什么是 PPC 审核？ 为什么 PPC 审核很重要？ 以及如何进行 PPC 审核？

在线广告商想知道如何从搜索营销计划中获得更多收益。 PPC 审核只是帮助他们做到这一点的东西。 让我们仔细看看以下问题的答案：

• 什么是 PPC 审核？
• 它为什么如此重要？
• 如何获得 PPC 审核？
• PPC 审核涵盖哪些内容？

什么是 PPC 审核？

PPC 审计是对 PPC 计划的分析，以确定如何对其进行优化以获得更好的投资回报。

PPC 很复杂。 即使您根据最佳实践管理您的帐户，您也很可能遗漏了一些东西——尤其是如果您已经在帐户上工作了一段时间。

此外，付费搜索的情况变化很快。 昨天行得通的东西今天可能行不通。

Google Ads 在 2020 年前六个月发布了 27 项新功能和公告。其中包括新功能、新版本、新政策、更新的界面、更改的学习路径、已停用的功能等等。

除此之外，还有许多不需要单独宣布的小变化，这是一个很大的变化。 这就是为什么跟上谷歌广告、微软广告和其他在线广告网络是一项艰巨的工作。

为什么 PPC 审核很重要？

PPC 审核很重要，因为它们可以帮助广告商解决其 PPC 计划的低效率问题——包括他们甚至可能没有意识到可能浪费广告支出的问题。

以下是 PPC 审核可以提供帮助的一些场景：

• 您的 PPC 计划做得很好，但现在您没有得到相同的结果。 发生了什么变化？ 你需要做些什么不同的事情？
• 您的 PPC 计划提供了很好的结果，但您想知道是否可以做得更好。 你错过了什么机会？
• 您刚刚开始使用 PPC，并且正在努力获得好的结果。 你在做什么错？
• 最常见的是：您仍在获得流量，但您的成本正在失控。

对于所有这些情况（和其他情况），PPC 审核是分析您的程序并获得改进建议的最佳方式。

顺便说一句，PPC 审核不仅仅是为了广告商的利益。 对于那些进行搜索的人来说，针对性不强的广告可能会很烦人。 反之亦然：当 PPC 广告做得好时，搜索者会欣赏它。 事实上，75% 的人表示付费搜索广告让他们更容易找到他们正在搜索的信息。

您如何进行 PPC 审核？

PPC 审核会检查您的所有数字广告网络并进行分析以确定如何优化它们。

通常，最好在进行重大更改后延迟 PPC 审核。 您依靠数据来讲述帐户中发生的事情，因此理想情况下您希望积累几个月的数据。 显着的结构性广告程序变化会扰乱统计数据并使数据分析更加困难。

PPC 审核的深度和细节差异很大。 我喜欢将它们分为两大类：

1. 基于工具的 PPC 审核
2. 全面的 PPC 审核

让我们更详细地看看这些类别中的每一个。

基于工具的 PPC 审核

基于工具的 PPC 审核可以在内部执行，也可以由外部顾问或代理机构执行。

这些审计使用基于软件的审计工具，通常结合一些几乎微不足道的人工分析形式。

您会看到这种类型的 PPC 审核最常由机构或顾问执行，以促进他们的 PPC 管理服务。 他们将免费审核您的 PPC 计划。 然后，他们会返回建议，并按常规费用为您提供实施。

这没有什么问题。 但是这些类型的审计有局限性，并且它们的有用程度可能会有很大差异。 这取决于审计团队对他们工具的依赖程度，以及他们花费多少时间来真正了解您的业务和目标。

付费搜索的情况变化很快。 昨天行得通的东西今天可能行不通。

考虑到需要进行多少次“免费”审核才能吸引新客户，大多数不包括了解您的业务的努力。 因此，它们是肤浅的，没有考虑到您的客户、角色、产品、季节性、竞争等的许多细微差别。

全面的 PPC 审核

通常，经验丰富的外部顾问或代理机构会进行全面的 PPC 审核，为您的广告帐户带来新的视角。 他们从采访开始，然后深入研究推动流量的因素。

全面审核应涵盖您所在的所有主要广告网络和平台。这可能包括：

• 谷歌广告
• 微软广告
• Facebook
• Instagram
• Google Display & Video 360
• 重新定位

通常，由于 Google Ads 网络在市场上的主导地位，PPC 审核会重点关注它。 谷歌拥有全球约 92% 的搜索引擎市场（截至 2020 年 7 月）。 相比之下，必应只有 3% 左右，雅虎只有 2% 左右。

Google Ads 审核示例

在审核这些网络和平台时，PPC 专家的分析内容各不相同。 如果你有五位 PPC 专家进行审计，你会得到八种不同的意见。 幸运的是，大多数时候大多数人都会同意，微妙之处在于专业知识。

让我们看一下 Google Ads 的示例。 在 Google Ads 中，PPC 审核可能会分析以下类型的信息。

1. 账户基础：

• 账户是如何组织的？
• 是否设置了转化跟踪？
• 该帐户是否与 Google Analytics（分析）相关联？

2. 活动：

• 广告系列设置是否正确？
• 采用了哪些出价策略？

3. 定位：

• 定位到哪些位置？
• 您需要位置出价调整吗？
• 针对哪些设备和受众？

4. 广告组和消息：

• 广告组是如何组织的？
• 是否有任何广告被拒登？ 如果是这样，为什么？
• 广告信息是否一致且没有错误？

5. 广告格式和活动类型：

• 正在使用哪些类型的广告系列和广告格式？
• 如何使用以下内容：动态搜索广告 (DSA)、广告附加信息、促销附加信息、购物广告系列、搜索广告再营销列表 (RLSA)、展示广告再营销广告系列？

6.关键词：

• 目标关键词是什么？ 他们的质量得分是多少？
• 正在使用哪些关键字匹配类型？
• 否定关键字列表的完整性如何？

通过 PPC 审核，您得到您所支付的

在 Bruce Clay，我们只进行由具有不少于 10 年经验的 SEM 专家进行的全面 PPC 审核。 一套强大的内部 PPC 工具与他们的经验相辅相成。 这使我们能够深入优化现有的 PPC 工作，以发现错失的机会。

我们对这项服务收费吗？ 是的。 但在这种情况下，你得到你所支付的。 你可以为糟糕的建议支付一半的费用，但你为什么要这样做？

考虑一下如果您没有很好地管理您的 PPC 计划，您可能已经浪费了多少广告支出。 （据估计，61% 的广告支出被浪费了。）

因此，当您考虑要获得哪种类型的审核时，请仔细考虑。 “免费”审计听起来很划算。 但它永远不会像亲身实践的专家分析和解释那样详细或富有洞察力。

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