什么是电子商务 SEO？

已发表: 2024-02-06

女人在网上购物时持有信用卡。
想象一下走进一家商店，货架上摆满了您需要的一切，标志为您指明了正确的方向，每件产品都闪耀着难以抗拒的吸引力。

这就是电子商务 SEO 为您的在线商店所做的。 它使在线搜索的购物者可以轻松找到您的产品。

但与 B2B 同行相比，电子商务网站面临着独特的挑战。 因此，您可能想知道 SEO 是否以及如何在电子商务网站上发挥作用。

好消息是，SEO 适用于每个网站 - 它满足电子商务网站的特定需求，帮助提高其在搜索结果中的可见性并提高转化率。

在本文中，我将介绍 SEO 电子商务的基础知识、为什么它很重要以及如何开始。 通过实施此列表中的想法，您可以帮助确保人们不仅找到您，而且会停留足够长的时间来购物。

  • 什么是电子商务 SEO？
  • 为什么电子商务 SEO 很重要？
  • 您如何进行电子商务 SEO？ 12步
  • 如何通过电子商务 SEO 有效提高在线商店的知名度和转化率？

什么是电子商务 SEO？

电子商务搜索引擎优化是优化在线商店以提高其在搜索引擎结果页面中的可见性和有机排名的过程。

这与数字广告形成鲜明对比，例如，您需要付费才能在搜索引擎结果中播放。

对于电子商务搜索引擎优化，重点主要是使网站策略适应人们搜索引擎查询的交易（销售）意图以及准备购买的受众。

电子商务 SEO 技术包括页面优化、技术优化和页面外优化。

请记住，每个网站和业务都是独一无二的，SEO 是一个复杂的过程，涉及数百个相互依赖的变量。

因此，电子商务网站确实存在 SEO 最佳实践，我们还为每个电子商务网站定制策略。

为什么电子商务 SEO 很重要？

如果您从事电子商务业务，您可能对支付数字广告并不陌生。

但如果你明天关掉广告会发生什么？ 答案是您将从搜索结果中消失，再也不会出现。

也就是说，除非你投资了 SEO。

SEO 可以帮助您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上占据更多空间。 它可以帮助您为您的网站带来长期流量。 （参见：什么是整体 SERP 策略？）

查询“女士平底鞋”的 Google 搜索引擎结果页面。
查询“女士平底鞋”的 Google 搜索引擎结果页面

电子商务 SEO 让您减少对广告的依赖

没有搜索引擎优化：

  1. 在线商店可能在 SERP 上几乎不可见。
  2. 电子商务网站的流量大量流失给竞争对手。
  3. 潜在的销售被搁置，增长停滞。

不要误会我的意思，按点击付费广告几乎是电子商务世界的必需品。 到 2024 年底，电子商务品牌预计将在数字广告上花费约 380 亿美元。

但想象一下，如果您也可以建立自然搜索流量，那么您就不会“那么”依赖数字广告。

电子商务 SEO 不仅仅是产品描述

当您不仅将目标受众吸引到产品页面，而且还吸引其他有用的资源时，还要考虑与目标受众互动的不同方式。

请记住：SEO 旨在支持客户旅程的每个阶段。

请参阅 Nordstrom 内容策略中的一篇文章，如下：

Nordstrom 在 Google 搜索结果中列出了“不同类型公寓指南”。
Nordstrom 在 Google 搜索结果中列出的“不同类型公寓指南”
Nordstrom 的“不同类型公寓指南”指南。
Nordstrom 的“不同类型公寓指南”指南

电子商务 SEO 关乎用户体验

人们访问您的电子商务网站后，您希望体验尽可能流畅。

已经有足够多的障碍需要跨越，让人们将商品放入购物车，然后实际结帐该商品。 （考虑到购物车放弃率徘徊在 70% 左右。）

糟糕的用户体验可能会降低您的转化率。 以滑雪品牌 Rossignol 为例，该品牌通过提高网站速度，实现了 94% 的同比转化率提升。

搜索引擎优化不仅可以吸引流量，还可以指导您如何构建网站以获得更好的用户体验。

你如何进行电子商务搜索引擎优化？ 12 步骤

电子商务网站将从一些经过验证的 SEO 策略中受益，这些策略对任何类型的网站都有好处。

但也有一些专门为电子商务网站保留的特殊 SEO 策略。

虽然有无数的 SEO 策略可应用于电子商务网站，但这里有 12 种正确的策略：

  1. SEO 孤岛
  2. 核心网络生命力
  3. HTTPS
  4. 适合移动设备的网站
  5. 长尾关键词
  6. 有用、优质的内容
  7. 页面搜索引擎优化
  8. 结构化数据
  9. 处理重复内容
  10. 处理缺货商品
  11. 谷歌商家
  12. 评论

1. SEO 孤岛

如果您走进图书馆，但所有书籍都没有分类，那么找到正确的信息将是一场灾难。 同样，您希望网站的内容为访问者整齐地组织起来。

电子商务网站需要以易于搜索引擎抓取和理解的方式进行组织，特别是易于用户找到他们正在寻找的内容。

以用户为中心的结构超越了外观，它确保每次点击都指向有价值的地方。

友好的店员等引导购物者的内部链接和清晰的号召性用语确保他们不必猜测下一步该做什么。

有关更多信息，请阅读：什么是 SEO 孤岛？ 并查看 Google 的帮助文件：帮助 Google 了解您的电子商务网站结构。

2. 核心网络生命线

核心网络生命周期 (CWV) 是 Google 提供的一组建议，涉及如何通过优化网站的关键功能（例如网站的健康检查）来创建更好的网站体验。

CWV 衡量页面加载期间的加载性能、交互性易用性和视觉稳定性等指标。 所有这些都会影响购物体验。

我们生活在即时满足的时代，耐心并不是我们最强大的美德。 一个缓慢的网站可能会导致访问者的跳出速度比您所说的“废弃的购物车”还要快。

有关更多信息，请参阅：SEO 的核心网络生命：概述。

3.HTTPS

如今，电子商务网站没有实施 HTTPS 几乎是闻所未闻的，但值得一提的是，这是 Google 算法中的排名信号。

有关更多信息，请阅读：用户和排名的 HTTPS。

4. 适合移动设备的网站

据估计，大约 58% 的网站流量来自移动设备。 当然，还有谷歌的移动优先索引需要应对。
拥有适合移动设备的电子商务平台的必要性怎么强调都不为过。 简而言之，您不能忽视这一重要步骤。

有关更多信息，请阅读：适合移动设备的网站。

5.长尾关键词

电子商务竞争非常激烈，在很多情况下，企业正在与亚马逊、沃尔玛、塔吉特等巨头竞争。

针对长尾关键词提供优质的教育内容可以帮助那些可能没有那么多资源来与竞争对手竞争的企业。

专注于较低搜索量的搜索词似乎有悖常理，但它是关于质量而不是数量。 这些特定的短语可以吸引高度相关的流量。
要将这一策略融入您的内容计划中，请像您的客户一样思考。 如果有人正在寻找“手工制作的纯素皮革女式靴子”，那么该购物者就已经通过了橱窗购物模式； 他们已准备好采取行动。

有关更多信息，请参阅：如何通过 9 个简单步骤击败搜索结果中的巨头。

6. 优质、有用的内容

在电子商务中，帮助目标受众考虑您的产品并引导他们做出决定至关重要。

这涉及很多内容，考虑到 EEAT、高质量内容和有用内容等因素。

编写独特的产品描述是这里的一个重要因素。 每个产品描述都必须讲述一个故事，同时自然地融入关键词。

想象一下，能够如此生动地描述一双运动鞋，让读者几乎可以感觉到它们穿在脚上； 这就是我们的目标水平。

这不仅仅是为了避免重复的内容，而是为了让每一个字都有意义，以说服潜在客户他们需要这个产品。

7. 页面搜索引擎优化

优化网站上的类别、子类别和产品页面是电子商务的基本 SEO 策略。 您可以在这里做很多事情，包括添加有用的、优化的内容。

例如，与网站上的其他元素相比，标题标签和元描述可能看起来微不足道，但请再考虑一下。

这些片段本质上是 SERP 中的“商店橱窗展示”。 一个可靠的标题标签可能意味着某人滚动过去或停下来的区别。

有关更多信息，请参阅：始终最新的 SEO 检查表和什么是元标记？ 为什么它们很重要？ 你是怎么做的？

8. 结构化数据

结构化数据有助于向搜索引擎阐明页面的内容。 当他们确定与查询的匹配时，这有助于提高相关性。

此外，结构化数据在 SERP 中创建丰富的结果，这可以吸引更多人关注您的列表而不是竞争对手。

有关更多信息，请查看什么是结构化数据以及为什么它对 SEO 很重要？ 以及谷歌的帮助文件：包括与电子商务相关的结构化数据。

9. 处理重复内容

电子商务网站因重复内容问题而臭名昭著。

无论是使用制造商的通用产品描述、将过滤器参数添加到 URL、分面导航、多个类别和产品页面还是其他内容，处理重复内容都应该是一项常规 SEO 任务。

有关更多信息，请阅读重复内容是否对搜索引擎排名不利？

10. 处理缺货商品

电子商务SEO的一项重要功能是处理过时和缺货的产品。

对于暂时缺货的商品，请保持页面上线，但更新有关补货日期或替代产品推荐的信息； 这样，您可以保留页面排名并吸引潜在客户。

永久停产的产品需要不同的方法。 不要让这些页面导致 404 错误（这可能会损害用户体验），而是将 301 重定向到为潜在客户提供价值的相关产品或类别。

这可以增强购物体验，同时保护您网站的 SEO 性能。

当然，有时会发生 404 页面，因此为 404 页面制定创意策略也是增强购物体验的另一种方法。

有关更多信息，请参阅：如何设计可挽救销售的 404 错误页面。

11.谷歌商业中心

这不是必需的，但将产品数据上传到 Google Merchant Center 可能有助于有机列表，包括丰富的结果和 Google 图片。

请参阅 Google 帮助文件：与 Google 共享您的产品数据。

12. 产品评论

由具有产品实际经验或知识的人撰写的产品评论可以帮助电子商务网站吸引更多流量和转化。

评论展示了真实用户的真实体验，这有助于说服其他人购买。

有关更多信息，请查看 Google 的帮助文件：撰写高质量评论并确保您了解 Google 的产品评论排名系统。

另请参阅我们的文章：情绪是 SEO 信任信号吗？

电子商务网站面临着独特的挑战，但实施这些 SEO 策略将帮助以产品为中心的企业在搜索结果中获得更高的可见度，并在您的网站上获得更多转化。

您的电子商务网站需要更多流量、可见度和转化率吗？ 我们的 SEO 专家可以帮助您实施策略，以获得更好的结果。 今天安排免费咨询。

常见问题解答：如何通过电子商务 SEO 有效提高在线商店的知名度和转化率？

拥有强大的在线影响力对于任何电子商务商店的成功都至关重要。 利用电子商务搜索引擎优化技术可以显着提高商店的知名度和转化率，最终带来更大的销售额和增长。

在这里，我们将探讨关键主题，指导您如何通过电子商务 SEO 有效提高在线商店的可见度和转化率。

了解您的目标受众：分析您的目标受众对于定制电子商务 SEO 策略至关重要。 确定他们的人口统计数据、兴趣和搜索行为，以相应地优化您的网站。

进行全面的关键字研究：使用关键字研究工具来识别相关关键字，包括长尾关键字，以定位您网站的内容。 将这些关键字自然地融入您的产品描述、博客文章和元标记中。

优化您的网站结构：结构良好的网站可以改善用户体验并帮助搜索引擎更好地理解您的内容。 将您的网页划分为清晰的层次结构，以便用户和搜索引擎轻松导航。

创建高质量的内容：开发独特且引人入胜的内容，以教育、告知目标受众并引起他们的共鸣。 这可以包括博客文章、产品描述、评论、教程等。 在保持对话语气的同时，策略性地纳入您的目标关键字。

优化页面元素：注意重要的页面元素，例如标题标签、元描述和标题标签。 开发引人注目的、关键字丰富的标题和元描述，吸引用户从搜索引擎结果页面 (SERP) 点击进入您的网站。

建立高质量的反向链接：从权威且相关的网站获得反向链接，以提高商店的可信度。 专注于自然链接建设策略，例如客座博客、影响者外展以及创建其他人想要分享的特殊内容。

提高网站加载速度：缓慢的网站会阻止用户并对搜索引擎优化产生负面影响。 通过压缩图像、缩小 CSS 和 JavaScript 文件以及利用缓存技术来优化网站的加载速度。 确保您的网站通过所有核心 Web Vitals 阈值，以改善用户体验。

监控和分析性能：使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具定期跟踪网站的 SEO 性能。 分析有机流量、跳出率和转化率等关键指标，以确定需要改进的领域。

整合这些电子商务 SEO 最佳实践，看看它们如何提高您在线商店的可见度和转化率。

分步程序：

  1. 了解您的目标受众及其搜索行为。
  2. 使用 SEOToolSet、SEMrush 或 Moz 等工具进行全面的关键词研究。
  3. 优化网站的结构和导航以改善用户体验。
  4. 创建包含目标关键字的高质量且独特的内容。
  5. 优化页面元素，包括标题标签、元描述和标题标签。
  6. 从权威且相关的网站获得高质量的反向链接。
  7. 专注于通过各种优化技术提高网站加载速度（以及其他核心网络生命指标）。
  8. 使用 Google Analytics 和 Search Console 监控和分析 SEO 性能。
  9. 与有影响力的人或博主合作推广您的产品并提高品牌知名度。
  10. 监控竞争对手的 SEO 策略，以发现机会并保持竞争力。
  11. 在社交媒体上与受众互动，回应他们的疑问并提供有价值的见解。
  12. 根据数据驱动的见解不断完善和优化您的电子商务 SEO 策略。
  13. 定期进行网站审核，以识别并解决任何技术 SEO 问题。