原生视频广告：如何让您的品牌更具吸引力

许多互联网用户都还记得那些烦人的弹出窗口在他们的屏幕上跳来跳去甚至完全占据屏幕的日子。 虽然那些烦人的弹出式广告并没有完全消失，但另一种广告形式已经出现：原生广告。

原生广告已成为近年来最受追捧和最具影响力的趋势之一——经历了持续增长。

原生广告的定义

根据 Outbrain 的说法，原生广告被定义为“任何馈送式且本质上不会造成干扰的付费内容”。 它被认为是“原生”的，因为它专门针对托管它的平台进行了格式化，使其与平台上的所有其他内容融为一体。 它不是公开的促销活动，而是更具吸引力、基于信息且针对性强。

对于原生广告，有原生视频，即上传到各种社交网络或在其上创建的信息流视频。 原生视频模仿平台上的其他内容，不会中断或负面影响用户体验。 因此，对于大多数网络用户来说，识别原生视频广告与有机视频帖子更加困难。

然后是本地视频广告。

什么是原生视频广告？

原生视频广告可以放置在许多社交网络上，包括 Facebook、Twitter、Pinterest 和 Instagram； 视频平台，例如 YouTube； 和内容发现网络，如 Outbrain 和 Taboola。 它们通常是点击播放或自动播放（静音），并且大多数长度至少为 30 秒。

不过，最重要的是，原生视频广告更多的是关于教育和娱乐。 他们更多地以研究为基础，专注于讲故事，而不是以产品为中心或以销售为导向。 这种结合使它们在观众中更具吸引力和可分享性。

原生视频广告与前置广告

原生视频广告与前置广告的最大区别在于视频长度和它们造成的干扰程度。

视频长度
前置广告有长度限制，而原生视频广告则没有。 这意味着虽然广告商只能在前置广告中包含哪些内容，但他们可以根据需要在原生视频广告中添加尽可能多的有用信息。

中断
不过，最显着的区别是网络用户无法选择避免前置广告（除非启用了跳过功能，例如 YouTube）。 相反，前置广告充当了用户想要看到的内容的障碍，并自动显示在所需内容之前。

相反，原生视频广告不会破坏用户体验； 人们可以选择向右滚动而不会被打扰。 由于这种增加的控制，用户更有可能停下来观看。

比较两者

Sharethrough 和 Nielsen 进行了一项联合研究，通过展示原生视频广告与前置广告的品牌建设效果来证明“选择胜过干扰”这一理念。 研究人员与五个不同的广告商合作，他们都有自己的特定活动。 每个品牌都创建了自己的信息，但将其用于两个广告平台（原生视频广告和前置广告）。

研究发现，所有五个活动在使用原生视频广告而不是前置广告时都带来了更高的品牌提升。 一个活动甚至使用原生广告产生了 82% 的增长，而使用前置广告的增长仅为 2.1%：

结果还表明，与原生广告相比，用户“在接触前置广告后更有可能对品牌产生负面看法。” 这是有道理的，因为用户会被前置广告打断，但对于原生广告，他们必须停下来并自愿关注。

原生广告如何应用于社交媒体？

社交媒体网络鼓励参与，而原生视频旨在吸引人，因此它们自然是原生视频广告的完美搭配。

原生视频广告可以放置在众多社交网络上，可以采用以下形式：

• Facebook 上的赞助帖子
• Twitter 上的推荐视频
• Instagram 上的赞助帖子
• Pinterest 上的推广 Pin 图
• YouTube 上的推荐视频

让我们来看看 Facebook 原生视频广告的一些独特优势。

1. 视频广告存储在 Facebook 上

Facebook 允许您将原生视频广告存储在照片库中，就像您发布到该平台的其他图片一样。 它还为您的视频创建一个单独的画廊，以便延长它们的使用寿命，您可以随时轻松访问它们。

2.您可以选择精选视频

Facebook 为用户提供了选择特色视频以显示在其 Facebook 页面上的选项，例如来自 MailChimp 的视频：

这使广告商可以更好地控制用户从他们的视频集合中首先看到的内容。

3. 原生视频获得更好的覆盖面和更多的参与度

当您上传 Facebook 原生视频时，与在其他平台上托管并通过链接共享的视频相反，它在平台上显得更大——让观看者更加享受和参与。

AdParlor 对两种视频广告方法进行了 A/B 测试，并确定 Facebook 原生视频在各种指标上表现更好：

• 点击率提高 2.5 倍
• 每次点击成本降低 3.5 倍
• 每次视频播放成本降低 5.5 倍
• 每次参与成本降低 10%
• 视频播放点击次数增加 30%

Quintly 进行的另一项研究发现，Facebook 原生视频获得的互动比从其他视频平台分享的视频多 4 倍。

考虑到这些统计数据，越来越多的品牌转向原生视频广告是有道理的。

品牌如何使用原生视频广告

一些品牌正在用原生广告取代展示广告，以提高品牌知名度和参与度。 一些原因包括：

• 原生广告产生的关注度是横幅广告的 308 倍
• 原生广告的品牌召回率是横幅广告的 2 倍
• 参与原生广告的可能性比横幅广告高 53%
• 2016 年 10 月至 2016 年 12 月期间，原生视频的使用量增长了 3.75 倍

随着品牌知名度、信任度和参与度的提高； 品牌还可以使用这种类型的营销来推动点击后登陆页面流量并产生销售额。 通过在视频广告或视频帖子的描述中包含引人注目的号召性用语，品牌可以链接到外部链接，例如专为转化而设计的点击后登录页面。

原生视频已发展成为最吸引人的视频类型，点击后登录页面的点击率最高。

下面是一些展示这一点的原生视频广告示例。

输液软件

Infusionsoft 创建了这个 Facebook 原生视频广告，以宣传其 Facebook Live 分步指南。 请注意，它包括标题和副标题、视频上方的说明以及指向视频末尾点击后登录页面的链接。 “下载”CTA 按钮也随时可用，以便观众可以随时单击它：

一旦观众点击屏幕上的下载链接或 CTA 按钮，他们就会到达这个点击后登陆页面以下载免费指南：

你好新鲜

HelloFresh 的 Instagram 视频广告宣传他们的健康送餐服务。 描述文案引人注目且紧迫——让潜在客户知道如果他们今天下单，他们将在第一笔订单中享受 50% 的折扣：

当观众点击“了解更多”时，他们会被定向到这个 HelloFresh 点击页面。 请注意该品牌如何很好地使用从广告到点击后登录页面的消息匹配来有效地宣传他们的报价：

啊哈！

并非所有广告都必须是静态图片或视频，正如 Aha! 所展示的那样。 他们使用 gif 来展示他们的产品路线图软件并宣传他们的 30 天免费试用。 因为它是一个 gif，所以点击进入点击后登陆页面的唯一选择是通过描述链接：

单击该链接后，潜在客户将被带到此点击后登录页面以注册免费试用：

微软办公软件

Microsoft Office 发布了这个本地视频广告，以说服 Facebook 用户注册他们的免费 Small Business Academy 网络广播。 在此示例中，用户可以随时单击视频末尾的链接，或视频下方的 CTA 按钮：

当观众点击时，他们会看到这个点击后登录页面，他们可以在其中注册网络广播：

充分利用您的原生视频广告

现在您已经阅读了事实并看到了证据，是时候将原生视频广告整合到您团队的营销策略中了。

尽管原生视频广告可以将您的品牌提升到一个全新的水平，但它并不止于此。 原生广告只是转化等式的一部分。 要完成转化，请确保将所有广告连接到个性化的点击后登录页面。 立即注册 Instapage Enterprise 演示，开始创建您的专用点击后页面。