什么是关键词蚕食？

SEO 蚕食是指网站上的多个网页相互竞争相同的目标关键字和意图的情况。 这种混乱可能会导致搜索引擎排名和流量下降。

关键词蚕食的例子

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在上面的示例中，您可以看到 Runner's World 正在对同一关键字“最佳跑鞋”进行排名。

这两篇文章的目的是相同的，即列出最好的跑鞋来帮助读者做出购买决定。 这两个博客最近都更新了。

不过，这两篇文章可以合并起来，网站可以将所有流量集中到一个页面，而不是对同一个关键词对两个不同的页面进行排名。 在这里，这是一个蚕食问题。

关键词蚕食如何影响您的网站？

关键词蚕食会对您的搜索引擎优化产生不利影响。

虽然从外部看来这似乎是有益的，但针对相同关键字的多个页面通常会导致页面权限稀释、网站访问者分散以及转化率降低。

此外，它还会导致自然流量的损失，在极端情况下，搜索引擎可能不会对您想要优先考虑的页面进行排名。

#1. 页面权限丧失

关键词蚕食带来的最突出的问题是页面权威性的损失。

您最终会得到多个页面相互竞争，而不是单个权威页面。

每个页面并没有共同提高网站的权威性，而是在它们之间分割流量、转化和反向链接，从而降低了各自页面的权威性。

#2. 链接淡化

除了页面权威之外，链接资产是另一个受到关键字蚕食负面影响的关键因素。

链接资产，通常称为链接权重，是一种排名因素，其基础是某些链接将价值和权威从一个页面传递到另一个页面。 当多个页面针对相同的关键字时，它们最终会收到来自不同来源的链接，从而导致链接资产的稀释。

您不再拥有具有强大链接资产的单个页面，而是留下多个链接资产被稀释的页面。 这种情况可能会影响您网站的搜索引擎排名，因为链接资产较高的页面通常在搜索结果中排名较高。

＃3。 抓取预算问题

关键字蚕食引起的另一个问题是抓取预算问题。 抓取预算是指搜索引擎（例如 Google）在给定时间内在您的网站上抓取并编制索引的页面数量。

当多个页面定位相同的关键字时，它们最终会浪费您网站的抓取预算。 此问题尤其会影响具有多个产品页面的大型电子商务网站。 浪费抓取预算导致的问题包括：

• 新内容或更新内容的爬网和索引效率低下。
• 搜索引擎难以发现网站上更深的页面并为其编制索引。
• 浪费了资源，这些资源本来可以更好地用于优化相关页面。 有效处理此问题需要高效的网站结构、正确使用 robots.txt 并避免整个网站上的重复内容。

识别 SEO 蚕食问题

识别关键字蚕食是纠正问题的重要步骤。

您可以通过进行内容审核、分析历史排名、利用 Google SERP 以及使用特定的 SEO 工具来识别针对相同关键字的页面。

一旦识别出此类页面，部署有效的策略来防止进一步蚕食并纠正现有问题就变得更加容易。

以下是您可以采取的方法。

网站内容审核

识别关键字蚕食的第一步是进行网站内容审核。 此审核涉及创建一个电子表格，其中列出了您网站的所有重要 URL 及其关联的关键字。

创建后，浏览列表并查找针对相似关键字的重复条目或页面。 此过程将帮助您发现相互蚕食的页面，让您清楚地了解问题所在。

但值得注意的是，避免关键字蚕食的最有效方法是正确规划内容策略并避免为相同的关键字创建类似的内容。

您还可以使用 Ahrefs、Semrush、Moz 等 SEO 工具来进行站点级审核并访问全面的报告，以轻松查找重复和蚕食。

使用 Google 搜索运算符搜索您的网站

查找针对相同关键字的页面的另一种方法是使用名为“site:”的“site:”搜索运算符，后跟 Google 中的目标关键字。

通过在搜索栏中输入“site:yourwebsite.com 特定关键字”，您可以识别网站上与该特定关键字相关的所有索引页面。

搜索运算符有助于识别任何无意的关键字蚕食问题，并允许快速检查相似的内容或重复的页面。

这是一种简单而有效的方法，可以概述搜索引擎结果如何显示您的内容，并可以突出显示任何需要解决的蚕食问题。

将此策略与其他 SEO 工具结合使用可以提供关键字排名和不同页面性能的全面视图。

使用搜索引擎优化工具

除了手动方法之外，许多 SEO 工具还提供检测关键字蚕食的功能。

Semrush 的 Cannibalization Report、Moz 的 Site Explorer 或 Ahrefs 的 Site Audit 工具等工具可以帮助识别重复的页面。 这些工具可以监控您网站的排名、提供见解并突出显示关键字蚕食的潜在情况。

它们提供关键字细分、URL 排名以及识别受影响的关键字和页面等功能。 但是，请记住，对相似关键字进行多个 URL 排名并不总是问题，特别是当页面满足不同的用户需求时。 当他们争夺相同的用户意图时，这只是一个蚕食问题。

检查多排名 URL

在分析网站的性能时，检查多个排名网址至关重要。

让您网站上的不同页面出现在同一查询的搜索结果中可能会导致关键字蚕食、链接稀释和自然流量减少。

使用 Google Search Console 和 SEO 工具来识别竞争相同关键字的相似内容。

或者，您可以进行内容审核以查找相似的关键字和相关内容。 分析您的关键字排名并确保最权威的页面正在对目标关键字进行排名。 通过利用内部链接策略和优化锚文本，您可以引导搜索引擎针对特定查询找到最相关和最权威的页面。

检查多个排名 URL 并解决任何蚕食问题是改善网站 SEO 和用户体验的简单而有效的步骤。

预防和修复 SEO 蚕食的技巧

关键词蚕食虽然有害，但并非不可逆转。 彻底了解网站内容、有效规划关键字以及监控排名有助于防止关键字蚕食。 这里有一些方法可以帮助您解决这个问题。

内容整合

内容整合是对抗关键词蚕食的高效策略。

如果您网站上的多个页面针对相同的关键字或涵盖相似的主题，请考虑将它们合并为一个完整的内容。

例如，如果您有两篇涵盖最新 SEO 趋势的博客文章，都针对关键字“数字营销”，您可以将它们合并为一篇写得好的、权威的文章。

这种方法消除了竞争，集中了链接资产，并更好地吸引用户意图，从而提高了 SEO 性能。 请记住，将合并（已删除）的页面重定向到新页面、保持链接公平性并防止 404 错误至关重要。

优化内部链接和锚文本

精心策划的内部链接策略还可以帮助解决关键字蚕食问题。 内部链接不仅有助于网站导航，还可以在整个网站上分配链接资产，帮助搜索引擎识别页面的相关性。

在处理蚕食问题时，请确保内部链接将流量引导至与特定关键字最相关的页面。

例如，有关“清洁男士运动鞋”的博客文章应链接到您的“男士运动鞋”产品页面，而不是一般的“男士鞋子”页面。

此外，优化内部链接涉及：

• 使用相关的锚文本：锚文本（超链接中的可点击文本）应该相关且关键字丰富。

• 更深层次的链接：不要链接到您的主页或“关于我们”页面，而是链接到可以从增强的链接资产中受益的更深层次的页面。

• 使用关注链接：确保大多数内部链接都是“关注”的，以允许链接资产通过它们流动。

• 避免过多的内部链接：太多的链接会分散用户的注意力并惹恼用户，因此仅包含相关且有帮助的内部链接。 ‍

使用 301 重定向和规范标签

对于更严重的关键字蚕食情况，您可能必须使用 301 重定向和规范标签。

如果您有重复或相似的页面（通常是内容方面的），301 重定向可以将流量和链接资产引导至最相关的页面，从而消除内部竞争。

另一方面，当您需要保留重复或相似的页面但希望搜索引擎仅考虑一个页面进行排名时，规范标签可能很有用。

通过向重复页面的 HTML 添加规范标签，您可以告知搜索引擎有关首选（规范）页面的信息，防止关键字蚕食，同时保留页面的所有版本。

内容创作

通过生成具有不同意图和相关关键字的相似内容，您可以解决蚕食问题。

此外，进行彻底的关键词研究并优化内部链接策略以将搜索引擎引导至最权威的页面将有助于缓解蚕食问题。

这种方法不仅增强了用户体验，还提高了有机流量和转化率。

结论

即使您的网站目前正遭受关键字蚕食的困扰，修复问题永远不会太晚。

通过内容整合、新着陆页创建、内部链接优化和战略内容创建等策略，您可以解决现有的关键字蚕食问题并提高网站的性能。

请记住，SEO（包括关键字优化）不是一次性任务，而是一项持续的努力。 因此，定期检查、内容审核和更新对于领先于关键词蚕食等潜在问题至关重要。

经常问的问题

内容策划时如何避免SEO蚕食？

避免搜索引擎优化蚕食从仔细的内容规划开始。 确保每个内容都能满足特定的关键字和搜索意图。 定期审核您的内容，跟踪页面排名，并避免创建重复内容，以防止页面相互竞争。

我应该多久检查一次网站上的 SEO 蚕食？

建议至少每季度检查一次 SEO 蚕食情况。 但是，如果您的网站很大、频繁发布内容或最近进行了内容重组，您可能需要更频繁地检查。

有没有特定的工具可以检测 SEO 蚕食？

是的，一些 SEO 工具，包括 Google Search Console、Ahrefs 的站点审核和 Semrush 的蚕食报告，可以帮助检测关键字蚕食。 这些工具可以深入了解您网站的关键字排名，有助于识别潜在的蚕食问题。