什么是 Google PageRank，它是如何获得的，以及它仍然重要吗？

当用户输入搜索查询时，搜索引擎的首要目标是返回高质量、相关且能够最好地为他们提供所需内容的结果。 谷歌在确定哪些网页最适合该法案时考虑的 200 多个 SEO 因素之一是 PageRank。

什么是 PageRank？

PageRank (PR) 是一种计算方法，由谷歌创始人拉里佩奇和谢尔盖布林发明，它评估网页链接的质量和数量，以确定该页面在 0 到 10 范围内的重要性和权威性的相对分数。

少数几个 PageRank 10 域，包括 USA.gov、Twitter.com 和 Adob​​e Reader Download，在网络上的所有网站中拥有最多的入站链接。

可以这么说，顶级网站设定了标准，10 分制从那里呈指数级下降。

PageRank 5 的网站有大量的入站链接，PR 3 和 PR 4 的网站有相当数量，而没有任何指向它们的入站链接的全新网站从 PageRank 0 开始。

注意：您可能会好奇您的网站或竞争对手的 PR 分数是多少。 但谷歌不再透露网站的 PageRank 分数。 它曾经显示在 Google 工具栏中的网络浏览器顶部，但不再显示了。 开发人员也不再可以通过 API 获得 PR 数据。 然而，尽管它现在已从公众视野中隐藏起来，但PageRank 仍然是 Google 秘密排名算法中的重要组成部分。

由于 Google 希望返回高质量、相关且值得信赖的第一页结果，因此它可能会返回具有更高 PageRank 分数的网页在 SERP 中更高，尽管 PageRank 只是考虑的众多排名因素之一。

由于 PageRank 只是 Google 排名算法中的一个因素，重要的是要记住，高 PageRank 并不能保证高排名——但它可以提供很大帮助。

注意：随着移动互联网使用的增长，考虑 Google 的 Mobilegeddon 更新将如何影响搜索排名尤为重要。

什么是“链接果汁”，什么是 PageRank “积分”？

当站点 A 链接到您的网页时，Google 会将此视为站点 A 支持或投票支持您的页面。 Google 会考虑所有这些链接投票（即网站的链接配置文件），以得出有关各个网页和您的网站整体的相关性和重要性的结论。 这是 PageRank 背后的基本概念。

当一个网站链接到您的网站时，或者当您从一个页面内部链接到另一个页面时，该链接会传递 PageRank 点数。 这种 PageRank 积分的传递也通常称为“链接汁”或“链接权益”转移。

通过的链接汁量取决于两件事：包含链接的网页的PageRank 点数，以及网页上通过 PageRank 的链接总数。 值得注意的是，虽然谷歌会给每个网站一个在 1 到 10 之间的面向公众的 PageRank 分数，但每个页面从高价值入站链接传递的链接汁中积累的“点数”可以——而且确实——显着超过 10 . 例如，最强大和最重要的网站上的网页可以通过数百或数千个链接汁点。 为了保持评分系​​统简洁，Google 使用大量数学方法将非常大（和非常小）的 PageRank 值与整洁干净的 0 到 10 评分量表相关联。

链接果汁如何传递

可以这样想：每个网页可以通过的链接量都是有限的，而该限制的顶部是该页面累积的总 PageRank 点数。 因此，一个累积了 20 个 PageRank 点的网页每页不能通过超过 20 个链接汁点。

如果具有 20 PageRank 的页面指向另一个页面的链接，则该链接会将全部链接汁液转移到该另一个网页。 但是，如果一个拥有 20 个 PageRank 的页面链接到五个网页（内部或外部），则每个链接将只传输五分之一的链接汁。

谷歌对每一次传递都应用了一个衰减值，所以实际数字会比我们下图显示的要少一点。 但是为了简单地解释 PageRank 的概念，公式是 PR 点数除以页面链接数，或者在这种情况下，20 除以 5：

如果您想链接到多个资源以帮助用户体验，但您出于战略原因拒绝将 PageRank 传递给这些页面怎么办？

您可以通过使用 rel=”nofollow” 属性修改某些链接来告诉 Google 不要通过 PageRank。 nofollowed 链接不会被搜索引擎抓取，也不会传输 PageRank 或锚文本信号。

但是，Google 仍然将 nofollowed 链接视为页面上链接总数的一部分。 可用于通过剩余的、被跟踪的链接的 PageRank 值因此减少。

例如，如果你有一个有 100 个 PR 点的网页，上面有四个链接，其中三个链接有 rel=”nofollow” 标签，那么一个没有rel=”nofollow” 的链接可能仍然仅通过链接汁的四分之一或 25 分。 （在下面找出 nofollow 何时必不可少。）

使用内部链接转移 PageRank/Link Juice

通过从相关文章链接到您自己的重要页面，您可以帮助 Google 将您网站的页面视为主题权威。

例如，如果您有一篇名为“如何进行关键字研究”的文章，您可以通过从评论关键字研究工具的文章链接到您的“如何”来帮助 Google 加强此页面与主题/短语“关键字研究”的相关性做关键字研究文章。 此链接策略是有效孤岛的一部分，有助于阐明您的主要网站主题。

当 Nofollow 必不可少时

将 rel=”nofollow” 添加到链接可能无法像 SEO 曾经使用它的方式那样保存 PageRank——通过网站塑造 PR 价值流（又名“链接塑造”）。 尽管如此，nofollow 对于某些类型的链接还是必不可少的：

• 付费链接和广告
• 会削弱您的主题相关性的链接
• 指向不可信页面的链接

您网站上的付费链接和广告必须具有 nofollow 属性（请参阅 Google 关于 nofollow 的政策）。 如果您保留了付费链接，搜索引擎可能会怀疑您正在尝试操纵搜索结果并对您的网站进行排名惩罚。 Google 的 Penguin 算法会在午餐时吃操纵性付费链接，因此请在适用的情况下添加 nofollow 属性，以避开菜单。

其次，nofollow 对于指向离题页面的链接也是必不可少的，无论它们是您网站的内部还是外部。 您想防止搜索引擎误解您的网页内容。 将相关页面链接在一起可以增强您的主题相关性。 因此，为了保持您的主题孤岛清晰，可以在将非主题页面链接在一起时应用 nofollow 属性的战略性使用。

谷歌给出的使用 nofollow 的第三种情况是针对不可信的网站。 当然，您不希望将 PageRank 传递给粗略的网站。

提醒一句：既然您已经基本了解 PageRank 的工作原理，我们不想给您错误的想法。您拥有的链接越多，您的境况就越好，这并不是真的。 有关有效链接策略的更多信息，请参阅我们的如何增加 SEO 链接流行度讨论。

在当今世界，质量比数量更重要。 谷歌的处罚导致许多网站所有者不仅停止建立链接，而且开始进行链接修剪。 质量差的链接（即来自垃圾邮件或离题网站的链接）就像毒药，会破坏您的搜索引擎排名。 只有来自优质网站的链接以及与您的网站相关的页面才会显得自然且不会受到处罚。 因此，切勿尝试购买或索取链接——自然获得或根本不获得。

想知道更多？ 了解有关链接修剪的更多信息，当来自低质量页面的链接使 Google 对您的网站产生错误的想法时，您采取的行动。

编者注：本文最初发表于 2013 年，但已更新以反映对 Google PageRank 的最新 SEO 理解。