Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

如果您是 SEO 专家，您一定知道优化您的内容以吸引访问者访问您的网站是多么困难。

如果没有计划，即使是令人惊叹的内容也可能难以排在 SERP 的顶部。 你可以做一些事情来提高你被关注的机会。

精选片段是吸引人们注意您的内容的最有效方法之一。 谷歌使用特色片段来快速并立即响应用户查询。 但是什么是特色片段，为什么 SEO 对它如此疯狂。

在这篇博文中，我们分享了片段的含义、它们的重要性，以及如何针对特色片段优化您的内容。

什么是精选片段？

特色片段是出现在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部的文本。 它旨在吸引潜在客户点击结果，从而导致购买或有关所购买产品或服务的更多信息。

代码段由 Google 自动生成，通常长度约为 300 个字符。 它由与查询相关的页面内容的几个词组成，并以比页面上其余文本更大的字体显示。

特色片段有助于提高转化率，因为它允许客户在做出决定之前快速了解页面包含的内容。

特色片段可能会单独出现在整体搜索结果中、“人们也问”部分或知识图数据旁边。 有时，精选片段可能会与直接答案或“答案框”混淆。

精选片段的类型

特色片段取决于用户正在寻找什么样的信息。 谷歌考虑了各种类型的特色片段。

了解哪种形式的片段最符合您的主题可以帮助您组织您的材料并增加其被包含在特色片段中的机会。

因此，我们列出了不同类型的特色片段：

1) 段落片段

此代码段突出显示您内容的特定段落或部分。 它由文章中的几个词组成，并以粗体显示。

此功能有助于吸引用户的注意力，因为他们立即知道在哪里可以找到重要信息。

它包含一小段文字，以简洁的方式回答“如何”、“谁”、“为什么”、“何时”和“什么”等问题。 一个段落片段通常是 ​​40-60 个单词。

2) 项目符号/编号片段

项目符号片段通常出现在列表文章中，由项目符号列表组成。 Google 会将这些指针计为一项，因此请确保代码段中的所有元素都自然地编号和组织。

它们通常用于需要逐步说明或对象列表的“如何”或“什么”查询搜索。

带项目符号的片段在清单文章中最常见。 以下是两种类型的列表：

• 有序列表——它们通常提供有序的对象列表或一系列操作（例如，“2022 年十大热门节目”或“如何设置新的 mac book”）。
• 无序列表——不需要按任何特定顺序评级的对象集合（例如，回答“哪里是最冷的地区”等问题）。

3）表格片段

表格片段用于以有条理和简洁的方式显示数据。

表格精选片段以表格形式显示从某个网站收集的数据作为答案。

它通常由表示价格、利率和年份等数字数据的行和列组成。

这种风格的代码片段可帮助用户查看数据以进行各种比较。 表格构成了 Google 精选摘要的很大一部分。

4）视频片段

YouTube 是全球最受欢迎的搜索引擎之一，因此视频精选片段是您想要尝试排名的另一件事是有道理的。

在某些情况下，谷歌会将视频放在“精选片段”中。 这是向提问者显示最佳答案的地方。 当人们询问如何做某事时，视频精选片段可能对他们非常有帮助。

为什么精选片段在 SEO 中很重要？

1. 增加点击率

特色片段可能会显着提高您网站的点击率，但如果您没有采用正确的 SEO 技术，它们可能很难获得。

尝试精选片段并无害处，因为帮助您实现这些片段的重复方法（例如关键字研究和安排您的内容）也可以帮助您留在 Google 的首页。

2.提升排名

作为排名第一的搜索结果，特色片段可以帮助您击败竞争对手并迅速提升排名，从而使您位于 SERP 的顶部。

这对于某个关键字在 Google 搜索结果中排名前 10 位但不足以从搜索引擎获得大量流量的页面来说意义重大。

因为您不必在 SERP 中与您的竞争对手竞争，所以更容易领先于他们。 精选摘要是来自 Google 的众多信号之一，表明网络存在度有所提高。

3. 提高品牌知名度

特色片段可以通过向潜在客户展示您必须提供的精彩内容来帮助您提高品牌知名度。 由于网站是用户在摘要结果中看到的第一件事，因此包含摘要是展示您品牌的好方法。

对于特色片段，您需要确保您的网站已准备就绪。 这样，人们会更加熟悉您，并将您视为您所在领域的专家。

4.优化语音搜索

与其他类型的内容营销一样，如果您将特色片段包含在您的 SEO 策略中，它们可以提高您网站的点击率和转化率。

除了搜索引擎，声控助手（如 Google Home 和 Amazon Echo）也使用片段来帮助用户找到他们需要的信息。

通过为这些助手优化您的网站，Google 将能够利用您对各种搜索查询的响应，从而提高品牌知名度和您所在领域的专业知识。

如何优化精选片段？

首先，了解您无法说服 Google 为特色片段选择您的内容是至关重要的 - 搜索引擎决定哪些页面符合特色片段的条件。

其次，由于众多的动态排名信号和算法，特色片段往往会随着时间的推移而改变、消失和重新出现。 但是，您可以尝试这些最佳实践来为特定查询选择特色片段：

执行关键字研究以查找具有特色片段的关键字

任何 SEO 方法都需要彻底的关键字研究。 它可以帮助您确定应该创建什么样的材料来引起注意。 它还可以帮助您找到某些已经排名“第 0 位”的搜索，这样您就可以使用精选摘要来追踪它们。

有几种方法可以确定特色片段的最佳关键词。 第一步是手动输入查询并检查结果如何。

如果您为您的企业或网站想好了任何关键字，请将它们放入搜索字段，看看会出现什么。 检查您获得的每个关键字字符串。 或者，您可以使用 Ahrefs 或 SEMRush 等关键字研究工具来查找特色片段的关键字。

使用这些工具，您可以找到哪些 SERP 功能是关键字排名的依据。 关键字研究还将帮助您找到类似的材料。 您可以使用 People Also Ask (PAA)、Top Stories 和 Knowledge Panels 等功能来查看人们就某个主题提出了哪些问题以及他们正在寻找哪些信息。

撰写清晰、简洁、客观的内容

您的信息应该简明扼要。 一个好的特色片段应该易于阅读和理解。 如果您想获得特色片段，请让您的材料尽可能简洁。

确保内容根据观众的可读性进行调整。 使用与您的主要主题相关的相关关键术语也很重要。 Scalenut SEO Assistant 可以帮助您提高基于 Flesch 阅读易读性的可读性。

此外，您还会获得使用相关术语的建议，使您的内容与用户意图相关。

只需添加要优化内容的关键字。 Scalenut 将根据 Google 上排名前 20 的竞争页面，在可读性字数、重要术语、常见问题解答和内容大纲方面给出建议。

让您的信息易于阅读也很重要。 改变句子和段落的长度，使您的材料对读者更具吸引力。

要点和列表往往会增加写作的流畅性和清晰度。 没有人愿意费力地阅读一篇混乱、令人费解的文章。 让读者尽可能简单地在您的文章中获得所需的答案。

使用有效的标题和副标题

有效地组织和安排您的内容是提高您接收特色片段的机会的一种方法。 您所有的标题和副标题都应该相互连接，并且您的内容应该经过组织，以便为您的用户轻松提供答案。

Scalenut SEO Assistant 可以为您的内容推荐最佳标题，从而使您的任务更轻松。 此外，您还可以直接使用 SEO 助手查找竞争对手的副标题。

结合长尾关键词

长尾关键字搜索更有可能在其 SERP 中产生特色片段。

通过针对长尾关键字优化您的网站，搜索引擎可能会将它们用作潜在答案，并将它们作为特定查询的特色片段呈现。

您可以使用 Google 自动完成或关键字研究工具来发现长尾关键字。

在编制了长尾和类似问题的关键字列表后，您可以开始围绕它们创建或优化现有内容——只需将这些关键字作为标题（h1、h2、h3 等）合并到您的页面中，然后编写这些副标题下的相关和直接内容。

此外，您还可以使用 Google 搜索控制台进一步优化您的内容。 只需将 URL 拖放到页面部分，然后找到您可以为其排名但未在内容中使用的关键字。

将结构化数据添加到您的页面

搜索引擎使用结构化数据来检测您的内容并提供丰富的摘要。 向您的内容添加结构化数据可以增强 SERP 结果，甚至可以增加您获得特色片段的机会。

一些 SEO 还建议 Google 优先考虑使用结构化数据为其内容片段使用模式标记的页面。

这些是您可以添加到页面的结构化数据类型：

• 点评
• 食谱
• 电影
• 事件

还建议在页面 HTML 中使用 Schema.org。 它确保您的内容针对特色片段进行了验证。

最后的想法

总而言之，可以说针对特色片段优化您的网站可能是一个相当大的挑战，但这绝对值得付出努力。 学习一些扩大影响力的技巧和策略可能有利于贵公司的发展。

请记住，增加有机流量需要时间，但如果您制定并实施定期增强影响力的计划，您的企业将有最大的成功机会。 最后，您可以使用 Scalenut SEO Assitant 来改进您的内容并针对特色片段进行优化。

只需免费与 Scalenut 签约并测试它是否有效。

常见问题

问：人们还问什么？

答：PAA 或 People Also Ask 是一种丰富的摘要功能，可为消费者提供与其搜索查询相关的附加信息。

问：特色片段会带来更多点击吗？

答：这个问题没有唯一的答案。 有些人认为特色片段可能有助于增加流量，有些人则不然。 事实是很难下定论——除非您可以访问详细的 SERP 数据，而 Google 不允许发布商共享这些数据。

问：Google 是唯一一个提供特定片段自然搜索结果的搜索引擎吗？

答：不，不一定。 谷歌无疑是最著名的搜索引擎之一，它在 SERP 位置和突出方面向发布者提供特色片段，但雅虎和 Bing 搜索引擎也有类似的片段。

问：精选摘要与丰富摘要：这两者有何不同？

回答：丰富的代码片段改进了预先存在的搜索结果，而特色代码片段出现在标准 SERP 结果之上。 丰富网页摘要可能是搜索结果中的评分或星标。 他们往往有更高的点击率。