什么是搜索意图以及它与 SEO 有何关系？

当然，在你的SEO策略中，关键词是不能缺少的，但是你有考虑过搜索意图吗？ 如果您想提升您的文章或网页，可能是时候解决这个问题了。 在本文中，我们将向您介绍有关用户搜索意图的所有信息以及为什么考虑它如此重要。

SEO中的搜索意图是什么？

用户搜索意图是用户在进行互联网搜索时想要找到的内容。

搜索引擎在向用户提供响应时会认真考虑这一概念。 否则，结果就不是最佳的，也就没有人会使用互联网来搜索。 但你呢？ 您在规划 SEO 策略时是否考虑到了这一意图？

受众的要求越来越高，无论是对于搜索引擎还是对于发布内容的公司和创作者来说，满足他们的需求都变得越来越困难。

像谷歌这样的搜索引擎正在加强他们的游戏，对向提出查询的用户显示的内容提出更高的要求，并始终考虑用户的搜索意图。 但你呢？ 如果没有，请不要担心，因为在本文中，我们将为您提供开始了解此主题并创建排名良好的有用文章的关键。

从关键词搜索到理解用户意图

此时，您可能会想：在撰写文章或创建网页时，关键字不是最重要的方面吗？ 要理解为什么关键词虽然仍然重要，但不再是唯一的焦点，我们需要从头开始。

早期，谷歌使用数学算法来显示搜索结果。 尽管该算法功能强大且具有创新性，但相对简单，主要考虑三个方面：

• 锚文本：可以点击访问另一个网站的可见文本。
• 关键词，应该出现在文章的标题、副标题和正文中。
• 权威 以及页面传入链接的数量。

当时，评估这三个要素使 Google 与其主要竞争对手 AltaVista 和雅虎区分开来，因为它能够为用户提供更好、更相关的结果。

总结来说，当时做好关键词分析，在文本中使用关键词，获取反向链接就足够了。 然而，这导致了欺诈网站的出现，试图通过过度使用关键字或充当链接农场来欺骗谷歌。 谷歌通过各种更新解决了这些问题，但这还不够。 由于在等式中包含了用户搜索意图，这就是重大转变开始的地方。

谷歌意识到其数学算法需要改变并变得更加复杂，以更好地理解用户的行为。 从本质上讲，它需要一种更加人性化的算法，提高结果质量并创建一个更难以欺骗或规避的系统。 这是开始考虑用户搜索意图的时刻，主要是因为方程式中引入了两个新方面：

• 用户行为，了解用户如何浏览页面以确定他们是否对页面做出积极响应。
• 对页面内容和上下文的语义理解。

然而，这两个新的方面并没有取代以前的方面； 他们补充了他们。 关键词和链接并没有消失或变得无关紧要； 它们仍然很重要。 然而，他们不再孤单； 现在，考虑更多与文本质量和信息价值相关的人类相关元素。 最终，这才是用户真正看重的。

这导致了什么？ 一方面，对于具有相同意图的搜索，例如“家庭锻炼”或“如何在家减肥”，不再需要创建两篇关于它们的单独文章，因为它们涵盖相同的主题。 这是以前不会发生的情况，如果有两篇单独的文章，对排名会更有利。 如今，如果您这样做，可能会损害您自己的内容，导致所谓的内容蚕食并削弱两篇文章的搜索引擎优化。

另一方面，向用户显示的结果更符合他们正在搜索的内容。

搜索意图的类型

现在您已经了解了用户搜索意图是什么以及为什么在撰写文章和设计页面时考虑它很重要，让我们深入研究这个意图并不总是相同的事实。 人们出于各种原因上网。 因此，我们想向您展示主要类型。 了解它们将帮助您更好地理解用户的在线行为，更有效地选择关键字并准备更好的内容。

信息性

当一个人有信息搜索意图时，他们正在寻找信息以更好地理解特定主题。 在这种情况下，当用户正在寻找不需要大量解释的简洁答案时，意图可以很简单。 谷歌认识到这一点，并针对此类情况创建了特色片段部分，无需点击文章即可提供直接答案。

还可能遇到更复杂的信息搜索意图，其中用户寻求的答案并不那么简单。 在大多数情况下，Google 选择显示片段。

在这些情况下，我们建议 Google 选择您的页面来响应此类搜索意图，以确保您提供的信息准确、经过充分研究且编写正确。

导航

当用户尝试查找特定网站或公司时，就会发生导航搜索意图。 当一个人输入“YouTube”一词或特定品牌的名称时就会出现这种情况。 在这种情况下，Google会显示官方网站以帮助用户快速访问。

当用户想要了解公司、商店或地点的物理位置时，它也可以称为导航搜索意图。

本质上，在这种类型的意图中，用户已经熟悉该公司及其功能，他们想要的只是在线或亲自找到它来购买产品或享受服务。

交易性

这些是旨在购买的搜索。 实现这一意图的最佳方法是创建产品页面或付费广告。 此类搜索意图通常包括“价格”、“购买”或“报价”等关键词。 此外，它们对于处于销售漏斗最后阶段的潜在客户（潜在客户）来说是典型的。

如何在 SEO 策略中使用用户搜索意图

现在是时候将我们分享的知识纳入您的 SEO 策略了。 你怎么能这么做呢？ 步骤如下：

传统关键词分析

正如我们之前提到的，搜索意图很重要，但它并不能取代关键词； 它补充了它们。 因此，您一直以来的关键字分析不会改变。 我们建议使用SEMrush或Ahrefs等 SEO 工具来查找竞争最少且最相关的关键词。

检查 Google 上的搜索意图

了解和分析您所选关键字的热门 Google 结果将帮助您了解用户最感兴趣的来源，从而在 Google 上排名更高。 他们有什么样的内容？ 它们的结构是怎样的？ 从这些方面汲取灵感来制作您的内容并增加成功的机会。

增值

尽管上一步是一个很好的起点，但不要忘记 Google 已经以独特的价值主张奖励网站。 如果您复制结构并编写与现有定位良好的网站非常相似的内容，那么几乎不可能超越它们（您的内容甚至可能被视为抄袭）。 因此，更进一步，除了从中汲取灵感作为指导之外，还可以通过额外的信息、图像或有吸引力的格式添加独特的风格。 最后，避免随波逐流。

分析内容类型

SEO 工具还可以帮助您确定关键字最流行的内容格式。 例如，通过这种方式，您可以决定文章或电子书是否更适合特定关键字。