成千上万的人现在这样做，但什么是思想领导力？
已发表: 2022-10-20什么是思想领导力？
您的组织充满了专业人士，他们在他们所做的事情和您所在的行业方面都是专家。这些是您的员工，他们正是您在制定思想领导战略时应该关注的人。
但什么是思想领导力？ 成为思想领袖意味着什么？ 除了如何成为您所在行业的思想领袖之外，我们还将讨论这些重要问题。
思想领导力是在特定领域（包括行业、概念、技能或方法）分享专家知识和原创且有影响力的见解，这些领域被广泛认为是可信的，并且经常受到追捧。
思想领袖可以吸引一群寻求更好地理解某个主题并在其知识领域拥有广泛背景的人。 通过权威地谈论您对趋势、挑战、故障排除和方法的见解，您和您的员工可以赢得您所在领域人们的尊重。
有一些很好的方法可以建立这种受众。 当然，您组织中的人员可以分享您自己的内容，例如有关及时行业主题的博客文章、白皮书、原创研究报告、播客、视频等。 但主要的想法是你想分享你的专业知识，增加价值，并且是真实的。
谈谈你在职业生涯中学到的东西，以及这些课程将如何帮助你工作中的其他人。 介绍您过去使用过的成功策略以及您犯过的错误。 分享您自己的经验不仅可以勾选分享您的见解框，而且还可以让您更加真实。 这正是您和您的同事应该努力的目标。
通过分享您自己的亲身经历和您在艰难中学到的经验教训，处于相似职位的人会更多地与您联系。 思想领导力很有价值，因为受众可以吸取教训并获得见解，但真实性和可信度有助于扩大受众。
你的经历让你的听众知道你已经经历了困境，你是一个值得倾听的人。 通过真实和相关，人们会更喜欢你并喜欢听你说话。
真实性也建立信任。 如果你推荐一种产品或服务——即使它来自你自己的品牌——人们会因为你的真实性而信任你。 据波士顿咨询集团称，美国消费者发现，真实是吸引他们进入品牌的主要品质之一。
如果你想知道如何成为一名思想领袖，那就是分享你的见解，保持真实，并在尽可能多的有意义的渠道上始终如一地做这些事情。 通过不同类型的内容、不同的社交媒体渠道来做这件事，并参与其中，这样人们就会与你交谈。
思想领导的历史
让我们帮助您回答问题，“什么是思想领导力？” 和“思想领导力是什么意思？” 最好的方法是查看一些示例以及该术语的来源。
“思想领导力”一词于 1994 年由 Strategy & Business 杂志的创始主编 Joel Kurtzman 首次提出。 他用这个词来形容那些对商业市场、客户需求有深刻理解，并有独到的观点和想法的人。
但自 90 年代中期以来，这个词已经演变成许多专业领域的人——而不仅仅是商业。 今天的思想领导力战略和思想领导力营销看起来与 26 年前不同。 人们可以宣传自己，并开发自己的平台，以便在社交媒体、博客、播客和其他更现代的内容、出版和宣传形式中被听到。
我们已经看到了许多宣传自己的个人品牌并为自己树立思想领袖信誉的例子。
思想领袖的一个例子是 Simon Sinek，他从在广告公司工作到成为知名人物和畅销书作家。
在发布他的第一本书《从为什么开始》之前，他做了一个非常受欢迎的 Ted Talk ，然后将他的书和 Ted Talk 的概念重新用于 YouTube 视频。 今天，他继续写书，制作视频，并在会议和活动中发表主题演讲。 他还是哥伦比亚大学的讲师和 Sinek Partners 的创始人。
现在，您或您的同事会变得和 Sinek 完全一样吗？ 可能不是，但这只是一个例子，而不是成功的标准。 我们学到的是“什么是思想领导力？” 正是这个。 通过适合您的许多不同类型的内容和平台分享原创概念和想法。 人们会认识到它是否增加了价值，并且您将吸引您的目标受众。
另一个例子是克里斯·沃斯，他是一名退休的 FBI 人质谈判代表，后来成为作家、教授和公众演说家。 他的背景可能听起来与你的不同，但这个概念仍然存在。
Voss 向人们解释了如何将他在过去职业生涯中使用的谈判方法应用到与合作伙伴、客户等的商业交易中。 他通过他的书《永不分裂：谈判就好像你的生活依赖于它》解释了他的方法，并将关键思想重新用于社交媒体、博客文章、播客、在线课程、YouTube 视频等。 他还进行了 Ted 演讲，并在其他公共活动中发表演讲，分享他的见解。
把你过去在你熟悉的领域的经验，和你周围的人分享你的见解。 能够将您在生活中其他地方学到的技能和原则应用到不同的场景中，从而为他人提供他们希望从您的思想领导力内容中获得的可行见解。
让我们把它放到一个更真实的场景中。
假设您的整个职业生涯都从事营销或销售工作。 您可能已经看到许多不同的策略争夺您的注意力，并且您自己也可能开展过类似的活动。 您已经看到了一些出色的竞选策略，但您也看到了一些平淡无奇的策略。 谈论他们！ 没有人比你更了解你的故事，你可以将这些经历的教训分享给那些试图在同一领域成长的人。
您是否进行了成功的基于帐户的营销活动？ 如果这与您的目标受众相关，请告诉他们进展如何。 一路走来有没有遇到什么错误？ 也分享这些。 有些人在你的领域工作，他们从来没有做过这种类型的活动，可以利用你的洞察力。 这只是一个小例子，但您可能有更多的经验教训和见解要分享，人们会欣赏的。
今天成功的思想领导力例子
今天的许多品牌都是受人尊敬的思想领袖。
一些思想领导力的例子包括市场研究公司、Gartner、Forrester 和 IDC。 每个都让不同行业的人们深入了解特定市场面临的趋势和挑战。 供应商、分销商、解决方案提供商和买家向这些公司寻求建议和信息，他们可以依靠这些信息来做出重要的业务决策。
这些公司的分析师是思想领袖。 他们都发表原创研究报告、白皮书，并被行业新闻媒体引用。 由于他们的原创研究和思想领导力，他们被邀请在行业会议上发言。 这些公司自己举办自己的会议，与会者来这里获取建议、了解最佳实践、如何解决他们的问题以及需要注意的趋势。
供应商也可以是思想领袖。 HubSpot 销售营销软件，但它被视为营销、销售等领域的资源和思想领袖。 该公司有一个非常成功的博客，涵盖了一系列主题，包括社交媒体营销、内容营销、客户服务和销售。
Hubspot 还提供 Hubspot 学院，这是一所在线学校，公司员工在此向观众教授一系列不同的主题。 提供在线课程将软件公司展示为行业的思想领袖，并为品牌树立形象，为教授课程的员工搭建平台。
Hubspot 还举办 Inbound，这是最大的年度营销会议之一。 数以千计的专业营销人员来到波士顿参加此次活动，参加营销人员、销售人员等的会议和主题演讲。
举办此活动将 HubSpot 提升为思想领导力资源。 这是可信的，来自业界最强大的演讲者在他们的活动中发言。 它受到销售人员和营销人员的尊重，因为他们将收到的信息量大，然后可以带回他们的办公室用于他们的工作。
打破思想领导策略
实施成功的思想领导力战略对您的品牌有巨大的好处。 让我们进一步深入探讨“什么是思想领导力”这个问题。 和“它有什么好处？”
思想领导力将您的品牌展示为一种可信、值得信赖的资源，人们可以与之进行增值对话。 因为这个原因，它吸引了人们。 您可以从思想领导力中受益，因为您可以利用组织的专业知识为目标受众制定解决方案，从而解决他们可能遇到的问题。
表达品牌信心
让您的员工分享他们的见解和专业知识，为您的品牌树立形象，让您的品牌更具风度。 它还显示了谁是您品牌的幕后推手以及他们对您所在行业的了解。
您应该在您的内容和社交媒体上利用您的员工，使其更加真实并利用他们的专业知识。 当你这样做时，你展示了你的品牌信心。 你没有隐瞒你的人是谁。 实际上，您将它们放在前面，使它们易于访问并炫耀它们。
以这种方式利用员工将有助于引导您的品牌走向顶峰。 不仅您的品牌能力得到提升，员工也同样如此。 这直接有助于您的员工敬业度策略，当员工觉得自己是大局的一部分时，他们对雇主的敬业度和满意度会更高。
与您的观众互动
当您和您的同事接受思想领导时，您不想在听众面前讲话。 你想和你的听众交谈。
您和您的员工都希望参与其中。 这个想法是激发与人们的对话。 这将更容易弄清楚人们需要帮助什么，他们需要你解决什么问题，并且其他人会注意到你乐于帮助别人。 他们也可以问你问题。
那么，您如何才能更具吸引力并让人们知道他们可以联系到您呢？ 在会议上发言，在你说完后与旁边的人交谈，并告诉人们你可以通过电子邮件和社交媒体联系到。
您和您的同事还可以在 Quora 等网站上回答问题，并让人们知道他们可以在需要时向您寻求帮助。 使用社交媒体传播您的个人品牌、回答人们的问题并开始对话。
或者考虑在 LinkedIn Publishing Network 上或通过创意视频发布您的想法。 例如，GaggleAMP 的客户主管 Dean Agen 在 LinkedIn 上启动了#Deans3Cents，以 3-4 分钟的时间就最近的博客文章发表看法，以及这些文章与他经常进行的对话的关系。
通过围绕一个主题提供他的想法，迪恩正在通过雇主品牌战略将自己提升为员工倡导领域的思想领袖。 而且，它为迪恩带来了回报。 他的网络主要由对员工倡导感兴趣或考虑使用员工倡导工具的联系人组成。 因此，当这段视频在发布时获得超过 1,600 次观看时，您可以打赌这些活动是有针对性的，并将 Dean 提升为思想领袖。
这就是您希望您的员工做的事情。 通过与合适的人联系、分享见解和与目标受众互动，鼓励他们在社交媒体上更加活跃。
您可以通过 GaggleAMP 等员工宣传平台帮助您的员工宣传自己和您的品牌。 此工具允许您的营销部门为您的员工建议在社交媒体上执行的操作。
只有自愿加入您的员工倡导计划的员工才会看到这些建议，而且每项个人行动也是自愿的。 选择加入该计划的人愿意在社交媒体上宣传您的品牌并乐于提供帮助，这将帮助您在社交媒体上拥有更多的品牌拥护者。
证明你的想法很重要
作为思想领袖，您希望支持您的想法并表明它们是可信的。
例如，当您所在行业出现有关新产品或服务的新闻时，请解释这一发展如何符合您最近分享的观点。 成为思想领袖并不是要获得热门话题。 这是关于分享您从个人经历中学到的见解和教训。
如果推出了新产品或服务，您可以解释新功能在过去会如何帮助您，并将帮助您和其他人继续前进。 解释这些功能如何符合您对如何解决挑战的看法。
提供品牌诚信并建立信任
什么是思想领导力？ 这一切都是为了真实。 
你怎么强调真实性的力量都不为过。 如果你分享你诚实的观点、过去的经验教训、你犯的错误，以及他们是如何让你成功的，人们就会对你产生共鸣，他们会因此而尊重你。 这就是讲故事的力量。 它有助于建立信任。
您还可以通过面对面的活动建立信任。 面对面的互动和面对面的交谈表明你是来帮忙的。 可以回答问题并与人互动。 向他们询问有关他们是谁以及他们做什么的问题，以便您更好地了解他们需要解决的问题，并且您将与人们建立融洽的关系。
您也可以在社交媒体上做到这一点，方法是始终与人们互动，制作现场视频和回答问题，并分享您的经验见解。 这比 PR 风格的发布更有价值。
建立信任非常重要，思想领导力是实现这一目标的好方法。 思想领导建立的信任比你想象的要多。 一半的 B2B 营销人员认为思想领导力会在他们的组织中建立信任。 但根据 LinkedIn 的数据，惊人的 83% 的买家表示，思想领导力使品牌更值得信赖。
争议中的声音
在当今世界，一切都在社交媒体上被广泛记录和分享，拥有稳定声音的领导力非常重要。
商界领袖必须在争议甚至危机时期站出来发言。 他们需要用他们所说的话来衡量，并有一个目标。 拥有可以做到这一点的领导力对您的品牌非常有效。 当事情不顺利时，这个人是理性的声音，可以为成功提供方向。
但是你不希望你的领导只在事情不顺利时才说出来。 他们也应该是思想领袖。 这样，人们就会熟悉他们，尊重他们，知道他们是可信的，并相信他们在困难时期说话时所说的话。
这就是为什么当你实施你的思想领导战略时，你会想要高管的支持。 让他们在社交媒体上活跃起来。 让他们在活动中发言。 这只会有帮助。
如何在您的营销计划中实施思想领导力
对您的组织来说，一个伟大的思想领导力营销策略就是利用您屋檐下的人，让他们在工作场所之外代表您的品牌。
为了在您的营销策略中实施思想领导力，您需要信任您的员工——您雇用他们是有原因的。 授权他们代表您的品牌，展示他们的经验和专业知识，并指导他们采取行动取得成功。
帮助他们找到与他人互动的机会，无论是在社交媒体上与人们联系还是在行业会议上发言。 在您的内容中展示员工，无论是博客文章、播客、视频等。 你的办公室里有他们的专业知识。 用它。
如何成为思想领袖并开展有效的活动
要开始您的思想领导力运动，您需要人们站出来成为您的拥护者。
这不是你可以强迫人们去做的事情。 它必须是完全自愿的。 您可以向您的员工介绍其中的内容——建立他们的个人品牌、对公司更有价值等等。 解释您和您的营销部门将如何赋予他们权力，但归根结底，这是他们的决定。
在你向公司其他部门推销思想领导力和员工倡导之前，获得高管的支持是一个好主意。 如果他们相信您的倡议，您将在竞选活动中获得更多支持。 这些人在您的组织中有影响力的声音，因此只有让他们站在您这一边对您有所帮助。
您要做的下一件事是确定员工群体的不同部分。
您要查找的不同细分是：
- 活跃在社交媒体上并谈论您的品牌的员工。
- 希望在社交媒体上活跃并谈论您的品牌但不知道如何或担心说错话的员工。
- 不想成为思想领袖或在社交媒体上活跃的员工。
一旦您确定了这些细分市场，您就希望关注那些想要推广您的品牌并积极参与社交活动但尚未这样做的员工。 您还想引入一群已经在社交上很活跃的人。 这两个群体是您可以带入员工倡导计划的群体，成为您的思想领袖。
一旦你确定了这两个群体，你就想赋予他们权力。 通过建议他们可以在社交媒体上采取的行动来指导他们。 为他们提供可以分享的优质内容，让他们宣传他们所知道的，并将他们指向可以联系和互动的人。
思想领导力也不仅仅是博客内容。 播客是在员工可以很好传达的信息旁边添加真实声音的好方法。 Progress 的首席营销官 Loren Jarrett 在她围绕核心原则和客户关系的主题中做到了这一点。 此外，它还为 Progress Sitefinity 企业品牌提供了可以分享的内容，利用他们的关键资产——他们的员工。
Progress Software 通过实施员工倡导平台，在其组织内外利用思想领导力。 它与他们现有的平台集成，因此不会中断他们的工作流程。 他们能够在几秒钟内轻松地采取行动，宣传想法和主题，并扩大他们和员工的品牌。
这将使员工能够建立自己的个人品牌并成长为受人尊敬的思想领袖。
社交/数字方面的思想领导力
通过在社交媒体上与人们互动，在众多平台上分享您的个人经历，并通过您的见解增加价值，您可以成为社交媒体上的思想领袖。
与您所在行业的其他知名人士联系并与他们进行对话。 您可以与他们建立合作伙伴关系并扩大您自己的受众。 继续分享您对行业主题的见解和优质内容，并让人们有机会向您提问。
正确使用每个社交媒体平台。 如果您在 Facebook 或 LinkedIn，参与您在动态中看到的对话，但也可以利用这两个平台上的群组。
如果您在 Instagram 上，请充分利用快拍、直播视频和 IGTV。 使用主题标签并通过主题标签供稿找到人。 您还可以在 Twitter 上使用主题标签，也可以在您的提要上进行对话。 Late Media 是一种社交媒体调度工具，它不仅创造了观众感兴趣的内容，而且在正确的时间利用正确的渠道和正确的信息，做得非常出色。
这一切都是为了风度翩翩、真实、增加价值和保持一致。 建立受众需要时间，但您可以做到这一点并将自己提升为思想领袖。
B2B 中的思想领导力
通过利用行业思想领袖，B2B 组织可以看到巨大的成功。 它几乎证明了它的品牌、产品和服务。 当思想领袖谈论您的品牌时，您所在行业的人会倾听。
据爱德曼称，61% 的决策者表示，他们更愿意支付高价与通过思想领导力表达清晰愿景的品牌合作。
B2B 品牌可以利用其行业中的思想领袖或组织中自己的思想领袖。 您可以在社交媒体或任何数字内容上执行此操作，但会议也很有效。
当您参加会议时，提前计划是个好主意。
与您已经认识的人开会。 将社交活动安排到您的议程中，让您有机会结识更多人。 确保您使用活动标签在社交媒体上保持活跃，并与发布有关活动的人互动。
如果您有机会，请在会议上发言。 通过讲故事来参与并分享您学到的经验教训，这将有助于您的听众。 在你说完后主动回答问题，并在之后提供你的电子邮件和社交媒体句柄与人联系。
在活动中亲自与人会面对于建立面对面的融洽关系非常有帮助，所以如果可以的话就这样做。
公关中的思想领导力
在您的行业中，最大的尊重标志之一是当一个品牌突出您对您的行业的看法时，就好像您的意见是事实一样。 或者当媒体在某种情况下利用您的组织作为权威时。
网络安全公司 Carbon Black 就是这样发生的。 当高管出现在主要媒体上时，Carbon Black 使用他们的员工宣传平台围绕媒体评论进行集会。
当他们的执行团队成员以权威的身份出现在 CNN 上时，Carbon Black 在分享片段剪辑时提高了 CNN 记者推文的参与度。 这导致 CNN 的一名直播记者表示，在采访了 Carbon Black 的高管后，他们的影响力和参与度得到了巨大的提升，而其他消息来源并未发生这种情况。
“这是一个 GaggleAMP，专门推动了额外的公关关注，”Carbon Black 的 Ryan Murphy 在这个公关案例研究中说。 “对于一个想要改变现状的人来说，我无法想象一个更好的方案。 这是一种非常简单有效的方法。 我们获得我们公司的能力——不仅仅是我们的公司处理方式——而且我们的公司与记者和媒体资源接触，在某些方面使我们成为一些主要网络的首选来源。”
在您的公关工作中利用思想领导力表明您是一位公认和受人尊敬的思想领袖，人们应该重视您所说的话。
组织经常邀请思想领袖在他们的会议或主持会议上发言。 他们还将邀请他们在他们的播客上发言或接受博客或视频的采访。 思想领袖有很多机会。 一旦你建立起来，很容易保持忙碌。
勘探中的思想领导力
为了接触您的目标受众，您需要知道您的受众在社交媒体和现实生活中的位置。 这意味着您需要参加正确的会议和活动才能在那里与他们会面。
在社交媒体上，加入 LinkedIn 和 Facebook 群组并在那里与他们互动。 您需要确定行业中人们使用的最常用的主题标签，并在那里找到您的目标受众。 与这些人接触，找出他们想要解决的问题，并帮助他们。
如果做得好，有效的思想领导力将针对相关受众中的那些人，并在他们解决问题的过程中尽早定位他们。 这可能有助于让他们认识到存在问题，并且您围绕该主题的想法可能是他们正在寻找的解决方案。 它还可能引发其他原本不会发生的对话和讨论。 这种增值联系将不胜感激，它将帮助您建立认可度。
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您可以激励组织中的人员，让他们在社交媒体上更加活跃，并成为您所在行业的思想领袖。 通过利用他们的专业知识，他们可以成为您所在行业的思想领袖。
您的一些员工会做得很好并有所提高，而其他员工会走得很远并成长为思想领袖或微型影响者。 您可以通过 GaggleAMP 等员工倡导平台赋予他们权力。 这将帮助您建议他们在社交媒体上执行的操作，向他们发送带有建议标题和主题标签的优质内容，他们可以向他们的关注者展示等等。
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