什么是信息流广告以及如何使用它们

信息流广告是一种非常有效的原生广告方式。 这些广告无缝地插入到应用程序或电子商务网站的提要中，在不影响用户体验的情况下呈现帖子的外观。 结果？ 参与的用户和更高的转化率。

有许多类型的信息流广告，并且对于如何正确使用它们有点困惑。 在这篇文章中，我们将深入探讨当今的信息流广告。 我们将探索领先电子商务平台的主要供稿广告类型，并解决对这种多功能广告类型的常见误解。 开始吧。

什么是信息流广告？

信息流是您放置在信息流中的一种广告格式，用于通过您的网站获利并增强访问者的用户体验。 它是在数字资产上提供品牌内容以及其他内容的原生广告方法之一。

什么是信息流广告？

• 广告是作为用户体验的一部分投放的。
• 它将广告的格式和美学与发布商的内容相匹配。
• 将广告披露为赞助或推广内容。

什么是饲料？

有不同类型的提要：

您可以在新闻网站中放置信息流，或在电子商务网站上放置与产品列表相关的信息流。 这种类型的广告是原生的，因此可以根据您的内容的美感进行定制。 通常，您希望将信息流广告放置在信息流上的两个内容单元之间，或者放在开头或结尾处。

当访问者滚动浏览提要时，他们会看到广告，但他们的体验不会被它打断。 因此，信息流广告不会破坏用户流并补充内容。

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信息流广告的类型

信息流广告通常放置在出现在新闻网站和使用无限滚动格式的社交媒体上的内容之间。 互动广告局 (IAB) 根据 Feed 的类型解释信息流广告。

在原生广告手册中，IAB 定义了不同类型的信息流原生广告。 以下是最常见的两种：

• 赞助内容摘要

这些广告放置在正常的内容提要中，与发布商的团队合作编写以匹配其余广告。 这种赞助内容的表现是根据品牌指标来衡量的。 由于广告位于发布商的网站内，因此用户仍留在网站上。

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• 静态信息流广告

静态广告链接到正在推广的品牌网站。 因此，静态信息流广告将用户带离网站到品牌的着陆页。 此类广告的效果以点击率和转化率来衡量。

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IAB 提到了可以在信息流中投放的四种关键广告类型：

• 故事广告：这些是编辑内容中的书面广告，

• 应用安装广告：这类广告会引导您下载移动应用。

• 产品广告：此信息流广告链接到电子商务网站上产品的登录页面。

• 视频广告：这些广告将用户引导至视频，可以是短格式或长格式、Vimeo 或 GIF。

信息流广告示例：

正如您确实注意到的那样，信息流广告比我们想象的更加多样化和多才多艺。 以下是两个示例，说明信息流广告在集成和功能方面的不同之处。

混搭中的英国航空公司

BuzzFeed、福布斯和 Mashable 等网站提供融入内容的信息流广告。 这种类型的广告模仿页面内容行为，看起来像是内容的一部分。

以英国航空公司的这个广告示例作为 Mashable 中的赞助内容：

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当用户点击该链接时，它会将他们带到英国航空公司团队撰写的一篇文章，该文章带有一则广告，提醒用户英国航空公司有从伦敦到硅谷的直飞航班。

LinkedIn 中的信息流推广帖子

在这里，我们有一个很好的匹配示例。 LinkedIn 是 B2B 广告的首选平台。 因此，对于大多数决策者来说，网络安全平台的广告似乎很自然。 当观众点击广告时，它会导致产品的登陆页面。 披露出现在公司名称的正下方。

信息流广告是一种原生广告吗？

原生广告是付费广告。 与它们出现的页面或应用程序的外观、功能和美感相匹配。 它们通常出现在社交媒体供稿中或作为网页上的赞助内容。 正如您在下面看到的，IAB 将信息流广告包含在原生广告的主要类型中。

原生广告的问题在于它们看起来不像广告。 它们看起来像是页面内容的一部分，以防止破坏用户体验。

4 种原生广告

1. 信息流广告

正如我们之前提到的，广告会出现在您的信息流中，例如新闻、社交或电子商务。

• 付费搜索

搜索广告是主要出现在 Google 搜索结果顶部或边栏中的列表。 它们可以是文本，也可以包括图像和产品描述。

• 推荐小部件

内容片段，例如推荐文章、赞助帖子，通常在用户阅读文章之后出现在屏幕上。

• 推荐列表

这种类型的付费内容通常出现在 eBay 等电子商务平台中。 促销列表在更多和更高意向的买家面前优先提供，增加了购买的可能性。

电子商务平台中的信息流广告

根据 eMarketer 的数据，全球零售电子商务市场在 2020 年呈指数级增长，高达 4.28 万亿美元。

电子商务平台可以通过实施信息流广告来增强访问者的体验。 例如，添加“您可能喜欢的文章”或“推荐产品”付费内容。 这种类型的赞助内容看起来不像广告，而是推荐，因此用户更有可能点击它。

如今，在 adtech 的帮助下，信息流广告包括视频、轮播目录和移动信息流广告。

此广告出现在一组锅碗瓢盆的产品页面的一侧。 向下滚动时，您会找到“需要考虑的类似项目”和赞助广告。 请注意它如何与页面的美感无缝融合。

信息流广告可以极大地支持电子商务平台。 为什么？ 因为信息流广告符合电子商务网站的主要目标：在消费者进入客户旅程的渠道时保持他们的参与度。

信息流广告非常灵活，可以满足旅程的每个阶段。

信息流广告的优势

实施信息流广告的发布商和广告商都有很多好处。 让我们回顾一下。

改进的用户体验

信息流广告为用户提供更好、无干扰的用户体验。 由于它们是用户流程的一部分，因此它们不会中断旅程或改变网站的外观和感觉。

更好的货币化

信息流广告为发布商提供了利用其网页和信息流内的新空间获利的机会。

非常适合移动

信息流广告非常适合移动设备，因为它们有助于通过移动设备等小屏幕空间获利。

更好的覆盖范围

对于广告商来说，信息流广告提供了接触高度参与的受众的机会。

信息流与标准广告

标准广告，例如展示广告、横幅广告等，被放置在网站内容周围。 在弹出广告的情况下，它们会在屏幕中央弹出。 它们破坏了客户体验，并且它们的定制是有限的。

另一方面，信息流广告是用户流量的一部分。 它们还具有高度可定制性，适合高意向用户。

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