Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

作为一名数字营销人员，您可能会抓耳挠腮，夜以继日地工作，以到达搜索结果页面的顶部。

您可能还为此制定了各种营销策略，并为您的目标受众创建了有价值的高质量内容。

但是，您仍然无法获得您想象中的成功！ 那么，您的数字化战略在哪些方面存在不足？

答案是——一个强大的数字内容战略计划。

要正常工作，您应该为您的网站设置某种数字营销计划。 没有坚实的基础，即使您知道如何在 Internet 上写出好东西，您的博客文章也不会为您做任何事情，它们将是浪费时间。

那么，您如何为您的内容营销制定数字战略？

本文将分享有关数字内容策略及其组成部分的所有内容，以及它为何如此重要？

什么是内容策略？

内容策略是帮助组织创建、管理和分发有价值的数字内容的过程。 这是确保组织的数字内容与其组织目标和战略保持一致的一种方式。

它可以帮助组织创建更高效​​和有效的内容交付系统。

那么，内容策略如何帮助您？

答案是 -它可以帮助您创建吸引受众并使他们忠于您的品牌的内容。

当内容写得很好，引人入胜且信息丰富时； 那么他们将更有可能与他们的社交媒体联系人分享它或将其发布到他们自己的博客或网站上。

人们经常将内容策略与数字内容策略混淆。 但是，这两个术语略有不同。

数字内容战略的意义

数字内容策略是内容策略的一个子集。

数字内容策略是开发和管理公司在线形象的系统方法。 简而言之，它是为贵公司的网站和其他数字媒体平台制定和实施营销策略的过程。

将您的汽车想象成内容营销。 现在，这辆车的引擎是数字内容战略。

换句话说，数字内容策略驱动内容营销活动。

高层次的内容策略作为指南，告诉人们应该为他们的业务开发什么、为什么以及如何开发信息。

最好的部分是创建数字内容策略并不困难，但它需要适当的规划和执行。 最好的数字内容策略可以教会如何利用数字渠道来分发和交付内容。

简而言之，数字内容策略可帮助您制定有效的内容营销计划。 它也被称为指导您所有活动和活动的行动计划。

数字内容策略的工作方式很像内容创建的路线图。 数字内容战略是主要的行动计划，它创建了一个用于开发和交付内容的工作流程，以最大限度地提高投资回报率并产生收入。

数字内容策略回答了以下问题：

• 他们应该在哪里发布内容？
• 我们应该多久发布一次内容？
• 什么是内容渠道和分发渠道？
• 您的内容类型的调性是什么？
• 谁是您的目标受众？
• 主要话题和目标关键词是什么？
  

全面的数字内容营销策略涉及公司的所有利益相关者，包括高级管理层、产品开发团队、营销人员、法律团队等。

为什么数字内容很重要？

今天的买家越来越多地上网寻找他们的下一个专业服务合作伙伴。 虽然在某些情况下这意味着他们在网上搜索他们的问题并且谷歌返回了一个可能性列表，但在其他情况下，这意味着他们在网上搜索有关如何解决他们的问题的信息。

数字内容对当今的买家来说变得越来越重要。 它使他们能够以高效及时的方式查找信息，无论他们是在寻找解决方案还是只是在寻找信息。 这使数字内容成为一种很好的营销工具。

创建、分发和消费数字内容的能力创造了一种全新的专业服务销售方式。

今天的买家不再满足于在对他们的问题或需求有疑问时收到一份姓名和电话号码列表。

更重要的是，数字内容之所以重要有两个最重要的原因：

一个是为了给您的目标受众和潜在客户留下印象，第二个是在 Google 和 Bing 等搜索引擎的第一页上排名。

此外，这会提高品牌知名度并有助于实现业务目标。

它可以帮助您建立一个有效的沟通策略，该策略将在您公司的营销计划、公共关系活动和其他促销活动中实施。

数字内容战略的组成部分

数字内容不仅出现在您网站的页面上。 它也经常在其他地方在线找到，例如可能由其他人托管的服务或平台。

数字内容策略是识别和选择最佳数字资产以创建和交付给客户的过程。

数字内容策略的要素包括：

主题和消息

可靠的内容策略会更加关注内容主题及其想要发送给买家的信息。 为此，您还需要稳固的买家角色和深入的关键字研究策略。

当您为您的买家创建内容时，请考虑它如何在他们从您那里购买商品或服务的所有阶段帮助他们 - 特别是在他们可能做出一些潜在痛苦选择的每个阶段（电子商务购买；服务合同） ; 和维护）。

内容类型

了解您网站上可用的不同类型的内容很重要

这将帮助您确定哪种类型的内容最适合您的业务，哪种类型会更成功。

当您创建博客文章时，请考虑它如何帮助您与客户建立联系以及如何为他们解决问题。 您可以使用许多数字营销内容来吸引受众并建立品牌信任。

这些格式包括博客、视频内容、白皮书、电子书、播客、电子邮件通讯、社交媒体帖子、网络研讨会、案例研究等等。

内容分发渠道

您的内容的分发渠道将帮助您确保您的信息在正确的时间到达正确的受众。

你有很棒的内容，但你需要一种媒介来让你的买家在线注意到和发现。

此外，请确保您使用多个内容分发渠道来宣传您的内容。 比方说，您正在使用该网站发布对 SEO 友好的博客文章。 您前往 YouTube 制作短片并宣传您的博客。

您可以通过在 LinkedIn 和 Twitter 等社交媒体平台上分享来宣传您的博客文章和视频。

您需要选择一个平台并提前设置您的帖子。

确保您使用多个渠道来宣传您的内容，以便在正确的时间接触到正确的受众。 这将帮助您创建一致的内容流，让您的观众保持参与。

设置内容日历和时间表

创建内容日历将帮助您在目标和目标上保持正轨。

它还将帮助您制定创建新内容的时间表，从而帮助您提高工作效率。 您可以通过标记要创建新内容的日子来使用此日历。

您甚至可以使用 Google 日历等工具来帮助您设置日程安排并管理与您的内容营销计划相关的所有活动。

没有关于您应该多久发布一次内容的规则。 这取决于以下因素：

• 您实现和发布内容的目标是什么？
• 谁是您的目标受众？
• 你有多少资源，你的预算是多少？
• 您打算在内容营销上花费多少时间？
  

指标和 KPI

您需要设置一个指标来衡量您在内容营销方面的进展。

指标可帮助您确定您的内容营销活动是否已见成效，或者您是否需要改变方向。

每个月或每月两次，您应该检查您的指标和目标。

您需要跟踪有多少人查看了您的内容或有多少人分享了您的内容？ 您从特定内容中获得了多少收入？

您还应该考虑更改您认为不值得跟踪的指标。

如果您打算根据特定内容产生的收入来衡量您的成功，最好改用 KPI。

内容创建和管理

这是数字内容战略的最大组成部分。 正确的内容类型可以帮助您以最大的影响力实现目标，无论是现在还是将来。 然而，这说起来容易做起来难。

您需要清楚地了解要创建的内容种类以及它将如何帮助您的业务。

如何制定数字内容战略？

每个企业主都需要了解如何构建能够取得成果的数字内容战略。 做到这一点的最佳方法是创建一个内容策略来推动您的组织的目标。

使用此数字内容策略框架将所有内容策略连接在一起。

制定明确的目标

创建数字内容策略的第一步是规划您的业务的长期愿景。 它也被称为“战略营销计划”，它为您制定了总体营销目标

最重要的是要有一个清晰明确的目标。 您将使用内容营销策略实现哪些业务目标。

这个想法创建了一个数字内容策略来推动您的组织的目标。 它还将确保您对计划制作的不同类型的内容有明确且可衡量的目标。

以下是一些内容营销目标：

• 增加博客的自然流量。
• 提高您的社交媒体参与度并获得更多关注者。 （例如，增加转推，Linkedin 参与的 Facebook 关注者）。
• 订阅电子邮件时事通讯以建立电子邮件列表。
  

了解您的目标受众

在开始创建内容之前，了解目标受众是谁很重要。 了解什么样的人正在阅读您的博客以及他们如何与博客互动。

请记住，内容的目的是吸引买家，而不是突出您的成就。 内容不是你的主管。 它应该倾斜并与买方的角色产生共鸣。

这包括：

• 解决痛点。
• 实现他们的目标。
• 此外，了解他们将如何获取信息。
  

执行内容审核

一旦您清楚地了解了目标受众，就可以进行审核了。 内容审核涉及对当前内容策略的分析，并为提高性能做出必要的更改。

此外，它有助于确定您当前方法中可能存在的差距并相应地进行规划。 内容策略审核应由经验丰富的内容策略师进行。

审计的主要目标是了解您当前的内容策略与公司的业务目标和目标的一致性如何。

内容审核是营销渠道策略中不可或缺的一部分，每个组织都必须努力实现这一目标。

做内容主题研究

下一步是进行内容主题研究。 内容主题研究涉及分析购买者的行为及其购买决定背后的动机。

这有助于了解人们如何与您的品牌互动、他们喜欢它的什么，以及为什么他们从您那里购买而不是从竞争对手那里购买。

您正在撰写的主题必须是：

• 与您的受众搜索相关。
• 与行业相关
• 与您销售的产品相关
  

找到您将用于解决买家角色的密切相关的主题和主题。

宣传您的内容

作为数字内容策略的一部分，发布内容后要做的最后一件事是在各种社交媒体和电子邮件列表中进行宣传。

为您的社交媒体帖子以及 Medium 等微博网站创建编辑日历，以宣传您的新旧博客。

此外，您可以定期向订阅者列表发送电子邮件，重点介绍您最近发布的视频和案例研究或白皮书。

通过将上述数字内容策略与您的买家角色相结合，您可以走上成功之路。

数字内容营销是“下一件大事”吗？

数字营销正在增长，到 2021 年，搜索、展示、视频和电子邮件方面的支出预计将增长到 120 亿美元

数字内容营销是营销的新趋势。 通过社交媒体、博客、视频和播客，接触您的受众并与他们互动变得越来越容易。 这是接触受众并与他们建立联系的一种非常有效的方式。

许多公司和品牌都在利用数字营销和数字营销代理来发挥自己的优势。 有很多人知道如何使用数字营销，但了解它对他们的真正力量的人并不多。

随着时间的推移，数字营销的趋势发生了很多变化，每一种趋势都会推动场景发生某种变化。

数字营销在过去几年中发生了一些重大变化。 数字营销正在成为任何商业战略的重要组成部分，并且有许多数字营销工具可以帮助营销人员管理他们的在线形象。

随着内容更加集中，谷歌更加面向此类事物，数字内容营销肯定会发生变化。