每次点击付费广告在您的数字营销策略中扮演什么角色？

已发表: 2022-09-23

在当今社会，绝大多数人都可以在网上找到，因此为您的公司制定强大的数字营销策略是绝对必要的。它使企业能够针对特定受众量身定制营销方式，从而帮助他们直接向最有可能对购买这些产品感兴趣的个人推广他们的产品。

按点击付费（也称为 PPC 或按点击付费广告）是最古老、最成功的数字营销策略之一。作为这种发展的直接结果，按点击付费 (PPC) 营销在扩大商业成功方面发挥了至关重要的作用。

PPC 到底是什么？

PPC 是一个首字母缩写词，代表“按点击付费”。这是一种数字营销形式，公司每次点击其广告时都要付费。 PPC 广告可确保您的网站在用户输入相关关键字或短语时出现在广告平台上，如谷歌、必应和雅虎等搜索引擎的 SERP 以及 Facebook、Instagram 和 Pinterest 等社交媒体平台。

换句话说，按点击付费广告（也称为 PPC）是一种机制，可让您购买您网站的访问者，而不是试图以有机方式获得这些浏览量。

使用 PPC 的优势

由于按点击付费 (PPC) 广告的运作方式，如果您将 PPC 作为数字营销策略的一部分，可以为您的业务带来很多好处。

具有成本效益

因为您只需为 PPC 为您带来的流量付费，它有可能成为一项极好的投资。当使用替代广告模式时，营销人员需要付费才能播放他们的广告，但他们无法保证该模式在产生销售方面是有效的。在按点击付费的广告中，花费的金额与带来的流量之间存在直接联系。

增加您网站的访问者数量

当用户搜索与您的业务相关的字词时，您的广告将首先出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 和社交媒体平台上。因此，潜在客户会点击广告，从而为您的网站带来流量。

瞄准合适的受众

借助按点击付费广告，您将能够细分市场并与最重要的人交流。在您的 PPC 广告系列的策略部分，您不仅可以为您的受众选择目标，还可以为相关关键字选择目标。您可以选择使用按点击付费的广告来定位新客户和现有客户。

那些使用您选择的关键字进行搜索的人将看到您的广告。因此，按点击付费广告（也称为 PPC）是任何成功的在线业务的重要组成部分。

帮助转换潜在客户

您正在通过使用按点击付费 (PPC) 广告吸引有兴趣购买您的商品或服务的潜在客户。由于他们已经确定了需求，这些潜在客户更有可能从您的组织进行购买。

2 按点击付费广告和优质内容相辅相成的方式

当您需要快速流量时，请使用按点击付费广告

有机搜索方法的困难在于，如果您仅使用这些策略，即使不是不可能，也很难将现有受众吸引到您的网站。考虑到每天有超过 600 万条帖子被添加到互联网上，如果没有某种基本计划，您的博客帖子实际上很难获得可见性。在网站建设的开始阶段，利用按点击付费 (PPC) 广告为您的网站增加流量将为您的企业提供一些可见性和早期现金。最好的部分是，您通过购买点击获得的流量已经包含了很大一部分您想要说服购买您的产品或服务的理想客户。这就像用一种解决方案解决两个问题一样。如果您使用 Google Ads 和 Facebook Audience Insights，您将能够从您的受众那里获得更有意义的数据，并且您还可以与他们联系以提高您品牌的知名度。添加一条非常全面或颇具教育意义的内容是使您的业务与其他广告进一步区分开来的好方法。您可能没有意识到，PPC 和高质量内容的创作比您想象的更频繁地齐头并进；因此，您应该了解数字营销这两个方面之间的关系。该计划是同时专注于两个广告系列，并定位彼此可比的关键字。虽然可以利用内容来提供信息，但付费广告应该是将读者转化为客户的主要策略。当您使用这种策略时，只要您的网站响应关键字搜索而返回，您的品牌就会在搜索引擎用户的心目中更加突出。

人们可能会通过使用按点击付费的广告来吸引您的品牌。与大多数人所相信的相反，付费广告确实有助于（间接）增加自然谷歌搜索结果的流量，因为它们提高了消费者眼中的品牌知名度。这是因为观看付费广告的人在完成未来搜索时更有可能记住您的品牌，即使是在潜意识层面。这可能会给人一种印象，即您的公司更具权威性，或者它比生活更重要。在对品牌产生了依恋的回访者中，点击率也显着提高。研究表明，留住现有客户的成本远低于获得新客户的成本。

在您的着陆页上为访问者提供极好的体验

即使是最精明的付费媒体经理有时也会努力开发一个满足客户要求并达到他们期望的登录页面。从事内容营销工作的人天生就有讲故事的天赋，并且本身就具有创造力。利用您的创意内容为您的目标网页设计独一无二的体验，在他们通过您的销售渠道时培养入站潜在客户。因为点击了您的一个广告而访问您的网站的人很可能会在转换之前四处看看。想想买家采取的路径，以及内容如何适应流程的每个阶段：当客户意识到特定问题或需求时，这被称为“意识”。考虑到消费者了解并调查自己的某些要求（白皮书、推荐、评论、登录页面、电子书）这一事实。消费者可以选择购买或转换他们的帐户（教程、试用、产品演示）。除了登陆页面上的内容外，为访问者提供阅读其他内容的机会是一个好主意，例如客户推荐、用户评论和相关出版物的链接。无法保证客户会在同一会话期间甚至在点击广告后的同一天进行购买。为了增加网站访问者转化的可能性，提供相关且高质量的材料非常重要。

为什么需要使用按点击付费广告？

如果您希望您的企业扩大其在线知名度和覆盖范围，则按点击付费广告是绝对必要的。除了 PPC 提供的好处之外，您的公司还应该采用按点击付费广告的其他一些原因。

快速结果

PPC 活动几乎会立即开始提供明显的效果。一旦您的 PPC 活动启动并运行，您的广告可能会在几个小时内出现在您选择的关键字的搜索结果顶部。

可观察的

通过按点击付费广告，您可以监控您的广告系列的效果。您的 PPC 广告的成功将决定您应该提高还是降低支出。

灵活的

PPC 使您能够在活动运行时对其进行调整，从而使您能够确定哪些方法对您最成功。

让您完全控制

使用 PPC，您可以控制和微调营销计划的各个方面。您完全掌握竞选活动的各个财务方面，包括投入的金额。

何时避免使用按点击付费广告？

PPC 提供了很多好处，但就像任何其他数字营销技术一样，您需要先弄清楚您想要完成什么，然后才能开始使用它。如果您正在寻找长期复合的效果，不建议使用 PPC。

按点击付费的广告需要持续的财务承诺；因此，如果您切断现金流，您将不再收到任何网站访问者。这表明，如果您的广告没有创造足够的收入，您的资金就会用完，最终财务状况会比开始之前更糟糕。

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