什么是 SEO 顾问，他们做什么？
已发表: 2022-09-30不确定 SEO 顾问是做什么的？ 我们在本指南中为您分解。
搜索引擎优化 (SEO) 是一项复杂的工作，受算法变化和搜索趋势的影响。 如果您对优化网站的想法感到害怕——尤其是在经营小型企业的其他需求之上——你并不孤单。 事实上，62% 的内容营销人员将搜索算法的变化列为 2021 年和 2022 年最关心的问题[1] 。
您不必自己承担 SEO。 相反，请聘请专业的 SEO 顾问来获得好处。 对于团队中还没有指定 SEO 专家或可能需要帮助的小型企业营销人员来说，这是一个有用的选择。
在本文中，我们将介绍 SEO 顾问可以为您的业务做些什么，以及聘请内部 SEO 专家与外包给代理机构的利弊。 然后，为了获得一些观点，我们将听取使用过 SEO 顾问服务的真正的小企业领导者的意见。
什么是SEO顾问？
SEO 顾问是 SEO 专家，他与您的团队合作创建和实施策略，以推动和维护您网站的自然流量。 无论他们是自由职业者还是代理机构的一员，他们的目标都是帮助企业在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎上获得更好的排名。
SEO咨询服务可能因机构而异，但通常包括以下内容：
| 搜索引擎优化服务 | 描述 |
|---|---|
| 本地搜索引擎优化 | 本地 SEO 服务可帮助企业在其当地地理区域受到关注。 借助这些服务，企业变得容易被发现并在搜索页面上排名靠前，因此潜在客户可以轻松找到附近提供的产品和服务。 |
| 国际搜索引擎优化 | 国际 SEO 服务于希望在全球扩张并希望其网站以外语优化的企业。 通过针对全球受众优化的网站，企业变得容易被发现并在国际地区的搜索页面上排名靠前。 |
| 页面搜索引擎优化 | 页面 SEO 服务可帮助搜索引擎根据客户的需求了解您的网站设计、其数据及其相关性。 页面搜索引擎优化策略以优质内容开始，以相关关键字结束，包括介于两者之间的所有内容，即页面速度优化、内部链接优化、转化率优化和网站架构优化。 |
| 站外搜索引擎优化 | 搜索引擎优化公司提供数字营销服务，例如页外搜索引擎优化，专注于提高您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。 SEO 服务机构可帮助您对包含指向您网站的链接的内容进行关键字研究，从而最终提高流量、转化率、收入和网站的权威性。 |
| 搜索引擎优化审计 | 搜索引擎优化审计涉及识别可能影响您网站性能并花费您流量和收入的问题。 它包括检查页内和页外 SEO 问题，确保移动和桌面用户都能正确访问您的网站，以及查找和更正重复内容等任务。 |
| 链接建设 | 链接建设是提高搜索结果排名的重要站外 SEO 策略，因为它告诉搜索算法您的内容是值得信赖的。 反向链接的数量、类型和质量——从一个网站到另一个网站的链接，也称为入站链接——增加了算法对您网站的信任。 |
您可以聘请顾问与您的团队持续合作，或者只聘请一次，例如，进行网站重新设计或营销活动。 这将取决于您的目标和预算。
将 SEO 保留在内部有什么优点和缺点？
选择将 SEO 保留在内部的小企业领导者通常会聘请全职 SEO 专家，或培训现有员工。 根据您的业务规模，您可能有一个小团队而不是一个人。
让我们从将 SEO 保留在内部的一些优势开始：
- 对您希望实施哪些 SEO 策略以及何时实施具有更大的控制和所有权意识。
- 更深入地了解您的品牌，这意味着您的内容和沟通将保持一致和真实。
- 更好地访问在贵公司工作的 SEO，因为他们的时间不会在其他客户之间分配。 这可能意味着持续的协作以及对其他员工进行 SEO 交叉培训的潜力。
将 SEO 保留在内部的缺点如下：
- 您的 SEO 策略仅限于您的业务、其需求以及您的 SEO 团队或专家的知识库。
- 聘请专家或培训现有员工可能比外包 SEO 服务成本更高。
- 你的策略可能没有竞争力。 如果 SEO 机构不交付结果，他们就会失去业务，这会激励他们掌握不断变化的 SEO 最佳实践。 内部 SEO 专家可能不会感受到改变或适应的同样压力。
外包SEO的优缺点是什么？
当您外包 SEO 服务时，您首先需要确定要外包哪些任务； 这些在我们之前介绍的表格中进行了概述。 然后，您将开始寻找 SEO 机构或个人自由职业者。 一旦找到合适的，您可以期待以下好处：
- 搜索引擎优化机构往往更全面，因为与其他客户合作可以拓宽专家的视野并建立他们的知识。
- 为顾问的固定费率而不是薪水进行预算可能更容易。
- 您将节省培训或入职员工的时间。
- 您可以根据需要扩大或缩小服务规模，而无需做出长期承诺。
- 您可以专注于经营业务的其他方面，知道您的 SEO 需求正在由专家处理。
然而，外包 SEO 服务并非没有缺点，即使您找到了自己感觉良好的代理机构。
- 质量问题，这可能是由于任何机构过于分散而导致的。 为避免这种情况，请寻找可以指派专门与您的业务合作的专家的公司。
- 失去控制，因为您将营销策略的某些方面交给不熟悉您的品牌的人。
- 安全风险，在让外部承包商访问公司数据或其他敏感信息时应始终考虑到这一点。 如果可能，请让您的顾问签署保密合同。
如果您担心找到一家值得信赖的 SEO 公司，我们在这篇博文中提供了一些关于寻找（和避免）什么的提示。
如果您将 SEO 外包，您的代理机构或顾问通常会有一个首选的工具堆栈，并从那里与您共享报告。 但是，您可能需要考虑投资一些 SEO 工具，以便与您的 SEO 顾问建立最富有成效的关系。 如果您决定将 SEO 保留在内部，这些也是明智的投资。
- Google Analytics 等仪表板软件允许您跟踪、分析和报告有关您网站的数据。
- SEO 软件可以帮助您完成广泛的 SEO 任务，例如站点审核、关键字研究和竞争对手分析。
- 社交媒体营销软件通过社交媒体网站自动创建、跟踪和管理在线活动。 更具体地说，它可以通过收集客户响应指标来帮助您的 SEO 工作。
- 本地 SEO 工具（例如 Google My Business）使企业能够提高在线形象和本地搜索结果中的可见性。 他们帮助跟踪本地级别的关键字排名、提供竞争对手的见解、执行审计、开发 SEO 优化的关键字、监控网站性能并衡量受众参与度。
商界领袖分享SEO顾问服务的影响
我们联系了像您这样将 SEO 外包给代理机构或顾问的小型企业领导者。 这是他们学到的东西。
对于 SEO 成功，寻找利基和本地机构
Daniel Cook [2]在德克萨斯州达拉斯的 Mullen and Mullen 律师事务所从事业务发展和人力资源工作。 他敦促其他商业领袖寻找专门从事其利基市场的 SEO 顾问或代理机构，最好是本地的。
“我们发现，与万事通的代理相比，我们在小众代理方面的经验更好，”丹尼尔说。 “小机构更了解他们的行业细节，因为他们花时间研究这些细节，使他们更容易生成准确、信息丰富和引人入胜的内容。”
丹尼尔库克
Mullen and Mullen Law Firm 业务发展主管[2]
“在决定雇用哪个 SEO 机构时，位置也是一个考虑因素。 主要原因是我们更愿意与他们面对面讨论我们公司的营销策略。 虽然我不怀疑我们州以外的代理机构的能力，但雇用当地人可以确保我们与了解当地在线和离线营销环境的人合作。”
随时检查顾问的工作
英国 Palaleather 的首席营销官 Christine Brownstein [3]分享了之前与场外 SEO 专家合作的经验。
“他们的任务是从其他网站的域评级为 50 或更高的网站提供指向我们网站的反向链接。 他们帮助我们吸引了更多的流量，并在搜索引擎上建立了更强大的权威。 我在聘请 SEO 顾问时遇到的唯一错误是，当我完成他们的工作时，我发现了一些 有毒反向链接是来自网站的链接，这些链接会削弱您网站的 SEO，从而损害您的流量和销售量。 它们可能是自然发生的，也可能是有害的 SEO 做法的结果。 需要删除。”
克里斯汀布朗斯坦
Palaleather UK 首席营销官[3]
对于想要研究 SEO 咨询的企业，Christine 的建议是“始终要求全面的投资组合，并在客户端获得经证实的正回报。 这将帮助您避免任何可能降低公司声誉的欺诈行为。”
准备好开始寻找 SEO 专业人士了吗？
我们之前介绍的 SEO 任务可以帮助您更好地表达您从代理机构、顾问或内部专家那里寻找的内容。 不要害怕花时间搜索。 当您准备好后，请查看我们的 SEO 服务页面，了解真实的、经过审查的 SEO 专家的评论，并下载我们的免费 SEO 外包决策工具来帮助您做出决定。
来源
- 第 12 届年度 B2B 内容营销：基准、预算和趋势，内容营销研究所
- 丹尼尔·库克，领英
- 克里斯汀布朗斯坦，领英