什么是每千次展示费用？ 出版商指南

已发表: 2022-05-12

可见度是评估数字广告价值的关键因素之一。 几年前，发布商只需在其网站上放置广告即可赚取收入，而无需考虑广告是否获得任何浏览量。 如今，借助数字广告，广告商重视可见展示次数。 发布商应了解展示费用的衡量方式。

想知道如何使用 vCPM 来发挥您的优势吗？ 不用担心。 在 CodeFuel，我们为您提供服务。 本指南将解释 vCPM 如何运作并提高您的收入。

vCPM 定义

vCPM 是指一千次可见展示的成本。 这意味着有多少人看到了网页上的广告。

究竟什么是可见度？

互动广告局 (IAB) 使用以下标准来定义视图：

  • 广告在用户屏幕上的可见百分比应至少为 50%，并至少显示一秒钟。
  • 对于 242.5 像素以上的大型广告，广告的可见百分比应至少为 30%，持续一秒钟。
  • 用户至少应该看到超过 50% 的视频广告持续时间超过一秒。

对于被视为“已查看”的广告——因此，以 1000 次观看来衡量，它应该满足这些条件。

使用 CodeFuel 提高 vCPM

您应该了解的有关 vCPM 的知识

当广告商想要对 vCPM 进行出价时，他们需要知道广告的可见百分比和可见展示次数，这将决定实际的 vCPM。 屏幕上不可见的任何广告部分（即屏幕外）将从总数中扣除。

首屏广告

“首屏”是指用户访问任何页面时首先出现在您网站上的部分。 例如，标题、文本、图像、视频和广告会在用户向下滚动之前出现。

当您将广告放在首屏时，由于 100% 的广告出现，更多的人会看到该广告。 然而，由于跳出率，平均广告可见度仅为 68%。

首屏广告和首屏广告

资源

首屏广告

当您将广告放在首屏下方时，广告可见度会降低到 40% 。 因此，最好将其直接放在折叠下方并找出最适合您的位置。 您可以使用热图来确定哪个广告展示位置更适合您的网站用户。

vCPM 有什么好处？

广告商将可见度视为帮助他们评估展示次数库存价值的KPI。 如今，广告商要求 100% 的可见度，这是不可行的，因为一定比例的用户会反弹。

vCPM 为广告商节省了成本，因为他们没有像 CPM 这样的不可见百分比。

对于发布商而言，将 vCPM 添加到您的程序化策略可能是一个优势，因为广告商对可见展示的出价更高。

此外，由于 Google 只为可见广告付费，因此发布商提高 vCPM 以最大限度地提高收入变得越来越重要。

每千次展示费用与每千次展示费用

每千次展示费用

CPM 代表“每千次展示费用”或每千次展示的费用。 在这种情况下，无论广告是否被查看，广告商都应为每千次投放的展示付费。

CPM的计算公式如下：

每千次展示费用 = 广告活动总支出 X 1000

展示次数

每千次展示费用不考虑可见度，这对发布商来说是一个优势。 具有 20% 可见度的发布商和具有 80% 可见度的其他发布商获得相同的付款。

vCPM考虑用户可见的广告。 因此，当广告可见度降低时，vCPM 会增加。 当发布商的可见度为 20% 时，广告客户需要购买五倍的展示次数。 但如果发布商的可见度超过 50%，则广告商可以购买一次展示。

在此处了解有关定价模型的更多信息。

如何计算每千次展示费用

VCPM 代表每千次可见展示的成本。 广告商根据投放的广告的 1000 次可见展示次数付费，而不仅仅是投放的广告。 因此，广告商只会为用户屏幕上的有效和可见广告付费。 因此，可见度决定了活动的实际成本。

VCPM的计算公式如下：

vCPM = 总支出 / 1000

（总展示次数 * % 可见）

让我们用一个例子更好地解释它：

假设我们查看我们的广告系列数据并找到以下变量：

  • 预算：100,000 美元，作为公司总广告预算的一部分。
  • 每千次展示费用：每次点击 1.20 美元
  • 总展示次数：20,000,000 美元
  • 可见展示次数：10,000,000 美元
  • 最高每千次展示费用出价：4.00 美元
  • 广告可见度：68%

当我们应用我们的公式时：

(100,000) / (20,000,000 * 68%) /1000 = 7.35 美元

此结果意味着每个可见的每千次展示费用为 7.35 美元。

VCPM 和视图百分比

广告可见度并不是唯一需要考虑的因素。 例如，预算为 1000 美元的买家可以：

  1. 以 25% 的可见度购买 100,000 次展示
  2. 以 50% 的可见度购买 30,000 次展示。

当您为这两个选项计算 vCPM 时，选择很明确。

对于选项 A，vCPM 是 40 美元，选项 B 是 66.6 美元。 所以对于广告商来说，第二种选择会更加昂贵。

这对出版商意味着什么？ 对于发布商而言，提高可见度可以提高您在公开市场中的出价。

什么是高 vCPM？

良好的可见率在 68% 以上，这是行业标准。 但是，请考虑可见度越低，vCPM 越高。 较高的每千次展示费用可以阻止或鼓励广告商，具体取决于您的可见率。

广告客户更有可能对具有低 vCPM 和高可见度的展示出价。

如何提高 vCPM？

vCPM 取决于广告可见度指标。 以下是发布商提高可见度和增加每千次展示费用的一些提示。

  1. 尝试不同的广告展示位置以提高您的广告效果。
  2. 比较不同展示位置的数据并使用热图来了解哪些位置效果更好。
  3. 避免过多的广告使您的网页混乱，因为这会破坏用户体验。
  4. 尝试不同的广告格式。 例如，谷歌报告说垂直广告比水平广告效果更好。

下一步是什么？

与其将可见度视为另一个指标，不如将其视为与其他发布商竞争的潜在优势。 通过应用我们在本文中提到的技巧，您可以吸引优质广告商。 更好的是，您可以利用 CodeFuel，这是一个货币化平台，可以增加您作为发布商的收入，同时让广告商满意。 立即试用 CodeFuel。