图像内广告 101：如何使用它来宣传您的信息

已发表: 2017-12-13

随着数字营销格局的发展，很明显，在营销策略中包含图像是在数字营销领域取得成功的唯一途径。不相信吗？考虑这些数字：

重点是：图片对于提高品牌知名度和观众参与度至关重要 - 而在广告方面，它们对于提高转化率至关重要。因此，如果您不包括相关图像，您甚至可能不存在于网络上。

这就是下一代数字展示广告迅速成为图像广告的原因。

包含图片的文章比没有图片的文章获得的浏览量多 94%。

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什么是图像内广告？

图像内广告，也称为基于图像的广告，是原生广告的一种形式，其中广告作为叠加层放置在网页上静态编辑图像的底部。这些广告也可以是视频或富媒体广告单元，当用户将鼠标悬停在图片上或点击图片时出现。

图片内嵌广告位于该平台网络的网站上，这意味着您应该选择拥有令人印象深刻的优质合作伙伴列表的合作伙伴。一些最常用的图像内广告网络包括：

图像内广告在很大程度上依赖于图像识别——到 2021 年这个市场的价值可能接近 390 亿美元。图像识别是指对所有平台、应用程序和移动设备上查看、保存和共享的图像进行实时分析。每天上传约 30 亿张图片，图像识别广告为营销人员开辟了巨大的可能性，包括图像内广告。

除了图像识别之外，该策略还以其他几种方式针对特定受众。

主要目标组件是关键字列表。此关键字列表与平台一起运行，以确定您的广告将出现在哪些文章上。

在编制列表时，需要牢记三个主要因素。

除了关键字定位，许多图像内广告网络还允许人口统计定位、地理定位、事件定位等。将这些方法与您的关键字列表分层有助于优化您的定位，使您的广告对观众来说更加具体、相关和个性化。

设置定位后，图像内广告将叠加在网页上的显眼图像上。重申一下，当访问者查看图像一定时间或将鼠标悬停在图像上时，广告通常会出现在文章图像的底部。在许多情况下，叠加层可以由用户关闭。如果他们选择点击广告，则会被定向到一个新页面，例如专门的点击后着陆页。

图片内嵌广告与标准展示广告相比具有多项优势。首先，与标准展示广告相比，基于图像的广告为用户提供了一种侵入性更小、更原生的广告曝光方式，从而解决了“横幅失明”问题。与传统的横幅广告不同，图像内嵌广告与其他视觉内容一起出现，从而提高了可见度。

由于图片广告基于上下文分析和用户行为（或再营销方法），因此这些广告与其受众更相关且更个性化。

图像内广告采用每次点击成本 (CPC) 或每千次展示成本 (CPM) 模型。这意味着通过为网络用户提供针对性强、引人入胜且相关的广告，可以提高参与度，品牌获得更多的获利机会。

让我们来看几个示例，这些示例展示了公司如何使用图像内广告来提供无缝的用户体验、提高品牌知名度、增加流量并最终提高转化率。

Ripple Foods——一个乳制品替代品品牌——创建了这个上下文相关的图像广告，该广告显示在 Pinterest 上与乳制品相关的图钉上：

注意到广告与图像的关联程度了吗？

这是因为 Ripple 使用图像识别技术来识别其受众，然后与 GumGum 合作在多个网站上跟踪健康、健身、有机生活和非乳制品相关图像。 GumGum 随后将 Ripple 以豌豆为原料的牛奶产品广告放置在这些图片和网页的底部，以针对特定受众。

《每日新闻》刊登了一篇关于泰坦尼克号重返影院的文章，该图像广告显示在该文章的其中一张显眼图片上：

福特将广告作为一种活动营销形式制作——以宣传他们的年终销售活动。虽然该广告与图片没有上下文相关性，但它是一个图片内广告，因为在看到这个例子之前，我们在不同的网站上阅读了一篇汽车文章。一旦我们登陆每日新闻文章并注意到这一点，福特无疑会使用再营销策略来说服我们点击广告并访问他们的报价页面。

这是根据对信用卡点击后登陆页面的研究，由于再营销技术而展示的另一个图像内广告：

花旗正在推广他们的储蓄账户，并使用“限时优惠赚取更多”这一短语来传达紧迫感和稀缺性，并说服潜在客户点击广告。当他们点击时，他们会被带到点击后点击后登陆页面以转换优惠。

这是在《独立报》上的一篇文章图片上发现的图片内广告：

这是产品广告的示例，旨在说服消费者购买组织提供的特定产品或服务。在这种情况下，Vonage 正在推广其产品 Amazon Chime。

与产品广告不同，企业形象广告关注的是公司本身，而不是它提供的某一特定产品或服务。此类广告的目的是宣传公司名称、建立品牌知名度并建立良好声誉。

这是 Invisalign 创建的企业形象广告示例，可在 Modern Dog Magazine 文章中找到：

请注意该广告如何不只宣传 Invisalign 提供的一种产品或服务。它也不是在宣传销售或促销。相反，它通过简单的口号和公司徽标来宣传品牌本身。

这是另一个来自 ActiveCampaign 的企业形象广告示例：

由于该广告仅包含公司徽标和 CTA 按钮，因此毫无疑问，它只是在宣传其企业形象，而不是他们提供的特定产品或服务。

您在本文开头的任何疑问——关于需要在您的营销策略中包含图像才能取得成功——现在应该得到解答。

同样重要的是要注意，广告活动的成功在很大程度上取决于正确的图像选择。

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