和特定信息，这将有助于他们写出丰富的内容，而不是毛茸茸的。 在宣传您的产品时，他们会调查您的服务并了解产品的工作原理以及人们为什么需要它。 他们甚至可能研究竞争对手并决定如何最好地推销您的业务。

许多内容以有价值的行业相关信息为中心。 尽管寻找专业文案或使用自己的员工来创作这些作品似乎更容易，但现代文案比您想象的要熟练。 他们可以通过结合他们在可靠研究的帮助下形成的清晰的解释和有用的建议直接接触到观众。 以下是熟练的文案撰稿人在研究以更好地掌握该主题时可能会提出的一些问题：

• 专家对此有何看法？
• 为什么人们需要被呈现的信息？
• 消费者对此话题的共同关注和愿望是什么？
• 它如何使读者受益？
• 呈现此类信息的最佳方式是什么？

凭借您的反馈和作家在线查找信息的技能，现代文案可以创建准确且有趣的出色内容。 即使他们做了深入的研究，一个熟练的作家也永远不会剽窃。 提供有用信息的原创内容是文案的强项。

现代文案是许多部分的总和

您应该在现代文案中寻找什么？ 很多。 除了在语气和风格上灵活外，当今最好的内容撰稿人还应该具备 SEO 和买家角色知识以及出色的数字技能。 对用户行为和优化的兴趣、正确的体验或教育和研究技能都会发挥作用。 这种特征的结合造就了一个现代文案，他知道如何为网站写作，如何为谷歌写作，如何为您的客户写作，但最重要的是，如何为结果而写作。

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