无论如何，什么是思想领导力？ 天语视角

对话需要声音来引导。 就像内容营销本身一样，思想领导力内容近年来已经成熟，为品牌创造了更多机会，以高度复杂和战略性的方式利用它。

思想领导力带来什么价值？ 以下是品牌如何使用它来推动行业讨论和开拓创新。

思想领导力的价值是什么？

在核心层面，思想领导力内容放大了品牌的差异化观点。 成功的内容能够为品牌建立立足点，成为值得信赖的宝贵建议来源。

最重要的是，它将品牌定位为领导者——一个有远见的人，让观众能够以不同的方式思考想法，看到新的角度，或者以意想不到的方式解决问题。 虽然这些内容通常不会宣传产品或服务，但它通过建立行业专业知识和主题所有权、提升品牌知名度、建立更强的品牌声誉和加深品牌亲和力来为品牌带来价值。

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追踪内容开发范围

对于许多（但不是全部）品牌来说，思想领导力内容开发是分阶段发展的——就像整体内容营销计划在成熟时所做的那样。

以下是内容开发范围的三个阶段，涵盖了从新手到专家的典型演变。

1. 有助于现有行业对话的内容

当品牌处于开发思想领导力内容的初始阶段时，明智的做法是通过以权威或新颖的观点为现有的行业对话做出贡献来建立信誉。 康宁的生命科学部门通过一篇深度文章“3D 细胞培养可以推动抗击传染病”来做到这一点，该文章发表在其出版物The Cutting Edge中。

康宁生命科学团队参考了有关可用于了解和对抗传染病的技术的领先研究，提供了迄今为止取得的进展的专家总结，并探讨了科学界如何克服未来十年等待的挑战。 本文确立了康宁的观点，并有助于就一个及时的话题开展现有的行业对话，在此过程中为康宁的受众提供宝贵的资源。

2. 改变现有行业对话的内容

在战略成熟度的下一个阶段，品牌创造的内容可以推进甚至改变现有的行业对话。 这通常是原创新闻和研究的来源。Avid 以其行业领先的视频和音频制作技术解决方案而闻名，其作品“MovieLabs 的 2030 年媒体制作愿景，一年后：仍然在目标上”正是实现了这一目标？”

在本文中，Avid 对一份颇具影响力的 2019 年白皮书进行了权衡，该白皮书概述了确保媒体创建和分发流程更加精简、安全的原则。 Avid 确认 COVID-19 大流行引发了一场关于行业应如何将这些原则变为现实的紧急对话，Avid 使用原始新闻跟踪白皮书中概述的具体目标的进展，并指出在全球健康危机。 Avid 借此机会领导和推进了重要的行业对话，为观众面临的关键问题贡献了其前瞻性观点。

3. 创造新行业对话的内容

在最先进的水平上，思想领导力创造了一个全新的行业对话，引入全新的想法并主张行业概念的所有权。 GE Power 在其 TRANSFORM 出版物中通过其资产“未来的电厂劳动力”证明了这一点。

在本文中，GE Power 预测了自动化等强大趋势可能很快对电力公司产生怎样的影响，准确描述了即将发生的变化将如何改变电力公司的运营方式，并解释了今天的工厂运营商如何为未来的工厂运营做好准备。 GE Power 的内容对行业必须如何为不确定的未来做好准备提供了强有力的观点。

智力影响是一个持续的过程

思想领导力不是一个一次性的举措，品牌将一个观点放到世界上，然后就收工了。 开发该内容是一项持续的努力。

在从以活动为导向的方式转变为开拓新思维的过程中，品牌逐渐建立了一个始终在线的内容生态系统，不断强化他们的观点和价值观。 通过这种战略方法，品牌可以在对品牌和受众都重要的主题上占据一席之地，最终在长期内获得宝贵的行业影响力。

如何建立成功的思想领导视角

制定大胆的想法并将其打包成有影响力的内容从四个步骤开始：

1.确定您的内容支柱

这些是您需要拥有的基础主题和理想主题。 您会在您的受众关心的内容和您的品牌想要为人所知的内容的交汇处找到这些主题。

2. 找出差距

在品牌受众和整个市场中寻找限制增长或成功的行为、知识和概念方面的差距。

3. 确定品牌的核心价值和价值主张

将您品牌的核心价值和价值主张放在首位，您将能够更好地将它们与主要竞争对手和行业参与者区分开来。

4. 确定一个强有力的立场、观点或高层次主题

确定一个强有力的立场、观点或总体主题，您可以通过可证明的专业知识从各个角度始终如一地传达它们。

有了这些基础步骤，您就可以开始在最前沿开发内容，既引人注目又可信。

思想领导力如何融入内容生态系统

当然，思想领导力并不存在于真空中。 它支持更大的内容生态系统。 这些内容是建立信任的强大手段，不仅将品牌定位为提供常见搜索问题答案的资源，而且还作为他们无法在其他任何地方获得的独特差异化专业知识来源。 因此，思想领导力是一种有价值的意识阶段内容流，能够引导受众进入其生命周期的考虑和购买阶段。

超越传统文章思考：品牌通常还通过网络研讨会、白皮书和专有研究报告来帮助指导行业。 通过多种形式分享您品牌的独特观点可以帮助您建立权威并接触更广泛的客户或买家，他们可能更喜欢以不同方式消费内容。

出色的思想领导力是高价值的内容。 因为它包含原始见解和主题专业知识，所以更多的读者可能愿意放弃他们的信息以便访问它。 此内容还可以通过注册和门控下载产生潜在客户，进一步最大化您的内容营销投资回报。

以真实的视角领导

思想领导力可以将您的品牌提升到垂直领域内的全新梯队。 通过发现受众与整个市场之间的独特差距并以创新思维解决它，您可以与您的受众建立更有意义的关系。

当专业执行的品牌观点与创新思维相结合时，您的品牌不仅可以为重要对话做出贡献，还可以巩固其作为领导者的地位，推动整个行业的发展。

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特色图片归属：Unsplash 上的 Anukrati Omar