什么是原生广告？

所以你听说过很多关于“程序化原生”、“移动原生广告”和“RTB 原生广告”的内容。 都是一样的吗？它与内容营销有什么关系？ 在本文中，我们将介绍原生广告的基础知识：定义、广告格式、优势和示例。

因此，基本上，原生广告是广告的类型，程序化是购买这些原生广告的过程，移动是这些广告运行的设备类型，而实时出价是用于购买广告展示位置的出价策略。 不，原生广告不是内容营销。 虽然很容易看出为什么两者会混淆。

原生广告：定义

当付费广告看起来像是它们出现的有机编辑内容和媒体的一部分时，我们称之为原生广告。 如果您阅读文章或新闻网站，您可能已经看过它们。

虽然在网页上很容易识别展示广告，但原生广告与编辑提要的形式和功能相匹配。 它们融入网站或应用程序并成为页面流的一部分。 因此，遇到原生广告不会影响用户体验。

更好的是，原生广告能够引起读者的兴趣，并在用户不知道它是广告的情况下获得点击。 这些基本上是比展示广告最重要的原生内容优势。

原生广告示例

三种常见的原生广告类型是：

• 信息流广告
• 搜索和推广列表
• 内容推荐

信息流广告

可能是最流行的原生广告形式。 信息流广告放置在文章和内容信息流中，类似于您在 Facebook、Instagram 和 Reddit 等社交网络上看到的内容。 您可以在下面的 Reddit 新闻提要中看到推广原生广告设计的示例：

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如您所见，原生广告上有一个“推广”标签，但其布局与广告前后的 Reddit 帖子相同。 像 Facebook 和 Reddit 这样的网站可以通过将原生广告货币化来维持其平台的用户体验，这些广告可以有机地融入新闻源，而不是依赖于浮华的横幅广告。

付费搜索广告

付费搜索广告（如 Google Ads）显示针对用户搜索的关键字的广告。 以下示例是 Google Ads 如何使用原生搜索广告在自然搜索结果的顶部和右侧显示付费结果：

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付费搜索不仅限于 Google。 许多网站可以利用其网站页面中的搜索引擎来显示自然搜索并运行自己的付费搜索广告。 它们被认为是原生的，因为它们看起来好像是自然搜索结果。

促销清单

电子商务、产品或服务驱动的网站可以将广告产品列为“特色交易”。 您可以在下面看到 Expedia 在他们的网站上有一个特殊的空间，用于在想要购买广告空间的酒店旁边推荐度假优惠。

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只要网站只投放与其网站主题相关的广告，特色交易就会显得非常自然，并且与网站上的有机内容保持一致。

内容推荐

推荐通常出现在一段原生广告内容的底部。 它们与页面的视觉整合较少，而是专注于建议与用户刚刚阅读的内容相关的内容。 通常它们位于标记为“为您推荐”、“另见”或“您也可能喜欢”的块中。

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找到合适的。

原生广告很棒，每种格式显然都有自己的优势。 可悲的是，仅仅决定去本地化并不会削减它。 尽管它们功能强大并且被证明在在线观众中表现良好，但并非所有原生格式都适用于您的业务类型。 盲目地决定做什么并不会让你走得太远。

那么如何确保您找到了正确的匹配项呢？ 通过测试。 为了测试你需要数据，所以你必须跟踪你的活动。 当然，手动进行是可能的，但是当有很棒的跟踪工具等着你使用它们时，为什么会让你的生活变得更加困难。

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原生广告与品牌内容

有时这两个术语是同义词。 然而，数字营销人员应该了解它们的不同之处。 虽然品牌或赞助内容是在目标受众眼中建立可信度，但原生广告的最终目标是带来潜在客户并推动销售。

换句话说，品牌内容用于围绕品牌本身产生对话，而原生广告用于产生效果。 品牌内容通常涉及某种合作和赞助，并向消费者讲述故事。 反过来，原生广告更多地关注产品而不是价值主张。

如果您想知道哪个更有效——原生广告或赞助内容——没有正确的答案。 这完全取决于您的广告系列目标、预算和受众洞察力。 要记住的一件事是，您使用的相关分发媒体越多，获胜的机会就越大。

原生广告的 8 个好处

原生广告越来越受品牌和绩效营销等数字营销广告商的欢迎。 它的名声归功于八个主要好处：

1. 对抗广告疲劳的最佳战士

作为广告商和用户，您都熟悉广告疲劳和横幅广告盲区。 如果您是一名普通的互联网用户，对从租车到编写网站的任何事情都感兴趣，那么您可能已经学会了投放广告。 根据研究，人们查看原生广告的频率比展示广告高 53%。

指向“单击”按钮的华丽红色箭头？ 忽视。 视频广告打断了您的 Youtube 会话？ 跳过。 还是太多了？ 获取广告拦截器。 原生广告的缺点？ 没有这种事！

2. 更高的点击率

原生广告的点击率通常比弹出式广告和庞大的横幅广告高 5-8 倍。 特别是，它们推动了人们在移动设备和平板电脑上花费越来越多的时间的高性能。 尤其是千禧一代喜欢移动原生广告。 根据研究，80% 的千禧一代表示信息流原生广告是良好的用户体验

3. 大分享

你见过共享的横幅广告吗？ 不是真的，对吧？ 由于原生广告融入了信息丰富的内容，因此它们更有可能成为病毒式传播。 根据 Sharethrough 的研究，大约 32% 的客户可能会与朋友、家人或社交媒体关注者分享原生广告，而只有 19% 的客户愿意分享展示广告。

因此，原生广告不仅提高了参与度和品牌知名度，还为广告商带来了大量机会，通过互动建立基于可信度的关系。

4.更好的用户体验

原生广告看起来像是用户界面的一部分。 毫无疑问，好的原生广告可以提升用户体验。 当消费者看到与其兴趣相关的产品或服务的广告时，他们更有可能为广告商进行转化，并且更有可能返回发布商的网站。

据路透社报道，大约 75% 的消费者表示，如果内容激起了他们的兴趣，那么他们很可能会参与其中。 内容是否带有品牌并不重要。 这对用户和广告商来说都是双赢的。

5. 广告拦截器的好友

不仅用户倾向于下意识地忽略广告，而且越来越多的人也主动安装了广告拦截器。 一旦在浏览器上启用，广告拦截器就会找到广告小部件并清除所有广告。 带有内置广告拦截器的浏览器的日益普及和出现给数字广告社区带来了相当大的恐慌。

原生广告在这方面有何帮助？ 广告拦截器也会屏蔽它们吗？ 从技术上讲是的，如果在网站上使用相同的 javascript 呈现原生广告小部件，拦截器就会找到它。

它给原生媒体购买带来了真正的挑战，但同时也提供了机会。 使用更好的质量、工具和技术将原生广告提升到新水平的机会。

事实证明，原生广告对抗的不是广告拦截器的技术实力，而是问题的核心。 毕竟，原生广告格式都是为了减少对广告拦截器的需求，因为广告对用户体验的侵入性较小。

6. 赋予客户权力

当客户遇到问题时，他们会寻找可以依赖的解决方案，而不是产品。 如果网络用户搜索“抗压力技巧”，他或她正在寻找降低日常压力水平的方法，而不是产品。 但是，如果产品具有所需的好处，他们可能有兴趣购买该产品。

事实上，客户非常欣赏来自品牌的有价值的原生内容，这些品牌似乎想要提供帮助和授权信息，而不是简单地赚钱。

7. 它适合移动设备

原生广告与网站的“有机”内容融为一体，它们以相同的方式被吸收并与移动网站无缝协作。 这意味着广告商不必在移动设备和桌面设备之间对其广告进行任何特定于设备的调整。 无论潜在客户从哪里查看，一份副本就可以完成这项工作。

8. 完全透明

最后，原生广告的最大好处之一是它们被清楚地标记为赞助帖子，因此用户不会感到被愚弄或被欺骗点击广告。 由于完全透明，网络用户知道这是一则广告，并且由于该算法旨在仅在它们真正相关的地方显示原生广告，因此广告商获得了可信度。

原生广告活动设置 - 良好做法

从一种新的广告格式开始，起初可能看起来有点混乱。 但值得一试，尤其是原生产品——其久经考验的有效性和增长潜力是对在线成功的承诺，这是独一无二的。

如果您尚未投放原生广告，以下 4 个基本步骤将帮助您从头开始：

• 首先，决定要宣传的报价或产品。
• 其次，选择您想要运行广告系列的正确发布商或网站类别。 此外，请确保使用相关定位设置您的广告活动，例如地理位置、设备、操作系统、移动运营商等。
• 第三，做你的竞争研究并建立你的创意和登陆页面。 请记住，广告的视觉价值与内容同样重要。
• 第四，运行您的广告活动并通过使用 Voluum 进行跟踪来关注效果。

为什么跟踪如此重要？ 这是终极问题，但答案很简单：没有适当的数据，就无法准确衡量哪些有效、哪些是不必要的，以及实施哪些实践来提升您的广告系列。

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带走

原生广告具有许多不可否认的优势。 它功能强大且非侵入性，使其成为受欢迎的在线广告的完美类型。

记住做你的研究、测试活动，并允许自己进行一些试验和错误——这样你就会知道什么是有效的。 没有一种万能的方法来取得成功的在线形象。

如果您是新手，您可能会想“好吧，太好了，我喜欢原生广告的想法，但如何开始？”。 轻松一二三！ 只需阅读我们关于原生广告最佳做法的文章。 不要猜测检查！

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