SEO孤岛：什么，为什么，如何
已发表: 2022-06-12
什么是 SEO 孤岛？ 为什么要进行 SEO 孤岛化？ 以及如何建立网站？
这些是网站所有者在开始战略搜索引擎优化之旅时遇到的常见问题。
在本文中，我将介绍 SEO 孤岛的内容、原因和方式，以便您可以建立一个更好的网站：
- 展示专业知识和权威
- 与您想要的搜索查询更相关
- 帮助您在搜索引擎结果页面中更好地排名
这是大纲：
- 什么是 SEO 孤岛
- 为什么 SEO 孤岛
- 如何做 SEO 孤岛
什么是 SEO 孤岛？
SEO siloing 是一种搜索引擎优化技术，它通过根据人们搜索的方式将相关网页分组到分层类别中来构建网站的内容。
目标是让每个孤岛的顶部都基于流行的查询，并构建一个包含有关该关键字的内容的层次结构。 通过集中匹配热门查询的内容，您成为主题专家，满足 EAT 的专业知识。
例如，假设您拥有一个电动工具网站，并且您销售无绳电动工具、电动工具和气动工具。
您可以设置导航，使所有与无绳电动工具相关的页面都在一个筒仓或类别中，所有与电动工具相关的页面在另一个中，所有与燃气动力工具相关的页面在另一个（如下图所示）。
SEO 孤立电动工具网站的示例结构，其中主要类别是无绳电动工具、电动工具和气动工具。
为什么 SEO 孤岛？
SEO 孤岛有助于提高网站与所需搜索词的相关性，以便在搜索引擎结果页面中获得更好的排名。 这是建立专业知识的必要方法。
SEO孤岛是搜索引擎优化的秘密武器。 它不仅向搜索引擎展示了网站是某个主题的专家，而且它以一种专为搜索引擎抓取和理解以及供用户查找和浏览而设计的方式组织内容。
让用户尽可能轻松地在您的网站上从一般内容转到他们想要的更具体的内容。 在有意义的情况下添加导航页面，并将它们有效地用于您的内部链接结构。 确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问，并且不需要找到内部“搜索”功能。 在适当的情况下链接到相关页面，以允许用户发现类似的内容。
–Google，搜索引擎优化入门指南
使网站具有清晰的层次结构，由用户键入的单词和包含合理数量的指向您网站重要部分的文本链接的页面对齐。
——我们对谷歌网站管理员指南的总结
SEO孤岛有双重目的：
- 筒仓为人们访问网站时创造了良好的用户体验——内容很容易找到和浏览。 这可能会导致更多的时间在网站上。
- 孤岛有助于搜索引擎确定相关性，并更好地定位网站以对其关键字进行排名。
例如，当一个人在 Google 上搜索某些内容时，搜索引擎确定与搜索最相关的网页的方法之一是检查索引网页，然后检查整个网站结构。
这可以帮助确定网站是否有足够的支持内容来支持所使用的关键字/搜索词（换句话说，搜索引擎正在评估该网站是否是权威网站）。 组织清晰的内容有助于创建相关性。
网站的导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容很重要。 它还可以帮助搜索引擎了解网站管理员认为哪些内容很重要。 尽管 Google 的搜索结果是在页面级别提供的，但 Google 也喜欢了解页面在网站的大局中所扮演的角色。
–Google，搜索引擎优化 (SEO) 入门指南
筒仓是一种基础的 SEO 技术，应该成为任何 SEO 策略的一部分。 虽然它不是排名的唯一因素，但没有它，相关性之战就会失败。
此外，作为 SEO 计划的一部分，孤岛有能力推动切实的结果，例如在搜索结果中提高可见性、更多流量和更多收入。
如何做 SEO 孤岛
孤立涉及对您的网站、您的受众以及他们在寻找您的产品、服务和信息时使用的搜索词进行研究。 有了这些数据，您就可以制定如何组织网站内容/网页的计划。
寻找主题
您首先需要了解您网站的主题是什么。 将您的网站视为一本书，将其导航视为目录中的章节。 如果你的网站是一本书，主题会是什么？ 什么样的章节会支持这个主题？
如果您遇到困难，可以问自己几个问题来发现主题：
- 你们提供哪些服务、产品或信息类型？ 每个服务、产品或信息类别都可以是一个孤岛。
- 您目前针对哪些主题进行排名？
- 您的目标受众会使用哪些搜索查询来查找您的产品、服务或信息？
- 有哪些错失的机会可以让您的网站主题化？ （查看 SEOToolSet 单页分析器和多页分析器工具来帮助您发现这一点。我们提供这些 SEO 工具的免费版本。）
在本练习结束时，您应该更好地了解如何根据以下内容在您的网站上创建有组织的孤岛或类别：
- 您提供的产品、服务和信息。
- 您的网站已经为其排名的主题。
- 基于关键字研究和通过 SEO 工具发现的数据新发现的内容机会。
组织主题、站点导航和目录
一旦您为您的网站列出了潜在主题列表，就会出现主要类别和子类别，并且可以将它们组织成孤岛。 silo 可以是物理的或虚拟的，我们将首先讨论物理目录silo。 您可以在本文末尾链接的我们的 SEO 筒仓教程中发现更多信息。
物理孤岛
回到我们的电动工具示例，这个虚构的网站有一个主要主题（电动工具），由三大类别（无绳电动工具、电动工具、燃气动力工具）支持，每个类别在网站上都有一个登录页面.
这些类别也恰好是网站想要找到的搜索词，它们都支持更通用的搜索词“电动工具”。 拥有这些支持内容有助于使该网站与电动工具相关并具有权威性。
每个类别由多个子主题或网页组成，这些子主题或网页存在于站点上该类别的物理目录中。 每个子主题都支持主类别登录页面。
例如，电钻、电动压缩机和电锯都支持电动工具类别（以及电动工具的搜索词）。
孤立网站示例
上面的视觉效果是一种方便的方式来说明网站的导航将如何发挥作用。 用户将能够通过链接到每个类别的子页面的有组织的登录页面从一个页面导航到另一个页面。
然而，从技术上讲，它是创建筒仓物理目录的 URL 结构。 URL 结构可以通过为内容创建一种文件柜来帮助搜索引擎和用户更好地了解类别的含义。
目录结构示例，搜索引擎优化 (SEO) 入门指南，Google
例如，在电动工具虚构网站中，之前共享的插图中无绳电动工具类别的 URL 层次结构如下所示：
- powertooldepot.com/power-tools/cordless（无绳电动工具类别的主要登录页面）
- powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills（支持无绳电动工具类别的网页）
- powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers（支持无绳电动工具类别的网页）
- powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers（支持无绳电动工具类别的网页）
如您所见，每个类别都通过清晰的 URL 路径整齐地组织。 这为内容创建了一个物理孤岛。 当然，这是一个高度简化的解释，在创建物理筒仓时还有其他步骤需要考虑。
虚拟筒仓
还有另一种将网站上的类似主题连接在一起的方法：虚拟目录。 当一个页面链接到同一站点上的另一个页面时，会创建一个虚拟目录，例如从页面上的正文内容。
例如，当网站上存在两个不属于同一类别但仍彼此相关的页面时，您将创建一个虚拟目录。 或者当您出于某种原因无法创建物理目录时。
例如，在电动工具网站上，电锯页面可能会提到气动工具类别，并在正文内容中包含指向该登录页面的链接。
当您通过内容中的文本链接将两个页面链接在一起时，它会在两个页面之间创建一个连接，该连接应该与搜索引擎交流相关性（并将用户引导到相关页面）。
您可以通过战略性地链接站点上的页面来创建模仿物理目录的整个虚拟孤岛。 但必须小心行事。 如果您将不相关的页面链接起来，例如低级电锯页面与来自不同筒仓的低级页面，您就会淡化主题并模糊虚拟筒仓的线条。
有关虚拟筒仓的更多信息，请参阅我们的 SEO 指南和本文末尾链接的 SEO 筒仓教程。
创建专家内容
当孤岛在某个主题上有大量支持内容以支持搜索词时，它们就会变得有价值。 但它必须是高质量的内容。
据谷歌称，最高质量的网页展示了专业知识、权威和信任。
… 专业知识、权威性和可信赖性 (EAT) 的数量非常重要。 请考虑：
- MC创作者的专业知识。 [编者注：MC = 主要内容]
- MC 的创建者、MC 本身和网站的权威性。
- MC 的创建者、MC 本身和网站的可信度。
–Google，搜索质量评估员指南
在其搜索质量评估指南中，谷歌指出了不同类型的网站如何展示 EAT 的示例：
- 高 EAT 医疗建议应由具有适当医疗专业知识或认证的个人或组织撰写或制作。 高 EAT 医疗建议或信息应以专业的方式编写或制作，并应定期进行编辑、审查和更新。
- 高 EAT 新闻文章应该具有新闻专业精神——它们应该包含真实准确的内容，以帮助用户更好地理解事件的方式呈现。 高 EAT 新闻来源通常已经发布了既定的编辑政策和强大的审查流程……
- 关于科学主题的高 EAT 信息页面应由具有适当科学专业知识的个人或组织制作，并代表在存在此类共识的问题上已确立的科学共识。
- 高 EAT 财务建议、法律建议、税务建议等应来自可信赖的来源，并定期维护和更新。
- 关于家庭改造（可能花费数千美元并影响您的生活状况）或育儿问题（可能影响家庭未来幸福感）等主题的高 EAT 建议页面也应该来自“专家”或经验丰富的来源用户可以信任。
- 关于爱好的高 EAT 页面，例如摄影或学习弹吉他，也需要专业知识。
您希望您的孤立内容被认为是高质量的。 请记住，根据谷歌的说法，有些主题不需要作者具备正式的专业知识来展示 EAT：
有些主题需要不太正式的专业知识。 许多人对产品或餐厅撰写非常详细、有用的评论。 许多人在论坛、博客等上分享技巧和生活经验。
这些普通人可能被认为是他们有生活经验的主题的专家。 如果创建内容的人似乎具有使他或她成为该主题的“专家”的类型和数量的生活经验，我们将重视这种“日常专业知识”并且不会因为不惩罚该人/网页/网站在该领域接受“正规”教育或培训。
所以考虑页面的主题。 问问自己需要什么样的专业知识来实现页面的目的。 请记住，所需专业知识的数量和类型取决于主题。
优化筒仓内容
创建专家内容是基础，但您仍然可以使用一些策略来进一步优化用户和搜索引擎的内容。 例如：
- 根据关键字或搜索查询的排名靠前的页面了解要写多少。 例如，如果某个词的排名靠前的页面有 1,000 个字，那么目标就是达到或超过该字数。
- 了解内容的最佳阅读水平。 如果所有排名靠前的页面都是以五年级的水平编写的，那么目标就是保持在该可读性水平内。
- 写给移动用户。 移动流量占网站流量的 50% 以上。 考虑如何将内容分解为易于理解的段落（有时是一两行）以便于在移动设备上阅读。
- 优化内容。 确保关键字/搜索词贯穿整个页面，包括元信息和正文内容。
我们的 SEOToolSet 或 WordPress 的 Bruce Clay SEO 插件可以帮助内容创建者在编写时了解这些详细信息。
有关 SEO 筒仓的更多信息，请查看我们完整的分步 SEO 筒仓教程，该教程扩展了本文中的概念。 在那里，您可以将其作为网页查看或以 PDF 格式下载。
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