什么是数字广告？ （附例子）
已发表: 2023-10-06
如果您不进行数字广告，那么您就会错过在目标受众寻找您的产品时出现在他们面前的巨大机会。 在本博客中，我将探讨有关数字广告的常见问题和基本概念，并分享一些示例。
- 什么是数字广告？
- 数字广告从什么时候开始？
- 为什么数字广告很重要
- 数字广告有效吗？
- 什么是数字广告渠道？
- 数字广告的示例
- 常见问题解答：数字广告如何使我的业务受益？
什么是数字广告？
数字广告是一种通过数字广告网络在线推广产品、服务或其他内容的策略。 对于企业来说，这是一种通过营销信息接触目标受众的高效方法。
数字广告从什么时候开始？
1994 年，第一个在线横幅广告作为当今《连线》杂志数字营销部门的一部分出现。 众所周知，一则横幅广告获得了 44% 的点击率，这以今天的标准来看是令人震惊的。
25 年多来，我们已经取得了长足的进步。 分析师预计，2024 年全球广告支出将达到 1 万亿美元，其中仅美国的数字广告支出将在 2023 年增长至 2170 亿美元。
为什么数字广告很重要
在全球范围内，互联网用户已从 2000 年的 4.13 亿增加到 2016 年的 34 亿以上，而且这个数字还在持续增长。 数据显示，平均每天有64万人首次上网。
不用说，您的目标市场是在线的。 也许比以往任何时候都更多。 数字广告是进入该市场的重要途径。 它可以具有高度针对性，只接触到您想要接触的人（而不是为浪费精力付出代价）。
此外，您还可以访问显示数字广告活动实际效果的数据。 这与难以衡量的传统广告形式形成鲜明对比。
归根结底，数字广告策略是企业营销策略的关键部分。 这包括其他渠道，如搜索引擎优化、社交媒体营销等。
数字广告有效吗？
是的。 一些数字广告渠道取得了显着的效果。 例如，企业在搜索广告上每花费 1 美元，就能获得约 11 美元的回报。
如前所述，除了实际的投资回报率之外，数字广告还具有高度针对性和可衡量性。 因此，与传统广告相比，这对许多企业来说是一场胜利。
您所定位的每个广告网络、广告格式和行业/受众都会有不同的费用并产生不同的结果。 例如，2020 年 Facebook 的平均每次点击费用为 0.39 美元，2020 年 Google 搜索广告的平均费用为 2.69 美元。
什么是数字广告渠道？
您可以通过多种方式在网上做广告。 让我们看看不同的广告渠道。
搜索广告
搜索广告允许您向使用 Google 和 Bing 等搜索引擎的用户展示您的广告，并搜索您所提供的产品。 搜索广告包括在搜索结果页上找到的广告，并且可以包括来自 Google 购物、Google Play 和 Google 地图的文字广告。 搜索广告以按点击付费的模式运行，广告商在用户点击其广告时付费。
展示广告
展示广告可让您在目标受众浏览相关网站或应用程序时向他们展示广告。 展示广告包括图形、文本或视频广告，通常是按点击付费的模式。 然而，如果展示广告是视频，则费用结构可以基于从展示次数到观看视频的秒数等各种因素。
社交媒体广告
社交媒体广告发生在社交媒体平台内，是接触受众的一种高度有针对性的方式。 Facebook、X（以前称为 Twitter）、Instagram、Pinterest、LinkedIn — 所有主要社交媒体渠道都有任何广告商都可以加入的广告计划。 每个社交媒体平台对广告的收费不同，包括点击次数和展示次数。
视频广告
视频广告通常是指为 YouTube 制作的广告或展示广告。 例如，YouTube 广告允许您在 YouTube 平台上向目标市场展示广告。 由于 Google 拥有 YouTube，因此您还可以在其展示广告网络中使用 YouTube 视频广告，如此处所述。
根据 Statista 的数据，在写作时，社交媒体广告支出位居榜首，其次是视频广告、展示广告，然后是付费搜索广告（又名搜索广告）。
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数字广告的例子
每个数字广告渠道为广告商提供不同的广告格式。 现在让我们看看其中的一些。
搜索广告
当有人搜索网站提供的内容时，搜索广告就会出现在搜索引擎结果页 (SERP) 上。 它们可以出现在 SERP 的顶部、底部或侧面。 根据广告格式，它们可以由文本或图像组成。 例如，Google 购物广告包含图片。
以下是针对“蛋白质奶昔”查询显示的搜索广告示例，其中包括顶部的 Google 购物广告：
展示广告
展示广告是网站、应用程序甚至电子邮件帐户（例如 Gmail）中的文字、图片或视频。 许多企业使用展示广告来在有人开始搜索他们提供的产品之前开始引起兴趣。 展示广告还用于对访问过企业网站或应用程序的用户进行再营销。
以下是在第三方食谱网站上展示的补充剂展示广告示例：
以下是 Adobe 横幅广告形式的展示广告示例：
原生广告
原生广告旨在无缝集成到它们所显示的平台中，以至于有时它们不容易被检测为广告。 原生广告通常用于社交媒体平台，但也可以作为推荐内容出现在第三方网站上。
以下是 Facebook 上的原生广告示例：
以下是 LinkedIn 原生广告的示例：
视频广告
视频广告有不同的格式，包括：
- 在视频中播放的可跳过和不可跳过的插播广告。
- 无法在视频之前、期间或之后跳过的导视广告。
- 发现视频广告，例如显示在 YouTube 搜索结果中的广告。
如前所述，您还可以在 Google 展示广告网络中使用视频广告。
以下是搜索深蹲举重时显示的 GoDaddy 可跳过插播广告示例：
以下是 YouTube 上视频右侧的视频发现广告的另一个示例：
这里提到的类别——搜索广告、展示广告、原生广告和视频广告——是最常见的广告格式。 值得注意的是，一旦您进入特定的广告网络，每个广告网络都会提供不同的广告格式，包括本节中提到的广告格式。
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常见问题解答：数字广告如何使我的业务受益？
数字广告是建立在线形象的宝贵方式，这里概述了它为您和您的企业带来的众多优势。
吸引全球观众
数字广告可以让您的业务超越地理界限。 通过正确的策略，您的信息可以传达给全球的潜在客户，打破传统营销方法的局限性。
精准定位
数字广告为广告商提供了一种针对特定人群、兴趣和行为的强大方式。 这种精确度可确保您的广告展示给最有可能转化为客户的人。
性价比高
数字广告通常比印刷广告或电视广告等传统渠道更具成本效益，使您能够通过改进的预算更有效地分配资源。
实时数据洞察
数字广告提供对数据和分析的即时访问。 实时监控营销活动绩效，以便快速做出决策并在发生后立即修改策略。
提高投资回报率
将精确定位与数据驱动的见解相结合可以带来更高的回报。 您可以跟踪每个广告的投资回报率，以优化您的广告系列并确保最大的影响力。
为了充分利用其优势，数字营销必须被理解为专门为每个业务目标和目标受众量身定制的解决方案。 该策略应根据业务目标和目标人群进行定制，以实现最佳绩效。
选择正确的平台
选择合适的数字广告平台至关重要。 搜索引擎、社交媒体和展示广告为各自的受众提供了独特的优势。
制作引人注目的内容
引起目标受众共鸣并吸引目标受众的内容对于成功的营销活动至关重要。 专注于创建直接与您的目标市场对话的视频、图像和引人注目的文本副本。
A/B 测试
定期测试不同的广告变体，以确定哪种效果最好。 A/B 测试可让您优化消息传递、图像和号召性用语，以获得最佳结果。
广告排程
考虑您的目标受众何时在线最活跃，并相应地安排您的广告。 时机可以显着影响点击率和转化率。
监控和调整
持续监控您的营销活动的效果并根据需要调整您的策略。 通过分析数据并相应地调整营销工作来做出明智的决策。
数字广告是一种非常实用且多功能的营销策略。 了解其好处并制定有效的计划将使您的企业取得更大的成功。
分步程序
- 评估您的业务目标和目标受众。
- 研究并选择最合适的数字广告平台。
- 为您的数字广告活动设定切合实际的预算。
- 为您的广告开发引人入胜且相关的内容。
- 创建多个广告变体来执行 A/B 测试。
- 安排您的广告以适应受众的在线活动。
- 启动您的数字广告活动。
- 通过分析和跟踪工具监控活动绩效。
- 分析数据以确定需要改进的领域。
- 根据获得的见解调整您的广告策略。
- 不断优化您的营销活动以获得更好的效果。
- 定期审查您的预算分配和投资回报率。
- 随时了解数字广告平台的行业趋势和变化。
- 如有需要，请寻求专家指导或咨询专业人士。
- 调整您的策略以适应不断变化的客户偏好和行为。
- 保持一致且引人注目的在线形象。
- 社交媒体和数字渠道可以帮助提高品牌知名度。
- 监控并适应竞争对手的策略。
- 通过社交媒体和其他平台与受众建立关系。
- 评估数字广告对公司发展和成功的影响。