什么是微数据以及它如何影响 SEO

已发表: 2024-04-04

搜索引擎优化涉及多种类型的数据。 网页标题、地址和页面描述中的元数据为搜索引擎用户提供信息。 微数据是一种机器可读的标记格式，用于识别搜索引擎的页面元素。 详细了解微数据 SEO 如何增强网站页面的搜索结果。

什么是微数据 SEO？

SEO中的微观数据

微数据是一种嵌入 HTML 5 代码中的结构化数据格式。 此架构标记由指定网页上的信息类型的已定义元素组成。 SEO 中的微数据可以识别以下任何类型的结构化数据：

  • 文章
  • 博客文章
  • 事件
  • 常问问题
  • 评分
  • 审查

许多其他数据类型也可用。 该标记代码中的一些基本元素包括“项目范围”，它指示页面是否包含微数据，以及用于定义属性和类型的“itemprop”和“itemtype”等元素。

Web 开发人员和SEO 专业人员将微数据注释包含在正文标签内的 HTML 代码中。 根据您的经验水平，您可以查找架构并手动将标记添加到网站页面的代码中，或使用自动化工具生成数据标签。

您应该如何在 SEO 中使用微数据？

搜索引擎引用结构化数据来显示丰富的结果。 Google 早在 2009 年就推出了丰富的网页摘要，作为在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示最相关信息的一种方式。 根据搜索查询和网站上的数据类型，丰富的摘要可以包括图像、价格范围、评级或评论。

微数据 SEO 涉及对网站上的页面元素进行注释。 您可以首先创建数据标签并向网站页面的代码添加有效的标记。 一旦搜索引擎爬虫重新索引 HTML，您网站上的页面就可以开始显示为丰富的搜索结果。 将微数据或其他架构标记代码添加到您的网站并不能保证增强的结果，但它使您网站上的页面符合此功能的条件。

微数据会影响搜索排名吗？

结构化数据标记目前不是 Google 或其他领先搜索引擎的排名因素。 换句话说，具有模式标记的页面不一定比没有结构化数据的页面排名更高。 微数据搜索引擎优化可以带来更详细的搜索结果，这有可能提高点击率。

对超过 450 万个查询的分析显示，丰富结果的点击率为 58% ，而标准结果的点击率为 41%。 常见问题解答丰富结果的平均点击率为 87%，没有品牌关键字的点击率高达 91%。 有机会在 SERP 上脱颖而出，并为潜在网站访问者提供比竞争对手网站更有用的信息，这使得在 SEO 中包含微数据是值得的。

相关搜索结果的结构数据

微数据使您网站上的页面可以在 Google 上显示为丰富的摘要。 BKA Content 的专家可以将内容策略与技术 SEO 结合起来，为您的网站带来更多流量。

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微数据与其他类型的架构标记相比如何？

微数据是网页常用的三种模式标记格式之一。 这种格式最适合包含不太复杂的数据类型的小型网站。 对于熟悉 HTML 的用户来说，掌握微数据的概念并直接在网站代码中实现此标记相对容易。

2008 年至 2014 年间，当程序员开始采用 HTML 5 时，微数据处于前沿。现在，脚本语言已成为领先搜索引擎的首选格式。 截至 2019 年，Google 更喜欢使用 JavaScript 链接数据对象表示法 (JSON-LD) 进行架构标记。 JSON-LD 使用未嵌入 HTML 的脚本，可以更轻松地添加到网站、编辑、审查、故障排除或删除（如果需要）。

结构化数据的第三种标记是属性中的资源描述框架或 RDFa。 JSON-LD 和 RDFa 通常需要比 SEO 微数据更多的技术知识，但您可以选择使用免费的自动化工具来生成和测试任何类型的标记。

将微数据添加到网页的最简单方法是什么？

微数据搜索引擎优化

Google 结构化数据标记助手简化了向任何网站添加数据标记的过程。 该工具在左侧显示网页，在右侧显示数据项。 当您突出显示各种页面元素时，结构化数据标记助手将建议数据标记。

完成标记数据后，单击右上角的“创建 HTML”以生成标记。 结构化数据标记助手默认为 JSON-LD，但您可以在顶部菜单中单击此格式的名称来访问其他格式的下拉菜单。 当您选择微数据时，该工具会自动转换标记以嵌入 HTML 代码中。

无论您喜欢使用哪种模式，在将结构化数据添加到您的网站之前，最好先通过 Google Rich Results Test 运行代码或脚本。 您还可以使用架构标记验证器或 Microsoft Bing 网站管理员工具中的标记验证器来检查其他搜索引擎的微数据格式。

常见问题解答

网站所有者经常对微数据在 SEO 中的作用存有疑问。 详细了解什么是微数据以及此架构标记如何优化网页以在搜索结果中显示丰富的摘要。

什么是 SEO 微数据？

使用微数据标签页面元素进行搜索优化，帮助搜索引擎确定信息的上下文。 在网站代码中嵌入标记是指示可能出现在 SERP 结果中的特定数据的最佳方式。

微数据有什么用？

微数据的主要目的是澄清网页上的数据类型。 结构化数据有助于搜索算法检测信息。 一旦该代码被索引，搜索引擎就可以引用微数据来显示丰富的结果。

微数据 SEO 有什么好处？

微数据识别网页上的特定元素，以提供信息更丰富的搜索结果。 BKA Content 的 SEO 专家可以推荐在网页和博客文章上使用微数据或其他架构标记格式的方法。 选择有机 SEO 包以获得高质量内容，并带有数据标签，可以提高网站上信息的可见性。