是什么让 SEO 计划成功？
已发表: 2024-04-06
无论您是内部 SEO 还是 SEO 顾问，创建一个具有足够竞争力的计划来帮助网站取得成功至关重要。
但妥善管理该计划也很重要。 如果做得正确，您可以让利益相关者充满信心，让团队成员共同努力取得进展。
在本文中，我将介绍：
- 制定计划
- 入职（针对顾问）
- 启动会议
- 利益相关者的 SEO 教育
- 成为领导者
- 报告最佳实践
- 常见问题解答：如何创建和实施有效的 SEO 计划来提高网站的可见度和搜索引擎排名？
1. 制定计划
本杰明·富兰克林说过：“如果你没有计划，那么你就在计划失败。”
制定成功的 SEO 计划所需的工作量不可低估。 第一步也是最重要的一步是初步研究。 这是在您制定计划之前。
以下是一些需要考虑的步骤：
深度会议
在这里，您可以对业务及其目标、他们在 SEO 或营销计划中所处的位置有基本的了解，并发现其 SEO 活动的任何具体要求。
访问账户
当然，您将获得进行额外研究所需的所有登录名和凭据。 这包括网站、社交媒体帐户、分析帐户、PPC 帐户和任何其他相关平台。
基线研究
做一些基线研究有助于为项目和 SEO 计划的初始启动会议提供信息。
未来将会有更深入的研究。 这只是为了获得一个鸟瞰图，以便您可以对程序提出建议。
您可以做的一些事情包括：
- 进行一次简单的网站审核（稍后会进行更深入的审核），以了解网站当前的优化和执行情况。
- 查看品牌的整个数字足迹，包括社交和 PPC。
- 目标受众研究，包括定量和定性研究（AYTM 是您可能会探索的一项服务）——这是关键词研究、内容创建等工作的基础。
节目推荐
有了初始数据，您就可以制定自定义策略，解决客户的弱点，支持他们的优势，并为彻底的 SEO 计划创建路线图。
概述有关做什么和何时进行的总体建议，包括：
- 项目里程碑
- 可交付成果
- 目标
- 关键绩效指标 (KPI)
- 优先级，按照最能打动人心的顺序排列
至于您的程序中包含的内容，一个好的 SEO 程序的一些要素包括：
- 分析设置和配置，例如 GA4 和 Google Search Console 。 即使它们已经设置完毕，也要确保这些工具经过优化并可以帮助您获取所需的数据。 一些企业将这一步骤外包给专门从事此工作的供应商。 （有关切换到 GA4 的更多信息，请参阅：Google Analytics 4 – 它是什么以及如何开始。）
- 深入的现场审核。 这是专家分析的技术深入探讨，而不仅仅是 SEO 工具运行的报告。 您可以在我关于 SEO 审核和工具的文章中详细了解我认为最好的审核类型。
- 关键词研究。 急于迈出这一步是有害的。 不仅需要花费时间和智慧来发现目标受众使用的搜索查询，还需要找出最相关的查询，并在现在和未来提供最大的机会。
- 竞争对手研究。 竞争对手分析是另一个需要努力的重要步骤，它可以在很多方面帮助进一步塑造 SEO 计划。 我在如何进行 SEO 竞争对手研究中更多地讨论了这一点。
- 内容开发。 每个好的 SEO 计划都会以优质的内容为主导。 随着人工智能如今变得越来越流行，在使用这些工具时采取正确的方法非常重要。 在此步骤中，您将展示您需要在搜索结果中竞争的内容类型（通过使用整体 SERP 方法），以及如何使内容变得有用，并像 Google 所说的那样“以人为本”。 这里有很多东西需要解开，我首先回顾一下我对 Google 2024 年 3 月更新的一些见解。
- 优化。 根据您在网站上进行的研究、竞争对手和优先事项，提出如何优化网站页面的计划。 为整个网站的网页类型整理一个 SEO 清单可能会很有帮助。
- 链接。 一个好的 SEO 程序会考虑内部、入站和出站链接的各个方面。 策略包括 SEO 孤岛（接下来会详细介绍）、链接赚取计划、持续的反向链接管理和内部链接。 查看我关于 SEO 内部链接的内容丰富的指南，了解有关此步骤的更多信息。
- SEO 孤岛。 一个伟大的网站有一个伟大的结构，包括它的导航以及如何为用户和搜索引擎组织内容以使其更具相关性。 许多网站未能正确执行此步骤。 不过，如果做得好，它可以帮助创建一个在各方面都表现更好的网站。 了解 SEO 孤岛影响或破坏搜索引擎排名的五次情况。
- 技术搜索引擎优化。 这是许多品牌决定需要一些外部帮助的领域。 当然，您拥有可以帮助识别网站问题的爬网工具，但实施必要的修复可能是一个很大的障碍。 一些技术性 SEO 项目规模很大，例如提高移动设备友好性、网站速度和其他核心网络要素。
最后一点：分享您的建议在过去或现在类似网站的案例研究中如何提供帮助的轶事，并用 Google 的建议来支持您的建议，会很有帮助。
2. 入职（针对顾问）
如果您是内部 SEO，则可以跳过此部分。 SEO 顾问：高质量的入职流程是良好工作关系的基础。
有了它，事情就变得清晰了，期望也更明确了。 这意味着更好的团队合作。
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入职：
- 将客户融入咨询中，反之亦然。
- 帮助客户了解您的流程和方法。
- 建立沟通偏好和渠道。
- 负责所有管理工作，包括文书工作、帐户设置等。
请参阅我在 Search Engine Land 上发表的关于如何以正确的方式加入的文章，了解有关如何使加入成为高效流程的更多想法。
3. 启动会
启动会议是利益相关者聚集在一起审查 SEO 策略的地方。 这是一次重要的会议，旨在定下基调并获得支持。
高管们每周花近 23 个小时开会，其中 71% 的人表示会议效率低下。
如果你把会议组织得好，人们就会记住。
以下是一些使流程更加顺利的提示：
- 您希望所有利益相关者都加入，有时这可能具有挑战性。 等待正确的日期和时间以确保每个人都在场非常重要，并且可以确保没有人被蒙在鼓里。
- 提前创建议程并将其发送给每个人，以便在会议前有足够的时间进行审查。 具体来说，请他们审查并提出问题。
- 让会议上的每个人都介绍自己、他们的工作以及他们将如何参与 SEO 计划。
- 以每个人（包括高管、IT 和任何对 SEO 一无所知的人）都能理解的方式讨论计划建议。
- 开放提问——您可能已经预料到在任何 SEO 计划开始时经常出现的一些重大问题。
- 讨论您将如何管理该项目，包括您将使用的沟通渠道以及您会面的频率。
有关更多提示，请参阅我的文章，了解 SEO 的六种实用方法。 您还可以观看我关于同一主题的点播网络研讨会。
4. 利益相关者的SEO教育
对利益相关者的初始和持续的 SEO 教育可以改变游戏规则。 为什么？ 因为它可以帮助他们了解您的建议的价值。
研究表明，继续教育可以培养承诺和工作绩效等品质，并导致态度、行为和实践的改变。
这可能是您带头或提供的东西，或者您可能将 SEO 培训外包到其他地方。
（顺便说一句，如果您对面对面或虚拟 SEO 培训感到好奇，您可以查看我们的 SEO 课程和 SEO 培训会员网站。）
在我们的机构，我们让所有客户接受 SEO 培训，以便他们了解 SEO 最佳实践，并可以与我们进行更明智的对话。
如果外包 SEO 培训不可行，请考虑将 SEO 教育纳入定期安排的 SEO 计划会议中，或者亲自或在 Zoom 上进行“午餐和学习”，在其中学习 SEO 最佳实践。
您可以在组织中建立 SEO 教育的其他方式包括每月或每季度的 SEO 新闻更新。 该行业发展迅速，这是让利益相关者了解最新情况的一种方式。
将包含相关新闻和资源链接的电子邮件放在一起以了解更多信息，以及您的专家要点。
5. 成为领导者
作为 SEO 专家，打造个人品牌需要仔细关注与利益相关者和同事的互动。
这里有一些值得思考的地方：
- 腾出时间为出现的任何 SEO 问题或问题提供帮助和指导。 您可以为此计划设置一周中的特定日期/时间和/或特定的沟通渠道，例如用于 SEO 建议的 Slack 渠道。
- 设定预期，当人们在定期安排的进度会议之外有问题时，需要多长时间才能回复他们。
- 与团队成员一起解决出现的问题，这样您就可以保持项目前进并表明您是一名团队合作者。
- 始终根据个人目标、SEO 计划目标和/或业务目标定制您的建议。
- 记录并存储与项目相关的所有内容（以有组织的方式！），以便任何人都可以根据需要查阅您的通信。 人们会忘记，这可以让你省去很多麻烦。
6. 报告最佳实践
确保定期报告 KPI 和计划进度，包括任何大小的胜利。 这可以帮助利益相关者保持对该计划的热情。
您可能会在报告过程中包含一些内容：
- 总结主要发现的执行摘要
- 易于理解、具有视觉吸引力的图表、图形和数字
- 数据分析与您的专家见解
- 跟踪 KPI 的关键指标
最后的想法
无论您是内部 SEO 还是顾问，SEO 计划成功的关键在于制定一种不仅满足而且超出预期的方法。 按照本文中的步骤成为您的雇主或客户的 SEO 冠军。
我们的 SEO 专家可以与您合作构建一个成功的 SEO 计划，获得真正的结果。 请立即联系我们进行免费咨询，让我们讨论如何提供帮助。
常见问题解答：如何创建和实施有效的 SEO 计划来提高网站的可见度和搜索引擎排名？
优化良好的网站对于吸引自然流量和提高您的在线形象至关重要。 实施成功的 SEO 计划需要仔细规划、战略执行和持续监控。
让我们探讨一些关键主题，以帮助您提高网站的可见度和搜索引擎排名：
SEO 的重要性：了解为什么 SEO 对于您网站的成功至关重要，以及它如何影响您的整体在线知名度。
进行关键字研究：了解如何识别目标受众用来搜索与您类似的产品或服务的相关关键字和短语。
页面优化：发现网站上需要优化的基本元素，包括标题标签、元描述和标题标签。
内容优化：探索创建高质量且引人入胜的内容的技术，这些内容不仅满足用户意图，而且与搜索引擎算法保持一致。
技术 SEO ：深入了解可能显着影响 SEO 性能的技术方面，例如网站速度、移动设备友好性、网站结构和索引。
建立高质量的反向链接：了解获取权威且相关的反向链接以提高网站可信度和排名的重要性。
本地 SEO 策略：了解本地 SEO 的重要性，并发现优化本地搜索业务并增加本地流量的策略。
监控和分析：探索工具和方法来跟踪网站的性能、衡量 SEO 的成功并做出数据驱动的决策以实现持续改进。
纳入这些主题将帮助您构建成功的 SEO 计划，为提高网站的可见度和搜索引擎排名奠定坚实的基础。 请记住，SEO 是一个持续的过程，需要奉献精神、适应能力并随时了解最新趋势和算法变化。
分步程序：
- 清楚地概述您的 SEO 计划的目的和目标，例如增加自然流量、提高转化率或促进销售。
- 通过审核网站的技术方面、页面元素、内容质量和反向链接配置文件来评估网站当前的 SEO 状态。
- 使用关键字研究工具来识别与您的行业和受众相关的高潜力关键字和长尾短语。
- 制作引人注目的标题标签、元描述、URL 和标题标签，其中包含您的目标关键字并准确描述您的内容。
- 开发内容丰富、引人入胜的内容，满足目标受众的需求，同时有机地融入目标关键词。
- 专注于通过外展、来宾发帖和内容合作伙伴关系从权威网站获取高质量的反向链接。
- 优化网站的加载时间并确保其具有移动响应能力，以提供无缝的用户体验。
- 通过创建 Google 商家资料、获得本地引用并鼓励客户评论，针对本地搜索优化您的网站。
- 利用 Google Analytics 等工具来跟踪网站的自然流量、排名和用户参与度指标。
- 定期分析您的 SEO 绩效，确定需要改进的领域，并对您的策略进行数据驱动的调整。
- 密切关注搜索引擎算法更新并调整您的 SEO 技术以符合最新的最佳实践。
- 保持一致的内容创建和推广策略，以吸引新访客并留住现有访客。
- 通过社交媒体、电子邮件营销和客户参与培养与受众的关系，以建立忠诚度和品牌知名度。
- 寻求与影响者或行业专家合作的机会，以获得曝光度并提高网站的可信度。
- 持续监控您网站的性能，评估您的 SEO 工作并进行必要的调整以确保持续改进。
- 如果您发现 SEO 势不可挡或缺乏时间和专业知识，请考虑聘请一家信誉良好的 SEO 公司来指导您完成整个过程。
通过执行这些步骤，您可以创建并实施有效的 SEO 计划，以推动自然流量、提高可见性并提高网站的搜索引擎排名。