什么是常青内容以及它在营销中意味着什么？

如果您有过内容营销经验，您可能听过这样的建议：“保持常青。” 那么，什么是常青内容呢？

这就是这个词的含义：内容不会随着时间的推移而变得陈旧，并为潜在客户提供一致的价值。 常青内容是全面数字营销策略的组成部分。 在这里，我们探讨了常青内容的核心要素，并概述了其制作的一些最佳实践。

常青内容在营销中的永恒价值

您的内容营销策略应侧重于向潜在客户提供有价值的内容。 根据您所在的行业，这可能意味着有关当前趋势的博客文章、有新闻价值的文章或其他表明您是所在领域的思想领袖的文章。

这种“时尚”类型的内容对于吸引目标受众的注意力至关重要。 如果您提供的产品完全是新的、创新的和新兴的，则尤其如此。 但它也有一个有效期。 时尚品牌发布的关于下一季秀场款式的帖子只是季节性的，当天气变化时就不再相关，更不用说年份了。

常青内容的美妙之处在于其永恒的本质。 即使您的网站配色方案进行了彻底修改或您的产品线进行了更新，常青主题也不会过时。 常青作品是内容创作的基石，因为它们为您的在线展示提供了稳定的工作基础。

常青内容的核心要素

那么，常青内容有什么好处呢？ 它可以帮助您联系并维持观众。 它也是制定数字营销策略的基本工具。

与观众永恒的相关性

常青的帖子总是有意义的。 无论季节或年份，读者都会发现它们相关。 在网络世界中，这似乎令人难以置信，因为一切都在不断更新以反映不断变化的情绪和趋势，但始终需要常青的内容。 它是主题的基础且永远有用的内容类型。

假设您有一个销售缝纫图案和用品的网站。 您的非常青内容可能包括最新的款式和时尚。 您的常青内容可以重点关注“操作方法”，例如某些针法的说明，以及整理服装的提示和技巧。 时事内容让人们保持兴趣，而您的常青内容为新下水道和经验丰富的专业人士提供了可靠的信息来源。

多功能性和适应性

任何现代内容策略的一部分都是跨多个平台发布。 对于每次都从头开始的内容创作者来说，这可能是一个令人筋疲力尽的过程； 但对于常青内容，您可以重复使用旧内容，而不会显得过时或与当前对话不同步。

社交媒体可见度对于数字营销策略至关重要，您需要定期出现才能获得稳定的流量。 但精明的内容营销人员知道，您可以用新内容和常青内容填充您的提要，以保持关注者的兴趣。 您的缝纫观众可能对米兰的最新面料（非常青）以及如何制作省缝针迹（常青）同样感兴趣。

最重要的是，无论这些作品落在哪里，只需进行一些调整就可以成为相关内容。 将常青博客文章转变为信息图表通常是一个简单的步骤，因此它更适合 Instagram 等基于图像的平台。

长寿和 SEO 排名的好处

常青内容受到读者的一致兴趣，因此它可以成为有机流量的重要驱动力。 帖子可以在您的网站上停留很长时间并且仍然会引起兴趣，因此您的网站会随着时间的推移而建立可靠性。 如果您将搜索引擎优化 (SEO) 原则融入您的常青帖子中，您将获得一致的点击率。 相比之下，您的非常青或季节性内容会经历峰值和低谷，或者更准确地说，是一次峰值和长时间的低谷。

常青文章在营销策略中的作用

因此，常青内容在数字营销策略中发挥着核心作用。 除了 SEO 优势之外，优质内容还可以塑造您作为企业家或商业领袖的形象，并帮助您的品牌与当前和潜在客户建立联系。

建立思想领导力和权威

思想领导力让您有机会深入谈论或撰写与您所在行业相关的主题。 因为这必然涉及对某个主题的深入研究，所以它几乎本质上是常青的。 即使您想深入了解趋势，您也可以以 10 年而不是 10 个月的时间线进行发言，这意味着您的内容的有效期较短。

常青文章还通过提供长期持续的大量信息来展示您独特的知识和经验。 虽然有人说思想领导力是为了引发对话，但它也在于在一个领域建立权威。 通过扩展永恒内容中的要点，您可以确保您的名字成为可靠性和专业知识的代名词。

培育潜在客户并建立信任

内容营销的最终目标是吸引、培育并最终转化潜在客户。 常青内容通常在该策略的第二个方面发挥核心作用：培养。 关键字搜索、付费广告或流行帖子已将您的潜在客户带到您的网站。 常青帖子让他们有机会了解有关特定主题的更多信息。 这会加深他们对您品牌的兴趣，建立对您的可靠性和权威的信任，并使他们更接近第三阶段：转化。

提高品牌忠诚度和参与度

提供有用、准确和可靠信息的常青内容可以培养自己的追随者。 它还可以使您的品牌成为深入了解您的特定利基市场的首选之地。 人们可以选择返回您的网站以学习您的见解，在此过程中更深入地参与您的品牌。 与非常青内容相比：当人们关注流行新闻时，他们很少感觉到与向他们提供新闻的品牌有联系。 如果他们这样做，也只是为了看到下一个新事物，而不是更深入地参与某个主题。

创建常青内容的最佳实践

为了为您的企业制定常青战略，最好回顾一下一些最佳实践。 虽然几乎任何人都可以发表关于“如何打领带”的常青帖子，但这不一定与您的受众相关，也不会增加参与度和促进转化。 有一些重要的方法可以提高您的内容质量并从您的长期参与中获得最大价值。

进行彻底的研究和分析

尽管常青内容在设计上始终具有相关性，但它仍然遵循 SEO 原则，成为内容营销的重要支柱。 应该有一个目标关键字能够获得一致的自然流量来构建您的内容。 为了知道目标是什么，有必要研究和分析过去和当前的趋势。

关注当前趋势以制定永恒策略的想法可能会让一些营销人员感到紧张——毕竟，谁知道未来会怎样？ 但是，您可以执行历史关键字搜索来查看长时间内的趋势。

您还可以利用自己对行业的个人知识来开发常青的内容创意。 任何缝纫专家很可能都会告诉您，总是需要有关如何制作省缝的分步说明。

制作全面而深入的内容

常青内容通常关注广泛的主题。 但即使是广泛的主题也有价值，具有永恒相关性的较小主题也有价值。 您可以开发多种类型的常青内容，从简短的教学文章到深入的分析。

然而，您可能会发现这些全面而深入的文章似乎让您与众不同，特别是如果您在知识就是货币的行业工作。 寻求投资服务的财富 500 强公司可能想了解您对过去 30 年股市趋势的分析，或者任何其他能够展示您的专业团队独特专业知识的常青内容。

纳入永恒的技巧、建议和解决方案

下水道的人可能不想知道省缝的历史。 如果他们输入关键字“省缝针迹”，他们可能需要一个操作方法。 当他们点击搜索时，下水道可能会有数十种选择，从竞争对手网站上的博客文章到业余工匠制作的 YouTube 视频。 这是因为每个人总是在寻找有用、实用的信息。

因此，虽然深入分析很重要，但提供有用的建议和解决方案也很重要。 如果您可以回答潜在客户的问题，请回答。 您以解决方案为中心的常青内容会吸引人们到您身边，并让他们接受您的服务。

使用最新且准确的信息

通常，在微小的细节中，内容无法常青：如果您包含统计数据或以任何方式用笑话、流行文化参考或最新时尚来“标记”您的内容，那么该内容很快就会感觉过时。

但这并不是说您不能包含一两个数字。 只要确保它尽可能是最新的即可。 偶尔检查一下您的常青内容以确保当前的相关性和准确性总是没有坏处的。

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