什么是 Google 的有用内容更新？ 以及如何匹配它

Google 的有用内容更新是什么？

如果您一直关注 SEO 新闻，您可能已经知道搜索引擎最近推出了另一项更新，该更新将影响您的内容在其结果中的排名。

这是 Google 的有用内容更新，于 2022 年 8 月 25 日开始推出，耗时两周完成。

担心？

不要这样。

此更新完全是关于您的内容对读者有多大帮助。

• 它是为他们、您的受众（而不是搜索引擎）创建的吗？
• 它分享你的专业知识吗？
• 可信吗？ 值得信赖吗？
• 它是否以令人满意的方式回答了读者的问题？

如果您网站上发布的每条内容都以这种程度的实用性为目标——最重要的是，如果你想帮助你的读者——你应该没问题。

但…

在什么情况下，您或其他网站所有者会在推出此更新时遇到麻烦？

谷歌的有用内容更新究竟是做什么的？

谷歌认为什么是“有用的内容”？

这一切都在今天的指南中。

Google 的有用内容更新对网站所有者意味着什么

在谷歌关于更新的博文中，有一个重复的短语我们需要注意：以人为本。

正如它解释的那样，搜索引擎希望确保搜索者在搜索结果中看到“由人们为人们编写的更多原创、有用的内容”。

这意味着更新奖励以人为本的内容，同时对接非以人为本的内容的性能。

而且，以人为本的内容 = 有用的内容。

此外，有用的内容更新是一个站点范围的信号。 这意味着您网站上有用内容的数量直接影响您的排名——以及无用内容的数量。 （例如，在其博客更新中，谷歌明确表示从您的网站中删除无用的内容有助于提高您其他内容的排名。）

但是，如果“有用的内容”这个词对您来说有点模糊，那么您并不孤单。

让我们深入了解 Google 对有用内容的定义，这样您就知道如何创建它，更不用说避免无用的内容了。

根据 Google 的说法，什么是有用的内容？

1. 针对特定受众创建的内容

无论您创建的是哪种类型的内容，您都应该牢记您想要覆盖的受众。

这些人会发现您的内容有用且与他们的需求相关，无论他们是在 Google 搜索中偶然发现它还是定期关注和阅读您的博客。

2. 展示经验和知识的内容（Expertise）

换句话说，言出必行。

如果您在特定行业或主题领域的实践经验为零，则您没有商业写作内容。

另一方面，如果您聘请作家，请确保他们的写作经验与您的行业相匹配（或花时间培训他们）。

寻找、雇佣和培训一位作家，了解你的专业知识、品牌声音和风格是很困难的。 这需要很多时间和精力。 为什么不把它交给专家呢？ 在我们强大的内容引擎服务中，我们将找到并培训您的完美作家，他们可以创建有用的内容来赢得读者和排名。 与我们交谈以了解更多信息。 新来的？ 从我的免费培训开始。

3. 以总体焦点存在于网站上的内容

您的网站是主题的大杂烩 - 还是您有一个总体焦点来指导您撰写的内容和创建的内容？

后者被认为是有用的内容生态系统的一部分。

例如，Content Hacker 的关注点就体现在我们的使命中：“我们帮助以心为导向、真实的在线专家和创始人获得他们所需的内容营销技能、策略和影响力，从而在网上呈指数级增长。”

我们的重点和主题领域包括内容营销技巧、策略和存在，这将指导我们在每个渠道上发布的内容。

有凝聚力的相关内容很重要！

4.满意的内容（回答问题，帮助读者学习）

想象：

一位搜索者前往 Google 寻找他们遇到的与您的行业相关的问题的答案。 你的文章出现在结果中。 他们点击阅读。 一旦他们完成了，他们就有很多问题的答案。 他们学到了一些可以应用到生活中的新东西。 他们对此感觉良好。 他们的搜索完成了。

想象一下，另一方面，搜索者点击了您的文章，但当他们正在寻找的信息丢失时会感到沮丧。 他们返回搜索结果以找到更好的文章。

其中一种体验令人满意，另一种则不然。

谷歌希望所有搜索者都能获得满意的体验，因此他们会奖励令人满意的内容。

5. 遵循 Google 其他准则的内容

Google 会定期调整和更新其算法，以提供更好的搜索结果。 要创建有用的内容，您需要掌握这些更新，并确保您的内容符合不断变化的高质量内容标准和指南。

在我的 EAT 和 YMYL 播客的这一集中，我讨论了一些内容创作要遵循的主要标准：

在这里找到我所有的播客剧集。

有用内容的反面是什么？ （要避免什么）

由于谷歌已经宣布奖励有用的内容，这也意味着它将对接无用的内容。

这是无用的内容的样子：

1. 首先为搜索引擎创建的内容，其次是人——您在写作/创作时的目标将深刻影响作品的结果。 正如谷歌所说，“……主要为搜索引擎流量创建的内容与搜索者不满意的内容密切相关。”
2. 不满意的内容——这是给读者留下问题并让他们感到需要继续搜索以找到正确信息的内容。
3. 没有主题焦点的零散内容——从一个不相关的主题跳到下一个主题会让你的读者对你的目的和专业知识感到困惑。
4. 反刍的内容——这是总结其他人已经说过的关于某个主题的内容，而不添加任何新的或有价值的内容。
5. 自动生成的内容——如果您的内容完全由机器人编写，那就没有用了。
6. 为获得搜索流量或跟随趋势而编写的内容——如果您正在为趋势写作或从搜索中获得流量，那么不满意和无用的内容将是自然的副产品。

什么是 Google 的有用内容更新？ 认真对待您的内容的必要性

如果您直到现在还没有优先考虑创建高质量的内容，那么该醒醒了。

有效的内容——对你的观众有帮助、与你的专业知识和读者的问题相关的内容——是当今唯一的营销方式。

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