Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

说到SEO，三个主要组成部分是：

• 页面搜索引擎优化
• 站外搜索引擎优化
• 技术搜索引擎优化

虽然营销人员经常关注页内和页外 SEO，但他们忽略了第三个组成部分。 技术搜索引擎优化已成为搜索引擎优化的一个组成部分，现在占页面排名。

在此博客中，我们将分享技术 SEO 的各个方面、其重要性以及改进页面技术 SEO 的技巧。

什么是技术搜索引擎优化？

技术 SEO 是对网站技术功能的优化，可帮助搜索引擎轻松抓取、索引和呈现网页。

技术搜索引擎优化考虑网站的许多方面，而不仅仅是关键字和流量。 它旨在为所有设备提供最佳用户体验，通过更好地呈现信息来提高搜索引擎排名，并在潜在客户访问您网站的整个过程中通过引人入胜的内容吸引他们。

技术搜索引擎优化与页面内搜索引擎优化与页面外搜索引擎优化

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是搜索引擎优化的一部分，它告诉搜索引擎（和读者）它是关于什么的，例如图像替代文本、关键字使用、元描述、H1 标签、URL 命名和内部链接。 因为一切都在您的网站上，所以您对页面搜索引擎优化拥有最大的控制权。

站外搜索引擎优化

页外搜索引擎优化是指在您自己网站上托管的页面之外推广您的网站的活动。 页外搜索引擎优化最重要的部分是反向链接建设。 反向链接的数量和质量提高了页面的 PageRank。 如果所有其他因素保持不变，则具有来自可信站点的 10 个反向链接的页面将超过具有来自垃圾站点的 100 个反向链接的站点。

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化更棘手，更受我们控制。 如果您了解 HTML 和 CSS，技术 SEO 并不难破解。

为什么技术 SEO 很重要？

您可能拥有世界上最好的网站和最好的内容，但是如果您的技术搜索引擎优化一团糟怎么办？

那么你将不会被排名。 技术搜索引擎优化的主要目的是谷歌和其他搜索引擎应该抓取、索引和呈现您网站上的页面。

搜索引擎做的第一步是索引和抓取您的网页。

即使 Google 将您网站的所有内容编入索引，您的工作仍未完成。

为了让您的网站针对技术搜索引擎优化进行全面优化，其页面必须安全、适合移动设备、没有重复内容且加载速度快。 还有更多因素有助于技术优化。

没有站点架构，搜索引擎将不会轻易找到您的内容。 无论您的网站内容有多好，搜索引擎机器人都需要了解到达它们的基础。

技术搜索引擎优化清单

技术 SEO 需要涵盖很多内容。 虽然其中一些很重要，但有些可能不那么重要。 让我们详细讨论每一个：

#1：站点导航和架构

首先，由于计划不周的网站结构，会出现许多爬网和索引挑战。 因此，如果您完美地完成了这一步，您就不必担心 Google 会尽可能多地抓取您网站的所有页面。

其次，您网站的结构会影响您为改进网站所做的一切； 从 URL 到站点地图，再到利用 robots.txt 来防止搜索引擎将特定站点编入索引。

以下是创建流畅网站导航的一些步骤：

设计有组织的站点结构

网站结构是决定页面组织方式的关键。

你的网站应该有一个平面结构。 换句话说，您网站的页面应该都只是几个链接。

扁平结构允许 Google 和其他搜索引擎轻松抓取您网站的所有页面

扁平的网站结构有利于谷歌和其他搜索引擎的抓取。 您还希望您的结构组织得非常好。

添加面包屑导航

面包屑导航是一种出现在网页顶部的功能，可告知用户他们访问过的网站以及他们如何到达当前位置。

这种面包屑导航允许用户简单地返回到上一页或遍历许多步骤回到他们的网站。

这种形式的导航对于保持站点的基础设施井然有序很有用，它为用户增加了一层额外的可访问性。

#2：重复和稀疏的内容

内容稀少的博客、文章和网页让 Googlebot 抓取工具难以处理。 也许页面上没有任何内部链接来帮助爬虫到达您网站的其他区域。 页面内容也有可能无法正确解决消费者的搜索意图。

不链接到您网站上的任何其他页面并且没有真正谈论您提供的服务的页面是薄内容的一个例子。 相反，它指的是您员工的姓名和分机号码。

重复内容定义为在您网站的其他地方具有相同副本的博客、文章或网页。

精简内容可能会对您的网站排名产生各种影响。

首先，搜索引擎会发现很难有效地索引您的网页。 这是因为 Google 需要文本和图像来理解您所写的内容。

其次，内容单薄可能对访问者来说不够有趣或不够吸引人。 如果用户无法在您的页面上快速轻松地找到他们正在寻找的信息，他们可能会转到其他页面。

重复内容问题也是如此。 谷歌将重复内容作为删除页面和惩罚网站的严格因素。

要在您的网站上查找重复的内容页面，您可以使用 Raven 工具等网站审核工具。 此工具会扫描您的整个网站并检测重复内容。

以下是修复重复内容页面的一些快速解决方案：

可能的解决方案是不为具有重复内容的页面编制索引。 noindex 标签通知像谷歌这样的搜索引擎该页面不应被索引。

另一种解决方案是添加规范标签。

当同一个页面有多个版本时，谷歌会选择一个进行索引。 这称为规范化，被选为规范的 URL 将是 Google 在搜索结果中显示的 URL。

规范 URL 非常适合内容基本相似但差异很小的页面。

#3：抓取、索引和渲染

为确保您的网站显示在 SERP 中，请密切注意 Google 在抓取、索引和显示您的网站时所做的事情。

您对这些过程中的每一个过程了解得越多，您的技术搜索引擎优化策略就越能满足人们和搜索引擎的需求。 您越满足搜索引擎的需求，您在 SERP 中排名的机会就越高。

可抓取性

Google 会抓取您网站的内容，以提取在搜索结果中显示您的网页所需的所有数据。

如果您的网络服务器设置完美，这个过程应该不会对网站速度产生太大影响。 但是，如果您的网页包含大量文本或大量图片，Google 可能需要更长的时间来抓取它们并将它们编入索引。

编码错误的 CMS 也可能导致爬网问题，因为它通常无法正确返回 XML 和 JSON 数据。 这将导致谷歌在搜索结果页面上出错或给出质量非常低的结果。

Google 通过查找标识特定页面、帖子、部分等的代码来为您的网站编制索引。这些代码有很多（数千个），但我们将重点关注三个：URL、元标记和标题标记。

以下是一些提高可抓取性的快速提示：

• 创建 XML 站点地图： XML 站点地图帮助搜索蜘蛛理解和抓取您的网页。 您可以将其视为网站地图。 完成后，将站点地图上传到 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools。 在添加和删除网页时保持站点地图是最新的。

• 最大化抓取预算：搜索机器人将抓取的网站上的页面和资源称为抓取预算。 由于您的抓取预算有限，请确保首先抓取最关键的页面。

• 设置 URL 结构：在所有页面上使用相同的 URL 结构。 例如，创建一个名为“我的页面”的页面，并为您网站上的所有其他页面使用相同的 URL (http://mydomain.com/MyPage)。 这将有助于 Google 更好地索引您的网页并提高您在搜索结果中的排名。

可转位性

一旦 Google 将您的网站编入索引，它就可以使用该信息在搜索结果中显示某些页面和帖子。

索引是一个非常可靠的过程——大多数网站在谷歌第一次抓取它们时都会显示为索引。 但是，在某些情况下，网站可能不会包含在索引中，直到其所有者手动更新它们或其他人代表他们采取行动（如添加新 URL）。

您可以使用 Google 网站管理员工具 - Google Search Console (GSC) 检查您网站上的网页是否已编入索引。

在 GSC 中，前往左侧边栏的报道部分。 覆盖部分显示了所有存在索引问题的页面。

这是一个快速清单，用于修复您网站上的索引问题：

• 取消阻止搜索机器人访问页面。
• 审核您的重定向。
• 检查您网站的移动响应能力。
• 修复 HTTP 错误。

可渲染性

谷歌考虑决定是否将您的网站包含在其结果中的另一个因素是它的呈现效果。

易于访问的站点被认为是完全呈现的。

一些因素会影响页面呈现。 这些可能是：

• 服务器性能：服务器负载、服务器响应时间和托管容量是评估页面呈现时要考虑的重要因素。 性能不佳可能会导致用户对您网站的体验令人沮丧或缓慢。

• 页面大小和加载时间：缓慢的页面加载时间可能会导致服务器出现问题，从而阻止机器人查看您的网站或导致它们抓取缺少关键内容的部分加载版本。 机器人将花费相当数量的资源来加载、呈现和索引页面，具体取决于特定资源的爬网预算。

• Javascript 渲染：谷歌承认它在处理 JavaScript (JS) 时遇到问题，因此它建议使用预渲染内容来增加可访问性。 Google 也有很多资源可以帮助您了解如何找到机器人访问 JS 的工作方式并修复与搜索相关的问题。

• 页面深度：您网站结构中的页面深度是指它有多少层，或者它离您的主页有多少点击次数。 使您的站点架构尽可能简单，同时仍保留逻辑层次结构。 有时多层站点是不可避免的。 在这种情况下，组织良好的网站应优先于浅薄。

• 重定向：当您决定将流量从一个页面重定向到另一个页面时，您需要付出代价。 如果您的重定向设置不正确，它们可能会减慢抓取速度、缩短页面加载时间，甚至使您的网站不可用。 出于所有这些原因，重定向应保持在最低限度。

#4：页面速度

在互联网的早期，搜索引擎更容易呈现网站页面。 编程很简单，网站的元素也很少。

多亏了 JavaScript 和 CSS，Web 开发人员现在可以做更多的事情。 随着 Web 内容变得更加丰富和动态，页面速度正成为用户体验中更重要的组成部分（以及您的内容在 SERP 中的排名）。

您网站上加载的 JavaScript 越多，加载该页面就越困难。 因为页面速度是一个排名问题，所以您需要跟踪访问者登陆页面后加载页面所需的时间。

您可以通过关注 Core Web Vitals 来监控页面速度。

Core Web Vitals 的三个主要类别如下：

• Largest Contentful Paint：网页上的主要材料为用户显示/加载所花费的时间被称为 Largest Contentful Paint (LCP)。
• FID（First Input Delay）：这是一个评估用户第一次访问时页面响应速度的指标。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：这是衡量页面布局中影响页面主要内容的意外更改数量的指标。

＃5：用户友好的网站

用户友好的网站是那些优先考虑用户体验的网站。 这并不意味着您忽略或蔑视搜索引擎想要的东西； 相反，您认识到以人为本（Google 也有同样的看法）。

以下是创建用户友好网站的方法：

移动优先索引

顾名思义，移动优先索引是搜索引擎（以及网络开发人员）优先索引网站的移动版本。

这意味着您应该考虑将重点放在移动网站的体验和结构上。

如果您转到 Google Search Console 并查看最近添加到您网站的页面的最近抓取日志，您可以查看您的网站是否使用移动优先索引。

加速移动页面

Accelerated Mobile Pages (AMP) 是一种由 Google 开发的开源 HTML 框架，用于帮助 Web 开发人员制作适合移动设备的 Web 内容。

因为 Google 意识到大多数消费者会通过移动设备访问您的网站，所以您应该优先考虑他们的体验类型。

使用称为 AMP 的开源 HTML 框架创建 Web 内容的其他优势包括：

• AMP 在几分之一秒内加载。
• 比其他框架更容易创建。
• AMP 受一系列关键平台的支持。
• CSS 仍然可以与 AMP 一起使用（但代码会不那么复杂）。
• AMP 的基本要素已经到位； 您现在要做的就是扩展它们。

#6：Hreflang 标签

Hreflang 是一个 HTML 标签，可告知搜索引擎特定网站上使用的语言。 这使您可以展示用不同语言编写的网页如何相互关联。

如果您想根据位置定位特定受众，这一点至关重要。 想象一下，您拥有一家希望在法国建立服务分支机构的德国公司。

而且，您想向他们展示法语。

如果有人通过 IP 地址（很可能来自法国）访问您的网站，Hreflang 标签“hreflang=fr”会告诉 Google 他们应该获取该页面的法语版本。

Hreflang 不仅改善了用户体验，还提高了可访问性。

使用技术 SEO 审核工具

虽然没有什么可以替代动手技术 SEO 工作，但使用正确的工具可以帮助您加快流程并缩小关注范围。

这里有一些很好的技术搜索引擎优化审计工具：

• 谷歌搜索控制台
• SEMRush
• 乌鸦工具
• Ahrefs
• 谷歌分析

常见问题

问：Page Speed 是排名因素吗？

答：谷歌的搜索结果显示页面速度是一个排名因素。 必须满足此排名信号的速度会定期变化。

问：技术 SEO 难吗？

答：不，技术搜索引擎优化并不困难。 然而，掌握为搜索引擎优化网站的艺术需要花费时间和精力。

Q. 学习技术 SEO 需要多少时间？

答：学习技术 SEO 可能需要 4-6 周到 5-8 年的时间，具体取决于各种标准，例如您想要达到的水平、您想要花在学习 SEO 上的时间、您当前的经验、您的毅力、你使用的工具等等。

问：内容会影响技术搜索引擎优化吗？

答：技术搜索引擎优化不同于内容。 如果没有有效的技术搜索引擎优化，即使是响应搜索意图、提供价值并加载反向链接的高质量内容，也很难排名。

问：网站如何从服务器到浏览器？

答：Web 浏览器使用超文本传输​​协议 (HTTP) 与 Web 服务器通信。 每次单击网站上的链接、填写表格或搜索时，浏览器都会从 HTTP 发送请求。

结论

技术 SEO 不是一两天就能学会的东西； 这需要时间、努力和反复试验。 但是，使用合适的工具和资源，您可以开始审核您的网站并找出网站上的错误。

有许多好的工具可用于技术 SEO 审核，但我们建议您尝试使用 SEMRush 或 Ahrefs。