什么是本地 SEO 以及如何优化您的业务

无论您是大型区域性行业还是夫妻店，本地搜索引擎优化都可以建立在线知名度，吸引客户到您家门口。

但本地 SEO 到底是什么？

本地搜索引擎优化是针对本地意图搜索优化您的在线形象的过程。 当消费者需要所在地区的特定产品、服务或业务时，他们会进行本地意图搜索。

据 Sagapixel 称，Google 上 46% 的搜索都有本地意图。 在这些情况下，Google 的本地搜索算法会突出显示该位置的一些企业，而不是针对给定关键字的最优化内容。 对于那些发现自己处于 Google 高度关注的焦点的特色企业来说，这是个好消息。

本地搜索引擎优化 (SEO) 撒下一张小而精确的网，努力为您的企业吸引社区的大量客户。 这些受众是本地搜索引擎优化的真正好处，因为他们更有可能真正去您的办公室或商店。

这份综合指南将向您展示它的工作原理。

本地搜索引擎优化对于实体店的重要性

如果您的工作涉及面对面问候客户，本地搜索引擎优化应该是优先考虑的事情。 您的目标是吸引尽可能多的潜在客户访问您的网站，如果某人距离太远而无法访问您，则他们不符合该描述。

最好将时间和预算集中在需要您的客户上，例如搜索“克利夫兰的口腔外科医生”而不是“什么是根管”的人。

这也适用于多地点实体企业。 即使全国性牙科护理连锁店在全国设有办事处，他们的患者仍在寻找“我附近富有同情心的牙医”。

无论您有多个地点还是只有一个地点，Google 都是您为您的企业吸引新当地人的最佳朋友。

如何进行 SEO 来增加本地企业的访问量

如果您做过传统的搜索引擎优化，您就会知道成功来自于为谷歌提供它想要的东西。 换句话说，你必须根据谷歌的搜索排名因素来建立你的形象，这些因素包括高质量的内容和网站加载速度。

当您定位本地搜索时，还需要匹配本地 SEO 排名因素。 这些包括但不限于：

• 相关业务类别（或多个类别）
• 搜索位置附近的地址
• 搜索服务的专用网页
• 您的 Google 商家资料着陆页上的相关关键字
• 您网站上的相关主题关键字
• 您的服务的优质内容

听起来很多，但坚持下去。 当你一次一步地迈出一步时，它会变得更加平易近人。

基于本地化搜索意图进行关键词研究

您的第一步是进行本地 SEO 关键字研究并找到目标受众使用的术语。

本地搜索者经常使用“靠近我”、“附近”或他们所在城市的名称等术语，但并非总是如此。 有时，他们会寻找一种隐含本地化的业务，这意味着客户必须亲自接收产品或服务。 管道、医药和电器维修是常见的例子。

列出一个清单，其中包括：

• 您的业​​务类型，例如“锁匠”或“汽车修理店”
• 您的产品或服务
• 您客户的需求和痛点

包括尽可能多的客户问题。 请记住，需要锁匠的人可能会使用“开锁服务”或“被锁在我家门外”等搜索查询。

接下来，添加位置词。 包括经典的“附近”和“我附近”，但不要忘记您所在城镇的名称。 根据人们搜索您所在地区附近企业的方式，您可能需要更具体地添加社区或街道。

最后，将列出的术语输入一个或多个关键字研究 SEO 工具，例如 Google Keyword Planner。 您将了解哪些选项更容易排名，以及您可能没有考虑过的建议。

提高您的域名在本地查询排名的权威

如果不是标准 SEO 的更集中的版本，那么本地 SEO 是什么？ 这些标准规则仍然适用，并且在谷歌网站的重要品质列表中，权威性位居前列。 事实上，它是排名因子算法 EEAT 中的“A”：

• 经验
• 专业知识
• 权威性
• 值得信赖

EEAT 网站提供来自专家的优质内容。 这些内容对观众来说很有价值，并且有事实支持。 它针对相关的关键词，并且最好来自在该领域具有直接经验的作者。

实施 NAP 一致性

如果您只做过传统的 SEO，那么本地 SEO 引用的重要性可能会让您大吃一惊。 本地 SEO 引用是指在第三方企业列表中提及您的企业名称、地址和电话号码 (NAP)。

您的企业在任何地方都需要一致的 NAP 引用。 谷歌的抓取工具将不一致视为危险信号，某些提到的内容肯定是错误的，但它不知道哪些内容是错误的。 您的网站的自然排名可能会因此下降，并且您可能会从本地列表中消失。

提升您的 Google 商家资料的优化

您无法回答“什么是本地 SEO？”这个问题。 更不用说 Google Business Profile (GBP)，以前称为“Google 我的商家”——迄今为止排名第一的本地 SEO 工具。

这项免费服务允许企业在 Google 上创建个人资料，以便他们可以显示在 Google 搜索和地图上。 注册后，它会在 Google 搜索结果的右上角创建一个框（“商家资料”），展示您的商家、照片和说明。 它还将您的业务“固定”到 Google 地图。

就像 Google 上的其他内容一样，您也可以对商家资料进行本地搜索优化。 查看这些专门针对格式的本地 SEO 技巧：

• 仔细选择您的类别和业务类型，因为这些对搜索算法有很大影响。
• 在您的业务描述中大量散布相关关键字。 填写 100% 所要求的信息至关重要，以便客户可以轻松找到您。
• 添加您的徽标。 您的企业简介将突出显示此形象，这有助于建立您的品牌并使其更容易被用户识别。
• 除了您的徽标之外，还应包含精心策划的“实际业务”照片。 其中包括您的产品或服务的照片。

新鲜内容对 Google 很重要，因此请及时更新您的个人资料。 定期添加照片并鼓励人们留下评论。 最重要的是，如果有变化，请更新您的 NAP 数据。

吸引优质入站链接

入站链接将客户从另一个网站引导到您的网站。

他们以您的方式引导流量，从而帮助提高您的搜索引擎优化。 他们向谷歌的搜索引擎表明您是权威网站或值得信赖的企业。 入站链接的最佳网站是可靠的来源，例如学校、政府或当地媒体。

听起来很难得到？ 不在地方层面。 以下是获取入站链接的一些简单想法：

• 确保您当地的商会在其页面上发布了您网站的链接。
• 赞助学校活动并要求学校链接到您的网站。
• 如果当地报纸刊登有关您的社交活动或业务里程碑的报道，请确保在报道中包含您的网站 URL。
• 为您所在地区的非营利组织或其他组织（最好是与您的利基市场相关的组织）撰写客座文章。 要求他们在帖子末尾或作者简介中包含您的公司网址。

激励和展示评论

客户评论在提高企业的知名度和排名方面也发挥着至关重要的作用。 事实上，根据 2023 年 BrightLocal 本地客户评论调查：

• 98% 的消费者阅读本地企业的在线评论，而 2020 年这一比例为 87%
• 87% 的消费者通过 Google 寻找真实评论
• 94% 的消费者表示企业的星级会影响他们使用企业的意愿

正面评价向 Google 表明您的企业赢得了社区的信任。 让您的客户赞扬您并一路打造您的品牌。

当然，客户通常需要推动才能留下评论。 为了鼓励他们进行审阅，请考虑分发带有您的审阅页面链接的卡片。 尝试以下变体：

“如果您喜欢我们的服务/产品/品牌，请考虑撰写 Google 评论。”

旨在回复所有评论，尤其是每条负面评论。 回复向评论者表明您关心他们的用户体验，并且这是一个展示您如何与客户互动的机会。

优化您的网站以实现移动优先搜索

所有网络搜索中近三分之二（63%）来自移动用户。 将移动搜索数量与 10 年前的 27% 进行比较，您就会明白为什么 Google 现在根据移动版本的质量对网站进行排名。

即使您的大多数客户都是亲自开展业务，您也需要在移动设备上全力以赴。 谷歌将在本地排名中使用它。

• 确保您的移动网站具有与桌面网站相同的内容。
• 保持相同的标题和元描述元素。
• 保持段落简短并使用大量空白以提高可读性。
• 使用受支持格式的高质量图像。

编码元素也需要优化。 检查您的网站构建工具是否使用移动响应式设计，或者让您的网页设计师参考 Google 的移动优先索引指南。

将位置页面添加到您的企业网站

构建本地登陆页面可以帮助您优化搜索可见性，特别是当您有两个或更多位置时。 本地特定页面为基于位置的搜索提供更多价值和相关性，因此它们比一般登陆页面具有优势。 当您将它们链接到您的 GPB 个人资料时，它们还可以帮助您的网站在地图包中排名。

为了获得最佳效果，每个本地登陆页面应包括：

• 准确的商业 NAP 数据和嵌入式 Google 地图
• 引人入胜、针对特定位置的标题标签和标题
• 特定地点的图像和副本，包括独特的关键字
• 诱人的链接和号召性用语 (CTA)

例如，在为餐馆进行本地搜索引擎优化时，您可能会链接到餐饮页面，嵌入菜单，并添加“订购外卖”和“提前致电”按钮。

提高您在地图包上的可见性

Google Local Pack（或“地图包”）是结果页面顶部的一个部分，显示排名靠前的本地商家。 它通过有关每个企业的关键信息（包括其在地图上的物理位置）吸引眼球。 包排名可帮助您产生更多流量和客户。

完整的英镑个人资料为您提供在地图包中排名的最佳机会。 确保包含所有可能的信息，从营业时间到确切位置。

如果您有多个营业地点，请考虑为每个营业地点建立不同的配置文件。 这使您可以连接本地特定的着陆页，Google 会将其视为对本地客户更相关且更有帮助。

不要忽视在线目录

英镑是重磅人物，但它并不是人们检查的唯一目录。 通过在尽可能多的网站上列出您的姓名、地址和电话号码 (NAP) 来不断建立引用。 其中包括 Facebook、Bing、Yahoo、Yelp、Apple Maps、Citygrid、Foursquare 和 Superpages。

根据您的业务性质，您还可以使用特定于行业的业务目录，例如 findlaw.com 或 Angi（以前称为 Angie's list）。 您的 NAP 越多，Google 就越青睐您的网站。

如何监控本地 SEO 策略的有效性

如果您正在寻找制定成功的策略，“什么是本地 SEO？” 这只是第一个问题。 既然您已经找到了答案，并且已经学会了如何优化您的形象，那么下一步就是跟踪您的成功。

为此，您需要数据和分析数据的方法。 英镑洞察是一个好的开始。 它会向您显示哪些搜索将人们带到您的个人资料以及他们到达那里后做了什么。 例如，您可以了解有多少人点击进入您的网站或搜索路线。

通过为您的网站设置 Google Analytics（分析），您将获得更多信息。 它向您显示有关访问者参与度的重要信息，让您可以跟踪平均访问持续时间、总体流量和自然搜索转化率等指标。

通过随着时间的推移跟踪这些指标，您可以确定本地 SEO 工作在吸引人们访问您的页面方面的效果如何。 在进行 SEO 更改（例如更新英镑）后，请特别注意这些指标的表现。 这些见解可让您完善策略并从您的努力中获得最大收益。